新媒體時代傳統(tǒng)出版的改革與創(chuàng)新

張馳 長江出版?zhèn)髅?湖北教育出版社有限公司

新媒體時代下，媒體發(fā)展的速度和信息傳播的速度明顯加快，知識更新較快。傳統(tǒng)出版社與新媒體發(fā)展相比，在信息傳播方面具有一定的滯后性，特別是電子圖書的出現(xiàn)——其信息的高度敏感性和信息的迭代式發(fā)展對傳統(tǒng)出版造成了現(xiàn)實挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙質的出版方式已經難以充分滿足當前社會文化發(fā)展的需要，從而導致了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展步履維艱。習總書記在十九大報告中指出，“推動文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展，要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的體制機制?！眰鹘y(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，既要注重本行業(yè)管理體制的改革，也要注重改革過程中社會效益和經濟效益的統(tǒng)一協(xié)調。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版行業(yè)要認真研究新媒體的特點，做好轉型升級和改革創(chuàng)新工作，為傳統(tǒng)出版發(fā)展探索出一條新的路線，提升傳統(tǒng)出版的影響力。

一、加快轉型升級 實現(xiàn)媒介融合

傳統(tǒng)出版社應加快轉型升級，加快媒介融合建設工作。媒介融合是近些年紙質媒體轉型升級的重要方向。依托傳統(tǒng)出版集團的優(yōu)質圖書資源和社會資源，傳統(tǒng)出版集團由傳統(tǒng)的紙質圖書積極向電子圖書發(fā)展，以建設融媒體為主要形式，推動電子閱讀的發(fā)展，以彌補紙質圖書的短板。當前，傳統(tǒng)圖書出版社大多已經建立了自己的網站，并將已出版的圖書基本信息掃描成為電子信息。但是，限于多種因素，電子圖書信息只是展示了圖片和首頁內容，對圖書的具體內容沒有進行展示，更沒有提供相應的閱讀器和電子內容。

因此，傳統(tǒng)圖書出版社一方面應積極推出電子閱讀器或提供電子閱讀材料，以符合當代讀者的閱讀習慣和方式；另一方面，對明顯不適應當代人閱讀需要的內容進行適當精簡，豐富電子閱讀的內容。此外，傳統(tǒng)出版社要注重內部員工的培訓工作，促進出版行業(yè)員工的思想轉型，積極培養(yǎng)高素質的專業(yè)技能人才。從而使員工既具備專業(yè)出版和編輯的技能，又了解新媒體的發(fā)展特性，達到進一步推動媒介融合，拓寬媒體未來發(fā)展空間的效果。

二、拓寬營銷渠道 推進品牌經營

傳統(tǒng)圖書出版集團的營銷主要通過較為成熟的渠道進行工作，例如政府、企業(yè)等。以線下渠道進行鋪設。隨著網絡時代的發(fā)展，傳統(tǒng)營銷渠道受眾越來越少，其推廣效率也遠遠低于新媒體。新興的網絡營銷方式已經逐步成熟。結合網絡營銷的具體形勢，傳統(tǒng)圖書出版集團既要應積極適應網絡營銷的新模式以拓寬營銷渠道，也要依托傳統(tǒng)出版集團的品牌效應、注重品牌經營戰(zhàn)略，實現(xiàn)全方位、立體式的營銷效果。

傳統(tǒng)圖書出版集團營銷渠道的拓寬應積極利用互聯(lián)網，建立微信、微博、頭條等官方賬戶，及時更新圖書上市消息和相關的廣告信息。同時，圖書出版集團在利用網絡營銷方面有著明顯的優(yōu)勢，其線下的營銷渠道較為成熟，可以更好的結合網絡營銷渠道，實現(xiàn)線上、線下的互動，提升渠道宣傳的效果。此外，傳統(tǒng)圖書出版社在社會上具有品牌價值，在網絡渠道推廣過程中，圖書出版社應重點打造已有的品牌，推進品牌經營的方式和方法，不斷提高品牌宣傳的高效性，以此來提高受眾人群。依托出版品牌，即可以快速收攏網絡中一大批已有的受眾，還可以通過品牌的戰(zhàn)略吸引大批愛好圖書的人群，提升宣傳效果和質量。

三、堅持精品戰(zhàn)略 實施文化精品

堅持精品戰(zhàn)略，實施文化精品是出版集團的重要任務，也是衡量出版社綜合能力的體現(xiàn)。優(yōu)秀文化產品反映了一個國家和民族的文化創(chuàng)造能力，是衡量和檢驗文化改革發(fā)展成效的根本標準。出版集團在新媒體時代要將創(chuàng)作根植于人民，堅持以人為本的創(chuàng)作發(fā)展理念，樹立文化名片，推出一批高質量的作品，提升品牌影響力。

傳統(tǒng)出版社發(fā)展過程中，應堅守內容為王的發(fā)展理念，積極依托人才優(yōu)勢、制度優(yōu)勢，做好圖書內容的質量把關，要堅持文章的高質量性。當前，網絡圖書多是以網紅暢銷書為主。這類快消品的文化雖然可以風光一時，甚至在短時間內成為輿論的焦點，但經不起歷史的檢驗，只能成為“網紅”產品——急速綻放，急速消亡。唯有高質量的圖書才能經受時間的洗禮，甚至可能成為經典。可以讓更多人重新回歸傳統(tǒng)閱讀，具體來說，高質量的作品需要傳統(tǒng)圖書出版社進一步挖掘優(yōu)秀創(chuàng)造人物，拓寬文藝繁榮思路。積極探索文藝創(chuàng)作的新途徑，拓寬藝術繁榮的新思路，不斷推陳出新，想方設法釋放文化創(chuàng)作的活動。因此，出版社要認真做好圖書的編輯校對工作，嚴把質量關，集中推出一批高質量的作品，通過高質量的作品來展示傳統(tǒng)閱讀的魅力，承擔起社會主義事業(yè)發(fā)展的責任。

四、總結

新時代發(fā)展的形勢下，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)圖書出版既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇。傳統(tǒng)圖書出版社要抓住新媒體時代的發(fā)展機遇，做好轉型升級和改革創(chuàng)新，不斷優(yōu)化內部結構，認真研究新媒體時代發(fā)展的特征，精簡不適應時代發(fā)展的模塊，補充網絡營銷和網絡發(fā)展工作內容，把握精品發(fā)展和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全面拓展傳統(tǒng)圖書出版集團的生存和發(fā)展空間。