新媒體環(huán)境下地方電視新聞變革路徑

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050031）

從數(shù)字化技術(shù)興起之后，將人類帶入了網(wǎng)絡(luò)信息化時代，人們經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)平臺了解實事新聞，較少利用觀看電視的方式對其進(jìn)行信息獲取，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的約束。在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，新聞的傳播雖然更方便，但是也給地方電視新聞的發(fā)展帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，需要對其進(jìn)行變革，強(qiáng)化電視新聞發(fā)展效用。

一、打破傳統(tǒng)媒體競爭格局

廣播電視臺在發(fā)展電視新聞的過程中，會與報紙、廣播及其他媒體形式相提并論，共同競爭。而新媒體的出現(xiàn)給人們的生活帶來了很多的變化，它以網(wǎng)絡(luò)為載體，集合多種媒體的傳播形式，不受時間及空間的限制。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體競爭格局逐漸被打破，電視新聞的短板逐漸顯現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體單一的傳播形式，使得電視新聞在市場競爭中不斷下降。在這個過程中，電視新聞的發(fā)展就受到巨大的影響，使得受眾對電視新聞的興趣降低，影響其整體發(fā)展。

二、新媒體給地方電視新聞帶來的沖擊

（一）網(wǎng)民數(shù)量攀升

我國在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的過程中，網(wǎng)民數(shù)量逐漸攀升，人們不再依靠電視新聞獲取社會信息，而是大多數(shù)開始依賴網(wǎng)絡(luò)平臺。在網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升的過程中，微博、微信、瀏覽器等應(yīng)運而生，受眾對社會新聞的需求逐漸增大。但是大多數(shù)受眾會通過不同的網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞內(nèi)容進(jìn)行了解及傳播，其還會針對新聞事件在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表輿論。這種不受時間及空間限制的傳播方式使得地方電視新聞的傳播量下滑，導(dǎo)致其面臨緊迫的變革。

（二）收視下降

新媒體的發(fā)展給電視新聞的傳播帶來的主要沖擊就是不同媒體形式的出現(xiàn)，使得電視新聞的收視下降。在網(wǎng)絡(luò)資訊逐漸豐富的過程中，人們更愿意瀏覽快捷新聞，對電視新聞的興趣逐漸降低。河北電視新聞在傳播的過程中雖然頻道較多，但是還是難以適應(yīng)新媒體的發(fā)展。在實際傳播電視新聞的過程中，其播出量逐漸下降，需要占用受眾較多的時間。因此，受眾更加愿意利用網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞進(jìn)行快速瀏覽，使得電視新聞的收視下降。

三、新媒體環(huán)境下地方電視新聞變革路徑

在新媒體環(huán)境下，人們接收信息的渠道以網(wǎng)絡(luò)平臺為主，電視新聞想要長遠(yuǎn)的發(fā)展以及符合時代潮流，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)的力量建立新聞資源共享平臺，如官方微博、微信公眾號或是自己的客戶端等，借此為觀眾帶來更好的參與感，了解觀眾的需要。這種利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展電視新聞的方式能夠促進(jìn)地方電視新聞發(fā)展空間的提升。在對電視新聞進(jìn)行傳播的過程中，資源共享平臺能夠使得新聞的傳播渠道得以拓展，讓其發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢。在這個過程中，電視新聞單位需要具備充足的資金、設(shè)備及技術(shù)等，為資源共享提供依據(jù)。

（一）融入地方特色

在新媒體環(huán)境下發(fā)展地方電視新聞，就需要融入地方特色，如讓民眾了解當(dāng)?shù)氐奶厣耖g美食，或是歷史文化古跡等，打造符合本地特色的電視新聞節(jié)目。地方電視新聞需要深入民眾，接近實際生活，并且借助地理優(yōu)勢使得新聞變革得以實現(xiàn)。在對新聞內(nèi)容進(jìn)行報道的過程中，策劃者需要從受眾的角度對新聞進(jìn)行分析及報道，其可以將地方特色文化及本地民生等與生活息息相關(guān)的內(nèi)容在新聞中進(jìn)行具體體現(xiàn)，吸引受眾的注意力，滿足其情感需求。

（二）提升節(jié)目增值信息服務(wù)

在對節(jié)目進(jìn)行增值信息服務(wù)的過程中，需要致力于受眾的不同需求，對新聞信息進(jìn)行分類、加工及整理，使得受眾的不同需求得以滿足。在這個過程中，電視新聞傳播需要利用市場手段，使得民眾能夠?qū)ζ溥M(jìn)行認(rèn)同。可以利用當(dāng)?shù)氐奶鞖?、交通、治安及民生等進(jìn)行新聞內(nèi)容的選題，使得民眾想要了解的信息能夠被報道。這種方式就是為節(jié)目提供增值信息服務(wù)的重要表現(xiàn)形式，能夠使得電視新聞變革得以實現(xiàn)，增強(qiáng)電視新聞傳播效用。

（三）發(fā)掘符合受眾接收習(xí)慣的表達(dá)方式

受眾在接收電視新聞信息的過程中，經(jīng)常會有自己習(xí)慣的表達(dá)方式。在新媒體環(huán)境下要發(fā)展地方電視新聞，就需要保證受眾的習(xí)慣能夠被傳達(dá)，使其不會產(chǎn)生厭倦。在發(fā)展電視新聞的過程中，新聞制作者及傳播者需要發(fā)掘符合受眾接收習(xí)慣的表達(dá)方式，利用大數(shù)據(jù)對其進(jìn)行分析，使得信息傳輸渠道更加多樣化。電視新聞制作者還能夠與受眾進(jìn)行互動，對信息傳播方式進(jìn)行反饋，滿足受眾的心理需求，增強(qiáng)新聞傳播實際意義。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下發(fā)展地方電視新聞需要保證其符合時代的發(fā)展需求。在對電視新聞進(jìn)行變革的過程中，需要建立信息資源共享平臺，融入地方特色，對節(jié)目增值信息服務(wù)進(jìn)行提升。還需要符合受眾的實際需求，對其接收習(xí)慣的表達(dá)方式進(jìn)行發(fā)掘，強(qiáng)化新聞傳播效用。