融媒體視域下民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展探析

姜海洋 吉林廣播電視臺

融媒體時代的到來，打破了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)割裂的局面，這是中國新聞界的一個特色，新聞創(chuàng)新融合發(fā)展傳播工作是思想政治工作的重要組成部分，是樹立外在形象和凝聚人心的重要方式。所以，文章就融媒體視域下民生新聞創(chuàng)新融合發(fā)展傳播進行分析具有現(xiàn)實意義。

一、融媒體視域下民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展背景

融媒體時代最突出的特征就是多元化的內(nèi)容來源于復雜的表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過程中，主要是集中在專業(yè)的人員手里，新聞發(fā)布也是集中在專業(yè)部門手中，各類新型傳播載體被應用到生活與生產(chǎn)當中，不僅為新聞采編工作提供了積極的推動作用，還豐富了新聞信息的傳播形式。在融媒體時代的比較下，帶來了一個較為突出的變化，即大量UGC的出現(xiàn)與應用，UGC就是指的用戶貢獻內(nèi)容。這種新技術(shù)可以使得每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者與傳播者，這種技術(shù)在媒體中以及社會其他領(lǐng)域中均得到了高度關(guān)注[1]?；诖耍瑢τ诿裆侣劦膫鞑グl(fā)展而言，急需為自身的創(chuàng)新融合發(fā)展探尋出路，進而才能夠促使自身在新環(huán)境中抓住發(fā)展機遇。

二、融媒體視域下民生新聞所呈現(xiàn)出的特點

第一，時效性得到大幅度提升?；谌诿襟w環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，信息的傳播打破了時間與空間的舒服，加上只能手機等設備的普及性運用，促使人們能夠隨時隨地獲取信息，民生新聞傳播的時效性隨之提升。這與傳統(tǒng)媒體相比而言，受眾從被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取信息，新聞資訊發(fā)展程序的簡化，讓新聞信息能夠第一時間傳遞給受眾群體。第二，互動性得以強化。在融媒體時代下，新聞信息的互動性特點隨之凸顯，借助各種智能設備，受眾能夠在第一時間獲取所需信息的同時，通過發(fā)表評論等來表達自身的想法，通過互動與探討、爭議與思考，形成主流思想意見并實現(xiàn)對輿論的正確導向。第三，全媒體化特點凸顯。與傳統(tǒng)媒體單一傳播途徑相比而言，融媒體下民生新聞在傳播的過程中，可借助多種媒體途徑進行傳遞，比如微信、微博、官方APP等，大大提升了民生新聞的影響力與感召力，因此，不論是在傳播方式上，還是在傳播途徑上，民生新聞的傳播都呈現(xiàn)出了全媒體化的發(fā)展特點。第四，傳播主題多元化。傳統(tǒng)民生新聞在傳播上，同樣是以新聞媒體工作者為主，而在融媒體環(huán)境下，民生新聞的傳播呈現(xiàn)出了大眾化、全民參與的特點，網(wǎng)絡媒體為大眾提供了傳播新聞信息的平臺，每個人都可以借助網(wǎng)絡平臺來發(fā)布相關(guān)信息，而這一多元化主體參與形式的形成，為整個新聞媒體行業(yè)的發(fā)展注入了動力。

三、融媒體視域下民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展方法探析

(一)以用戶為中心，構(gòu)建立體化傳媒方式

以用戶為核心，帶動各個媒體平臺的相互融合，把握微博、微信以及移動客戶端等傳播規(guī)律與未來發(fā)展趨勢，促進應用一體化以及差異化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，也就是說將傳媒媒體和新型媒體有機結(jié)合在一起，形成立體傳媒方式。在實際踐行中，基于融媒體背景下，對于民生新聞而言，要想抓住這一全新發(fā)展機遇，就需要針對自身原有傳播方式進行創(chuàng)新，要積極借助互聯(lián)網(wǎng)這一渠道，以網(wǎng)絡平臺為依托，來實現(xiàn)民生新聞的多途徑傳播，以此來提升民生新聞的影響力。同時，要注重與受眾群體的交流互動，同時網(wǎng)絡平臺來強化與受眾的溝通，以此來提升受眾群體對民生新聞的關(guān)注度，這也是提升民生新聞影響力的關(guān)鍵之一。此外，在民生新聞傳播載體的運用上，需要在以往報紙、電視、廣播等傳播媒介基礎上，借助網(wǎng)絡平臺來構(gòu)建即時交流平臺，并以視頻、音頻等多種方式進行呈現(xiàn)，同時，要做到民生新聞的后續(xù)跟蹤報道工作，將民生新聞的實時動態(tài)進行更新，通過這一立體化傳媒方式的運用，為民生新聞的發(fā)展開辟新途徑。

(二)深入挖掘民生新聞的內(nèi)容，迎合受眾心理需求特點

在當今時代背景下，信息成爆炸式增長，對于新聞媒體工作人員而言，如何抓住并滿足受眾需求，成為了行業(yè)從業(yè)者所面臨的一大挑戰(zhàn)。而對于民生新聞而言，在融媒體環(huán)境下，面對行業(yè)的激烈競爭形式，要想能夠抓住這一發(fā)展機遇，并借助融媒體環(huán)境來促進自身的發(fā)展，就需要提高對民生新聞內(nèi)容的重視程度，通過對民生新聞內(nèi)容的深入挖掘，來賦予新聞內(nèi)容以更好的“營養(yǎng)價值”，在確保民生新聞內(nèi)容具備專業(yè)性的同時，能夠以獨特的視角、新穎的觀點以及發(fā)人警醒、引人深思的內(nèi)容，來吸引受眾群體并實現(xiàn)新聞的價值，進而在提高點擊率、收視率的同時，彰顯出民生新聞的社會價值。在實際踐行中，對于民生新聞工作者而言，借助融媒體平臺，針對民生新聞內(nèi)容進行全面的挖掘，能夠引導受眾在全面了解事情來龍去脈的同時，促使受眾透過事件本身進行深度思考，在確保民生新聞真實性的同時，賦予民生新聞以較強的藝術(shù)性與感染力，以此來抓住受眾需求點，為民生新聞的傳播發(fā)展注入動力。

四、結(jié)束語

綜上，在融媒體時代背景下，民生新聞創(chuàng)新融合發(fā)展傳播要跟上時代發(fā)展步伐，加強傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化融合發(fā)展，秉持用戶之上，以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支持，突出傳統(tǒng)媒體和新型媒體的各自優(yōu)勢，通過立體化傳媒方式的打造，為民生新聞傳播的創(chuàng)新融合發(fā)展提供有效途徑。