受眾需求下電視新聞編輯創(chuàng)新和研究

余奇洋 禹州市廣播電視臺(tái)

新媒體的多元化發(fā)展加劇了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，想要促進(jìn)電視新聞媒體的進(jìn)步與發(fā)展，必須結(jié)合時(shí)代需求，不斷創(chuàng)新電視新聞編輯的內(nèi)容和方式，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，傳播出更多能夠滿足受眾需求的新聞信息，使電視新聞節(jié)目播出效果得到優(yōu)化，為電視新聞事業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、基于受眾需求進(jìn)行電視新聞編輯創(chuàng)新的必要性分析

電視新聞發(fā)展的歷程較長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)信息不發(fā)達(dá)的年代，電視新聞架起了黨和群眾之間的橋梁，通過(guò)電視新聞，廣大群眾能夠了解時(shí)事，打開(kāi)了認(rèn)識(shí)世界、感知社會(huì)的大門(mén)，為群眾提供了社會(huì)發(fā)展信息和文化服務(wù)。受眾是電視新聞的支柱，直接影響和決定著電視新聞的內(nèi)容和發(fā)展方向，因此，必須將受眾的需求放在一個(gè)至關(guān)重要的位置，加強(qiáng)新聞編輯工作，創(chuàng)新節(jié)目的形式，制作出更多新穎有效的新聞節(jié)目，滿足受眾的多樣化需求，為受眾帶來(lái)更大的驚喜和更多的樂(lè)趣。在新媒體背景下，必須迎接新的挑戰(zhàn)，深入研究受眾的審美價(jià)值、生活理念和閱讀方式，嚴(yán)格把關(guān)新聞信息節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，以受眾需求為核心，從各個(gè)方面和角度對(duì)新聞信息進(jìn)行創(chuàng)新，切實(shí)提高電視新聞節(jié)目的收視率。

二、現(xiàn)階段電視新聞編輯工作存在的主要問(wèn)題

(一)電視新聞內(nèi)容和信息單一

通常情況下，地方新聞報(bào)道中熱點(diǎn)報(bào)道較多，是一些最近發(fā)生的相關(guān)事件，一般都是記者采訪和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。在報(bào)道的過(guò)程中，往往是單一的鏡頭，有些新聞信息內(nèi)容較為模糊，對(duì)觀眾指向不明，容易引起觀眾的視覺(jué)疲勞，長(zhǎng)時(shí)間下去，對(duì)受眾的吸引力大大降低，不利于信息的傳播。在播報(bào)的時(shí)候，有些新聞信息存在著重復(fù)的現(xiàn)象，觀眾可能在其他地方看到過(guò)，加上有些電視臺(tái)為了省事，直接進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，沒(méi)有進(jìn)行二次加工和創(chuàng)新，嚴(yán)重降低了新聞信息的內(nèi)涵性和實(shí)效性，電視新聞節(jié)目的質(zhì)量受到不同程度的影響，削弱了節(jié)目的傳播效果和社會(huì)影響力。

(二)電視新聞節(jié)目編排形式不新穎

受眾是電視新聞節(jié)目的主體，直接決定著電視新聞節(jié)目的生存與發(fā)展，因此，必須將受眾的興趣作為一項(xiàng)關(guān)鍵性?xún)?nèi)容。想要激發(fā)觀眾的興趣，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新新聞信息的內(nèi)容，深化信息的內(nèi)涵，還需要不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，創(chuàng)造出新穎的節(jié)目編排形式，給觀眾耳目一新的視覺(jué)效果。當(dāng)前，電視新聞節(jié)目往往比較單一，在固有僵化的播出模式下，編排方式顯得非常落后和老套，受眾早已經(jīng)厭倦和疲乏，無(wú)論是政治新聞、文化新聞，還是軍事新聞，都很難激起受眾的興趣。在長(zhǎng)時(shí)間的信息轟炸下，觀眾會(huì)產(chǎn)生反感和排斥心理，不再收看或者選擇其他的新聞去打，大大降低了節(jié)目的收視率。

(三)畫(huà)面單調(diào)，時(shí)效性差

畫(huà)面在新聞信息的傳播中至關(guān)重要，直接影響著觀眾的觀看效果和新聞信息的傳播力。聲音、文字、圖片、視頻等要素相互結(jié)合，最終呈現(xiàn)出相應(yīng)的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)給受眾。當(dāng)前，電視新聞信息的畫(huà)面存在著單調(diào)貧乏的現(xiàn)象，協(xié)調(diào)性較差，大大影響了影像的呈現(xiàn)效果，降低了新聞信息的合理性和有效性。另外，由于內(nèi)部人員工作效率的低下和人事結(jié)構(gòu)的臃腫，信息的滯后性現(xiàn)象非常明顯，在新聞節(jié)目播出之前，受眾可能通過(guò)其他渠道和客戶端已經(jīng)知曉了信息，用戶粘性和忠誠(chéng)度大大降低，長(zhǎng)期下去，用戶會(huì)放棄電視新聞節(jié)目的觀看，嚴(yán)重削弱了電視新聞在受眾心中的地位，無(wú)法實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。

三、基于受眾需求下電視新聞編輯的創(chuàng)新策略

(一)創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

在電視新聞編輯中，新聞內(nèi)容是主體，受眾的需求直接決定著編輯工作的組織與開(kāi)展。因此，在對(duì)電視新聞創(chuàng)新的過(guò)程中，必須詳細(xì)分析受眾的需求和心理變化，在多方面搜集信息之后，對(duì)有效資源進(jìn)行整合，確保新聞信息能夠引起觀眾的興趣。必須對(duì)新聞的軟硬度進(jìn)行嚴(yán)格把握，在編排新聞內(nèi)容的時(shí)候，對(duì)新聞稿件的軟硬程度進(jìn)行明確，在適度范圍內(nèi)，增強(qiáng)新聞信息選擇的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，促進(jìn)新聞信息的有效傳播。

(二)創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

除了創(chuàng)新電視新聞信息的內(nèi)容，還要對(duì)新聞的表現(xiàn)形式進(jìn)行科學(xué)調(diào)整。在新聞編輯的過(guò)程中，必須詳細(xì)了解受眾的日常生活，結(jié)合受眾的行為習(xí)慣，間新聞信息節(jié)目的版塊和欄目進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。針對(duì)不同類(lèi)型的新聞信息，可以采取不同的播報(bào)方式，增強(qiáng)新聞信息的針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性，不斷擴(kuò)充新聞信息的豐富程度，使新聞信息能夠涵蓋不同的內(nèi)容，覆蓋更廣的受眾，使新聞信息能夠在各個(gè)年齡層和各種階層人群中傳播，延長(zhǎng)新聞信息的后續(xù)價(jià)值。另外，需要注重新聞信息的表現(xiàn)力，將聲音、文字、圖片、視頻等元素相互結(jié)合，在整合各種資源的基礎(chǔ)上，使新聞畫(huà)面的美感和質(zhì)感得到提高，激發(fā)受眾的觀看興趣。

(三)巧用社會(huì)熱點(diǎn)凸顯新聞價(jià)值

在新媒體時(shí)代下，受眾不再是信息的被動(dòng)接收者，反而成為信息的主動(dòng)創(chuàng)造者，通過(guò)各種方式和渠道獲取信息，電視新聞編輯人員必須意識(shí)到這種轉(zhuǎn)變。社會(huì)熱點(diǎn)在增強(qiáng)新聞信息的新鮮感和實(shí)效性等方面發(fā)揮著顯著性的作用，電視新聞編輯可以巧用社會(huì)熱點(diǎn)，在科學(xué)合理的策劃下，對(duì)新聞信息進(jìn)行創(chuàng)新和深層次加工，可以從多個(gè)角度出發(fā)，引發(fā)觀眾的思考，提高新聞信息的質(zhì)量。在編輯熱點(diǎn)的過(guò)程中，必須站在受眾的角度，結(jié)合受眾的心理和情感需求，使讀者自覺(jué)收看新聞信息，拉近與受眾之間的距離。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代下，提高電視新聞節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視新聞事業(yè)發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新電視新聞編輯工作，將其放在一個(gè)突出性位置。當(dāng)前，電視新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力較差，信息重復(fù)性高；節(jié)目編排形式不新穎；畫(huà)面單調(diào)，時(shí)效性差等問(wèn)題表現(xiàn)的非常明顯。必須在結(jié)合實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式，注重電視媒體與受眾的有效互動(dòng)，巧用社會(huì)熱點(diǎn)凸顯新聞價(jià)值，促進(jìn)電視新聞事業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。