淺析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的措施

馬軍 山東省肥城市廣播電視臺(tái)

在科技的帶動(dòng)下，我國(guó)的信息文化水平不斷上升，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。新媒體作為一種新興的傳播媒介，改變了傳統(tǒng)的媒體傳播模式。在經(jīng)濟(jì)與科技的基礎(chǔ)上，其內(nèi)涵與形式都發(fā)生了改變。本文結(jié)合目前我國(guó)新媒體的實(shí)際發(fā)展情況，通過創(chuàng)新的形式來提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力。

一、新媒體下的媒體環(huán)境現(xiàn)狀

在新媒體的推動(dòng)下，媒體的傳播形式與內(nèi)容都發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化主要體現(xiàn)在：人們不再是通過傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視或廣播的形式獲取新聞，智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體等新興手段的出現(xiàn)，為人們帶來了更多便利。在新媒體的帶動(dòng)下，媒體廣播的播出形式不斷更新，傳播的渠道也在不斷被擴(kuò)展，促進(jìn)了信息的即時(shí)性。

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目類型主要是通過主流媒體權(quán)威性的特點(diǎn)，向大眾傳播重要的信息內(nèi)容。由于傳統(tǒng)媒體的流程具有一定的繁雜性，致使信息的反饋速度受到一定程度的阻礙，導(dǎo)致信息的反饋缺乏及時(shí)性。在新媒體的背景下，傳統(tǒng)新聞?lì)愋凸?jié)目逐漸受到零落，傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目趨于老齡化。在此基礎(chǔ)上，新媒體所帶來的經(jīng)濟(jì)效益得到明顯的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容由相對(duì)單一性，給媒體行業(yè)發(fā)展及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來一定的阻礙。

二、提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目影響力的措施

(一)創(chuàng)新電視節(jié)目的播出內(nèi)容

在新媒體背景下，觀眾的個(gè)性化需求逐漸得到凸顯，因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要通過其播出內(nèi)容與形式兩方面展開創(chuàng)新。需要結(jié)合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、多種移動(dòng)終端設(shè)備中的內(nèi)容進(jìn)行有效的融合，確保信息資源的整合，借助數(shù)字化技術(shù)手段，為觀眾進(jìn)行全方位、多角度的報(bào)道，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能。與此同時(shí)，還要考慮新聞節(jié)目的環(huán)境，可以邀請(qǐng)嘉賓、實(shí)時(shí)播報(bào)等方式，向觀眾第一時(shí)間播報(bào)新聞的內(nèi)容，還可以通過科技手段，讓觀眾可以隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播。還可以借助直播平臺(tái)、微博互動(dòng)、微信交流等多種形式與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，在第一時(shí)間解決觀眾所提出的問題，通過新聞報(bào)道的真實(shí)性來吸引觀眾的注意力。

(二)打造品牌形象

電視新聞?lì)惞?jié)目，不僅蘊(yùn)含傳統(tǒng)新聞的價(jià)值，還要具備社會(huì)的影響力，從而打造獨(dú)特的品牌形象。但是，電視新聞?lì)惞?jié)目品牌塑造過程，是一個(gè)相對(duì)繁雜的過程，需要從欄目的主持人、欄目?jī)?nèi)容、策劃等多種方面著手，要結(jié)合本電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展情況以及當(dāng)下觀眾的需求制定切實(shí)可行的方案。欄目組要培養(yǎng)一位專業(yè)、具有影響力的主持人，以此來提升節(jié)目效果，這樣不僅能夠?yàn)橛^眾聚集一批忠實(shí)的觀眾，還能提升欄目的知名度?？梢越梃b國(guó)外成功的欄目運(yùn)作模式，再結(jié)合本節(jié)目的特點(diǎn)制定有針對(duì)性的創(chuàng)新方案。

(三)提高新聞節(jié)目的受眾意識(shí)

近幾年來，新媒體節(jié)目的收視率逐漸增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的新聞?lì)惞?jié)目要充分遵循時(shí)代背景下的現(xiàn)實(shí)意義，在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，要了解我國(guó)的國(guó)情，以此保障傳統(tǒng)新聞節(jié)目的質(zhì)量。在信息時(shí)代，若想足夠吸引觀眾的眼球，要讓觀眾主動(dòng)地參與至新聞節(jié)目中。因此，要全方位地考慮觀眾的喜好，最大限度上滿足觀眾的新聞口味。使得觀眾在選擇節(jié)目時(shí)能夠最先考慮本節(jié)目的使用價(jià)值，也就是新聞節(jié)目的實(shí)用性。不同的節(jié)目具備不同的服務(wù)功能與實(shí)用價(jià)值，所以，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要不斷提升欄目的知名度，確保欄目能夠在社會(huì)發(fā)展中得到穩(wěn)定成長(zhǎng)。通過了解觀眾的需求，有計(jì)劃地設(shè)計(jì)新聞欄目，不論是采集、制作還是播出，都要具備高效合理的工作流程，以此來提高新聞節(jié)目的收視率。

(四)建設(shè)特色電視新聞欄目

電視新聞欄目的播出形式與質(zhì)量與其后期的發(fā)展具有直接的關(guān)系，因此，電視新聞欄目要緊密結(jié)合中華民族的傳統(tǒng)文化與精神，將優(yōu)秀的文化精神與地方文化特色滲透至節(jié)目中，從而打造一欄高質(zhì)量的新聞欄目。通過打造特色的新聞欄目，來提升本新聞欄目在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，以此充分滿足當(dāng)下觀眾的精神需求。另外，還要對(duì)相對(duì)大型的新聞欄目進(jìn)行深入研發(fā)，以此拓寬新媒體產(chǎn)業(yè)衍生品的渠道，保證每項(xiàng)欄目都能夠得到觀眾的認(rèn)可，從而提升傳統(tǒng)新聞節(jié)目的收視率。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的過程中要充分尊重觀眾的喜好，了解觀眾的審美要求。作為新聞?lì)愋偷墓?jié)目，要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和形式不斷進(jìn)行創(chuàng)新。與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合，使觀眾在觀看的過程中感受到民族文化存在的價(jià)值。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體的沖擊下，我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到了極大的影響。為此，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合時(shí)代背景的發(fā)展趨勢(shì)，制定出合理完善的調(diào)整措施。充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的功能與優(yōu)勢(shì)，在原有形式的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。與此同時(shí)，要充分考慮當(dāng)下大眾的需求，與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，從而提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力。