探析電視劇宣傳片制作中的創(chuàng)新

（武漢廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430000）

電視劇的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈時(shí)，一部好的電視劇在播出前一定會(huì)在電視臺(tái)的各個(gè)頻道進(jìn)行全方位的宣傳，這就類似于一件好的商品也需要廣告一樣，電視劇同樣需要為自己打廣告，其目的是一樣的，那就是提高知名度。電視劇宣傳片往往需要在不到一分鐘的時(shí)間里，將最有價(jià)值的信息表達(dá)出來(lái)，讓觀眾過(guò)目不忘。

一、電視劇宣傳片的概念與意義

電視劇宣傳片是為電視臺(tái)近期或者正在播出的電視劇進(jìn)行相應(yīng)宣傳的電視劇短片。近幾年，電視媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇資源的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，這也間接加速了電視劇宣傳片的發(fā)展，當(dāng)觀眾們逐漸熟悉了以前的電視劇宣傳片制作模式時(shí)，創(chuàng)意就變得格外重要。

二、電視劇宣傳片制作的創(chuàng)新

制作電視劇宣傳片是最早也是最傳統(tǒng)的一種電視劇宣傳方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視劇早已經(jīng)從過(guò)去制作一兩個(gè)簡(jiǎn)短版本的初級(jí)模式進(jìn)入到制作一系列宣傳片、從多個(gè)維度宣傳電視劇的高級(jí)模式，不過(guò)目前的大多數(shù)電視劇宣傳片依然是以劇情為主線、明星為依托來(lái)進(jìn)行制作的，制作方式的同質(zhì)化逐漸讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，雖然各種特效軟件的加入讓宣傳片的畫(huà)面更加酷炫，制作更加精良，可要從萬(wàn)千劇集中脫穎而出，只有創(chuàng)意才能出奇制勝。

（一）構(gòu)造故事模式

這里所說(shuō)的構(gòu)造故事模式，并不是根據(jù)電視劇內(nèi)容選擇一條線索進(jìn)行剪輯，也不是精彩片段的集錦，而是為劇中的某一個(gè)角色單獨(dú)設(shè)計(jì)的一個(gè)場(chǎng)景，或現(xiàn)代，或玄幻，它有內(nèi)容、有情節(jié)，完全不同于傳統(tǒng)宣傳片精彩片段加影視同期聲的剪輯模式，有的甚至不會(huì)出現(xiàn)電視劇中的任何一個(gè)畫(huà)面或者同期聲。這種故事模式就像一個(gè)引子，通過(guò)特定的場(chǎng)景設(shè)定直擊觀眾內(nèi)心深處，讓觀眾一下子就能記住這個(gè)場(chǎng)景，也記住這個(gè)角色，記住了這個(gè)電視劇。例如，湖南衛(wèi)視在播出《青云志》時(shí)，制作了一個(gè)極具創(chuàng)意的故事模式。在這個(gè)故事模式中，李易峰身著條紋西裝帶著圓框眼鏡坐在辦公桌前寫(xiě)著筆記，突然，辦公室開(kāi)始劇烈晃動(dòng)，墻上的相框一個(gè)一個(gè)掉下，地面上的裂紋從遠(yuǎn)處一直延伸到李易峰的腳下，伴隨著水杯落在地上變成碎片，整個(gè)開(kāi)始辦公室開(kāi)始坍塌，突然一個(gè)黑色的長(zhǎng)棒飛入李易峰的手中，出現(xiàn)《青云志》的劇名。從現(xiàn)代場(chǎng)景到玄幻場(chǎng)景，不禁讓人眼前一亮，觀眾在對(duì)這個(gè)場(chǎng)景好奇的同時(shí)也記住了李易峰手上的黑色長(zhǎng)棒，同時(shí)也記住了《青云志》這個(gè)劇名。跳出劇情本身進(jìn)行場(chǎng)景再設(shè)計(jì)講求出奇制勝，沒(méi)有任何條件限制可以讓我們的思想更加天馬行空。

（二）短視頻模式

4G技術(shù)的發(fā)展，短視頻進(jìn)入一個(gè)“爆發(fā)性”紅利期，短視頻內(nèi)容生成相對(duì)容易，傳播速度迅速和社交屬性尤為強(qiáng)烈。制作電視劇宣傳片可以借助短視頻的春風(fēng)進(jìn)行有效傳播。據(jù)筆者觀察，最早使用短視頻進(jìn)行宣傳片制作的是在電影《陸垚知馬俐》的預(yù)告片中，該預(yù)告片使用四個(gè)短視頻進(jìn)行組接，四個(gè)短視頻的主題分別是“表白要勇氣，陸垚知馬俐”“壁咚不猶豫，陸垚知馬俐”“裝B靠運(yùn)氣，陸垚知馬俐”“被甩別放棄，陸垚知馬俐”。四個(gè)短視頻每個(gè)單獨(dú)成篇又可以有機(jī)融合成一個(gè)整體，每個(gè)段視頻使用影片中的一個(gè)段子，讓人在歡笑之余，《陸垚知馬俐》的片名潛移默化進(jìn)入觀眾的腦海中。此后在電視劇《愛(ài)情碟中諜》中，湖南衛(wèi)視充分借鑒了這一方法，運(yùn)用短視頻模式制作了兩個(gè)短視頻宣傳片，篇幅只有25秒，下面我們先來(lái)看看，兩個(gè)短視頻的宣傳詞：①你絕對(duì)聽(tīng)不到的婆婆的心里話，宋丹丹說(shuō)給你聽(tīng)；②真的懂你身邊的男人嗎，聽(tīng)姚笛的心里話。這兩個(gè)宣傳片言簡(jiǎn)意賅，只對(duì)其中的一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，符合短視頻傳播的特點(diǎn)，因此也更加容易引起觀眾的注意。

（三）模仿綜藝節(jié)目模式

近年來(lái)在電視節(jié)目中，電視綜藝節(jié)目異軍突起，各大衛(wèi)視之間對(duì)于綜藝節(jié)目的爭(zhēng)奪日趨激烈，特別是黃金時(shí)段的綜藝比拼更是決定省級(jí)衛(wèi)視地位和格局的決定性因素。很多衛(wèi)視也樹(shù)立了自己的品牌綜藝節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》,深圳衛(wèi)視的《急速前進(jìn)》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等等，這些綜藝節(jié)目已經(jīng)成為觀眾耳熟能詳?shù)墓?jié)目，甚至成為這些衛(wèi)視的標(biāo)志。

在制作電視劇宣傳片時(shí)模仿這些眾所周知的綜藝節(jié)目往往能起到事半功倍的效果。東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視在播放電視劇《剃刀邊緣》時(shí)制作了一期模仿江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》的情人節(jié)特輯宣傳片，該宣傳片仿照《非誠(chéng)勿擾》中男選手出場(chǎng)的模式來(lái)介紹《剃刀邊緣》中文章所飾演的角色，宣傳片所使用的音樂(lè)完全來(lái)自于《非誠(chéng)勿擾》，比如嘉賓出場(chǎng)音樂(lè)、失敗的音樂(lè)的等等，而《非誠(chéng)勿擾》中介紹人物基本資料和情感經(jīng)歷的短片在宣傳片中則用來(lái)介紹文章所飾演角色的基本資料和情感經(jīng)歷，在轉(zhuǎn)場(chǎng)和短片切換時(shí)的過(guò)渡都是以《非誠(chéng)勿擾》為標(biāo)準(zhǔn)。模仿已經(jīng)成熟的綜藝節(jié)目來(lái)制作宣傳片，能讓人在音樂(lè)和畫(huà)面上找到熟悉的感覺(jué)，自然而然就可以拉近電視劇與觀眾之間的距離。

（四）模仿新聞節(jié)目模式

新聞具有真實(shí)性、客觀性，雖然目前是一個(gè)人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，但是我們還是習(xí)慣于從傳統(tǒng)媒體中去探尋事實(shí)的真相。基于我們對(duì)于傳媒媒體所報(bào)道新聞的認(rèn)同，我們?cè)谥谱麟娨晞⌒麄髌瑫r(shí)，可以模仿新聞?lì)惞?jié)目，這樣可以增加宣傳片的真實(shí)性、可信性、可看性。在這一方面，北京衛(wèi)視在制作電視劇《嘿，老頭！》的宣傳片時(shí)就進(jìn)行了探索，《嘿，老頭！》中由李雪健所飾演的父親因精神受到打擊患上了阿爾茨海默癥，他在劇中對(duì)兒子的關(guān)愛(ài)與呵護(hù)感動(dòng)無(wú)數(shù)人，在制作宣傳片時(shí)，北京衛(wèi)視在制作一個(gè)簡(jiǎn)短介紹李雪健飾演的這個(gè)角色后接了一個(gè)街采，詢問(wèn)不同的人群對(duì)于自己父親的看法和當(dāng)著鏡頭說(shuō)一句最想對(duì)父親說(shuō)的話，伴隨著音樂(lè)《父親》旋律的響起和采訪人群對(duì)于父親的介紹，很多電視機(jī)前的觀眾早已不知不覺(jué)淚滿襟，這種新聞采訪式的宣傳片，很容易將觀眾直接帶入場(chǎng)景，因?yàn)樵诒姸嗖煌牟稍L對(duì)象當(dāng)中，我們總能找到自己的影子，總能找到自己內(nèi)心認(rèn)同的想法。

三、結(jié)語(yǔ)

要?jiǎng)?chuàng)作出好的宣傳片需要我們時(shí)刻對(duì)身邊的事物保持新鮮感，抓出時(shí)代的脈搏，緊跟潮流時(shí)尚，切忌生搬硬套。在理解電視劇的前提下發(fā)散思維，跳出常規(guī)，由此及彼，在創(chuàng)新中尋找智慧，真正做到創(chuàng)意與制作的完美融合。