數(shù)據(jù)新聞在門戶網(wǎng)站中的發(fā)展與實(shí)踐
——以網(wǎng)易“數(shù)讀”為例

董娃 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，媒體開始重視利用數(shù)據(jù)為自己的平臺(tái)服務(wù)，以增加盈利。我國大規(guī)模興起對(duì)數(shù)據(jù)新聞的探索是在2012年，在門戶網(wǎng)站中，網(wǎng)易是最先開展數(shù)據(jù)新聞探索的。2012年1月，網(wǎng)易正式開辦“數(shù)讀”欄目，宗旨為“用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)”。

一、網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)數(shù)據(jù)來源較為廣泛

“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)來源呈現(xiàn)多樣化，主要有：各國家的公開數(shù)據(jù)，如韓國統(tǒng)一部、世界衛(wèi)生組織；全球性的調(diào)研中心，如皮尤研究中心、布魯金斯學(xué)會(huì)；公司企業(yè)公布的數(shù)據(jù)，如全球最大的 CDN 服務(wù)商 Akamai、德意志銀行；國際媒體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《ABC News》；以及一些我國國內(nèi)的自媒體及主流媒體，包括知乎、豆瓣、人民日?qǐng)?bào)等。從整體上看，“數(shù)讀”從各機(jī)構(gòu)和權(quán)威的政府部門獲得數(shù)據(jù)占比較高，來源于網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)據(jù)和自己收集的數(shù)據(jù)相對(duì)較少。[1]

(二)新聞主題多樣

“數(shù)讀”的主題目前大致分為國際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會(huì)、環(huán)境，之前還設(shè)有教育、體育、法律類新聞，但在隨后的發(fā)展中逐漸被淘汰。雖然主題廣泛，但是從整體來看，偏社會(huì)性的新聞?wù)急容^多，軟新聞數(shù)量明顯偏多，而且有很多新聞同時(shí)從屬于兩個(gè)主題之下。

(三)數(shù)字呈現(xiàn)方式多為靜態(tài)圖

“數(shù)讀”在對(duì)信息進(jìn)行加工后，多以靜態(tài)圖的形式呈現(xiàn)。根據(jù)內(nèi)容的不同，“數(shù)讀”采用了不同的形式，包括圖表、圖解、圖形、表格、地圖、列表。這其中使用頻率較高的是圖表和圖形，對(duì)圖解的應(yīng)用較少。

二、網(wǎng)易“數(shù)讀”發(fā)展中的不足

(一)新聞的時(shí)效性不強(qiáng)

縱觀“數(shù)讀”的主題，大部分都無法與當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)事件相結(jié)合，只有極少部分能追上“時(shí)代步伐”，對(duì)熱門話題進(jìn)行報(bào)道和總結(jié)，但這種時(shí)事話題往往是具有普世意義的、定期舉辦的，例如在固定時(shí)間舉行的冬奧會(huì)、一年一度的教師節(jié)等。

(二)挖掘不夠深入，缺乏預(yù)測性報(bào)道

通過對(duì)內(nèi)容的分析，筆者發(fā)現(xiàn)，“數(shù)讀”中大多數(shù)都是對(duì)于某一現(xiàn)象進(jìn)行整合和簡單的描繪，所謂分析，也只是進(jìn)行了更為詳細(xì)的解釋和說明，缺乏背后的理論支撐和對(duì)根本原因的探究。如果僅僅對(duì)于數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)來說，對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行深度挖掘似乎難度較大，因此，可以采用跨部門合作的方式，對(duì)新聞進(jìn)行深度挖掘，這樣數(shù)據(jù)的價(jià)值才能被二次放大。

(三)可視化程度不高

現(xiàn)在“數(shù)讀”欄目下的內(nèi)容，幾乎所有都是以靜態(tài)圖的形式展示，盡管注重對(duì)圖形、顏色的使用，但長此以往還是會(huì)造成視覺疲勞，在展示時(shí)很難讓用戶親身參與其中?？梢暬潭鹊?，用戶的體驗(yàn)效果就會(huì)隨之下降。

(四)數(shù)據(jù)來源缺乏權(quán)威性

首先，“數(shù)讀”的文章數(shù)據(jù)缺乏多方對(duì)比，數(shù)據(jù)間沒有關(guān)聯(lián)性。其次，“數(shù)讀”在對(duì)數(shù)據(jù)的選擇上，缺乏權(quán)威性。尤其在對(duì)我國一些現(xiàn)象進(jìn)行分析時(shí)，除了國家統(tǒng)計(jì)局、衛(wèi)計(jì)委等，“數(shù)讀”會(huì)采用一些媒體數(shù)據(jù)，如維基百科、微博等，另外還有一些知名度不高，不被人熟知的數(shù)據(jù)來源。

(五)傳播效果不顯著

整體上看，“數(shù)讀”的傳播范圍較小，傳播效果還不夠顯著。很多文章的參與人數(shù)都沒有超過10000，有的甚至只有2167人參與。傳播范圍不廣泛直接反映出傳播渠道較窄。對(duì)于“數(shù)讀”這個(gè)欄目來說，網(wǎng)易新聞移動(dòng)端并沒有開設(shè)數(shù)讀頁卡，只在PC端進(jìn)行顯示；而單篇新聞也沒有網(wǎng)易新聞熱門界面進(jìn)行展示，在經(jīng)濟(jì)、政治等分類下也沒有“數(shù)讀”欄目下的新聞。

三、“數(shù)讀”給門戶網(wǎng)站帶來的啟示

(一)增加數(shù)據(jù)來源

“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)來源比較混雜，往往服務(wù)于主題而忽視了數(shù)據(jù)的權(quán)威性。想要拓寬數(shù)據(jù)渠道，一方面，可以與權(quán)威的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，另一方面，還應(yīng)該建立自身的數(shù)據(jù)庫，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分類，保證能在需要的時(shí)候及時(shí)取用。同時(shí)，為避免信息來源單一，“數(shù)讀”也應(yīng)在數(shù)據(jù)選取上進(jìn)行拓展。

(二)提高可視化程度，運(yùn)用全媒體報(bào)道方式

“數(shù)讀”應(yīng)具有交互式的可視化意識(shí)，注重對(duì)動(dòng)態(tài)圖的使用，讓讀者能親自動(dòng)手，實(shí)現(xiàn)自由點(diǎn)擊、自主切換。這一方面能提高新聞的閱讀性，另一方面也可以根據(jù)用戶的使用和操作情況，明確用戶的閱讀取向，了解用戶的習(xí)慣，獲得全新的數(shù)據(jù)，這對(duì)于欄目的長久發(fā)展來說顯得尤為重要。

(三)進(jìn)軍移動(dòng)端，拓展傳播渠道

“數(shù)讀”這一欄目盡管發(fā)展年頭較長，但進(jìn)軍移動(dòng)端的成效卻不明顯。筆者發(fā)現(xiàn)，“數(shù)讀”有自己的微信公眾號(hào)、微博，在網(wǎng)易新聞上也可以單獨(dú)訂閱，但是相較于普通報(bào)道，“數(shù)讀”在移動(dòng)端的呈現(xiàn)依舊停留在初始階段。作為網(wǎng)易旗下的產(chǎn)品，“數(shù)讀”可以把自己的文章放到其他頁卡上，提升文章流量的同時(shí)，也擴(kuò)大了欄目的知名度。

(四)注重人才的選拔和培養(yǎng)

對(duì)于“數(shù)讀”來說，首先可以利用機(jī)器人進(jìn)行數(shù)據(jù)的搜集和整理，這能在很大程度上解放人力。但正如前文所說，“數(shù)讀”內(nèi)容不夠深入，可視化程度有待提高，這就需要更多的人才，“數(shù)讀”可以從這兩方面入手，培養(yǎng)更優(yōu)秀的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，提升自己的價(jià)值。