基于社交媒體的手機攝影傳播

（寧夏工商職業(yè)技術學院，寧夏 銀川 750021）

隨著微博、QQ、微信、facebook等社交媒體的興起，使得手機攝影展現(xiàn)出極大的傳播價值空間，通過社交媒體平臺，圖片逐漸成為人們分享生活和表達思想的主要工具，在用戶生產(chǎn)內(nèi)容的背景下，攝影者將手機圖片發(fā)布到社交媒體平臺上，和其他關系用戶分享，以達到圖片的深遠傳播。與此同時，社交媒體成為信息聚合地，用戶間分享和交流信息，擴展了信息傳播的深度和廣度。這種信息傳播方式也沖擊和改變著傳統(tǒng)新聞攝影傳播，擴展傳播途徑之外，還提高了攝影傳播的公信力與影響力。在這樣的環(huán)境背景下，探究基于社交媒體的手機攝影傳播具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、手機攝影傳播的時代發(fā)展需求

當前，手機攝影是手機的主要功能之一，在手機攝影傳播中，普通大眾就是圖片的創(chuàng)作者、攝影者以及發(fā)布者，占有主導控制地位，依托于“使用與滿足”理論，深入分析手機攝影的時代發(fā)展需求：

（一）社會整合需要

本質(zhì)上看，手機攝影傳播是社會整合需要，也是用戶個人社會化的主要表現(xiàn)，特別是現(xiàn)在現(xiàn)實關系的朋友圈中，用戶在發(fā)布新消息時，會默認發(fā)布圖片，要想單純發(fā)送文字，只能長按攝影按鈕才能實現(xiàn)，這種設置極大地鼓勵了用戶進行圖片發(fā)布，促進手機攝影傳播。而針對服務商而言，他們提高了微信社交媒體的使用門檻，用戶根據(jù)自身的使用體驗來選擇更為便利的微信功能。

（二）個人整合需要

外觀形象包括個人社會地位、性格特點以及審美水平等個性特征，通過網(wǎng)絡自拍的形式，可以將個人形象進行物化表達，自拍照片以個人為主題，除了個人照片之外，還有背景和內(nèi)容情節(jié)進行補充，完成個人形象的對外展示。事實上，用戶的這種自我表達具備極強的感情色彩，無論是情感需求還是緩解壓力需求都較為突出，是個人發(fā)展的基本剛需。其主要因素包括以下幾方面：

第一，網(wǎng)絡依賴感。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上網(wǎng)已經(jīng)是廣大網(wǎng)民生活工作中的重要一部分，也使人們愈發(fā)依賴于網(wǎng)絡。

第二，存在感驅(qū)使。在社交媒體中，用戶為了加強自我在他人心中的印象或是存在感進行手機攝影傳播，通過刷存在感的方式，和朋友或是新用戶之間進行交流，擴展社交關系網(wǎng)絡。由于全球化流動性，人們無論是學習或是工作都會有了很大的變化，手機攝影傳播也是一種紀念，以照片的形式構(gòu)建自我存在，將生活瑣事放大和美化，并在網(wǎng)絡上尋找與他人相通的精神上的家園來共享。

第三，炫耀心理、自卑心理、發(fā)泄心理等心理因素，人們在社交媒體中看到的不一定是真實的，用戶會對照片進行美化或是過濾，通過這種方式減壓，利用手機攝影在網(wǎng)絡上宣泄，以獲得自我滿足感。

二、手機攝影的基本優(yōu)勢

（一）技術優(yōu)勢

從硬件上看，隨著現(xiàn)代技術的迅速發(fā)展，感光元件制作工藝不斷優(yōu)化，大大提高了手機拍攝中的清晰度和畫質(zhì)。同時，手機攝影的即時性和便捷性較強，針對合影留念而言，對畫質(zhì)與創(chuàng)作空間等方面的要求不高，一般手機硬件條件都可以滿足。針對抓拍而言，專業(yè)單反相機不方便隨身攜帶，操作起來較為復雜，而手機恰恰相反，無論是便攜性還是易操作性都較為明顯，攝影和后期同步進行，這就賦予手機攝影較大抓拍優(yōu)勢。從軟件上看，手機攝影在傳播中可以便捷分享，智能手機具有快捷“分享”功能，一旦看到某熱帖、圖片或是新聞時，可以及時推薦給他人，進而達到快捷分享的作用。在手機攝影技術不斷提高后，高質(zhì)量照片會占據(jù)較大的存儲空間，手機攝影具有云儲存功能，不需要占用手機存儲空間，實現(xiàn)即拍即傳。

（二）傳播優(yōu)勢

手機攝影渠道為一對一、多對一，處于社交媒體傳播中，接收者即為傳播者，溝通交流中的對話基本處于平等地位，這是大眾媒體無法提供的優(yōu)勢，這也為社交媒體中手機攝影傳播提供極大的助力。對此，手機攝影在社交媒體中具有以下優(yōu)勢：一是“點贊”傳播，相比于評論而言，“點贊”行為有態(tài)度但少觀點，可以直接表達出對圖片內(nèi)容的欣賞，而微信朋友圈中的“點贊”行為，一方面表示對特定對象的關注與關心，通過這種方式提示自己的存在；另一方面則是簡單便捷，無須思考文字表達，而為了獲取到更多的“贊”，用戶積極踴躍地發(fā)布手機圖片，刺激手機攝影傳播。二是快速傳播，手機攝影的傳播速度較快，其根本原因在于現(xiàn)代人們的各種感受、評價、思考更加懶散，逐漸變成一種純粹的趕潮，用戶更加傾向于手機的便捷功能，社交應用的配合度大，便于手機信息的快速傳播。

（三）商業(yè)優(yōu)勢

移動社交媒體不僅可以隨身攜帶，還可以隨時提供用戶地理位置，這種用戶定位逐漸復雜，成為高附加值業(yè)務的目標群體，巨大的用戶基數(shù)帶來了極大的商業(yè)價值，特別是在手機網(wǎng)購的刺激下，引導網(wǎng)絡購物的現(xiàn)代化發(fā)展。手機攝影在這一過程中凸顯著十分明顯的商業(yè)優(yōu)勢，相比于藝術攝影而言，現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影的目標不是審美，而是商品信息的快速傳播，通過迎合消費者興趣，達到最大的商業(yè)促銷效果。相比于傳統(tǒng)廣告攝影而言，手機網(wǎng)絡廣告攝影門檻較低，傳播速度較快，并具有廣泛的覆蓋面積，很多小微型企業(yè)或是微商可以在家里搭設攝影臺，利用手機進行產(chǎn)品拍攝，并上傳到社交媒體中，讓更多的人看到，實現(xiàn)商品信息的大范圍快速傳播。

三、基于社交媒體的手機攝影傳播內(nèi)容

在社交媒體中，手機攝影除了可以展現(xiàn)出傳統(tǒng)攝影中的傳播題材之外，還具備自身的特征，逐漸形成新的攝影題材，主要包括人物、公益、商業(yè)、突發(fā)新聞等內(nèi)容，具體可表現(xiàn)為以下幾方面：

（一）人物

在手機攝影傳播中，手機私密性與攝影廣角局限性，決定了手機攝影題材更加傾向于實際生活，特別是針對人物題材而言，圖片搜索或是社交媒體點擊靠前的基本都是自拍。在社交媒體中，特別是針對熟人社交圈，包括朋友圈、QQ空間等，大多數(shù)手機攝影傳播內(nèi)容都是生活招聘，其中人物題材較多。

（二）公益

隨手拍現(xiàn)象在大多數(shù)社交媒體中較為常見，這是手機攝影與和社交媒體平臺融合后形成的產(chǎn)物，最開始由“隨手拍解救乞討兒童”逐漸把“隨手拍”這一行為融入公眾視野中，鼓勵和倡導人人隨手拍參與公益，將群體力量和網(wǎng)絡渠道資源進行整合，公開被拐兒童和失聯(lián)老人等信息，實現(xiàn)網(wǎng)絡信息的公開和共享，形成全民監(jiān)督，打擊違法犯罪行為。同時，手機拍攝具有一定的隱蔽性，可以在隱蔽環(huán)境下記錄證據(jù)，公益屬性較為明顯。

（三）商業(yè)

隨著“隨手拍”浪潮的掀起，隨手拍內(nèi)容逐漸進入商業(yè)領域，追隨網(wǎng)絡開放文化，基于社交媒體的手機攝影內(nèi)容逐漸朝著惡搞、小清新以及幽默的方向發(fā)展。例如Pinterest而言，在社交媒體網(wǎng)站上以瀑布流的形式呈現(xiàn)圖片，引導用戶在圖片釘板上掛上所想商品或是旅行地點，便于廣告商快速圈定目標人群，并向目標人群進行定點推薦或是投放相關的廣告信息，以獲取到商業(yè)利益。

（四）突發(fā)新聞

手機攝影為新聞塑造身臨其境的感受，現(xiàn)場體驗十分強烈，特別是在網(wǎng)絡化時代中，大多數(shù)新聞現(xiàn)場主要依靠現(xiàn)場圍觀群眾第一時間進行公開傳播的，甚至已經(jīng)取代了記者的地位。例如，在近日“狗咬了驢，驢車撞壞百萬奧迪誰來賠償?”的新聞中，圍觀群眾用手機拍攝現(xiàn)場圖片進行傳播，并被新華網(wǎng)、北京時間、人民網(wǎng)等媒體進行轉(zhuǎn)載傳播。

四、基于社會媒體的手機攝影傳播途徑

（一）以社交網(wǎng)絡為發(fā)布平臺

在渠道為王的信息時代中，傳播媒介直接決定了信息的傳播深度和傳播廣度，社交媒體主要是一種以用戶社會關系為內(nèi)容的平臺，用戶在媒體平臺上可以自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，用戶間的交流也主要通過信息分享進行內(nèi)容聚合與關系聚合。在社交媒體上發(fā)布手機攝影圖片，凸顯時效性為主，在當前環(huán)境下，手機圖片是社交媒體新聞內(nèi)容的主流，以手機攝影內(nèi)容為主社交媒體逐漸增多，而傳統(tǒng)報紙也朝著這一微功能的方向發(fā)展，利用社交媒體分享圖片資訊，已經(jīng)成為現(xiàn)代網(wǎng)民的主要信息選擇。

1.內(nèi)容聚合

在手機攝影的作用下，社交媒體逐漸成為信息集聚地，擁有大量的用戶社交圖片，而新聞攝影中的圖片傳播必須具備時效性與快捷性，針對突發(fā)新聞而言，手機攝影的時效優(yōu)勢較為明顯，相比于傳統(tǒng)新聞攝影傳播而言，手機攝影打破原有的身份限制，并不是職業(yè)攝影記者才能發(fā)稿，而是人人都是攝影記者，給予公民更多的話語權，使得公民可以第一時間用手機攝影記錄下現(xiàn)場情況，并發(fā)布到社交媒體上。同時，隨著智能手機的普及和應用，人人都可以進行新聞照片的拍攝，事件的旁觀者也是記錄者，其新聞圖片極大地豐富了新聞圖片的來源渠道。在手機攝影的支持下，公民可以站在各個角度來闡述或是報道新聞事件，網(wǎng)民在不同層面上發(fā)表對該事件的認知，相比專業(yè)媒體的單一視角而言，這種方式可以直接凸顯事件的復雜性，通過社交媒體上的新聞攝影圖片，可以幫助公眾更為全面地認識事件發(fā)生的全貌。

2.關系聚合

社交媒體上的信息內(nèi)容主要是基于用戶關系而形成的信息，大多數(shù)社交媒體都有一個較為準確的定位。例如，Instagram以圖片為主要的發(fā)布內(nèi)容，通過圖片會友的方式進行用戶間的互動交流，使得手機攝影興趣者聚集起來，特別是在職業(yè)攝影師加入后，會讓空間流動出來的圖片信息更加專業(yè)和集中。而在此過程中，專業(yè)新聞記者的加入，成為社會化媒體上的引導者，利用專業(yè)能力和職業(yè)身份，提高手機攝影圖片的專業(yè)化和權威化，讓粉絲進行關注與轉(zhuǎn)發(fā)，提高手機攝影圖片的傳播速度和傳播效率。新聞攝影傳播的核心在于構(gòu)建和受眾間的聯(lián)系，而社會媒體的互動性就是這一聯(lián)系，通過這種互動性，擴展社交媒體中每個用戶的傳播影響力，加大用戶間的關系聚合。社交媒體的手機新聞攝影擁有一批無法忽視的公民記者力量，雖然無任何職業(yè)記者身份和待遇，但真真切切地記錄社會生活，通過手中的手機攝影工具，凸顯個體訴求的信息表達和傳播。

（二）以圖片深度傳播為目標

基于社交媒體的信息傳播，實現(xiàn)內(nèi)容和社交關系的不斷擴散，形成超人際傳播模式，而手機攝影圖片信息是媒體運行的主要內(nèi)容，促進信息傳播者與受眾者之間的關系融合和擴散。在社交媒體中，這種基于信息分享機制的用戶互動關系十分融洽，可以實現(xiàn)信息反饋的及時傳達，進一步深化傳播者和受眾間的關系。

1.圖片整合后的二次傳播

在社交媒體上，專業(yè)攝影記者和普通公民都可以把手機攝影圖片發(fā)布到社交媒體中，各個媒體平臺之前可以實現(xiàn)跨平臺轉(zhuǎn)發(fā)和分享，使得用戶可以在各個社交媒體平臺中獲取新聞圖片信息，這種圖片傳播具備病毒式傳播特征，用戶只需一鍵點擊轉(zhuǎn)發(fā)到頁面上，使得更多用戶看到新聞信息。同時，這些圖片主要依靠標簽進行索引，以標簽的方式把大量信息進行有機分類或是整合，幫助用戶即時找到有興趣的新聞圖片，提高圖片閱讀的趣味性和便捷性，引導用戶在社交媒體上進行手機攝影傳播。

2.強化傳者和受眾間的關系

近年來，我國相關學者提出新媒介關系理論，網(wǎng)絡關系不是一種人際關系，而是一種社會角色關系，維持用戶間的朋友關系，也為用戶認識新朋友提供良好的公共空間，用戶除了關注朋友之外，還會在話題和興趣中關注陌生人，一旦用戶所發(fā)布的圖片質(zhì)量高，得到更多的共鳴，就會獲得更多人的“點贊”和評價，不斷積累后，會置頂成為媒體平臺的熱點圖片，讓用戶受到更多的追捧成為名人，提高粉絲數(shù)量。

在這一過程中，傳播者和受眾之間的關系逐漸緊密，這種互動關系依托于關系擴散后得到進一步強化。大量專業(yè)攝影記者也出現(xiàn)在社交媒體上，這些記者所發(fā)布的信息更具權威性與專業(yè)性，受到很多受眾的關注，進一步強化和受眾間的交流和互動。從另一個角度上看，這些專業(yè)攝影記者也在關注其他用戶，利用這種互動方式，延伸社會關系，挖掘更多的新聞線索，相互補充。普通用戶利用第一時間現(xiàn)場圖片吸引關注，通過關注來確立社交關系，形成關系后，還要持續(xù)性發(fā)布價值內(nèi)容來不斷強化這種關系，進而賦予手機攝影傳播的即時性與有效性。

（三）以情感投入為藝術表現(xiàn)

藝術的本質(zhì)也是一種交往，這種交往由于時間、地點、人群等方面的差異而具有不同的含義，例如原始社會中，人類將圖像、符號作為一種和神溝通的方法，在當前互聯(lián)網(wǎng)時代中，在線交流和手機攝影要基于自身創(chuàng)作實踐入手，這就凸顯出基于社交媒體下手機攝影傳播的藝術交往性，自我和他我、小我和大我之間存在極強的依托性。從這一層面上看，手機攝影傳播的獨特個性與藝術表現(xiàn)在于讓人們脫離于器材的依賴，逐漸朝著構(gòu)圖、角度和圖片傳達的情感等方面發(fā)展，也就是說，在社交媒體中，手機攝影傳播的優(yōu)勢在于“感覺”，擺脫了傳統(tǒng)專業(yè)知識的局限性，不在乎器材而凸顯照片本身的美感和靈魂。在當前信息爆炸時代下，影像之間的共同點很多，而角度、藝術修養(yǎng)、圖片構(gòu)思、人生經(jīng)歷等這些是顯示手機攝影圖片水平的重要指標，不同作者所投入的情感不同，使得手機攝影圖片具有個性化的視覺沖擊力，可以快速捕捉精彩瞬間。對此，社會生活中的抓拍照片會呈現(xiàn)出不同的情態(tài)和形象差異，視覺效果較好，其傳播功能越大。在社交媒體中，受到手機攝影的支持下，藝術并不多單單屬于藝術家，而是大眾，通過手機攝影，滿足了大眾的攝影藝術需求，借助社交媒體，大眾擁有專屬的信息傳播平臺，在第一時間發(fā)布自己的所見、所聞、所感，并以圖文形式進行發(fā)布和傳播，利用手機鏡頭來觀察與傳播、讀圖與交流，使得手機攝影成為人們社交活動中的一種語言、觀念，甚至是一種藝術表達形式。

五、結(jié)束語

綜上所述，在社交媒體中，手機攝影傳播不僅是社會整合需要，也是個人整合需要，并具有十分明顯的技術優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢以及商業(yè)優(yōu)勢，傳播內(nèi)容更加貼近現(xiàn)實生活，包括人物、公益、商業(yè)、突發(fā)新聞等內(nèi)容。在實際傳播中，手機攝影以社交網(wǎng)絡為發(fā)布平臺，以圖片深度傳播為目標，以情感投入為藝術表現(xiàn)，強化用戶之間的互動關系，也不斷提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量。