攝影圖像在招貼設(shè)計中的運(yùn)用研究

（大連藝術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116600）

一、引言

對于社會而言，海報是社會文化發(fā)展過程中的文化產(chǎn)物，現(xiàn)在我們所見的海報通常由圖形、顏色以及編排這三個大方向的內(nèi)容組成。海報的主要目的就是為了能夠從視覺上吸引消費(fèi)者的目光，以視覺的方式來傳達(dá)其想要表現(xiàn)的內(nèi)容，以保證可以給看過海報的人留下印象，能夠吸引大家的注意。在海報的設(shè)計過程中，有一個很重要的內(nèi)容，那就是圖形，海報中的圖形可以是更加直觀生動的，使要突出的主圖能夠更加明確。伴隨著信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的攝影作品在海報中出現(xiàn)，攝影成為了海報設(shè)計中的一個重要內(nèi)容，使得海報的設(shè)計面能夠延伸得更廣，能夠有更好的發(fā)展前景。

二、攝影的視覺傳達(dá)特性在招貼中的應(yīng)用

（一）攝影的視覺傳達(dá)特性表現(xiàn)方法

詩句表達(dá)是指通過視覺的方式進(jìn)行信息的傳遞，主要是指通過人們的視覺感官向人們傳達(dá)相應(yīng)的信息。藝術(shù)招貼則是這一理念的集中體現(xiàn)，招貼的主要目的是通過視覺傳達(dá)的方式擴(kuò)大內(nèi)容的認(rèn)知度，從而達(dá)到宣傳的目的。藝術(shù)攝影在招貼設(shè)計中的應(yīng)用需要針對視覺傳達(dá)原則進(jìn)行，在招貼中運(yùn)用攝影元素將招貼內(nèi)容進(jìn)行還原，并通過圖像的方式傳達(dá)給人們。攝影是一種相對貼近實際的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其在招貼中的應(yīng)用可以幫助招貼更好地進(jìn)行場景還原，從而提升信息在傳遞過程中的真實性，從而更好地傳達(dá)招貼信息。

（二）攝影在招貼設(shè)計中的應(yīng)用方法

現(xiàn)在有很多攝影技術(shù)會被應(yīng)用在招貼的設(shè)計之中，在設(shè)計招貼的廣告牌的時候我們的設(shè)計師通常會同時扮演兩個角色，其中一個角色是客串?dāng)z影師，而另一個角色才是作品設(shè)計師，在進(jìn)行作品攝影的過程中，我們就是要利用攝影的過程來表達(dá)我們所需要營造的畫面，在攝影的同時進(jìn)行作品的設(shè)計工作，有意地營造我們想要表達(dá)出來的畫面。不僅如此，設(shè)計師的拍攝也要考慮多方面的因素，綜合實踐需求進(jìn)行設(shè)計，最終達(dá)到我們所期待的攝影效果，在設(shè)計的過程中，特別是剛開始進(jìn)行設(shè)計的時候，我們必須要做好充分的準(zhǔn)備和策劃工作，這樣我們才能更好地完成我們的設(shè)計工作，使我們的設(shè)計能夠在作品中展現(xiàn)出來，攝影作品才可以表現(xiàn)出他真正的美麗，如果我們在制作招貼的每一個步驟都按照計劃來進(jìn)行，這樣我們設(shè)計出來的作品才能夠更加優(yōu)秀。

設(shè)計拍攝工作的時候，我們最先要做的就是要明確招貼作品需要達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，其中有三個是我們的攝影作品必須要具備的要素，這三個要素就是作品的真實性、作品是否具備獨(dú)特的創(chuàng)意、作品是否能夠幫助我們達(dá)到宣傳的作用。因為攝影其實是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)方式，所以在進(jìn)行攝影工作的時候必須要以還原事物的原貌為主要目的，在進(jìn)行攝影作品創(chuàng)作的過程中，我們還要充分地利用光和陰影，以及周邊的環(huán)境來幫助我們拍攝好作品。

對于一個招貼來說，最終要達(dá)到的目的就是宣傳它所包含的主題內(nèi)容，所以我們在進(jìn)行設(shè)計工作的時候，招貼的宣傳功能是我們尤其要注意的一項特征，但是在進(jìn)行設(shè)計的同時，我們又要保證攝影作品的足夠真實，并且還要兼富創(chuàng)意性。只有這樣，我們制作出來的招貼才可以達(dá)到宣傳主題的目的。我們只有明確招貼的作用才可以設(shè)計出實用而又美觀的作品。招貼的宣傳性固然重要，但是我們也一定要注意招貼所表示的內(nèi)容以及招貼表現(xiàn)主題的手法，如果招貼的內(nèi)容與我們的設(shè)計和攝影作品之間有較大的差別，那么我們可以試著將二者進(jìn)行融合處理，如果無法將我們的主題融入攝影作品當(dāng)中，那么我們就需要更改我們的攝影作品，因為我們的設(shè)計主題是不能改變的，只有拍攝出更加符合我們主題的作品，這樣做出來的招貼才能夠達(dá)到推廣的效果。

三、攝影在招貼設(shè)計中的表現(xiàn)語言

（一）攝影在招貼設(shè)計中的視覺語言

我們現(xiàn)在的宣傳方式有很多種，其中有一種宣傳形式就是我們的文章中所提到的招貼，這是一種能夠吸引眾多人目光的宣傳手段，在設(shè)計招貼的時候，我們一定要保證招貼的宣傳畫面有足夠強(qiáng)的視覺沖擊力以及感染力。我們可以試著思考一下，在各種各樣裝飾繁雜的公共場所之中，有很多都吸引著消費(fèi)者的視線，所以我們的招貼要想得到關(guān)注，就需要從攝影角度出發(fā)給予更多的視覺沖擊，給消費(fèi)者留下更加深刻的視覺記憶，能夠更好更快地從招貼中得到信息。

就表現(xiàn)形式而言，攝影作品是一種比較直觀的表現(xiàn)手法，作品中的特性完全能夠用視覺的方式表現(xiàn)出我們所要表達(dá)的主體，在表達(dá)方面具有較為明顯的優(yōu)勢，我們在觀察衣服招貼的時候，我們的視線就會不受控制地從下往上看，我們會先看圖形，之后才會去觀察招貼上的內(nèi)容，并仔細(xì)解讀。特別是在一些廣告上，我們可以應(yīng)用招貼這一種宣傳模式來進(jìn)行廣告宣傳，這樣我們就能夠?qū)⑽覀兯磉_(dá)的內(nèi)容第一時間傳授給我們的消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠明白我們招貼所要表達(dá)的主題內(nèi)容。所以說，攝像作品是最適合應(yīng)用在招貼當(dāng)中的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，我們能夠第一時間通過眼睛觀察的方式來判斷信息對我們是否有用，以此來判斷是否要進(jìn)一步了解信息的內(nèi)容，為之后的行為做一個提前的考量，方便做出下一個動作。

（二）攝影的情感語言在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

攝影現(xiàn)在已經(jīng)成為了很多人記錄生活的一種重要的方式，不管是生活中的美好點(diǎn)滴，還是生活中遇到的挫折困苦，不論是生活中的快樂歡笑，還是生活中必不可少的悲傷困苦，我們都能夠利用攝影的方式將這些東西記錄下來，使得這些生活中的部分能夠被記錄下來，這樣我們就可以翻閱照片，回憶生活中的每一個瞬間。照片的作用就是幫助拍攝者和被拍攝的人能夠回憶起生活中的瞬間，所以設(shè)計師在設(shè)計的時候就可以應(yīng)用攝影這樣的特點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計工作。一個好的攝影作品最重要的是要表達(dá)設(shè)計者內(nèi)心真實的情感，這樣我們就能夠使設(shè)計者的內(nèi)心與觀看者之間彼此聯(lián)系起來。我們在設(shè)計的時候，最好的就是能夠?qū)⑽覀兊那楦袀鬟_(dá)給觀看者，這樣我們的設(shè)計就可以更加生動，傳達(dá)設(shè)計中包含的情感。

（三）攝影的信息傳達(dá)語言在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

制作招貼最重要的目的就是要將我們所要傳達(dá)的信息傳達(dá)給受眾，這便是招貼的宣傳作用，其實招貼本身所具備的就是傳遞商業(yè)信息的功能。攝影其實就是一種記錄影響的方式，使我們的記錄能夠再次表現(xiàn)出來，這樣就使招貼成為能夠傳達(dá)信息的一種載體。攝影應(yīng)用在招貼中，能夠使商品與受眾之間產(chǎn)生情感聯(lián)系，也是一種文化與信息的傳遞方式。攝影最重要的一個作用就是利用影像的形式，使真實的畫面能夠再次重現(xiàn)出來，這也就是攝影技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)，在招貼的時候，攝影能夠更加直觀地傳遞出信息，使受眾能夠更加直觀地觀察到我們所要表現(xiàn)的內(nèi)容。把信息利用照片的形式傳遞出來，并且與招貼中的內(nèi)容結(jié)合，這樣的宣傳方式與現(xiàn)代人快速便捷、簡潔明了的生活理念十分吻合，因此能夠在眾多的宣傳表現(xiàn)方式之中脫穎而出。

四、結(jié)語

總而言之，在招貼設(shè)計中合理地運(yùn)用攝影藝術(shù)，通過設(shè)計師的安排與構(gòu)思，能夠達(dá)到其他平面藝術(shù)表現(xiàn)形式所無法企及的真實效果。攝影以其獨(dú)有的真實性與藝術(shù)性打動人心，通過視覺傳達(dá)、宣泄情感以及信息傳遞等多種語言形式來向廣大受眾展現(xiàn)出被表現(xiàn)對象的具體特征與精神內(nèi)涵。