新媒體視角下文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

（四川理工學(xué)院，四川 自貢 643000）

隨著我國(guó)今年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)所占社會(huì)地位日益提高。同時(shí)2017年5月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中明確提出“現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系更加完善，文化市場(chǎng)的積極作用進(jìn)一步發(fā)揮，做優(yōu)做強(qiáng)做大一批文化企業(yè)和文化品牌，文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，‘十三五’末文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。二十世紀(jì)以來(lái)新媒體得到普遍發(fā)展，至今已經(jīng)較為成熟。在此新媒體時(shí)代和國(guó)家宏觀背景下，研究文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略具有重大意義。

一、新媒體視角下文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)

首先，我國(guó)是一個(gè)歷史文明古國(guó)，文化上下傳承五千余年。并且民族眾多，發(fā)展至今已有五十六個(gè)民族。文化底蘊(yùn)深厚，可挖掘的文化資源非常豐富，文化種類(lèi)亦呈多樣化。具有世界性代表的文化就有諸子百家文化、琴棋書(shū)畫(huà)文化、傳統(tǒng)文學(xué)文化、傳統(tǒng)節(jié)日與民俗文化、傳統(tǒng)建筑文化、中醫(yī)文化、宗教文化、傳統(tǒng)武術(shù)文化、民間手工藝文化、飲食文化等，文化積淀深厚，文化資源的可開(kāi)發(fā)性和產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)非常渾厚。

其次，我國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值全球排名第二。但其中文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重僅為4.14%；同年數(shù)據(jù)顯示美國(guó)GDP中文化產(chǎn)業(yè)總值以達(dá)30%以上的占比，日本為20%，歐洲的平均水平大于10%。由此根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還有很寬闊的發(fā)展空間，可上升空間充足。并且國(guó)家非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中共中央辦公廳在“十三五”中明確提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

（二）劣勢(shì)

首先，我國(guó)文化資源雖然底蘊(yùn)深，但是文化產(chǎn)業(yè)卻良莠不齊，缺少?lài)?guó)際型大公司。2017年世界五百?gòu)?qiáng)的中國(guó)企業(yè)有華為、聯(lián)想、京東、萬(wàn)科、大連萬(wàn)達(dá)、恒大集團(tuán)、美的集團(tuán)、騰訊控股，而其中沒(méi)有一家企業(yè)是完全或大部分業(yè)務(wù)從事文化產(chǎn)業(yè)的。

其次，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)尚處于培育期，老舊的行業(yè)制度不適合新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員整體文化素質(zhì)偏低、缺乏人才。專(zhuān)門(mén)型技能人才后繼無(wú)人，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)掌門(mén)人都年齡偏高，同時(shí)缺少文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)專(zhuān)門(mén)管理人才。

二、新媒體視角下文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使文化產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展得到快速有效地提升。首先，按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（2018）》的文化產(chǎn)業(yè)分類(lèi)，新媒體自身亦是文化產(chǎn)業(yè)的一類(lèi)。新媒體的發(fā)展和改變亦豐富和補(bǔ)充了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。同時(shí)，新媒體相對(duì)于一般傳統(tǒng)媒體，其增加了聲音、視屏等元素。而這些因素的增加更適合為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供條件。文化產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)品特性更多的是滿足消費(fèi)者的精神需求，或在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上滿足消費(fèi)者的精神需求，新媒體時(shí)代的到來(lái)很好地帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)下屬文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展，尤其為廣播、電視、數(shù)字出版、影視節(jié)目制作、動(dòng)漫與游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)等具體行業(yè)的發(fā)展和革新帶來(lái)了新的機(jī)遇。

其次，新媒體時(shí)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了革新的機(jī)遇。尤其是解決了文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)問(wèn)題，例如水幕投影、空氣投影技術(shù)可以形成天然的幕布為人們提供藝術(shù)表演、電影播放，讓只存在于詩(shī)詞中的美景，成功地搬遷到現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中，讓天上宮闕降于人間，不再擔(dān)心高處不勝寒。新媒體的這些電腦智能、信息傳播等技術(shù)為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和適應(yīng)消費(fèi)者需求帶來(lái)了新的機(jī)遇。在中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品更新?lián)Q代的實(shí)踐中,傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)基于自身的優(yōu)勢(shì),結(jié)合消費(fèi)者的市場(chǎng)需求,選擇合適的產(chǎn)品更新?lián)Q代路徑。

（二）挑戰(zhàn)

新媒體一定程度上溝通了全國(guó)以及國(guó)際上同行業(yè)交流的橋梁，解決了地域阻隔等問(wèn)題。但同時(shí)也增加了行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是一些中小型文化產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)品缺少自己的特色、同質(zhì)化現(xiàn)象比較高。新媒體溝通了這類(lèi)企業(yè)與外在世界的交流，同時(shí)也增加這類(lèi)企業(yè)的生存挑戰(zhàn)，其同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的產(chǎn)品對(duì)于客戶(hù)的吸引遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于那些擁有自身特色和內(nèi)涵的產(chǎn)品。

其次國(guó)內(nèi)發(fā)展不足的文化產(chǎn)業(yè)也將面臨歐美國(guó)家發(fā)展成熟的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。尤其是影視制作等，好萊塢幾乎成了電影制作業(yè)的圣地就很好地說(shuō)明了這些問(wèn)題。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)，發(fā)展不成熟或規(guī)模較小的文化產(chǎn)業(yè)和未有效轉(zhuǎn)換的文化資源也將面臨被國(guó)際大型文化企業(yè)模仿甚至盜用的壓力和挑戰(zhàn)。其中以2008年夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司制作的以中國(guó)元素為背景、中國(guó)功夫?yàn)橹黝}的《功夫熊貓》，以及1998年華特·迪士尼影片公司制作出品的改編自我國(guó)民間故事的《花木蘭》等為代表。

三、新媒體視角下文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

通過(guò)新媒體視角對(duì)當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的。本文依據(jù)此得到以下幾個(gè)戰(zhàn)略方向。文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制定主要遵循“利用機(jī)遇、發(fā)展優(yōu)勢(shì)”“利用機(jī)遇、克服劣勢(shì)”、“依據(jù)優(yōu)勢(shì)、迎接挑戰(zhàn)”“克服劣勢(shì)、規(guī)避挑戰(zhàn)”四原則。

（一）完善管理制度、法律法規(guī)

主要完善人才培養(yǎng)機(jī)制，改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)管理制度，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等。我國(guó)文化資源深厚，同時(shí)又是消費(fèi)大國(guó)。新媒體時(shí)代所帶來(lái)的便利往往讓國(guó)外企業(yè)很好地了解我國(guó)的無(wú)形文化資源，同時(shí)面對(duì)如此大的消費(fèi)市場(chǎng)，企業(yè)的趨利性往往會(huì)引導(dǎo)他們利用我國(guó)文化資源賺取同類(lèi)文化需求的消費(fèi)市場(chǎng)。在此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)就顯得尤為的重要。而對(duì)內(nèi)，應(yīng)當(dāng)增加人才培養(yǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)手工藝類(lèi)的人才應(yīng)當(dāng)提供師徒制的人才條件；對(duì)于院校建議開(kāi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)渠道和專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)今已有部分高校在研究生教育和博士教育中開(kāi)設(shè)了文化創(chuàng)意管理等專(zhuān)業(yè)。但是專(zhuān)業(yè)院校依然太少，每年產(chǎn)出的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)管理人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及市場(chǎng)的需求。完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法對(duì)外保護(hù)我國(guó)文化資源，對(duì)內(nèi)培養(yǎng)人才，增加文化產(chǎn)業(yè)人才內(nèi)需的同時(shí)及時(shí)供給相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才。

（二）制定方針、落實(shí)政策

近年來(lái)，隨著國(guó)家重視和人民對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的加深，國(guó)家出臺(tái)了眾多的相關(guān)文件和方針，對(duì)于此我國(guó)更應(yīng)當(dāng)盡快讓政策落地。文化資源到文化企業(yè)的轉(zhuǎn)變，各地方政府可提供文化企業(yè)注冊(cè)的專(zhuān)門(mén)窗口等簡(jiǎn)單而有力的幫助。企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，地方政府提供相關(guān)平臺(tái)，尤其因?yàn)槲幕髽I(yè)的文化價(jià)值是較難評(píng)估的，也就導(dǎo)致了文化企業(yè)的投融資難等問(wèn)題，各地方政府可根據(jù)實(shí)際情況提供平臺(tái)和引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，從而完善行業(yè)制度。同時(shí)國(guó)家相關(guān)政策、目標(biāo)的制定應(yīng)當(dāng)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行，并經(jīng)常進(jìn)行反饋和改正，發(fā)揮好政策引導(dǎo)作用。

（三）挖掘文化資源、增加文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

文化產(chǎn)業(yè)同行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群和其他產(chǎn)業(yè)形成行業(yè)協(xié)同發(fā)展。當(dāng)然、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先是內(nèi)部的穩(wěn)定，是結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。而文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化在于完善文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，增強(qiáng)戰(zhàn)略意義。應(yīng)當(dāng)積極發(fā)掘文化資源中的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)間應(yīng)當(dāng)提高協(xié)同，爭(zhēng)取較多形成文化產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)抱團(tuán)取暖的方式提高競(jìng)爭(zhēng)力。并依循國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和目標(biāo)來(lái)提升文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，增加文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)共生，主要完善好文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的銜接點(diǎn)，完善好文化資源和文化企業(yè)的銜接點(diǎn)，完善好文化企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)、地方政府的銜接點(diǎn)。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代，打破了傳統(tǒng)媒體的平衡。為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但總的來(lái)說(shuō)帶來(lái)的機(jī)遇是更多的。在此時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)利用新媒體帶來(lái)的機(jī)遇不斷增加競(jìng)爭(zhēng)力，利用文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)去克服挑戰(zhàn)。在挖掘優(yōu)秀的文化資源的同時(shí)將已有文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)形成文化產(chǎn)業(yè)集群。在立足根本、改善落后政策法規(guī)時(shí)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生關(guān)系。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相對(duì)滯后和混亂的，利用好新媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，是對(duì)自身發(fā)展的一次較大幫助。