融合媒體背景下地市黨報(bào)新聞品質(zhì)提升的研究

（閩北日?qǐng)?bào)社，福建 南平 353000）

一、引言

隨著媒體融合的不斷深入發(fā)展，地市黨報(bào)要獲得更大的生存空間和贏得更好的發(fā)展未來，就必須進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的內(nèi)涵和品質(zhì)。具體來說，其優(yōu)化新聞報(bào)道品質(zhì)，必須以提高新聞報(bào)道內(nèi)涵和做優(yōu)做活新聞攝影為主要路徑，只有優(yōu)先保證這兩方面的采編質(zhì)量，地市黨報(bào)才能更好地延續(xù)社會(huì)影響力。從內(nèi)涵提升方面來說，充足的新聞內(nèi)涵可以保證新聞品質(zhì)有足夠的深度支撐，而精良的新聞攝影作品則可保證新聞品質(zhì)更加真實(shí)可感。因此，地市黨報(bào)在抓好新聞品質(zhì)的同時(shí)，要充分借助媒體融合所帶來的技術(shù)性機(jī)遇，以更好地應(yīng)對(duì)新時(shí)代面臨的各種挑戰(zhàn)，不斷做大做強(qiáng)自身，更好地發(fā)揮黨的“喉舌”作用。

二、媒體融合背景下地市黨報(bào)新聞品質(zhì)與內(nèi)涵提升的關(guān)系

（一）注重選題策劃

地市黨報(bào)的主要作用，是地方黨委、政府的“喉舌”。從這一基點(diǎn)出發(fā)，地方黨報(bào)要立足于自身的黨性原則，始終以人民的視角來引導(dǎo)新聞?shì)浾摰陌l(fā)展導(dǎo)向。在這一過程中，地市黨報(bào)要注重從選題策劃方面下手，促進(jìn)自身新聞品質(zhì)、內(nèi)涵深度的有效提升，這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①地市黨報(bào)在開展新聞報(bào)道時(shí)，必須將黨的路線、方針、政策，以新聞?wù)Z言的方式進(jìn)行演繹，確保黨的主張和聲音準(zhǔn)確、及時(shí)、全面地在社會(huì)中得到廣泛傳播。在宣傳黨委工作方面的新聞選題上，地市黨報(bào)要站穩(wěn)政治立場(chǎng)，圍繞各級(jí)黨委的中心工作，及時(shí)跟進(jìn)、解剖問題、宣傳典型，使黨委的特殊作用得到有效彰顯；②除了傳遞黨的聲音外，地市黨報(bào)還要根據(jù)當(dāng)前政策制定、實(shí)施、宣傳需要，有針對(duì)性地選擇與之相適應(yīng)的時(shí)政新聞、深度新聞和視點(diǎn)新聞，從側(cè)面烘托主題。同時(shí)，為了保證選題合乎報(bào)道要求，地市黨報(bào)在確定選題后，可以與市委宣傳部、市委辦公室等部門座談、通氣、溝通，共同商討選題是否合適，從而進(jìn)一步敲定報(bào)道題材、報(bào)道方案，為接下來的采編工作打牢基礎(chǔ)；③此外，在選題策劃的角度上，地市黨報(bào)除了定位于報(bào)道黨委工作之外，還要以人民的立場(chǎng)、人民的視角，從民眾所關(guān)切的社會(huì)熱點(diǎn)問題出發(fā)，確保選題能夠精準(zhǔn)和全面地回應(yīng)社會(huì)所關(guān)切的問題，多為民眾鼓與呼，以此既滿足民眾的知情權(quán)，又達(dá)到通過報(bào)道樹立起我黨全心全意為人民服務(wù)光輝形象的良好效果。

（二）注重內(nèi)容表達(dá)

以往很多地市黨報(bào)，在內(nèi)容報(bào)道上都存在著格式僵化、刻板說教的問題，導(dǎo)致其失去了大量讀者。為了改變這一局面，地市黨報(bào)在新聞報(bào)道上要做到與時(shí)俱進(jìn)，增加報(bào)道內(nèi)容中的平實(shí)、鮮活內(nèi)涵，從而使報(bào)道更加靈活輕便、更加具有可讀性，只有這樣才能使地方黨報(bào)重新獲得讀者的青睞。為了達(dá)到這一目的，可以從以下幾方面入手：

①作為黨委的“喉舌”，地市黨報(bào)的新聞內(nèi)容有著高度的權(quán)威性。但在新聞報(bào)道的形式上，其應(yīng)當(dāng)放低自身姿態(tài)，與人民群眾保持平等的視角，以使自身新聞內(nèi)容變得更加平實(shí)、更加貼近百姓生活，而不會(huì)顯得過于高高在上；②同時(shí)，在報(bào)道方式上，黨報(bào)應(yīng)摒棄冷冰冰的說教方式，努力讓報(bào)道的語言更加真實(shí)、富有情感。例如：地市黨報(bào)在刊登黨委、政府部門的某一項(xiàng)通知時(shí)，可以將過于生硬的開頭“市民們”，改為“市民朋友們”“親愛的市民朋友們”“尊敬的市民朋友們”等，這樣既不丟失原意，又可以以富含感情的方式，沖淡機(jī)械呆板的說教意味，使文稿內(nèi)容變得清新活潑，從而給讀者以溫暖與力量；③此外，在內(nèi)容報(bào)道上，地市黨報(bào)還要從所在地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，立足于本地化生產(chǎn)，尋找解決本地群眾問題的利益關(guān)聯(lián)點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，以使其成為區(qū)域內(nèi)黨委新聞的最權(quán)威的報(bào)道者，并由此形成自己獨(dú)特的新聞報(bào)道特色。

（三）注重版面呈現(xiàn)

提升地市黨報(bào)的新聞報(bào)道品質(zhì)和內(nèi)涵，還要重視黨報(bào)的版面呈現(xiàn)問題，只有保證黨報(bào)的版面具備足夠的閱讀效果，才能使讀者產(chǎn)生良好的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文字表達(dá)與視覺觀賞的有機(jī)融合，從而讓閱讀變得更加賞心悅目。為達(dá)到這一效果，可以從以下幾方面著手：

①在版面呈現(xiàn)上，地市黨報(bào)要更多地表現(xiàn)出功能化特征，具體來講，其在版面設(shè)置上要以滿足讀者需求為出發(fā)點(diǎn)，安排社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、要聞、國際、時(shí)事、文體、文藝等不同板塊，以使地市黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容更加豐滿，這樣，各級(jí)黨委的各項(xiàng)政策，才能也能全方位、立體化地得到展現(xiàn)；②同時(shí)，在報(bào)道題材上，地市黨報(bào)應(yīng)綜合利用文字、圖片、表格、漫畫、色彩等不同視覺元素，使自身表現(xiàn)形式更加多樣化，讓讀者的閱讀更加直觀、更加愉悅。利用多樣化的視覺元素形式，地市黨報(bào)的重點(diǎn)新聞內(nèi)容將變得更加醒目，更加使人產(chǎn)生閱讀欲望；③此外，在版面呈現(xiàn)上，地市黨報(bào)還應(yīng)重點(diǎn)突出其閱讀便利性，不但要確保版面重點(diǎn)內(nèi)容能夠迅速吸引讀者視線，還能通過閱讀清晰地了解到新聞報(bào)道所要表達(dá)的內(nèi)容主題。為此，地市黨報(bào)的新聞版面報(bào)道，其文章位置要有輕重之分，文字內(nèi)容也要干凈、整潔、真實(shí)、直觀、鮮明，這樣既方便讀者迅速掌握?qǐng)?bào)道中心思想，也能使閱讀成為一種獲取知識(shí)信息、了解國家大政方針的有效渠道。這樣，地市黨報(bào)的新聞品質(zhì)將得到充分提升，讀者數(shù)量也會(huì)隨之變得多起來。

（四）注重傳播營銷

在媒體融合背景下，地市黨報(bào)在影響力上也受到了不小的沖擊。為此，在提升自身新聞品質(zhì)和報(bào)道內(nèi)涵的同時(shí)，地市黨報(bào)還要重點(diǎn)發(fā)揮出傳播營銷功能，以使自身的權(quán)威性和影響力得到充分保障，從而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大發(fā)展的當(dāng)下，仍能發(fā)揮出其所具備的獨(dú)特的信息傳播功能。為此，在傳播營銷的過程中可以采取如下手段：

①目前，地市黨報(bào)大多利用迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在微信、微博等新媒體客戶端建立了自己的平臺(tái)，解決了新媒體陣地有沒有的問題，下一步還要持續(xù)解決好與不好的問題。這就要求地市黨報(bào)要加強(qiáng)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)建設(shè)，著眼于新媒體用戶的閱讀習(xí)慣和具體的資訊、購物、社交等需求，將更加豐富的內(nèi)容更加精準(zhǔn)地投放給用戶，充分發(fā)揮好新媒體的作用，以在更大的范圍內(nèi)擴(kuò)展自身的影響力；②同時(shí)，為了在營銷過程中突出自身的品牌價(jià)值，地市黨報(bào)要在網(wǎng)絡(luò)或廣告宣傳中，突出自身的民生新聞報(bào)道特點(diǎn)，不斷向社會(huì)傳遞正能量的價(jià)值觀，肩負(fù)起自身在構(gòu)建和諧社會(huì)中所發(fā)揮的重要作用。這樣，民眾就能夠看到地市黨報(bào)對(duì)于社會(huì)發(fā)展進(jìn)步所起到的重要價(jià)值，從而對(duì)地市黨報(bào)形成正確認(rèn)知。這對(duì)彰顯黨報(bào)公信力、社會(huì)影響力，促進(jìn)讀者數(shù)量增長等都將發(fā)揮重要作用。

三、媒體融合背景下地市黨報(bào)新聞品質(zhì)與新聞攝影的關(guān)系

（一）傳播途徑變得更加立體

目前，地市黨報(bào)在報(bào)紙上所使用的圖片都是靜態(tài)圖。但在媒體融合時(shí)代，新聞圖片從產(chǎn)生到傳播都發(fā)生了巨大變化，攝影記者不但能夠拍攝靜態(tài)的新聞圖片，還能拍攝完整的新聞報(bào)道視頻。對(duì)于地市黨報(bào)來說，雖然其在報(bào)紙上仍然只能采編新聞圖片，但其可以利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來傳播新聞視頻內(nèi)容。這樣，其新聞傳播途徑就將呈現(xiàn)出立體化的特征表現(xiàn)，在此情況下，地市黨報(bào)就需要在文字上表述上加以重視，保證所報(bào)道的新聞圖片能夠被清晰闡釋而不會(huì)引發(fā)歧義。例如：以往地市黨報(bào)在報(bào)道黨委活動(dòng)時(shí)，只能拍攝幾張活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片，在配以文字進(jìn)行表述，但很多時(shí)候限于版面要求，無法使更多的內(nèi)容得到展現(xiàn)，其傳播途徑也只有報(bào)紙這一條途徑。但現(xiàn)在借助融合媒體所帶來的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，地市黨報(bào)不僅能夠?qū)⒒顒?dòng)視頻進(jìn)行上傳，使民眾能夠動(dòng)態(tài)地了解到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的畫面，還能借助互聯(lián)網(wǎng)得到更加廣泛的傳播。但需要注意，由于互聯(lián)網(wǎng)上魚龍混雜，難免有人對(duì)新聞攝影做出歪曲解讀。在此情況下，地方黨報(bào)就需要在文字上表述上加以重視，堅(jiān)定自身立場(chǎng)，以嚴(yán)肅的態(tài)度來反擊歪曲解讀，必要時(shí)可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布澄清聲明，以保證所報(bào)道的新聞圖片能夠被正面解讀，而不會(huì)引發(fā)歧義。

（二）新聞互動(dòng)性得到廣泛提升

在媒體融合時(shí)代，各種數(shù)字媒體已成為民眾生活中不可缺少的信息傳播載體和接收工具。受此影響，每個(gè)人都有可能參與到信息的傳播中，人與人之間的交流互動(dòng)也將因此而變得更加便捷。對(duì)于地市黨報(bào)來說，其所刊載的圖片信息也將存在被大量轉(zhuǎn)載的可能性。這不但能使更多的人閱讀到這些信息內(nèi)容，還可能會(huì)引發(fā)對(duì)該條新聞的討論熱潮。對(duì)此，地市黨報(bào)應(yīng)當(dāng)在新聞圖片拍攝質(zhì)量上狠下功夫，保證圖片拍攝的清晰度和完整度。同時(shí)，其還可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體向廣大網(wǎng)友征集新聞圖片，從而使更多人可以參與到地市黨報(bào)的內(nèi)容采編中，加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感。

（三）信息揭示將更加深刻

作為當(dāng)?shù)攸h委、政府的“喉舌”，地市黨報(bào)在新聞報(bào)道的真實(shí)性上有著十分嚴(yán)格的要求。如果僅依靠文字的話，那么報(bào)道內(nèi)容將很難讓讀者完全信服。而利用新聞攝影所拍攝出的圖片，能夠讓讀者真切地看到新聞現(xiàn)場(chǎng)所出現(xiàn)的情景畫面，新聞報(bào)道的說服力將因此而得到大幅度提升。同時(shí)，通過新聞攝影，很多用語言文字所難以形容的畫面場(chǎng)景，如黨員在參加黨委活動(dòng)時(shí)的激動(dòng)心情、民眾在獲知黨委所頒布政策時(shí)的心理狀態(tài)，都能夠通過新聞攝影得到充分展現(xiàn)。而讀者也可以借助這些圖片，形成對(duì)事件的自我認(rèn)知，這將使新聞內(nèi)容的可讀性得到大幅度提升。

（四）政治正確始終是紅線

在互聯(lián)網(wǎng)自媒體大興起、大融合的傳播新時(shí)代，作為地市黨報(bào)重要內(nèi)容的新聞攝影，講政治仍然是第一位的。這就要求地市黨報(bào)的新聞攝影記者，在提升必備的攝影專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，不斷提高政治定力，做一個(gè)政治立場(chǎng)堅(jiān)定、黨性和人民性高度統(tǒng)一的新時(shí)代的合格的黨報(bào)記者。要加強(qiáng)政治業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，始終做到政治正確，把好新聞圖片、新聞視頻的導(dǎo)向關(guān)、質(zhì)量關(guān)，為提高攝影作品、攝像作品的質(zhì)量，打牢夯實(shí)基礎(chǔ)，在突出傳播速度的同時(shí)，彰顯品質(zhì)魅力。

四、總結(jié)

綜上，在媒體融合背景下，地市黨報(bào)應(yīng)當(dāng)更加重視新聞報(bào)道內(nèi)涵提升、新聞攝影優(yōu)化對(duì)加強(qiáng)新聞報(bào)道品質(zhì)所產(chǎn)生的積極作用，更加注重選題策劃，更加注重內(nèi)容表達(dá)，更加注重版面呈現(xiàn)，更加注重傳播營銷，不斷提升新聞報(bào)道的內(nèi)涵和質(zhì)量。與此同時(shí)，要更加深刻地認(rèn)識(shí)到，新聞攝影將呈現(xiàn)出傳播途徑變得更加立體、新聞互動(dòng)性得到廣泛提升、信息揭示將更加深刻的趨勢(shì)，守牢政治正確的紅線，更加注重以優(yōu)質(zhì)的新聞攝影作品、新聞視頻作品，來增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性、可感性、互動(dòng)性，持續(xù)提高報(bào)道的影響力、感染力，從而助推黨報(bào)報(bào)道質(zhì)量的穩(wěn)步提升和傳播力的持續(xù)增強(qiáng)。