媒介融合背景下新聞生產(chǎn)傳播模式的創(chuàng)新
——以新華社集成報(bào)道為例

胡如玉 四川省成都市郫都區(qū)電子科技大學(xué)數(shù)字文化與傳媒研究中心

新興媒體的誕生及發(fā)展，很大程度的改變了原有傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面，而且在某些渠道媒介上傳統(tǒng)媒體其發(fā)聲的效率變的極為低下，究其原因這是由于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展提供了更為多元的新聞傳播方式，媒介融合時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞傳播的基本規(guī)則已經(jīng)被顛覆，并逐漸衍生出一種多媒體形式報(bào)道的思維模式，傳播形態(tài)與報(bào)道方式也逐漸走向聚合，通過(guò)多樣的媒介進(jìn)行新聞報(bào)道給予傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

一、媒介融合推動(dòng)新聞生產(chǎn)傳播模式的創(chuàng)新：集成報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生

(一)信息科技為集成報(bào)道的產(chǎn)生提供了技術(shù)支持

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展完善，各國(guó)的媒介環(huán)境有了明顯的變化，各類(lèi)媒體加強(qiáng)了融合與互動(dòng)，許多媒介開(kāi)始實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化升級(jí)。在信息科技領(lǐng)域，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)是典型代表，這些技術(shù)為新聞制作傳播模式的創(chuàng)新提供了重要幫助，利用數(shù)字技術(shù)能夠?qū)⒍喾N服務(wù)和信息整合在一起，包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、平臺(tái)等，多種傳媒資源彼此影響，相互作用，增加了新聞傳播價(jià)值，新華社是一家國(guó)家級(jí)通訊社，該社在業(yè)界有較高的知名度和較大的影響力，在新時(shí)期背景下，新華社積極創(chuàng)新，按照先進(jìn)的服務(wù)理念改進(jìn)新聞傳播模式，集成報(bào)道由此產(chǎn)生。

(二)受眾角色的轉(zhuǎn)變是集成報(bào)道產(chǎn)生的客觀因素

信息技術(shù)的發(fā)展使傳媒的準(zhǔn)入條件有所放松，受眾不僅能夠接收各類(lèi)傳媒信息，還能生產(chǎn)和制造信息，參與信息的傳播，與傳播者進(jìn)行互動(dòng)交流。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展為各類(lèi)移動(dòng)終端的出現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為新聞傳播創(chuàng)造了良好條件，受眾可利用多種多樣的媒體隨時(shí)隨地獲取各類(lèi)信息，同時(shí)傳遞和生產(chǎn)新聞信息，但公民新聞在生產(chǎn)和傳播中暴露出一些缺陷，它無(wú)法達(dá)到專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的要求，集成報(bào)道能夠?qū)⒉煌拿浇樾畔⒄显谝黄穑€可隨意轉(zhuǎn)化各類(lèi)信息，以此來(lái)滿(mǎn)足受眾的多元化需求。

(三)集成報(bào)道是傳播媒介謀求自身發(fā)展的必經(jīng)之路

在注意力經(jīng)濟(jì)背景下，科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，信息呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，各類(lèi)媒介信息層出不窮，導(dǎo)致受眾的注意力無(wú)法集中，哪一方的產(chǎn)品信息能夠吸引較多的注意力，哪一方就可贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利。許多傳播媒介不斷整合和梳理信息，利用最便捷的渠道傳遞信息，讓受眾能夠及時(shí)獲取各類(lèi)信息，使受眾的需求得到有效滿(mǎn)足。集成報(bào)道能夠?qū)⒉煌拿浇橘Y源整合在一起，使資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置，提高資源使用效率，獲取最大化收益。

二、做好集成報(bào)道的戰(zhàn)略性對(duì)策

(一)調(diào)和體制矛盾

按照集成報(bào)道的發(fā)展形勢(shì)改革傳播體制，確保新體制與各類(lèi)信息形態(tài)彼此融合，構(gòu)建多元化格局，在該格局中，政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，市場(chǎng)發(fā)揮帶動(dòng)作用，各類(lèi)媒介實(shí)現(xiàn)共贏。改變過(guò)去的新聞制作理念，將集成服務(wù)理念作為導(dǎo)向，使新聞制作和傳播模式實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。將不同媒介獲取的信息資源整合在一起，制作傳播新的產(chǎn)品，努力增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，擴(kuò)大其影響力。積極開(kāi)發(fā)一些先進(jìn)的體驗(yàn)終端，為受眾提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，開(kāi)辟傳播信息的途徑，構(gòu)建科學(xué)完善的產(chǎn)品平臺(tái)，擴(kuò)大新聞傳播范圍，樹(shù)立良好的媒介品牌。將新聞產(chǎn)品生產(chǎn)傳播與市場(chǎng)緊密連接在一起，滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求，構(gòu)建科學(xué)完善的制度體系和管理機(jī)制，促使集成報(bào)道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

(二)打破管理壁壘

為使集成報(bào)道得到順利發(fā)展，必須提高內(nèi)部管理水平，建立科學(xué)規(guī)范的媒介制度，在以后傳媒業(yè)對(duì)管理人才將有更高的要求，這類(lèi)人才不僅要掌握豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要具備整合多種媒介資源的能力。媒介集團(tuán)必須建立完善的管理體系，制定科學(xué)的考評(píng)制度，可在集團(tuán)內(nèi)部建立考評(píng)小組，組內(nèi)成員具有流動(dòng)性，定期更換小組成員，對(duì)各階段的新聞產(chǎn)品做出科學(xué)的評(píng)價(jià)和考核，解決采編之間的沖突，確保新聞業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

(三)強(qiáng)化資源整合

各領(lǐng)域媒體獲取的新聞資源存在顯著差異，加強(qiáng)媒體間的互動(dòng)交流，能夠使各類(lèi)資源得到有效利用，通過(guò)整合和加工資源創(chuàng)作更加優(yōu)秀的新聞作品。各媒體應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作溝通，這能從整體上提高新聞的專(zhuān)業(yè)度，也有利于各媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)媒介融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)。各類(lèi)媒體可以彼此吸收和學(xué)習(xí)對(duì)方的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這不僅可以推動(dòng)集成報(bào)道工作的開(kāi)展，也能提升新聞制作和傳播的效率，促使新聞產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大。

三、結(jié)論

提高集成報(bào)告的效率不僅僅要解決現(xiàn)有突出的保頓問(wèn)題也要解決新媒介融合所帶來(lái)的傳統(tǒng)媒體負(fù)面問(wèn)題，調(diào)節(jié)出傳統(tǒng)媒體的矛盾，打破相互孤立的狀態(tài)，優(yōu)化體制管理、增強(qiáng)從業(yè)人個(gè)人素質(zhì)、整合媒介資源、報(bào)道角度更為新穎都能夠很好的改變現(xiàn)今報(bào)道暴露的不足。