全媒體時(shí)代對(duì)播音主持發(fā)展路徑的新思考

（河北滄州廣播電視臺(tái)，河北 滄州 061001）

在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，我國(guó)的媒體行業(yè)快速發(fā)展。逐漸出現(xiàn)的新媒體行業(yè)，導(dǎo)致原有的播音主持等媒體行業(yè)發(fā)展受到抑制。這對(duì)于從事播音主持媒體行業(yè)工作的媒體人是一個(gè)不利的消息。接下來，筆者將就全媒體時(shí)代下播音主持媒體的發(fā)展路徑和發(fā)展方向做出解釋，希望能幫助播音主持行業(yè)的媒體人戰(zhàn)勝全媒體時(shí)代下的危機(jī)。

一、全媒體時(shí)代下播音主持媒體行業(yè)的現(xiàn)狀

（一）播音主持媒體行業(yè)受關(guān)注度急劇下降

在全媒體時(shí)代背景下，由于電視這一新媒體的再次發(fā)展，導(dǎo)致人們對(duì)于原有播音主持媒體的注意力減少。越來越多的社會(huì)普通大眾開始從電視新聞媒體上來獲取自己需要了解的新聞信息。因?yàn)殡娨曅侣勥@種媒介方式反映出來的新聞信息更即時(shí)，同時(shí)圖文并茂，更能夠滿足普通大眾的需求。而原有的新聞媒介受傳播條件的抑制，不能夠讓普通大眾滿意。

（二）播音主持媒體行業(yè)缺乏自身亮點(diǎn)

全媒體時(shí)代下要求每一種媒體行業(yè)都得有自己的特色，而媒體行業(yè)特色的體現(xiàn)就要通過媒體改革來實(shí)現(xiàn)。但是目前我國(guó)的播音主持媒體缺乏改革創(chuàng)新，這使得此媒介類型正在漸漸淡出我們普通大眾的視野。播音主持媒體行業(yè)負(fù)責(zé)人要想挽回這一局面，唯有順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來促進(jìn)播音主持媒體的傳播，這樣才能使播音主持媒體特色化發(fā)展。

（三）播音主持媒體的地位岌岌可危

全媒體時(shí)代下，新型新聞媒體的出現(xiàn)，以及其他新聞的改革進(jìn)步，使得播音主持新聞媒體在整個(gè)媒介圈內(nèi)的地位變得搖搖欲墜。播音主持新聞媒體這種傳統(tǒng)的媒體行業(yè)由于長(zhǎng)期不能得到發(fā)展，已經(jīng)逐漸失去了公眾的信任。這主要是由于播音主持新聞媒體缺乏時(shí)效性造成的。因此，在全媒體時(shí)代背景下，播音主持媒體唯有提高自身對(duì)于新聞播報(bào)的及時(shí)性才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代下播音主持媒體行業(yè)受到的影響

（一）全媒體時(shí)代下播音主持媒體行業(yè)深受排擠

當(dāng)前媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速。普遍發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得許多新的新聞媒體傳播途徑出現(xiàn)，例如：網(wǎng)易新聞，騰訊新聞，新浪微博等，這些新聞媒體傳播途徑使得我國(guó)的社會(huì)大眾群體獲取新聞信息的速度更快，效率更高。這些都使得播音主持新聞媒體行業(yè)的發(fā)展受到排擠。比起傳統(tǒng)的播音主持新聞媒體方式，人們更樂意于通過手機(jī)新聞網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介自主獲取新聞信息。

（二）全媒體時(shí)代給播音主持媒體行業(yè)工作人員帶來的挑戰(zhàn)

1.播音主持媒體行業(yè)工作人員面臨失業(yè)

在全媒體時(shí)代的影響下，現(xiàn)如今廣播、電臺(tái)等媒體已經(jīng)逐漸被大眾群體所忽略。在我國(guó)，廣播、電臺(tái)這兩種媒體方式作為曾經(jīng)最受歡迎的媒體類型，現(xiàn)在已經(jīng)淪落到只有范圍很小的一部分群眾才會(huì)利用。這部分群眾由于自身工作環(huán)境，工作條件的限制導(dǎo)致他們只能接觸到這兩種新聞媒體。市場(chǎng)需求不再?gòu)?qiáng)烈，這使得播音主持媒體行業(yè)面臨裁員的決定，許多播音主持媒體行業(yè)的工作人員不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)業(yè)。

2.播音主持媒體行業(yè)工作人員缺乏職業(yè)特色

當(dāng)前我國(guó)播音主持媒體行業(yè)不能有所發(fā)展的原因，關(guān)鍵還在這一媒體行業(yè)工作人員身上。由于播音主持媒體行業(yè)的工作人員沒有形成自己的新聞播報(bào)特色，導(dǎo)致其不能吸引更多的新聞?dòng)^眾。往往受歡迎的新聞媒體行業(yè)，它們的工作人員都是具有自身職業(yè)特色的。一般的，受歡迎程度高的新聞播報(bào)人員表現(xiàn)為：語言幽默風(fēng)趣，新聞播報(bào)一針見血。他們的這些新聞播報(bào)特點(diǎn)正好符合全媒體時(shí)代下社會(huì)大眾的認(rèn)知。

三、全媒體時(shí)代下播音主持媒體行業(yè)發(fā)展的新路徑

（一）播音主持媒體行業(yè)負(fù)責(zé)人要轉(zhuǎn)變管理觀念

我國(guó)傳統(tǒng)的新聞播音主持媒體行業(yè)的特點(diǎn)是：播報(bào)新聞媒體工作完全區(qū)別于其他新聞媒體工作，并且彼此之間互不干擾。然而，當(dāng)前媒體時(shí)代背景要求所有新聞媒體工作要互相有聯(lián)系。從事播音主持媒體行業(yè)的工作人員應(yīng)該在播報(bào)新聞內(nèi)容的同時(shí)，與新聞播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)的群眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣才能引起群眾對(duì)于新聞內(nèi)容的關(guān)注。除此之外，新聞播報(bào)媒體人與群眾互動(dòng)的這種形式，能夠讓群眾感受到新聞事件與自身生活的緊密性，這樣普通群眾會(huì)提高對(duì)新聞事件的認(rèn)知。當(dāng)然，改變播音主持媒體行業(yè)的工作形式是要靠媒體行業(yè)負(fù)責(zé)人來實(shí)現(xiàn)的，播音主持媒體行業(yè)負(fù)責(zé)人要改變自己的管理觀念。

（二）播音主持媒體行業(yè)負(fù)責(zé)人要注意改革創(chuàng)新自家媒體形式

目前的媒體行業(yè)發(fā)展形式是以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主，所以許多媒體節(jié)目?jī)?nèi)容在播報(bào)的同時(shí)都可以直接通過手機(jī)、電腦等媒介進(jìn)行觀看。其中社會(huì)大眾群體通過手機(jī)媒介觀看新聞媒體內(nèi)容的利用率更高。而手機(jī)媒介作為二十一世紀(jì)最偉大的發(fā)明，它不僅可以將我們普通大眾群體聯(lián)系起來，而且隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)媒介增添了許多新的娛樂功能。手機(jī)媒介現(xiàn)在可被用來進(jìn)行搶紅包、投票等娛樂互動(dòng)。因此，播音主持媒體在進(jìn)行新聞內(nèi)容播報(bào)時(shí)，不妨增添一些可供社會(huì)大眾搶紅包的娛樂活動(dòng)。這樣人們?cè)谟^看新聞的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了娛樂的目的。

（三）播音主持媒體行業(yè)工作人員要注意自身專業(yè)水平的提升

眾所周知，目前我國(guó)媒體行業(yè)的新要求是：播音主持媒體行業(yè)工作人員不論何時(shí)都要注意提高自身的專業(yè)水平。因?yàn)?，在我?guó)播音主持媒體行業(yè)的主要工作還是以播報(bào)新聞內(nèi)容為主。即使現(xiàn)在許多的新聞媒體行業(yè)在形式上都增加了與觀眾互動(dòng)娛樂環(huán)節(jié)，但是播報(bào)主持媒體行業(yè)的主要工作重心還是播報(bào)新聞。因此，在這種現(xiàn)實(shí)背景下，播音主持行業(yè)的工作人員必須要有非常好的新聞播報(bào)水平。

（四）播音主持媒體行業(yè)工作人員要注意形成具有個(gè)人特色的新聞播報(bào)形式

在當(dāng)前全媒體環(huán)境下，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞播報(bào)節(jié)目迅速發(fā)展，現(xiàn)在許多大型的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都會(huì)有新聞播報(bào)節(jié)目。例如：愛奇藝短視頻，騰訊短視頻，芒果短視頻，樂視手機(jī)視頻等。這些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的出現(xiàn)使得新聞播報(bào)內(nèi)容有了多元化發(fā)展。但是，這些網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)對(duì)播音主持媒體行業(yè)工作人員的新聞播報(bào)風(fēng)格要求特別高。每一個(gè)播音主持媒體行業(yè)工作人員只有形成具有個(gè)人特色的新聞播報(bào)形式，才能吸引視頻觀眾，從而得到網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容高的點(diǎn)擊量。

（五）播音主持媒體行業(yè)工作人員要注意提高個(gè)人的播音主持魅力

我國(guó)傳統(tǒng)的新聞媒體形式是：播音主持人員坐在固定的位置進(jìn)行新聞內(nèi)容的播報(bào)，例如：《新聞聯(lián)播》。但是《新聞聯(lián)播》類型比較特殊，它是國(guó)家新聞實(shí)事的報(bào)道形式，獨(dú)一無二。對(duì)于地方新聞播報(bào)媒體來說，如果采取坐在固定的位置進(jìn)行新聞播報(bào)是很難吸引觀眾的。一般來說，普通大眾是很少會(huì)關(guān)注新聞內(nèi)容的，因?yàn)楫吘褂^看新聞播報(bào)節(jié)目是很枯燥乏味的一件事情。所以，播音主持人必須形成一定的個(gè)人魅力，這樣才能提高普通大眾對(duì)自身的關(guān)注，才能有利于新聞播報(bào)內(nèi)容的傳播。

（六）播音主持媒體行業(yè)工作人員要注意提高自身臨場(chǎng)發(fā)揮的能力水平

播音主持媒體行業(yè)的工作人員在播報(bào)新聞內(nèi)容的同時(shí)會(huì)出現(xiàn)許多的意外情況，播音主持人可能會(huì)出現(xiàn)忘詞、說錯(cuò)詞的情況，這時(shí)場(chǎng)面一度尷尬，可能會(huì)導(dǎo)致播音主持人無法進(jìn)行正常的新聞內(nèi)容播報(bào)。這時(shí)就要求新聞播報(bào)主持人用良好的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮能力，用幽默的語言來將失誤部分完美遮蔽。

四、結(jié)束語

綜上所述，全媒體時(shí)代對(duì)于所有媒體行業(yè)的發(fā)展來說既是一個(gè)機(jī)遇，又是一個(gè)挑戰(zhàn)。每一個(gè)媒體行業(yè)的負(fù)責(zé)人只有把握住全媒體時(shí)代的機(jī)遇，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前最熱門的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)進(jìn)行媒體改革創(chuàng)新，迎接全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，這樣才能在全媒體時(shí)代下有所進(jìn)步，并且得以延續(xù)發(fā)展。否則，只能成為全媒體時(shí)代下的犧牲品。除此之外，從事播音主持媒體行業(yè)的工作者還要不斷提高自身的新聞播報(bào)水平，這樣才能在全媒體時(shí)代下劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。