融媒體時(shí)代發(fā)展背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型分析

鄒迪 溧陽(yáng)時(shí)報(bào)

現(xiàn)如今，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)也隨之發(fā)展起來(lái)，很多新型媒體紛紛在人們的視野中出現(xiàn)。為何會(huì)形成這種新的傳媒理念以及傳媒方式呢？其原因就是新型媒體和傳統(tǒng)媒體不斷的交融在一起。融媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，需要電視臺(tái)媒體適當(dāng)?shù)母淖兤溥\(yùn)行方式，在降低成本的同時(shí)，將傳播的效能進(jìn)行提高。我國(guó)網(wǎng)信辦層發(fā)布有關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率截至2017年12月30日，已經(jīng)達(dá)到67.94%，網(wǎng)民的規(guī)模甚至達(dá)到8.94億。這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)充分表明融媒體時(shí)代到來(lái)的優(yōu)勢(shì)，如果電視臺(tái)還是單純的依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳播，毫無(wú)疑問(wèn)，會(huì)嚴(yán)重影響到電視整體的發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。所以，針對(duì)這一重要問(wèn)題，我們有必要詳細(xì)的闡述融媒體時(shí)代背景下的電視媒體轉(zhuǎn)型。在中國(guó)，有關(guān)于融媒體的研究與實(shí)踐起步都相對(duì)較晚，電視媒體的實(shí)務(wù)工作中仍然面臨很多困境。那么，理論界與實(shí)務(wù)工作者重點(diǎn)關(guān)注的課題就應(yīng)該轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾谓鉀Q這些困境。

一、融媒體概述

融媒體簡(jiǎn)單來(lái)講就是信息傳播媒介的融合，是傳統(tǒng)電視媒體和新型網(wǎng)絡(luò)媒體的融合總稱。融媒體電視新聞節(jié)目的出現(xiàn)，為我國(guó)媒介傳播帶來(lái)了歷史性與時(shí)代發(fā)展性的變革。(1)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷的發(fā)展，智能化、便捷化與數(shù)字化的信息交流方式被社會(huì)個(gè)體廣泛應(yīng)用，社會(huì)個(gè)體在接受相關(guān)信息的時(shí)候，普遍會(huì)選擇最為便捷的方式。融媒體時(shí)代的到來(lái)，同時(shí)也帶來(lái)了新舊媒體之間的矛盾，這種矛盾是傳統(tǒng)媒體的收視率降低，新型媒體的收視率不斷上升。所以，很多地方電視臺(tái)因?yàn)橄胍獙?duì)新聞收視率進(jìn)行提升，就開(kāi)始對(duì)融媒體進(jìn)行探索，使電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。(2)顯而易見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體難以和新型媒體競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槠渥陨泶嬖诤芏嗳毕荨，F(xiàn)如今人們生活節(jié)奏加快，導(dǎo)致人們接受信息與消費(fèi)信息的方式發(fā)生了改變，人們迫切的希望對(duì)新聞資訊可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的接收。傳統(tǒng)媒體自身的屬性就注定其不能滿足人們的需求。因?yàn)殡娨暡荒苓B接互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有辦法將時(shí)間與空間的界線打破，這樣一來(lái)人們接收信息的渠道就會(huì)被限制。電視媒體自身的缺陷就注定難以去適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)必然要走傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合的道路。

二、融媒體時(shí)代電視媒體轉(zhuǎn)型面臨的困境

(一)觀念陳舊。目前，還有一部分新聞工作者仍然存在著“媒體本位”的思想和邏輯，在進(jìn)行節(jié)目策劃直到節(jié)目播放整個(gè)過(guò)程中，都抱有“我負(fù)責(zé)生產(chǎn)，你負(fù)責(zé)觀看，一切以我為主”的態(tài)度，這樣的思想會(huì)對(duì)電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)造成阻礙，對(duì)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)不好的影響。融媒體是一個(gè)社會(huì)公眾接受信息的渠道越發(fā)多樣化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有壟斷的優(yōu)勢(shì)。許多新聞工作者如果不樹(shù)立開(kāi)放共享的傳播理念，對(duì)自身的角色定位進(jìn)行轉(zhuǎn)換，必將會(huì)對(duì)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展造成阻礙。

(二)人才缺失。電視臺(tái)若想成功轉(zhuǎn)型，最需要注意的要素是人才。若一個(gè)電視臺(tái)中人才不足，就會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作要素不足，這樣一來(lái)很難完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，融媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的，電視臺(tái)若想運(yùn)用融媒體這種方式，需要依賴的死復(fù)合型人才。但是，目前中國(guó)很多地區(qū)的電視臺(tái)工作人員的綜合素質(zhì)相對(duì)較低，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新意識(shí)，這樣就導(dǎo)致電視臺(tái)很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代電視媒體轉(zhuǎn)型的思考

(一)轉(zhuǎn)變觀念，使人才素質(zhì)提高。電視臺(tái)若想使新聞傳播創(chuàng)新與新聞內(nèi)容創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)，就必須要對(duì)本臺(tái)新聞工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)以及融媒體意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)。與此同時(shí)，還要從本臺(tái)實(shí)際情況出發(fā)量身定做一批應(yīng)用型與復(fù)合型的人才隊(duì)伍，將工作人員運(yùn)用微信、微博和其他網(wǎng)絡(luò)工具的能力提升起來(lái)，也要對(duì)工作人員的專業(yè)能力進(jìn)行提升。

(二)將傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，打造屬于自己的品牌。走出“同質(zhì)化”的誤區(qū)，是電視臺(tái)進(jìn)行融媒體發(fā)展的前提條件，只有這樣才可以打造出專屬于本電視臺(tái)的品牌。舉個(gè)例子：在進(jìn)行新聞傳播方式變革的過(guò)程中，可以對(duì)微博進(jìn)行充分的利用，有條件的還可以開(kāi)發(fā)相應(yīng)的App。這兩種方式有利于新聞品牌的打造。

四、總結(jié)

現(xiàn)如今，人們獲取信息的途徑與方式都在發(fā)生著很大的改變，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的直接因素就是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅這樣，在電視媒體領(lǐng)域也發(fā)生了重大的變革，其中傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合最為典型?，F(xiàn)如今，我國(guó)電視臺(tái)的市場(chǎng)份額正在逐年壓縮，收視人群也逐漸減少，給電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展與科學(xué)發(fā)展造成了不好的影響，導(dǎo)致以上問(wèn)題的原因就是部分電視臺(tái)管理人員的創(chuàng)新意識(shí)與時(shí)代意識(shí)太過(guò)貧乏?；ヂ?lián)網(wǎng)具有一個(gè)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)，因此若想促進(jìn)新型媒體和傳統(tǒng)媒體的真正融合，使電視臺(tái)的市場(chǎng)份額得到提高，使電視臺(tái)的各個(gè)節(jié)目的收視率得以提升，就必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流。我相信，只要電視臺(tái)工作人員共同努力，電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度就會(huì)加快，電視媒體所創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益也會(huì)不斷增加。