新時期電視節(jié)目編排策略研究

（安徽廣播電視臺公共頻道，安徽 合肥 230065）

所謂電視節(jié)目編排是指電視媒體根據(jù)頻道定位將準(zhǔn)備播出的電視節(jié)目按照時間順序、受眾收視需求以及新聞價值重要程度等不同因素排列組合成的播出流程，電視節(jié)目編排最大的目的是為了在最合適的時段對目標(biāo)受眾播出最合適的節(jié)目內(nèi)容，以期獲得最高的節(jié)目收視率。在媒介發(fā)展的新時期，媒介融合已經(jīng)成為媒體今后發(fā)展壯大的必然趨勢，以傳播者為中心的時代逐漸演變?yōu)橐噪娨暿鼙姙橹行牡臅r代，電視受眾的收視習(xí)慣以及信息多元化需求直接影響到電視媒體的傳播效果和電視節(jié)目的收視率，而且伴隨著如今新媒體與傳統(tǒng)媒介市場競爭的加劇，因此，各大電視臺都十分重視電視節(jié)目的編排，紛紛尋求電視節(jié)目編排的創(chuàng)新，力爭在電視節(jié)目編排方面另辟蹊徑，達到獨樹一幟的境界，給廣大受眾帶來“耳目一新”的感受，從而增強電視節(jié)目的播出效果，打造品牌電視節(jié)目，提升電視臺的綜合影響力和競爭力，不斷吸引更多的受眾群體。

但電視節(jié)目的編排不是對所有電視節(jié)目的簡單“串聯(lián)”，而是要用“田忌賽馬”式的方法對電視節(jié)目內(nèi)容進行資源整合，從而達到最佳的播出效果。所以說，擁有知名的電視品牌節(jié)目和編排合理的節(jié)目陣容，才能更長時間吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，這也是電視媒體“制勝沙場”的不二法寶。

一、新時期電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新的意義

由于電視媒體的線性傳播特質(zhì)以及媒介市場競爭的日益“白熱化”的趨勢，在新媒體時代，面對媒介融合發(fā)展趨勢帶來的新問題、新變化，新時期電視媒體更要格外重視電視節(jié)目編排創(chuàng)新，這在應(yīng)對媒介競爭以及提升廣告收益等方面都有著巨大的現(xiàn)實意義：

（1）對電視媒介自身來說，進行電視節(jié)目編排的創(chuàng)新，除了直接促進電視節(jié)目質(zhì)量的提高，還能通過節(jié)目的編排來實現(xiàn)電視媒介內(nèi)部管理制度的革新與優(yōu)化，通過營造良性的內(nèi)部“競爭機制”，根據(jù)單個節(jié)目同一時段的競爭表現(xiàn)，促進各崗位人員的合理分工，實現(xiàn)電視節(jié)目的公平、公正的“優(yōu)勝劣汰”，提高整個頻率的制作水平。

（2）對電視受眾而言，各大電視媒體越來越重視電視節(jié)目編排的創(chuàng)新，讓受眾今后可以收看制作更加精良、內(nèi)容更加翔實生動的電視節(jié)目，能更好地滿足受眾多元化的信息需求，給廣大受眾帶來更深層次的精神愉悅感。

（3）從廣告創(chuàng)收方面來看，各大電視臺花費巨大的人力、物力、財力來進行電視節(jié)目編排的創(chuàng)新，是為了提高電視節(jié)目的收視率，歸根到底是為了電視的廣告收益，因為只有高收視率的電視節(jié)目才能獲得更多廣告商的青睞，才能成為廣告收益的大贏家，有了更強的經(jīng)濟實力后才能進行多次投入，創(chuàng)辦更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，這樣就能形成良性循環(huán)，不但電視節(jié)目越辦越好，而且電視臺綜合實力越來越強。

二、新時期影響電視節(jié)目編排創(chuàng)新的因素

電視節(jié)目編排也是一項蘊含技巧的工作，面向一個不斷“變化莫測”的動態(tài)電視市場，很容易受到外界種種不利因素的干擾與影響，導(dǎo)致電視節(jié)目編排的效果減弱，影響電視節(jié)目的傳播力。

在新時期，影響電視節(jié)目編排效果的因素可以大致分為內(nèi)部因素和外部因素兩大部分。一是內(nèi)部因素：主要包括電視節(jié)目內(nèi)容的選擇、電視節(jié)目編排人員的業(yè)務(wù)水平、電視記者采訪能力、財務(wù)預(yù)算、電視臺節(jié)目定位以及電視臺頻率領(lǐng)導(dǎo)者的決策能力。二是外部因素：包括國家制定頒發(fā)的各種媒介管理制度法規(guī)、電視媒介所處的媒介市場環(huán)境、競爭對手的實力、目標(biāo)受眾群體的收視習(xí)慣及文化水平、廣告客戶特殊要求以及節(jié)目供應(yīng)等因素。

總的而言，影響電視節(jié)目編排的這些內(nèi)、外部因素可以歸納為受眾因素、市場因素、節(jié)目因素、媒體因素和管理因素。只有全方面考慮到這些因素，電視節(jié)目編排的效果才會更加顯著，因此，電視節(jié)目編排決策者們要深入研究這些影響因素，揚長避短、趨利避害，不斷謀求電視媒體以及電視節(jié)目的大發(fā)展。

三、新時期電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略

眾所周知，電視節(jié)目編排不是對電視節(jié)目的簡單“串聯(lián)”，更不是盲目的“拍腦袋”，而是要講究一定的方式方法，在電視節(jié)目編排之前要謹(jǐn)慎地進行編排策略研究和相關(guān)媒介市場調(diào)研，顧及電視節(jié)目的每個環(huán)節(jié)以及內(nèi)外部影響因素，這樣才能最大化發(fā)揮出電視節(jié)目編排的作用。筆者結(jié)合多年一線工作經(jīng)歷，認(rèn)為新時期電視節(jié)目編排可以從以下幾方面來進行創(chuàng)新或嘗試：

（1）綜合型專業(yè)人才的培養(yǎng)。創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，人才是創(chuàng)新的內(nèi)在源泉，電視媒體要想保持長久的強勢競爭力，就要進行電視節(jié)目編排的創(chuàng)新與發(fā)展，而電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略的前提是加強綜合性專業(yè)人才的儲備，電視節(jié)目編排策略日益成為電視媒體綜合實力比拼的焦點，畢竟在媒介發(fā)展的新時期，各大電視媒介之間的競爭歸根到底是專業(yè)電視人才的競爭，沒有一批專業(yè)素質(zhì)過硬的人才隊伍，是不可能在激烈的媒介競爭中長遠發(fā)展的，所以目前國內(nèi)很多電視臺，都會專門設(shè)置電視節(jié)目編排這一相對獨立的部門，使其成為鏈接其他各個部門的橋梁紐帶，及時協(xié)調(diào)各部門之間的矛盾或沖突，增強內(nèi)部凝聚力。在實際工作過程中，專業(yè)的電視節(jié)目編排人員會根據(jù)所在電視媒體的綜合實力，全面衡量電視臺的廣告營運能力、電視節(jié)目研發(fā)能力、人力資源儲備等方方面面的情況，制定科學(xué)合理的電視節(jié)目編排策略，最終準(zhǔn)確地編排電視版面。所以，各大電視媒介要千方百計地培養(yǎng)綜合性電視節(jié)目編排人員，通過相關(guān)激勵機制逐漸穩(wěn)固、壯大電視節(jié)目編排團隊，從而提高他們整體業(yè)務(wù)水平。

（2）電視節(jié)目編排要以“受眾”為中心。新時期電視節(jié)目編排更應(yīng)該要以“受眾”為中心，不站在受眾角度或用受眾的心理來進行電視節(jié)目編排的話，很難與受眾產(chǎn)生“共鳴”，從而影響電視節(jié)目的收視率，因為電視節(jié)目無論質(zhì)量好壞最終都得對受眾進行傳播，受眾是最好的評判者，能最大程度上滿足受眾收視需求及興趣的電視節(jié)目編排才算好的編排，所以在日常的編排過程中一定要牢記以“受眾”為中心的原則。

（3）建立電視節(jié)目的研發(fā)體系。電視節(jié)目研發(fā)體系的建立與完善是電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新的基礎(chǔ)保障。電視節(jié)目是電視節(jié)目編排的具體對象，沒有健全的電視節(jié)目研發(fā)體系，如果不能源源不斷提供各種類型的電視節(jié)目，那么電視節(jié)目的編排者猶如空有“屠龍之技”而無施展用武之地。所以，在進行電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新時，電視媒體需要加強電視節(jié)目的研發(fā)環(huán)節(jié)，要求電視記者通過采訪寫作出更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目以及購買、引進有影響力的電視劇等，做好新電視節(jié)目的審核與評估以及節(jié)目的更新?lián)Q代，豐富電視節(jié)目資源儲備，從而要求電視節(jié)目編排決策者把握好電視節(jié)目的編排尺度，為電視節(jié)目編排的創(chuàng)新貢獻力量。

（4）合理規(guī)劃廣告播出時段。電視廣告一般是跟隨電視節(jié)目一起播出的，合理安排廣告播出時段對電視節(jié)目編排也起到一定的效果，再加上如今廣告收入對電視媒體來說是主要的收入來源，很多電視臺不斷提高電視節(jié)目編排的效果就是為了增加廣告收入，所以，廣告如何插播也需要電視編排者認(rèn)真考慮，通過廣告插播于電視劇的前后時段，尤其黃金時段，力爭擴大廣告播出時段的價值，同時，也要嚴(yán)格把控插播廣告的時間及廣告數(shù)量，否則電視受眾很可能中途就轉(zhuǎn)換頻道，收看其他電視臺的節(jié)目去了。

四、結(jié)語

總之，新時期電視媒體的競爭日益集中表現(xiàn)為電視節(jié)目的競爭，隨著媒介競爭的進一步加劇，各大電視媒體只有加大電視節(jié)目編排的投入，提高節(jié)目編排團隊的業(yè)務(wù)能力，進行科學(xué)巧妙的節(jié)目編排，同時不斷提高電視節(jié)目的策劃、拍攝、后期制作水平，不斷創(chuàng)作出滿足受眾需求的更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，打造知名電視節(jié)目品牌，增強電視媒體的行業(yè)影響力，促進電視媒介更好更快地發(fā)展。