轉型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研究

岳茜茜 安徽新媒體集團

一、以轉型升級促進新聞媒體健康發(fā)展

(一)促進技術更新

在新聞出版單位的發(fā)展過程當中，先進的技術是提升新聞出版單位市場競爭力的重要武器。因此新聞出版單位在保證內容建設基礎上，注重技術方面的發(fā)展。與新媒體發(fā)展相比較而言，在內容信息積累、分析解讀方面，傳統(tǒng)媒體擁有著較為絕對領先、毋庸置疑的優(yōu)勢。基于此情況下，新聞出版單位要做到自身的優(yōu)勢與先進的技術整合，進而提高新聞出版單位內容的影響力與傳播力[1]。

(二)加強模式創(chuàng)新

基于規(guī)模、資源、類型方面的差異，新聞媒體在進行轉型升級時，需要立足于當前實際情況，充分發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢，研判領域發(fā)展形勢，并綜合當前新聞媒體各方面情況，積極探索出符合自身發(fā)展的模式。與此同時，新聞媒體根據(jù)模式展開相關的業(yè)務布局：例如，可汲取互聯(lián)網企業(yè)成熟的商業(yè)模式，通過對新技術、新應用方面的采購使用，來增強新聞媒體研發(fā)應用實力，從而實現(xiàn)產業(yè)鏈延伸。因此，新聞媒體在實際發(fā)展過程中，只有不斷創(chuàng)新運行模式，才能夠實現(xiàn)新聞媒體內容資源的全面整合。

二、轉型升級促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

(一)基于多為視角下激發(fā)融合思維

為了促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，建議從以下方面入手：其一，構建全媒體化業(yè)務流程。將新媒體信息發(fā)布速度與傳統(tǒng)媒體內容作出有機結合，充分發(fā)揮新媒體的速度與廣度優(yōu)勢。通過建立完善的全媒體化業(yè)務流程，有助于其信息采集、信息加工、信息編輯等相關操作，滿足多種信息渠道獲取需求。其二，完善融合化內容加工模式。在此過程當中，要注重內容的統(tǒng)一性，對各種表現(xiàn)形式加以綜合利用，例如圖說、音視頻、H5、VR、航拍等。實現(xiàn)其由單一的圖文向動態(tài)轉變，有一維積極轉變?yōu)槎嗑S的升級融合。此外，在內容生產方面，盡可能的生產出內容精而簡短，具有一定的鮮活力，強大的吸引力方面的信息。其三，實施全媒體聚合戰(zhàn)略。通過實現(xiàn)跨區(qū)域融合、跨業(yè)務融合、跨媒體融合等，最終形成全新的輿論導向新格局，進而實現(xiàn)激發(fā)融合思維的目標。

(二)以用戶為導向、強化服務意識

傳統(tǒng)新聞媒體在實際的運行當中，要充分發(fā)揮互聯(lián)網技術的應用優(yōu)勢，通過互聯(lián)網思維推動數(shù)字化創(chuàng)新，進而實現(xiàn)新媒體格局下的角色重構。新聞媒體要想實現(xiàn)不斷擴展其服務市場，就必須堅持以用戶為導向、強化服務意識，樹立正確的服務觀念。同時新聞媒體要不斷改變傳統(tǒng)的生產理念，由傳統(tǒng)自我為中心的內容生產，積極轉變?yōu)橛脩籼峁﹥?yōu)質的服務為核心主導的生產模式。首先，加強了解用戶所需。充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，借助微信、微博等平臺，加強對大數(shù)據(jù)分析，及時推送新聞出版內容，以此來提升新聞媒體的傳播能力。其次，堅持以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為目標，對自身進行準確的定位，加強對用戶之間的交流，拉近彼此之間的關系，進而形成口碑效應。

(三)拓展新聞媒體發(fā)展空間

基于數(shù)字化時代的背景下，新聞媒體要重新審視當前的發(fā)展形勢，在新興市場的擴展過程當中，在保證傳統(tǒng)平面媒體領域持續(xù)擴展的基礎上，要逐漸提升對新媒體領域的拓展，例如移動媒體、網絡媒體等方面的拓展。其一，相對與新聞媒體內容生產拓展而言，根據(jù)實際拓展需要，不斷強化對內容產業(yè)鏈的開發(fā)，注重內容多重開發(fā)渠道，主要包括影視、動漫、游戲等方面。其二，傳統(tǒng)媒體業(yè)務拓展。基于轉型升級不斷深入發(fā)展，產業(yè)合作能力日益加強，傳統(tǒng)新聞媒體產業(yè)鏈得到了極大的拓展，不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體涉及的相關內容，開始注重醫(yī)學領域、旅游領域方面的服務。此外，通過新聞媒體業(yè)務布局上的融合，進而實現(xiàn)了新聞媒體規(guī)模經濟向著影響力經濟的轉變[2]。而新聞媒體通過發(fā)揮品牌的優(yōu)勢，實現(xiàn)了其業(yè)務范圍的延伸，拓展了新興的市場，為其他領域的可持續(xù)發(fā)展提供了優(yōu)質的服務，發(fā)揮著不可替代的作用。

三、結語

基于當前新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合正在進行時。因此，新聞媒體要因地制宜，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將新興媒體技術應用到創(chuàng)新實踐當中。與此同時，要不斷加大對內改革，堅持與時俱進。此外，新聞媒體還需要不斷提升自身的服務意識，注重用戶的需求，以為廣大的用戶提供優(yōu)質的服務為目標，不斷強化自身的發(fā)展，進而推動新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。