軍人榮譽體系建設(shè)中的傳播發(fā)展策略

崔金靜 王衡 火箭軍工程大學(xué)政治系軍事文化教研室

中央軍委《關(guān)于深化國防和軍隊改革的意見》明確提出：適應(yīng)軍隊職能任務(wù)需求和國家政策制度創(chuàng)新，進一步完善軍事人力資源政策制度和后勤政策制度，構(gòu)建體現(xiàn)軍事職業(yè)特點、增強軍人榮譽感自豪感的政策制度體系。軍人榮譽制度是完善軍人榮譽體系的根本支撐，軍人榮譽制度事關(guān)國防和軍隊改革的深入拓展，事關(guān)新時代強軍目標(biāo)能否早日實現(xiàn)，它不僅要能落地實施，更要走向更廣的平臺，向中國、向世界傳遞我軍的良好形象，是全面建成世界一流軍隊的現(xiàn)實需要。

一、健全榮譽頒發(fā)儀式制度

“儀式，在人類學(xué)的意義上通常被界定為象征性、表演性的、由文化傳統(tǒng)所規(guī)定的一整套行為方式，它可以是神圣的，也可以是凡俗的，這類活動通常被功能性的解釋為在特定群體或文化中溝通(人與神之間、人與人之間)、過渡(社會類別的、地域的、生命周期的)強化秩序及整合社會?！比祟悓W(xué)家認(rèn)為儀式中的強化儀式可以在群體生活的關(guān)鍵時刻舉行，以增強群體的凝聚力。高級軍人榮譽頒授儀式應(yīng)該在國家標(biāo)志性建筑物及重要場所舉行，國家領(lǐng)導(dǎo)人出席和致辭，還要親自為獲獎?wù)哳C發(fā)榮譽勛章、獎?wù)录白C書，通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播進行全程直播，在主要報紙上發(fā)布頒布通告。這一光榮時刻是能夠凝聚民眾愛國情懷的時刻，因此要隆重而規(guī)范，且每年有固定的日期。特別在頒發(fā)榮譽的時候，除受表彰的個人參加外，可邀請軍人家屬和社會人員參加?！耙蝗水?dāng)兵全家光榮”，共同享有尊崇榮光，讓榮譽吸引匯集更多的社會力量，增強社會價值的認(rèn)同，真正讓軍人成為全社會上尊崇的職業(yè)，讓軍人家庭受到社會上更多尊重，使軍人榮譽深深根植于根基雄厚的社會基礎(chǔ)和強大有力的民眾支持之中，才能起到軍人榮譽行為的價值引導(dǎo)功能，對加快推進建設(shè)世界一流軍隊具有較強的促進作用。

二、軍人榮譽的物態(tài)化呈現(xiàn)

深化國防和軍隊教育改革，從國家國防戰(zhàn)略全局的高度再次修訂完善《國防教育法》，指出把國防教育作為獨立的學(xué)科門類，要納入國民教育體系，可以將軍人榮譽制度作為其中部分內(nèi)容，在九年義務(wù)教育期間和大學(xué)期間都要進行理論學(xué)習(xí)和實踐鍛煉，采取國防知識競賽和軍人榮譽演講、主要主流網(wǎng)站和微信公眾號等形式大力強化教育效果。加強社會輿論的引導(dǎo)與監(jiān)督，打造集手機、網(wǎng)站、報紙、電臺、刊物、和電視平臺“六位一體”的媒體輿論宣傳網(wǎng)絡(luò)，弘揚軍隊的主旋律，傳播軍營的正能量。大力改進軍隊輿論宣傳的話語體系，增強軍媒的感染力和影響力，使全社會真正熟悉軍人職業(yè)、正確認(rèn)知軍人價值、尊重推崇軍人奉獻。在全社會廣泛宣傳軍人榮譽，厚植民眾的認(rèn)同基礎(chǔ)，大力營造尊崇軍人職業(yè)的環(huán)境氛圍。

推動國家在城鎮(zhèn)統(tǒng)籌建設(shè)軍隊烈士紀(jì)念墻(碑)，建立軍人公墓，政府和社會共同推動英雄廣場、烈士紀(jì)念設(shè)施等進入城鎮(zhèn)化建設(shè)規(guī)劃設(shè)計中，營造尊重英雄、崇尚英烈的環(huán)境氛圍。將軍人榮譽在軍事博物館中呈主題式展出、陳列，比如八大英模等。各軍種設(shè)計軍種獨特標(biāo)識的榮譽證章，比如武警的金盾等。成立“榮譽快遞團”，到立功受獎官兵的家鄉(xiāng)，和當(dāng)?shù)匚溲b部、民政部和本地方領(lǐng)導(dǎo)共同將軍功章、立功喜報、榮譽證書形式隆重地送到官兵家人手中，并實地跟蹤拍攝“榮譽快遞”全過程，可選擇恰當(dāng)時機恰當(dāng)方式播放，達到宣傳軍人榮譽、激發(fā)愛軍精武的效果。在日常生活中，也可以設(shè)計很多具體細(xì)節(jié)來宣傳軍人榮譽，比如軍人榮譽系列郵票、軍人榮譽系列玩偶、軍人榮譽文具等等，真正實現(xiàn)軍人榮譽宣傳全方位覆蓋，使得全民在耳濡目染中受教育受熏陶，而不僅僅止步于青少年。

三、充分利用軍事文化的塑形功能

文化是一個民族最深沉的精神追求，是民族的血脈和靈魂，也是軍人形象的塑造者和傳播者。文化所專有的廣泛性、大眾性和持久性功能價值，使其在形象塑造、媒體推介和營銷宣傳方面具有獨特魅力和可再生的永恒生命力。通過形式多樣的文藝創(chuàng)作方式，比如文學(xué)、影視、繪畫、雕塑等等，充分發(fā)掘軍人形象的社會內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，以深刻文化力提升形象感染力，是世界各國軍隊一貫通行的做法。在新時期，我們要不斷適應(yīng)軍隊改革轉(zhuǎn)型和社會審美的新要求，大力發(fā)揮和加強軍旅文藝創(chuàng)作隊伍的骨干支持作用?；谛麄鬈娙藗グ锻Π蔚恼嫘蜗?，針對文化消費市場的新特點，特別是受眾的心理需求，注重從作品的感染力、吸引力入手，加強主旋律文學(xué)作品與大眾文化消費心理的溝通聯(lián)合，借助地方出名的影視公司專有品牌優(yōu)勢，有利于發(fā)揮軍事文化的特殊塑造功能。

四、充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為不可阻擋的重要傳播方式。軍人榮譽的傳播離不開網(wǎng)絡(luò)媒體途徑。良好的軍人形象既有賴于“行動塑造”，也有賴于“傳播塑造”，一要統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)媒介之間的溝通協(xié)作。既要大力建設(shè)軍事官方網(wǎng)站，又要積極利用地方網(wǎng)絡(luò)媒體力量，也要關(guān)注具有極高人氣的微信公眾號等自媒體平臺。二要進行軍人榮譽內(nèi)容的精心設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)的便捷性、迅速性，要求傳播內(nèi)容更加形象化、具體化。因此對于軍人榮譽方面的宣傳需要經(jīng)過專業(yè)團隊的精心設(shè)計，既考慮到當(dāng)今的市場環(huán)境，也考慮到受眾人群，更要結(jié)合部隊的使命任務(wù)來與時俱進地宣傳。特別注重故事的講述，人物形象的塑造。三要把握技巧，講究傳播藝術(shù)。注重網(wǎng)絡(luò)傳播的第一時間，搶占話語主動權(quán)。在開放透明迅捷甚至真相有可能被永遠掩蓋的全媒體時代，一支軍隊如果不主動塑造自己，就意味著必然會被塑造、被傳播。所以不論是公布網(wǎng)絡(luò)消息，還是發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評論，或者是網(wǎng)上輿論的引導(dǎo)，都應(yīng)把握住“第一時間”這個關(guān)鍵。而且要客觀公正平衡報道，既不虛美隱惡，又不夸張?zhí)摌?gòu)，更不惡意扭曲，注意軍隊形象的維護。網(wǎng)絡(luò)時代的形象宣傳不能不管不顧，自說自話，而要善于運用平衡多維的策略，不僅要在內(nèi)容上兼顧大眾不同的視角和立場，“還要在頁面的編排上讓受眾形成感官上的平衡印象，巧妙地將我國軍隊的傳播意圖蘊含于‘全面、客觀、公正’的事實當(dāng)中”，進一步提高軍隊形象傳播的有效度、可信度。尤其要抓住特別事件特別時機，在抗震救災(zāi)、抗洪搶險的社會災(zāi)難中，曾有多位師團領(lǐng)導(dǎo)干部與媒體直接連線，甚至宣傳處長、科長也扮演了“新聞發(fā)言人”的角色。[3]從一定意義上說，面對媒體，其實就是面對大眾，就是面對外在世界。各級領(lǐng)導(dǎo)干部不僅要做好日常工作，更要在新時代學(xué)習(xí)熟悉新聞傳播的特點規(guī)律，掌握和媒體打交道的基本方法和技能，從容淡定、自信滿滿地面對媒體、引導(dǎo)輿論，作一名合格的軍隊“新聞發(fā)言人”，善于塑造典型形象，傳播軍隊好形象，講述軍隊好故事。

軍人榮譽體系建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，是事關(guān)國防和部隊發(fā)展的重要政策制度的改革，是事關(guān)國家制度創(chuàng)新的改革，是新時代強軍興軍偉大征程中不可或缺的一環(huán)，是實現(xiàn)強軍目標(biāo)的重要支撐，必須以高度的戰(zhàn)略眼光和格局來對待，做出全局性的戰(zhàn)略部署，要堅持不懈大力推進。