大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑

（中國(guó)學(xué)校衛(wèi)生雜志社，安徽 蚌埠 233000）

在大數(shù)據(jù)時(shí)代新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)融合發(fā)展勢(shì)在必行，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的模式便成為大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的重要課題。大數(shù)據(jù)技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)信息的獲取與傳播途徑，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響重大。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然趨勢(shì)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既能夠真正發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能夠提升新媒體的信息標(biāo)準(zhǔn)。特別是在報(bào)道內(nèi)容的完整、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)确矫?，新媒體都可以充分利用，并且切實(shí)提升自身的報(bào)道水平。因此，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展式微，在新媒體有待完善的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)二者的融合意義重大。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠真正發(fā)揮新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)背景下，新舊媒體融合發(fā)展的主要特征在于傳媒業(yè)的廣泛性和革命性。兩者相互融合的過(guò)程，也是其特征凸顯的過(guò)程。

（一）范圍經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大傳媒產(chǎn)業(yè)邊界

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，依托于科學(xué)的信息技術(shù)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，切實(shí)推動(dòng)了傳媒業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了傳媒業(yè)的廣泛性。首先，傳媒業(yè)與人們的生活關(guān)系緊密。在信息技術(shù)的支撐下，傳媒業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道或者內(nèi)容挖掘的過(guò)程中，將它的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越投向了人們的日常生產(chǎn)生活方面。從社會(huì)學(xué)的角度看，新媒體開(kāi)拓了人們社交活動(dòng)的范圍，人與人之間的交流在新媒體時(shí)代變得更加方便。特別是在信息推送方面，基于信息技術(shù)甚至實(shí)現(xiàn)了信息傳輸?shù)膫€(gè)性化。比如結(jié)合受眾的需求，實(shí)現(xiàn)定制化的信息服務(wù)。其次，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，還深入地進(jìn)入了人們的生活，強(qiáng)化了人們之間的溝通與交互。當(dāng)某個(gè)人知道某一條新聞?dòng)嵪⒑?，借助于新媒體工具，其他人也可以很快速地了解到新聞內(nèi)容。最后，媒介融合還在很大程度上提升了內(nèi)容的呈現(xiàn)和制作。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的制作是單方面的，媒體不顧及受眾的需求，直接進(jìn)行內(nèi)容的呈現(xiàn)。但在媒介融合的大背景下，新聞內(nèi)容的制作越來(lái)越以受眾為中心。

（二）深入進(jìn)入主流意識(shí)形態(tài)傳播領(lǐng)域

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這就為主流意識(shí)形態(tài)的傳播搭建了完整而廣闊的平臺(tái)。首先，新媒體平臺(tái)成為了時(shí)政新聞傳播的主要渠道，一些國(guó)家政客，以及我國(guó)各地官員，都開(kāi)通了自身的新媒體平臺(tái)，及時(shí)了解社情民意，及時(shí)解決社會(huì)問(wèn)題。其次，新媒體平臺(tái)成為了明星與粉絲進(jìn)一步溝通的平臺(tái)。相比微信的私密性，明星們更多運(yùn)用新浪微博、今日頭條、騰訊微博等平臺(tái)來(lái)與粉絲進(jìn)行溝通與交互。特別是在新浪微博上，很多明星都有成千上萬(wàn)的粉絲群體，明星們通過(guò)微博來(lái)發(fā)布行程、發(fā)布對(duì)某些熱點(diǎn)的關(guān)注等都能夠引起比較大的反響。最后，新媒體平臺(tái)還擴(kuò)大了普通人的交際范圍。普通人通過(guò)新媒體平臺(tái)可以與更廣范圍的人進(jìn)行交流和互動(dòng)。因此，新媒體廣泛改變了人們的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，使得人與人之間的交流形式產(chǎn)生了深刻的變化。

（三）廣泛集中了一切媒體資源

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體對(duì)于社會(huì)上的媒體資源具有較大的調(diào)動(dòng)作用。在信息技術(shù)的支撐下，新媒體平臺(tái)所面臨或者處理的是紛繁復(fù)雜的信息，這些信息都可以成為新媒體的利用內(nèi)容，這顯然是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。一方面，新媒體技術(shù)的運(yùn)用本身可以實(shí)現(xiàn)各類(lèi)媒體平臺(tái)的融合，實(shí)現(xiàn)信息資源的全面共享。比如在新媒體平臺(tái)上發(fā)布某些內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可以快速進(jìn)行搜索與利用。另一方面，新媒體還改變了受眾信息利用的傳統(tǒng)方式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾在獲取信息時(shí)是被動(dòng)的，他們往往被動(dòng)接收固定的信息推送。但在媒介融合的大背景下，受眾對(duì)于信息的利用是多元化的，他們可以隨時(shí)隨地來(lái)進(jìn)行信息獲取和信息利用。這就使得，受眾群體擺脫了在固定時(shí)間內(nèi)接收信息的局限性。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的動(dòng)力

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是大勢(shì)所趨，兩者的有效融合徹底顛覆了傳統(tǒng)信息傳播渠道和方式，也改變了受眾信息利用的模式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的動(dòng)力是多方面的，具體包括：

（一）網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的動(dòng)力是網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加。隨著信息技術(shù)的快速進(jìn)步和全面發(fā)展，我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用率得到了全面的拓展，網(wǎng)民數(shù)量也得到了有效的增長(zhǎng)。網(wǎng)民是新媒體平臺(tái)的主要利用群體，網(wǎng)民數(shù)量的增加在很大程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。比如一些傳統(tǒng)媒體的受眾，當(dāng)他們傾向于通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)獲取信息時(shí)，自然能夠有效推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。同時(shí)，網(wǎng)民信息素養(yǎng)的提升，也在很大程度上推動(dòng)了媒介融合。在信息技術(shù)發(fā)展的初期，網(wǎng)民信息素養(yǎng)整體偏低。相比開(kāi)放多元的新媒體平臺(tái)，他們更愿意選擇觀看電視、閱讀報(bào)紙。但隨著信息素養(yǎng)的有效提升，廣大網(wǎng)民對(duì)新媒體信息平臺(tái)的接受程度越來(lái)越高，廣大網(wǎng)民對(duì)新媒體信息平臺(tái)的使用率也越來(lái)越高，這些都有效推動(dòng)了媒介融合。

（二）新媒體技術(shù)的快速發(fā)展

在信息技術(shù)全面快速發(fā)展的今天，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和全面進(jìn)步，切實(shí)推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，也切實(shí)推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。在媒介融合的初期，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展并未完全成熟，這在很大程度上抑制著媒介融合的整體發(fā)展。伴隨時(shí)代的快速進(jìn)步，伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，伴隨著國(guó)際信息技術(shù)交流的日益頻繁，新媒體技術(shù)得到了快速發(fā)展的關(guān)鍵契機(jī)。大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)的最大表現(xiàn)就是新媒體技術(shù)的進(jìn)步，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也代表了現(xiàn)代傳媒業(yè)傳播渠道的改變，正是此類(lèi)技術(shù)促進(jìn)了我國(guó)傳媒業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，從而使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)獲得了較高的附加值。

（三）產(chǎn)業(yè)附加值的追求心態(tài)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的有效融合，還源自于不同媒介形式對(duì)各自產(chǎn)業(yè)附加值的追求以及利益最大化的驅(qū)動(dòng)。一方面，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體技術(shù)或者新媒體平臺(tái)在快速發(fā)展的過(guò)程中，亟需從傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)久發(fā)展中吸取經(jīng)驗(yàn)教育、借鑒寶貴經(jīng)驗(yàn)。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)被一點(diǎn)一點(diǎn)蠶食殆盡。但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體依然還擁有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)的發(fā)展周期比較短，只有通過(guò)媒介融合，才能有效利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，也才能切實(shí)鞏固自身的技術(shù)。另一方面，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體也需要積極利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“兩棲”“三棲”式的發(fā)展。通過(guò)全面的媒介融合，傳統(tǒng)媒體也得以利用新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)改造。總而言之，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，不同媒介形式追求產(chǎn)業(yè)附加值的心態(tài)，是融合的主要?jiǎng)恿Α?/p>

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是大勢(shì)所趨，有效實(shí)現(xiàn)二者的融合，有助于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有助于推動(dòng)各自媒介形式的發(fā)展，同時(shí)還能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合需要遵循科學(xué)的路徑，有條不紊全面提升融合進(jìn)度和水平。

（一）突破傳統(tǒng)營(yíng)業(yè)限制，積極創(chuàng)新盈利模式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮主體作用，積極突破傳統(tǒng)的營(yíng)業(yè)限制，全面創(chuàng)新盈利模式。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，都始終堅(jiān)持著固有的營(yíng)業(yè)模式，依托于傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行營(yíng)業(yè)與發(fā)展。但這種營(yíng)業(yè)模式在很大程度上限制著傳統(tǒng)媒體的整體發(fā)展水平，也影響著傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益?；诖?，通過(guò)科學(xué)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)多元化、立體化的經(jīng)營(yíng)，能夠在很大程度上推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)效可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體在營(yíng)業(yè)過(guò)程中，不能夠徹底顛覆傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，而應(yīng)該從先前的經(jīng)營(yíng)模式中積極借鑒寶貴的經(jīng)驗(yàn)，積極汲取正向的內(nèi)容，以便加以利用和整合。此外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該積極創(chuàng)新盈利模式，在整合傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，深化改革，不斷根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展以及企業(yè)行情來(lái)進(jìn)行批判和優(yōu)化創(chuàng)新。

（二）加強(qiáng)政策引導(dǎo)，不斷追求更高價(jià)值

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，還需要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，有效促使兩種不同形式的媒體追求更高價(jià)值。一方面，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，政府部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)。政府部門(mén)作為監(jiān)管者，理應(yīng)本著“資源最優(yōu)化、效益最大化”的原則，出臺(tái)相應(yīng)的政策，全面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。另一方面，政府部門(mén)在推動(dòng)媒介融合的過(guò)程中，還應(yīng)該積極創(chuàng)設(shè)相對(duì)良好的氛圍，為媒介融合創(chuàng)建條件，提供引導(dǎo)，加大鼓勵(lì)和支持。如政府部門(mén)出臺(tái)完善的政策，給予傳統(tǒng)媒體相應(yīng)的技術(shù)支撐，適當(dāng)放寬新媒體的準(zhǔn)入機(jī)制，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合搭建有效的橋梁。

（三）實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)換代，做好信息的安全保護(hù)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，還應(yīng)該積極推動(dòng)信息技術(shù)的升級(jí)換代，不斷提升技術(shù)水平，全面優(yōu)化技術(shù)條件，綜合性提升技術(shù)的整體先進(jìn)程度。一方面，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該有效實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)換代，積極吸取和借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)。另一方面，在媒介融合的過(guò)程中，為切實(shí)提升媒介融合的深度和廣度，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的整改，全面解決信息技術(shù)中存在的安全隱患和技術(shù)漏洞。比如加強(qiáng)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)中信息安全的防護(hù)，避免網(wǎng)民個(gè)人信息的失竊等。

四、結(jié)論

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，能夠有效促進(jìn)新媒體的進(jìn)步，還能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)和利用。為推動(dòng)二者的融合，應(yīng)該明確融合的特征、動(dòng)力，運(yùn)用科學(xué)的融合路徑，全方面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。