新形勢(shì)下電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

（安徽廣播電視臺(tái)公共頻道，安徽 合肥 230065）

一、引言

電視節(jié)目創(chuàng)新是新時(shí)期電視媒體提升核心競(jìng)爭力的重要舉措，對(duì)電視媒體可持續(xù)健康發(fā)展起著關(guān)鍵性作用。進(jìn)入21世紀(jì)以來，尤其在新媒體日益突飛猛進(jìn)的今天，電視媒體作為主流傳統(tǒng)媒體受到新媒體種種沖擊，電視媒體的弱勢(shì)在激烈的媒介競(jìng)爭中不斷被放大，電視節(jié)目也暴露出諸多問題，比如節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化、低俗化嚴(yán)重以及電視節(jié)目原創(chuàng)能力缺失與原創(chuàng)機(jī)制建設(shè)落后，這些問題深深困擾著電視節(jié)目的發(fā)展，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率、廣告收益明顯下降，直接影響著電視媒體核心競(jìng)爭力的提升，因此，新時(shí)期、新形勢(shì)下電視媒體一定要有危機(jī)意識(shí)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決存在的各種問題，要以“剔骨療傷”的決心推進(jìn)電視節(jié)目的創(chuàng)新，打造精品電視節(jié)目品牌，重新樹立電視媒體作為主流社會(huì)媒體應(yīng)當(dāng)具有的精神風(fēng)貌，重塑社會(huì)影響力與公信力。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新的主要途徑

在媒介快速發(fā)展的新形勢(shì)下，為了迎合廣大電視受眾日益增強(qiáng)的多元化收視需求以及不斷提高的欣賞水平，電視節(jié)目形態(tài)也日益多樣化，電視媒體都在盡全力進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新。目前我國電視節(jié)目創(chuàng)新工作盡管取得了顯著效果，但是總體上仍處于長期探索和逐步發(fā)展的階段。通過梳理我國電視節(jié)目以往發(fā)展的歷程，電視節(jié)目創(chuàng)新途徑主要有幾種形式：一是模仿創(chuàng)新，即通過購買或引進(jìn)外國以及本土優(yōu)秀熱門節(jié)目，結(jié)合電視臺(tái)頻道定位和目標(biāo)電視受眾的實(shí)際情況，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容及形式上的調(diào)動(dòng)，從而達(dá)到“洋為中用、借鑒吸收”的效果，這種創(chuàng)新途徑是當(dāng)下各大電視臺(tái)比較常用的模式，相對(duì)而言更省時(shí)省力省錢；二是自主創(chuàng)新，即電視臺(tái)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研及媒介競(jìng)爭情況，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目固有的形式，另辟蹊徑，標(biāo)新立異，自主開發(fā)新的節(jié)目形式，彰顯電視臺(tái)的獨(dú)具一格的特質(zhì)，從而提高電視節(jié)目的收視率，這種途徑與模仿創(chuàng)新相比，需要電視臺(tái)投入更多的人力、財(cái)力，需要設(shè)立專項(xiàng)電視節(jié)目創(chuàng)新基金，因此并非所有的電視臺(tái)都有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去進(jìn)行電視節(jié)目自主創(chuàng)新。

三、新形勢(shì)下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)

新時(shí)期，我國電視節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出新特點(diǎn)、新局面，總體上可以說電視節(jié)目發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了黃金時(shí)期，各種題材、體裁的電視節(jié)目層出不窮，涌現(xiàn)出許許多多膾炙人口的優(yōu)秀電視節(jié)目，在廣大受眾中引起了很大的反響，極大地推進(jìn)了電視媒體及電視節(jié)目的發(fā)展。但是隨著各大電視媒體之間競(jìng)爭的加劇，以及新媒體的沖擊，電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展同樣也面臨著很大的挑戰(zhàn)。

（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力阻礙電視節(jié)目創(chuàng)新。毋庸置疑，電視節(jié)目的創(chuàng)新是需要很大的人力、物力及財(cái)力投入，很多實(shí)力較弱的地方電視臺(tái)沒有條件進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新，所以電視臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新都非常謹(jǐn)慎。與此同時(shí)，由于我國目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在不足，相關(guān)法律法規(guī)仍待健全完善，使得一些好的電視節(jié)目創(chuàng)意難以得到法律和制度層面的保護(hù)，導(dǎo)致花費(fèi)精力創(chuàng)新出來的節(jié)目形式很容易被其他的電視臺(tái)所模仿，不費(fèi)吹灰之力就從中“坐收漁人之利”，這就造成那些在電視節(jié)目創(chuàng)新方面進(jìn)行很大投入的電視臺(tái)難以保障切身利益，直接打擊了電視節(jié)目創(chuàng)新者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，嚴(yán)重惡化了媒介生態(tài)，更間接助長了電視節(jié)目相互模仿或抄襲的風(fēng)氣。

（2）電視行業(yè)體制機(jī)制不健全。我國的電視媒體仍是黨和國家的“耳目喉舌”，要以宣傳黨的大政方針政策為主，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，所以電視媒體在很長一段時(shí)間內(nèi)功能比較單一，電視節(jié)目的設(shè)置以前更多是根據(jù)上級(jí)主管部門的指示和要求，而不是依據(jù)媒介市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r以及受眾的信息需求，很少承擔(dān)經(jīng)營創(chuàng)收任務(wù)。但是在新媒體時(shí)代，我國電視媒體除了承擔(dān)“喉舌”功能外，也要積極思考廣告營收等情況，要想方設(shè)法提高電視節(jié)目的收視率，爭奪更多的電視受眾群體，而以往的行業(yè)機(jī)制體制嚴(yán)重束縛了電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，因此在新形勢(shì)下要為電視節(jié)目創(chuàng)新營造良好的內(nèi)、外部環(huán)境。

（3）電視媒介戰(zhàn)略定位發(fā)生偏差。電視節(jié)目創(chuàng)新總體要根據(jù)所在電視臺(tái)的定位及頻道的總體方針，否則電視節(jié)目創(chuàng)新的方向很容易出現(xiàn)“南轅北轍”的情況，造成電視臺(tái)資源的浪費(fèi)。所以電視臺(tái)在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新之前，要經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解電視受眾最核心的“關(guān)注點(diǎn)”，結(jié)合頻道的特性，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容與形式，打造精品電視節(jié)目，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)長期的自我發(fā)展。

四、新形勢(shì)下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

在新形勢(shì)下加大電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是電視媒介生存的根本，也是創(chuàng)立品牌電視節(jié)目的前提，如果沒有創(chuàng)新，只一味地“拿來”和“照抄照搬”，電視節(jié)目最終會(huì)失去特色，變得“千篇一律”毫無吸引力，就會(huì)失去發(fā)展的空間和動(dòng)力。但是電視節(jié)目的創(chuàng)新也不是盲目性的“亂折騰”，要講究“章法”，遵循電視節(jié)目內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，采取科學(xué)合理的創(chuàng)新舉措，促進(jìn)電視節(jié)目的良性發(fā)展。

（1）優(yōu)化電視資源的配置，避免惡性競(jìng)爭。新形勢(shì)下的電視節(jié)目創(chuàng)新雖然勢(shì)在必行，但各大電視臺(tái)之間應(yīng)該理性對(duì)待電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，一定要根據(jù)自身電視臺(tái)所處地域的地理情況、電視臺(tái)的發(fā)展策略定位、目標(biāo)電視受眾群體的特征以及電視臺(tái)的綜合實(shí)力等因素，要因地制宜，綜合考慮，做好電視節(jié)目創(chuàng)新的總體規(guī)劃，不要半途而廢。同時(shí)，各大電視臺(tái)之間不能盲目照搬照抄其他臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)新形式，避免電視節(jié)目創(chuàng)新的同質(zhì)化，更不能形成惡性競(jìng)爭，否則，最終一定會(huì)造成投入資源的浪費(fèi)。

（2）完善內(nèi)部機(jī)制體制，發(fā)揮政策的指導(dǎo)作用。先進(jìn)完善的電視媒體行業(yè)的機(jī)制體制是開展電視節(jié)目創(chuàng)新的保障。各大電視臺(tái)在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新之前要充分調(diào)動(dòng)各相關(guān)部門的工作積極性和員工創(chuàng)新熱情，讓大家“勁往一處使、繩往一處擰”，形成促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的合力，必要時(shí)進(jìn)行合理的獎(jiǎng)懲，對(duì)在創(chuàng)新進(jìn)程中表現(xiàn)優(yōu)異的員工進(jìn)行物質(zhì)或精神層面的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)表現(xiàn)不佳的要進(jìn)行必要的處罰，提高大家心里的重視程度。此外，相關(guān)電視管理部門要認(rèn)真學(xué)習(xí)《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗返戎匾碚摚贫茖W(xué)合理的政策，正確引導(dǎo)電視節(jié)目創(chuàng)新工作，為電視媒體的發(fā)展?fàn)I造有利的環(huán)境。

（3）提高電視節(jié)目制作人、策劃人、主持人的綜合能力。任何電視節(jié)目都離不開節(jié)目策劃人、主持人等不同崗位人員的共同努力，可以說，提高電視節(jié)目相關(guān)員工的綜合業(yè)務(wù)能力是節(jié)目創(chuàng)新的核心推動(dòng)力，否則，創(chuàng)新的成效不會(huì)明顯。這就要求電視臺(tái)加強(qiáng)電視節(jié)目相關(guān)人員不斷通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等形式提高專業(yè)能力，培養(yǎng)新思維，勇于接受新事物，敢于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視節(jié)目編排觀念，與時(shí)俱進(jìn)，齊心協(xié)力一起推動(dòng)電視節(jié)目的創(chuàng)新。

（4）以“受眾”為中心，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容與形式。電視節(jié)目最終是要向電視受眾播出的，受眾喜不喜歡可以說是檢驗(yàn)電視節(jié)目創(chuàng)新是否成功的“鑰匙”。所以電視臺(tái)在開展電視節(jié)目創(chuàng)新前一定要認(rèn)真調(diào)查研究目標(biāo)受眾群體的文化水平、經(jīng)濟(jì)狀況以及收視習(xí)慣等方方面面的情況，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容與形式，最大程度上滿足廣大電視受眾的收視需求，這也是電視節(jié)目能否取得高收視率的基礎(chǔ)，但是，廣大電視節(jié)目創(chuàng)新人員要牢記，迎合受眾并非“無底線”的迎合受眾的一切需求，一定要摒棄那些涉及“黃賭毒”相關(guān)的信息和虛假內(nèi)容，恪守電視媒體作為社會(huì)主流媒體所肩負(fù)的責(zé)任和職業(yè)道德，向廣大受眾宣傳主流意識(shí)形態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。

五、結(jié)語

總之，新形勢(shì)下電視節(jié)目創(chuàng)新不是“一蹴而就”的簡單的任務(wù)，需要電視主管部門、廣大電視工作者以及電視受眾多方共同努力，持之以恒，全力以赴，積極整合內(nèi)外部資源，不斷進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新嘗試，制作出更多優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，最終開創(chuàng)電視節(jié)目“百花齊放”的新局面。