新媒體時(shí)代表情包的發(fā)展與運(yùn)用

（湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院，湖南 永州 425199）

一、緒論

（一）研究背景

現(xiàn)如今各種各樣的表情包圍繞在我們身邊，當(dāng)我們使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)免不了接觸許多表情包。每天除了使用表情包以外，許多網(wǎng)民更喜歡自己制作表情包。作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，表情包的使用也體現(xiàn)了民眾在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域交流方式的改變，不再拘泥于現(xiàn)有的，而是通過(guò)自己創(chuàng)作生產(chǎn)內(nèi)容。其中被廣泛使用的表情包是用生活中的人或影視劇中的人物制作的，但是表情包的使用也是需要規(guī)范的。

（二）研究意義

首先，有利于對(duì)表情包這種符號(hào)的進(jìn)一步研究和了解。從符號(hào)學(xué)角度來(lái)看，表情包也屬于符號(hào)的一種，只不過(guò)這種表情符號(hào)的使用要依賴于新媒介。同時(shí)它與其他的符號(hào)一樣具備了某種特定的含義。

其次，有助于幫助相關(guān)部門(mén)對(duì)民眾傾向進(jìn)行了解。利用表情包可以豐富傳播內(nèi)容和傳播效果。對(duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)抓住受眾興趣是他們的主要任務(wù)之一。再比如社會(huì)的輿論事件，民眾往往也利用表情來(lái)發(fā)表自己的輿論傾向，而相關(guān)部門(mén)要壓制或引導(dǎo)輿論也得從這里面找關(guān)鍵。

最后，表情也包括許多低俗、毫無(wú)意義以及影響正常認(rèn)知的文字圖片。通過(guò)分析表情包有利于規(guī)范民眾表情包的使用。

二、表情包的形成過(guò)程

人類(lèi)歷史上第一個(gè)表情符號(hào)其實(shí)早在20世紀(jì)80年代初就誕生了，是由美國(guó)斯科特·法爾曼在電子公告板上輸入的一串ASCII字符?；ヂ?lián)網(wǎng)剛剛普及中國(guó)時(shí)，像這樣的表情被廣泛運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)表情的產(chǎn)生是網(wǎng)絡(luò)表情第三次革命的產(chǎn)物，即由官方向民間發(fā)展，而傳統(tǒng)的表情大多由企業(yè)主設(shè)置。

如到1999年QQ誕生，以emoji為代表的小黃臉開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)普及率迅速增長(zhǎng)，迎來(lái)新媒體時(shí)代，90、00后成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，自定義的表情包受到廣泛關(guān)注，從16年開(kāi)始通常以明星、語(yǔ)句、動(dòng)漫、影視截圖為主要素材，通過(guò)截取或加工形成的圖片或動(dòng)圖開(kāi)始廣泛流行在網(wǎng)絡(luò)上。表情包更新速度非?？?，大多根據(jù)當(dāng)下某些流行事件更新制作，比較火的就有金館長(zhǎng)表情、爾康表情、蠟筆小新、周星馳、傅園慧，達(dá)康書(shū)記等等。

網(wǎng)友制作表情包的發(fā)展一般把它分為三個(gè)階段，一是網(wǎng)友的自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)作；二是網(wǎng)友以周?chē)夭臑閮?nèi)容進(jìn)行截?。蝗蔷W(wǎng)友根據(jù)已有素材進(jìn)行加工。

三、從傳播學(xué)角度分析表情包流行的原因

（一）帶動(dòng)熱點(diǎn)話題

表情包的更新?lián)Q代非?？?，其中的原因就受當(dāng)下流行的東西影響。比如熱門(mén)影視劇、動(dòng)漫和熱點(diǎn)事件。人們就會(huì)根據(jù)這些比較流行的東西做出新的表情包。比如去年很火的電視劇《人民的名義》，其中達(dá)康書(shū)記的表情包數(shù)不勝數(shù)，人們把劇里面的人物做成表情包，在一定程度上也提高了劇的知名度。同時(shí)許多電視劇在宣傳時(shí)，官方用自制的表情包來(lái)進(jìn)行宣傳，這就是大眾對(duì)表情包帶動(dòng)話題功能的體現(xiàn)。

（二）引發(fā)聯(lián)想，豐富聊天內(nèi)容

僅僅用文字表達(dá)已經(jīng)滿足不了受眾的溝通需求了。表情符號(hào)成為人們溝通交流的重要介質(zhì)，是對(duì)文字文本的有效補(bǔ)充。文字表達(dá)的只是內(nèi)容，而文字兩方人物所具備的情緒、態(tài)度以及語(yǔ)態(tài)卻無(wú)法展現(xiàn)出來(lái)，這就需要相對(duì)應(yīng)的表情包來(lái)表達(dá)，表情包就可以彌補(bǔ)單純文字聊天中的不足。也就是說(shuō)人們通過(guò)表情包來(lái)產(chǎn)生聯(lián)想，猜想對(duì)方所表達(dá)的意思，而表情包自身帶有的含義來(lái)使聊天變得有趣。

表情包使用者以年輕人居多，這些表情包也帶有了他們的想法，比如小黃臉的微笑由他們發(fā)過(guò)來(lái)時(shí)不一定就是單純的微笑，可能是“呵呵”“慢走不送”的代名詞，在比如揮手再見(jiàn)的那個(gè)小黃臉的意思也可能是“和你沒(méi)什么可說(shuō)的”。

（三）提高受眾的參與度

由于表情包可以自己制作，同時(shí)還推出表情包制作軟件，這使得表情包的制作更加容易。當(dāng)自己的作品在網(wǎng)絡(luò)上流傳時(shí)制作者也將得到滿足感。同時(shí)表情也能通過(guò)使用方式的不同發(fā)揮開(kāi)啟話題、活躍氣氛、炫耀、拼技術(shù)等作用，這就提高了網(wǎng)民在不同領(lǐng)域的參與度。

根據(jù)喜好的不同，表情包的使用群體就有不同層次，比如有的人熱衷于動(dòng)漫二次元的事物就會(huì)以他們作為專(zhuān)屬表情。比如某位明星的粉絲群體就熱衷于傳播他們偶像的表情包。同類(lèi)表情包的生產(chǎn)與使用者形成一個(gè)圈子，他們相互交流，這些表情包帶來(lái)的身份認(rèn)同能夠?yàn)槿藗兙W(wǎng)絡(luò)交流更好開(kāi)展帶來(lái)積極的影響。

四、表情包的運(yùn)用領(lǐng)域

表情包的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)社交文化的繁榮。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生了各種視覺(jué)文化符號(hào)和貼圖表情，讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社交空間中可以采用一種日常生活中不能使用的符號(hào)來(lái)表達(dá)情感和傳遞信息，這既是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的新體驗(yàn)也是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化的新特點(diǎn)。表情包在近兩年里的普及與流行已經(jīng)成為大眾生活中必不可少的一種表達(dá)方式，尤其是一些主流媒體在新聞報(bào)道和傳播中也經(jīng)常運(yùn)用到了表情包，這成為一種新的傳播方式。

（一）聊天軟件

表情包最常見(jiàn)的使用地方自然是聊天軟件里，微信、QQ、飛信等等，以及各種論壇、貼吧都可以見(jiàn)到表情包。在聊天時(shí)使用表情包不但可以活躍氣氛，還能得到一定的解壓釋放。

（二）企業(yè)

企業(yè)通過(guò)使用表情包，一是可以作為企業(yè)內(nèi)部使用，增強(qiáng)員工之間的交流和提升企業(yè)文化。二是可以用來(lái)宣傳，既可以增加原有受眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注，也有利于吸引潛在客戶。

（三）新聞

在微博里的許多新聞客戶端發(fā)表的內(nèi)容大部分都是由文字、圖片或者視頻組成的，而大多時(shí)候又在文字里穿插小黃臉的表情，或者在圖片里也適當(dāng)加入表情包，來(lái)提升新聞的情感。同時(shí)在某些不是非常嚴(yán)肅的新聞報(bào)道里也會(huì)出現(xiàn)表情包來(lái)調(diào)節(jié)氣氛。

（四）綜藝節(jié)目

當(dāng)主持人或嘉賓的言語(yǔ)動(dòng)作比較有趣幽默時(shí)，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)搞笑的表情包來(lái)使受眾感覺(jué)好笑。

五、規(guī)范使用表情包

表情包的種類(lèi)多樣，使用起來(lái)也幾乎不受限制，尤其是真人表情包的使用頻繁。這不“藝龍旅行網(wǎng)”就因在微博中使用著名的“葛優(yōu)躺”被訴侵權(quán)，葛優(yōu)認(rèn)為“藝龍網(wǎng)旅游”擅自加工使用葛優(yōu)的肖像照片，具有明顯商業(yè)屬性，極易誤導(dǎo)受眾產(chǎn)生其與“藝龍旅游網(wǎng)”存在合作關(guān)系的錯(cuò)覺(jué)，并要求法院責(zé)令“藝龍旅游網(wǎng)”停止侵權(quán)行為，并索賠40余萬(wàn)元。

（一）重視他人的肖像權(quán)

該事件說(shuō)明在未經(jīng)肖像權(quán)人或其他三代以內(nèi)近親親屬同意下，截取或加工表情包以商業(yè)使用為目的，就會(huì)構(gòu)成對(duì)他人名譽(yù)權(quán)的侵害。同樣沒(méi)有獲得許可就利用特定的名人肖像或影視片段還可能造成侵犯影視劇的著作權(quán)?？傊?，表情包要想用于商業(yè)用途，必須獲得許可，同時(shí)要注意尺度。

（二）堅(jiān)持正確方向，抵制不良表情包

除此之外，還有一些表情包低俗、不健康，甚至帶有色情、暴力等傾向，其中表情包中的一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)存在一些負(fù)面影響，比如之前較火的“藍(lán)廋香菇”，在一定程度上影響中文使用的規(guī)范，可能對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)沒(méi)什么，但是對(duì)于一些未成年人就有一些影響。對(duì)于這些違反社會(huì)公認(rèn)的道德和秩序甚至是法律法規(guī)的表情包我們要堅(jiān)決抵制。

六、結(jié)語(yǔ)

表情包作為一種網(wǎng)絡(luò)文化，大眾在盡情使用時(shí)也要不忘正確引導(dǎo)。對(duì)于那些不符合正確價(jià)值觀、社會(huì)觀的表情包絕不姑息，為表情包在以后更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)我們也可以想象到，在未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的表情包，或許將不是以這種形式，將以更新更獨(dú)特的符號(hào)呈現(xiàn)。

本文以新媒體時(shí)代表情包的發(fā)展與運(yùn)用展開(kāi)簡(jiǎn)要研究，對(duì)表情包的產(chǎn)生，表情包的流行原因，表情包的運(yùn)用領(lǐng)域以及表情包的規(guī)范使用進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述。通過(guò)對(duì)表情包的一系列研究，我們進(jìn)一步了解了表情包，也發(fā)現(xiàn)了表情包除表面以外更加深入的價(jià)值。