淺談新媒體時代都市報記者如何做好報道

陶小敏 漯河日報社

作為一種綜合性報紙，都市報具有覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、貼近生活等特點，也正是基于這些特點，使得都市報成為全國各地報業(yè)集團的核心品牌，成為傳統(tǒng)紙媒的一面旗幟，成為傳統(tǒng)紙媒征戰(zhàn)市場的利刃，然而，隨著新媒體的迅速崛起，“紙媒將亡”的聲音就一直困擾著傳統(tǒng)報業(yè)從業(yè)人員。面對跟進速度更快、信息資源更多、傳播速度更快、報道形式更多的新媒體，傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)到了必須有所變革的時期，而作為一名都市報記者，首當其沖，要進行自我調(diào)整及改變。

一、都市報目前存在的潛在問題

(一)品質(zhì)下降和營銷手段欠妥

內(nèi)容是一份報紙的核心，也是讀者定位一款報紙品質(zhì)高低的標準，部分都市報在目前新媒體時期紙媒用戶減少的情況下，為了吸引讀者的關注，放棄一些時評、財經(jīng)、訪談等具有深度、廣度、專業(yè)性的內(nèi)容，反而加大娛樂花邊、黃暴事件等的報道比例，這一做法等于是自降品質(zhì)，使得傳統(tǒng)紙媒公信力強、莊重的特點在慢慢喪失，最終影響的就是紙媒在廣大讀者心中的地位，及其多年來形成的社會影響力。同時受到新媒體的沖擊，都市報及其他傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量日漸走低，為維持經(jīng)濟效益，部分報業(yè)集團實行全員營銷，定量定責的營銷方式，短期來看，雖然銷量可以維持或者有一定增加，但容易造成人心浮動，耽誤采編人員主業(yè)業(yè)務技能的發(fā)展和提升。

(二)為迎合習慣，改變排版?zhèn)鹘y(tǒng)

新媒體的崛起，不僅僅改變的是新聞報道的物質(zhì)載體，更為關鍵地是，新媒體改變了人們的閱讀習慣，碎片化、快餐式的閱讀方式成為一種潮流，標題、配圖往往成為吸引人們關注一條新聞報道的主要因素，而非報道內(nèi)容本身，在新媒體上大量流于表面，思維混亂，難經(jīng)推敲的新聞報道被大量傳播及閱讀，這正是因為人們?nèi)缃竦拈喿x習慣導致。目前看來，包括都市報在內(nèi)的許多傳統(tǒng)紙媒都有向新媒體養(yǎng)成的這種閱讀習慣妥協(xié)的趨勢，最明顯的就是表現(xiàn)在排版方面，標題和配圖往往占據(jù)一篇報道版面的三分之一甚至更多，反而是留給具體內(nèi)容的版面越來越少，不得已的情況下只能刪減報道內(nèi)容，導致新聞價值降低。

二、新媒體時代都市報記者做好報道的具體做法

作為正規(guī)發(fā)行的傳統(tǒng)紙媒，有深厚的歷史沉淀，有穩(wěn)固的閱讀群體，有深遠的公信影響，這些都應該成為包括都市報記者在內(nèi)所有傳統(tǒng)報業(yè)人員的信心由來。而作為傳統(tǒng)紙媒業(yè)的核心工作人群及內(nèi)容來源，面對新媒體帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，如何通過提高自身采編能力，轉(zhuǎn)變報道思路，學習借鑒新媒體優(yōu)勢，成為眼下都市報記者要面臨的問題。

(一)提升報道品質(zhì)，突出重大性與本土化特點

在采編報道內(nèi)容時，要力求精品，突出專業(yè)，加大時政報道的力度，選擇與民生相關的法規(guī)政策、部門動態(tài)等，多做有建設性，有獨到見解，有深度的報道，力求突出都市報報道內(nèi)容的重大性與本土化，只有報道的內(nèi)容與民眾生活息息相關，與所在的城相關，才能獲得認同感及關注度。另外，要堅持杜絕商業(yè)炒作化報道，嚴格審核報道內(nèi)容，對品質(zhì)負責。

(二)挖掘新鮮題材、用自身提升積極促進媒介融合

求精求專不是死板固執(zhí)，不能把雞蛋放在一個籃子里，要廣泛發(fā)掘，增加涉獵，拓寬報道視野，轉(zhuǎn)換報道角度，延展報道思路，挖掘社會上廣為關注地熱點，將充滿新鮮感富有活力的新聞報道呈現(xiàn)出來。此外，雖然信息技術高速發(fā)展，促使新媒體傳播范圍的迅速擴大，在一定程度上給傳統(tǒng)的報紙業(yè)發(fā)展帶來了危機，但傳統(tǒng)紙媒與新媒體絕不是勢不兩立的關系，當下的危機在某種角度上也為傳統(tǒng)報紙業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。作為一名合格的傳統(tǒng)報紙業(yè)記者而言，唯有抓住這個契機，積極的通過自我學習、培訓等手段提升自我，對自我的要求也不僅僅只限于寫好稿件，提升自己應用網(wǎng)絡資源(手機、電腦、平臺)找尋熱點、發(fā)現(xiàn)亮點的能力，學習新的編輯手段，學習新媒體資源的整合應用，加寬新聞報道傳播的渠道。這樣才能更好地在當下社會發(fā)展中謀求自身的進步與提升。同時，確保新聞資源素材的選擇要具有針對性、目的性、計劃性，將新聞自身所帶的特殊價值挖掘出來，并以客觀的評判方式對新聞加以報道，同時傳統(tǒng)紙媒借助新媒體傳播速度快、傳播形式多樣、易于閱讀、受眾人群多的特點，將刊登于紙端的新聞報道再經(jīng)新媒體客戶端進行二次傳播，將紙媒報道的詳實可靠，內(nèi)容過硬與新媒體傳播快捷、符合時下閱讀習慣的特點相結合，更大程度發(fā)揮報道的新聞價值，提升都市報的影響力及關注度。

三、結語

處在如今新媒體迅速崛起的時代當中，都市報記者沒有必要妄自菲薄，對在傳統(tǒng)紙媒中占有重要地位，且有相當受眾群體，具有良好公信力的都市報失去信心。而應該時刻保持一份職業(yè)的尊嚴與自豪，通過提高自身采編能力，轉(zhuǎn)變報道思路，學習借鑒新媒體優(yōu)勢等方式，提高都市報報道內(nèi)容的新聞價值，發(fā)掘新鮮有趣地報道題材，擴寬延展報道內(nèi)容的深度廣度，以此來提升都市報價值，獲得穩(wěn)定受眾群體。