民生新聞的“本土化”策略探析

（新消息報，寧夏 銀川 750004）

民生是國家發(fā)展的永恒話題，孫中山先生提出的“三民主義”中，就包括了“民族、民權(quán)、民生”，民生由此成為中國革命的重要組成部分。新中國成立后，民生，更加成為國家建設(shè)的重要部分。民生新聞，也就在民生發(fā)展的過程中不斷發(fā)展和成熟起來。

民生，是指人民、居民日常的生活事項，例如衣、食、住、行等等。廣義的民生指，凡是同民生有關(guān)的(直接相關(guān)和間接相關(guān))的事情都屬于民生范圍。狹義的民生主要指民眾的基本生存和生活狀態(tài)，以及民眾的基本發(fā)展機會、基本發(fā)展能力和基本權(quán)益保護的狀況等等。

物質(zhì)生活的完善，是民生新聞產(chǎn)生的直接原因，媒體的發(fā)展也給民生新聞的發(fā)展提供了機會和平臺。民生新聞，必定是每個地域的民眾所關(guān)心的各種問題，與各地域的人民生活息息相關(guān)，本土化借此成為民生新聞發(fā)展的必要途徑。那么，如何實現(xiàn)民生新聞的“本土化”呢？

一、民生新聞的選題策劃，一定要貼近本地人民的生活特色

民生新聞，字面意思就是要關(guān)注人民生活的方方面面，因此在節(jié)目的選題和制作過程當(dāng)中，要貼近人民的生活，體現(xiàn)人民生活方方面面的與眾不同的特點，使得當(dāng)?shù)厝嗣裨谟^看民生新聞節(jié)目的同時，能夠產(chǎn)生強烈的共鳴和認(rèn)同感，從而抓住受眾的關(guān)注點。

以青島《半島都市報》民生新聞節(jié)目為例，其有一個叫《拉呱》的欄目，作為一個民生新聞節(jié)目。該節(jié)目以山東方言為主要語言，實現(xiàn)新聞、文藝的一致性和一體化。該節(jié)目通過一個個具體的人、一個個有血有肉的故事反映生活，從而表達百姓的喜怒哀樂，愿望與要求。在欄目策劃之初，就采用了一個更加貼近人民生活的名字，能夠使民生新聞節(jié)目受眾產(chǎn)生親切感，拉近民生新聞節(jié)目與受眾之間的距離。

同時采用新穎而有趣的敘述方式，不僅僅是空泛的新聞節(jié)目，更不是枯燥乏味的報道，而是采用具體的人、具體的故事來吸引人，闡述人間百態(tài)，講述人間真情。欄目在制作之初，以至于在整個欄目的制作過程之中，節(jié)目都在不斷地向受眾需求靠攏。貼近人民生活，給予受眾方便，極具當(dāng)?shù)靥厣?，實現(xiàn)了民生新聞節(jié)目的本土化。

二、民生新聞報道視角要具有獨特性，同時要實現(xiàn)平民化

民生新聞，顧名思義，是給人民來看的，因此要具有獨特的視角，體現(xiàn)新聞的新鮮感，能夠吸引人的關(guān)注點和眼球，但是也不能太過于脫離人民生活的實際，在能夠表達出自己的獨特見解的同時，亦能夠?qū)⒃摲N獨特觀點通過樸實無華的語言向受眾表達出來，簡言之就是“接地氣”，實現(xiàn)民生新聞的本土化。

例如，《現(xiàn)場》是福建省的一檔民生新聞節(jié)目，該節(jié)目創(chuàng)辦于1999年，在不斷的發(fā)展過程當(dāng)中，逐漸成長為福建新聞頻道的高收視王牌欄目，使其在福建本土的觀眾當(dāng)中具有超高的號召力和影響力。在2003年被，曾經(jīng)被評為“福建十佳新聞欄目”；2004年，獲得由中國廣播影視集團及央視索福瑞權(quán)威評出的“全國百佳欄目”稱號；2009年，從全國38個電視臺的民生新聞節(jié)目中脫穎而出，榮獲首屆全國“電視民生新聞十佳欄目”獎，同時位列榜首。

《現(xiàn)場》以傾聽百姓心聲，反映社會熱點，主持人楊建剛以獨特眼光關(guān)注新聞，用獨到觀點說身邊事。觀點的獨到，使得觀眾能夠從另一面來認(rèn)識新聞事件，更貼近百姓生活。

三、民生新聞的報道要具有創(chuàng)新性

突破原有的新聞報道模式，嘗試新型的報道形式，增加民眾的參與和互動，不斷提高民生新聞的創(chuàng)新程度和關(guān)注程度。民生新聞，與所有事物一樣，只有不斷創(chuàng)新，才是成功發(fā)展的動力。

以湖南財經(jīng)的民生新聞欄目《都市1時間》為例。該民生新聞欄目以“民生視角，本色表達”為節(jié)目宗旨，充分關(guān)注城市老百姓的生活。該節(jié)目在創(chuàng)辦之初，與其他民生新聞類似，主要是進行動態(tài)新聞的報道，后來經(jīng)過不斷的探索和改進，現(xiàn)已將節(jié)目板塊細致地劃分為：城市動態(tài)、百姓說話、小李飛到、都市直播、請原諒等五個板塊。

從該節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新路程來看，《都市1時間》一直在根據(jù)社會經(jīng)濟的發(fā)展來調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，通過跟隨科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓欄目更加生活化和便捷化，提高民眾的參與度，增加互動性，同時采取互動與新聞報道相結(jié)合的模式，使得人眼前一亮。將觀眾從一個單純的觀看者的角度，發(fā)展成為一個參與者，大大提高了觀眾對于該類民生新聞的關(guān)注度和觀看的積極性。

綜上所述，民生新聞作為新聞的一種，并且因包涵“民生”兩字，更具有了受眾的導(dǎo)向性，也更指明了該類新聞的特點特色。在媒體如此快速發(fā)展的大環(huán)境下，本土化發(fā)展對于該類新聞節(jié)目的成長具有至關(guān)重要的作用。本土化策略要實現(xiàn)選題策劃貼近本地人民的生活特色、報道視角要具有獨特性，新聞的報道要具有創(chuàng)新性。如此一來，便可實現(xiàn)民生新聞的本土化發(fā)展，從而提高民眾的關(guān)注度，滿足其長遠的發(fā)展。