植入式廣告的發(fā)展問題及解決對策

邵志超 長春建筑學院

一、廣告植入的不足之處

(一)植入數(shù)量過大

植入作為一種在媒體資源中的廣告呈現(xiàn)方式，近年來深受各大廣告公司追捧，但由于廣告植入發(fā)展模式相對不成熟，在各個方面都多少存在一些問題，特別實在廣告植入內(nèi)容與廣告植入程度上。其中過度植入現(xiàn)象屢禁不止。我們可以發(fā)現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)自制劇中多次出現(xiàn)某個廣告產(chǎn)品或者多次出現(xiàn)不同類型的產(chǎn)品，這使得觀眾無法融入劇中的故事情節(jié)，無法實現(xiàn)娛樂與享受。同時還會使得觀眾產(chǎn)生負面情緒，產(chǎn)生欺騙感，從而放棄觀看。

(二)影響用戶體驗

作為廣告植入本身來說就是屬于一種商業(yè)行為，這種商業(yè)行為一旦融入影視劇中便必然會影響觀眾的體驗，因為一直以來由于國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展，商業(yè)化進程加劇，各種產(chǎn)品各種廣告層出不窮，在大街小巷，媒體，網(wǎng)絡(luò)各種品牌廣告時刻影響著公眾的生活與工作。作為廣大社會群體來說已經(jīng)厭倦了各種商業(yè)廣告的傳播與宣傳。對于大多數(shù)觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的網(wǎng)民主要是想在閑暇時間放松身心，緩解壓力的。廣告植入無疑會對觀眾產(chǎn)生負面情緒，這種情緒長此以往不斷積累必然會損壞用戶的體驗和網(wǎng)絡(luò)劇的受歡迎程度。

(三)植入式廣告創(chuàng)意不足

事實上，國內(nèi)無論是在政治，經(jīng)濟，文化發(fā)展過程種存在的最大問題就是缺乏創(chuàng)意，缺乏新意，一味的模仿國外成功案例來補全自身短板和缺陷。這種現(xiàn)象近年來一直存在，同時嚴重影響著各行各業(yè)的長期發(fā)展。作為廣告植入這個廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域同樣如此。我們可以看到最近播出的一些網(wǎng)絡(luò)自制劇可以清楚發(fā)展，廣告植入手段無非就是傳統(tǒng)電影植入的那幾種方式，從臺詞植入，道具植入，再到情節(jié)植入，形象植入。與此同時，廣告植入設(shè)計大多都是生搬硬套，并無明顯的技巧與創(chuàng)新，導致觀眾的審美疲勞嚴重。

二、植入式廣告的發(fā)展建議

(一)加強管理并控制廣告植入數(shù)量

面對廣告植入特別是網(wǎng)絡(luò)自制劇廣告植入中廣告植入量大，植入內(nèi)容良莠不齊問題，首先要在政府以及社會層面得管理以及監(jiān)督，這是非常必要得，因為只有一些強制得管理整頓才能從根本上制止這種廣告植入得亂象。對于，政府而言首先要完善健全與廣告?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)得法律制度，不允許在電視劇種插播廣告得同時也不允許在網(wǎng)絡(luò)劇中插播廣告。違反法律法規(guī)者，相關(guān)賬號與網(wǎng)絡(luò)品牌停業(yè)整頓，同時也要對廣告公司實施懲罰。在我看來，還要健全監(jiān)督機制，這種監(jiān)督機制要注重全面性與時效性，這種監(jiān)督要自上而下，層層監(jiān)督。同時，要根據(jù)不同時代廣告植入出現(xiàn)的問題進行一一解決，例如在網(wǎng)絡(luò)平臺管控，要設(shè)置一些網(wǎng)警和隱形網(wǎng)站管理員。除此之外要鼓勵廣大網(wǎng)民檢舉影視作品中多次植入廣告品牌宣傳得情況，一旦舉報成功實名表揚。

(二)把握廣告植入尺度和巧妙設(shè)計廣告

針對廣告植入影響用戶體驗的問題，我認為要從兩方面進行解決。其一，合理控制廣告植入頻率，由于廣告植入形式多種多樣，要針對不同廣告植入方式各種特點進行針對性選擇植入形式。在我看來，道具植入，聲音植入，場景植入相對隱晦，不容易使觀眾在欣賞過程中察覺，不會產(chǎn)生特別的抵觸心理，因此可以適當多的采用這種形式進行植入廣告。在電影中最多使用三次左右最佳，而在電視劇中的每一集建議使用一次。形象植入，劇情植入這兩種形式相對比較明顯，因為廣告對于劇情和臺詞組織或多或少起到一定作用，因此，這兩種形式的使用要慎重，必須把握一個原則，即廣告品牌理念要與劇情契合。

(三)提升創(chuàng)意表現(xiàn)

針對廣告植入創(chuàng)意不足問題，提升創(chuàng)意水平作為廣告宣傳與植入手法時當前廣告企業(yè)首先要考慮得，因為只有從源頭上改變廣告發(fā)展模式，才能對廣告發(fā)展有一個長足得進步。作為廣告公司來說，要從選拔廣告設(shè)計人才入手進行改革，選拔出一些想象力豐富，具有創(chuàng)新意識的員工，同時要又良好的公司成長模式，給與員工更多實際項目的鍛煉。而對于一些劇組導演以及編劇要有對作品故事良好的理解，在融入商業(yè)廣告時要有所選擇，盡量選擇與影視作品表達情感思想相契合的廣告品牌，并兼顧藝術(shù)表現(xiàn)技巧，合理植入廣告元素，并反復推敲，盡量使得劇情與廣告的聯(lián)系合理而自然。

三、總結(jié)

本文以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)自制劇為全新視角，從廣告植入的不足之處，到不足之處的解決辦法，層層推進，理論與案例相結(jié)合，使內(nèi)容更加深刻而具有研究意義，最后將廣告植入存在的問題以及建設(shè)性意見一一分析得出。情節(jié)合理富有深意，形成本文，希望能夠借此啟發(fā)讀者，為廣告?zhèn)鞑グl(fā)展做出自己的貢獻。