探析全媒體時(shí)代圖書選題策劃

（人民交通出版社股份有限公司，北京 100101）

全媒體時(shí)代背景下，信息技術(shù)高速發(fā)展，各種媒體之間的界限逐漸模糊，并不斷融合，導(dǎo)致媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，使傳統(tǒng)出版業(yè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面，同時(shí)對圖書選題策劃提出更高要求。在這樣的時(shí)代背景下，為了保證傳統(tǒng)出版行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版人需要了解全媒體時(shí)代的特征和出版環(huán)境的變化，以全媒體理念統(tǒng)領(lǐng)圖書選題策劃。鑒于此，本文對這一相關(guān)課題的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、全媒體時(shí)代的特征

（一）信息更新、傳播速度快

全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)高速發(fā)展，各種新興媒體得到廣泛應(yīng)用，并已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪饕男畔@取途徑。信息傳播的特點(diǎn)發(fā)生了極大的變化，突破了時(shí)間與空間的限制，使信息的更迭、傳播呈現(xiàn)即時(shí)性、便捷性、多樣性等特點(diǎn)。

（二）產(chǎn)品形態(tài)豐富、需求呈個(gè)性化

近幾年，閱讀體驗(yàn)和閱讀方式呈現(xiàn)多樣化和人性化的特點(diǎn)，人們對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增加，各種新技術(shù)、新手段、新方式層出不窮，閱讀器、平板電腦、智能手機(jī)等數(shù)字閱讀終端快速發(fā)展。全媒體時(shí)代背景下，讀者會(huì)選擇適合自己、性價(jià)比高的閱讀方式和內(nèi)容，出版產(chǎn)品形態(tài)多樣化，內(nèi)容需求個(gè)性化。

二、全媒體時(shí)代圖書出版環(huán)境的變化

（一）出版媒介融合與傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)

信息化進(jìn)程的加快和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展拉近了世界各地距離的同時(shí)也讓人們獲取信息的方式發(fā)生了質(zhì)的變化，過去，人們通過圖書和報(bào)紙來了解外面的世界，現(xiàn)在許多人在家里足不出戶就可以知曉天下事。這種時(shí)代發(fā)展帶來的社會(huì)變化也影響了圖書信息傳播的變化，信息傳播由傳統(tǒng)的紙質(zhì)版轉(zhuǎn)變成了電子版，閱讀終端從紙書變成了手機(jī)、平板電腦、閱讀器等等，出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電信逐步融合發(fā)展。

圖書編輯要強(qiáng)化自己對于信息的甄別能力，對信息的選擇具有針對性，要不斷提高自己選題的深度和見解度。要充分利用好全媒體時(shí)代的科技優(yōu)勢，積極對傳統(tǒng)的圖書選題策劃方案進(jìn)行改革。要不斷提高傳統(tǒng)圖書選題策劃的效率，讓傳統(tǒng)圖書選題策劃方案的發(fā)展朝向多元化方向發(fā)展，豐富圖書選題策劃方案的內(nèi)容，吸引和抓住更多的讀者。出版媒介融合與傳播方式的多元化發(fā)展，使得選題策劃方法也必須隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，這樣才能有效滿足媒體以及跨終端出版要求。

（二）讀者需求娛樂化以及閱讀碎片化

圖書選題策劃的主要依據(jù)是讀者需求，在全媒體時(shí)代還要考慮出版媒介的特性。以目前國內(nèi)出版市場消費(fèi)主體來看，年輕讀者在緊張的生活節(jié)奏下更傾向于追求內(nèi)容輕松的出版物，閱讀口號(hào)以“大話”或者“戲說”為主，閱讀帶有娛樂性和休閑性。文化需求偏娛樂化，以休閑、淺閱讀為主；閱讀方式偏碎片化，以移動(dòng)性、隨時(shí)性、跳躍性為主。

三、全媒體時(shí)代圖書選題策劃創(chuàng)新

（一）選題策劃的內(nèi)容創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，信息媒介豐富多樣，但無論紙質(zhì)圖書還是數(shù)字化圖書，均是內(nèi)容的載體，產(chǎn)品的最終指向仍是具有獨(dú)創(chuàng)性和閱讀價(jià)值的內(nèi)容。因此，內(nèi)容為王，圖書內(nèi)容較高的原創(chuàng)性、思想價(jià)值、文化價(jià)值是產(chǎn)品的核心競爭力。內(nèi)容創(chuàng)新能力是出版企業(yè)軟實(shí)力和核心競爭力的體現(xiàn)。

（二）選題策劃的渠道創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，數(shù)字出版平臺(tái)蓬勃發(fā)展，各種媒體形態(tài)層出不窮，讀者不再受限于地域和空間，隨時(shí)隨地均可享受圖書產(chǎn)品和服務(wù)。圖書內(nèi)容的銷售終端也從單一的渠道經(jīng)銷商發(fā)展為傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式和新興互聯(lián)網(wǎng)共存模式。出版企業(yè)在遭受前所未有的市場風(fēng)險(xiǎn)和競爭壓力的同時(shí)，也面臨著新的機(jī)遇，應(yīng)將選題策劃、圖書制作、銷售渠道各個(gè)方面統(tǒng)籌考慮，做好圖書出版工作的同時(shí)，做好渠道營銷工作。

（三）選題策劃的形態(tài)創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大改變，更加多元和個(gè)性。在選題策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注讀者心理需求，比如，工具書使用小開本口袋書形態(tài)，以滿足方便攜帶、便于查閱的需求；虛構(gòu)類小說使用移動(dòng)終端類電子書形態(tài)，以滿足休閑淺閱讀的需求；考試類教輔教材設(shè)置二維碼，以滿足考生問答、交流的需求。全媒體時(shí)代，選題策劃的形態(tài)創(chuàng)新已經(jīng)成為提升產(chǎn)品競爭力的重要手段。

四、以全媒體理念統(tǒng)領(lǐng)圖書選題策劃

圖書選題策劃作為圖書出版源頭與核心，應(yīng)當(dāng)把握時(shí)代脈搏以及社會(huì)心理訴求，全面了解和把握讀者的精神文化需求以及媒介發(fā)展方向。在全媒體時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)借助數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)媒介的力量，拓展出版范圍，形成新的圖書出版環(huán)境，并融入全媒體理念。

（一）策劃編輯的全媒體要求

在全媒體時(shí)代，圖書選題策劃對信息的挑選、甄別范圍越來越廣，這時(shí)圖書編輯就要提高自己對信息的搜集能力、分辨能力和整理加工能力，把這些信息轉(zhuǎn)化為對圖書選題策劃有用的信息。

圖書編輯也要借助數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用微博、微信、知乎等多種媒體平臺(tái)，經(jīng)?；钴S于各大社交平臺(tái)，以準(zhǔn)確把握圖書市場信息、銷售趨勢，讓自己的圖書選題角度更加貼近讀者的日常生活。

（二）融合多種媒介形式

基于全媒體理念，應(yīng)將多種媒介形式整合于圖書選題策劃過程中，基于統(tǒng)一的信息操作平臺(tái)有效實(shí)現(xiàn)聯(lián)合創(chuàng)意，并達(dá)到選題策劃資源的共建與共享。媒介即是信息，媒介融合下的信息生產(chǎn)流程逐漸朝著交互推廣以及融合共享方向發(fā)展。

出版社應(yīng)當(dāng)把項(xiàng)目策劃與圖書選題策劃聯(lián)系在一起，將選題優(yōu)勢延伸到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和手機(jī)讀物，手機(jī)書、軟件智能書、語音書、視頻書等多種數(shù)字化版本形式，整合書評、書友、博客、書摘、書訊等多種互動(dòng)閱讀功能，提供全方位、多形式的跨媒體互動(dòng)平臺(tái)，使出版物的表現(xiàn)形式更加豐富新穎，編讀互動(dòng)更加迅捷方便，使消費(fèi)者在閱讀體驗(yàn)中可以清楚地明白圖書的內(nèi)涵，并從圖書閱讀當(dāng)中獲得人生道理和愉悅的感受。

五、結(jié)束語

在全媒體時(shí)代，我國的圖書出版產(chǎn)業(yè)不斷改變傳統(tǒng)的出版方式，向現(xiàn)代出版方式發(fā)展，并且從過去比較分散的經(jīng)營模式向集團(tuán)化經(jīng)營方向發(fā)展，為了促使圖書出版行業(yè)獲得更好的發(fā)展，需要重視選題策劃工作。選題策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，屬于策劃主體的一項(xiàng)創(chuàng)造性活動(dòng)，需要結(jié)合客觀條件和未來的發(fā)展趨勢明確選題策劃方案，科學(xué)的選題策劃方案，直接決定了出版企業(yè)的產(chǎn)品生命力和市場競爭力。在全媒體時(shí)代背景下，圖書出版環(huán)境發(fā)生了巨大變化，出版形態(tài)延伸，出版媒介呈多樣化、融合化。新形勢下，需要深刻認(rèn)識(shí)和理解這種變化，以全媒體理念為指導(dǎo)，構(gòu)建新的選題策劃模式，這樣才能使圖書出版增值增效。