張力心 臨沂四中國(guó)際學(xué)校
移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速、流量資費(fèi)問(wèn)題的不斷改善,使得人們愈發(fā)依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)。視頻如今成為了人們獲得資訊、享受娛樂(lè)的重要方式,人們的工作和休閑活動(dòng)越來(lái)越依賴(lài)于各類(lèi)移動(dòng)終端。2013年短視頻概念興起,2014年短視頻應(yīng)用針?shù)h相對(duì)。短平快的粉絲傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。如今的抖音、快手等短視頻應(yīng)用已不僅是單一的娛樂(lè)平臺(tái),也成為了信息傳播的重要平臺(tái)。其生動(dòng)直觀的表現(xiàn)力和龐大的用戶(hù)群體已經(jīng)吸引了超過(guò)五百家政務(wù)媒體入駐,時(shí)政新聞也走上了短平快的短視頻傳播之路。
2017年,短視頻進(jìn)一步火熱起來(lái),用戶(hù)規(guī)模激增,廣告主對(duì)短視頻也越來(lái)越關(guān)注,這使得短視頻市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模近60億,同比增長(zhǎng)達(dá)到了183.9%,而在未來(lái)一兩年的時(shí)間內(nèi),短視頻行業(yè)將有更多的商業(yè)契機(jī),流量變現(xiàn)會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)短視頻市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的提升,將會(huì)有越來(lái)越多的資本進(jìn)入到短視頻市場(chǎng),短視頻市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。短視頻應(yīng)用無(wú)疑成為視頻網(wǎng)站之后,兼具社會(huì)化媒體和自媒體屬性的且極受歡迎的傳播載體。
短視頻應(yīng)用的移動(dòng)化特性可以讓新聞資訊及時(shí)到達(dá)受眾,精簡(jiǎn)的內(nèi)容也契合了現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣,于是短視頻的新聞價(jià)值也逐漸被媒體人挖掘。短視頻內(nèi)容豐富了新聞報(bào)道素材,同時(shí)其依托的社交平臺(tái)又為新聞報(bào)道提供了新渠道。短視頻新聞的產(chǎn)生并以極快的速度發(fā)展,很大程度上是因?yàn)楫?dāng)下受眾對(duì)新聞產(chǎn)品提出了新要求——視頻化、移動(dòng)化、碎片化,短視頻新聞就滿(mǎn)足了受眾“短小、迅速”的信息需求。
短視頻新聞作為新型新聞產(chǎn)品形式,敘事方式“有力”且“有趣”,既契合當(dāng)下閱讀場(chǎng)景又具新聞傳播功能,具有巨大的消費(fèi)潛力。內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)從十幾秒到幾十秒不等,新聞敘事節(jié)奏緊湊,減少了新聞背景介紹、主持人出境等敘事方式,主要使用字幕、動(dòng)畫(huà)等,并根據(jù)內(nèi)容配以音樂(lè)輔助。新聞視頻畫(huà)面中元素豐富,不僅配有相應(yīng)的文字說(shuō)明突出重點(diǎn),還時(shí)常根據(jù)新聞內(nèi)容穿插漫畫(huà)元素和社交平臺(tái)的視頻或圖片,妙趣橫生地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。
在當(dāng)前短視頻市場(chǎng)上,優(yōu)質(zhì)的時(shí)政或新聞短視頻平臺(tái)數(shù)量還是比較少的,用戶(hù)熟知的平臺(tái)屈指可數(shù),如今日頭條、梨視頻、新華15秒等。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明,當(dāng)前短視頻平臺(tái)新聞中,視頻占有量只有20%,大多數(shù)新聞視頻采用短視頻的方式。下面對(duì)時(shí)政新聞短視頻形態(tài)類(lèi)別進(jìn)行介紹和分析。
在一些重大主題新聞的報(bào)道中,應(yīng)用短視頻有著以下優(yōu)勢(shì):第一,相較于單純的文字或圖片報(bào)道來(lái)說(shuō),短視頻新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng),讓觀眾能夠感受到新聞的真實(shí)性;第二,相較于傳統(tǒng)電視報(bào)道新聞來(lái)說(shuō),短視頻報(bào)道的畫(huà)面更為新奇,語(yǔ)態(tài)形式更為活潑,大大拉近了與觀眾之間的距離,讓觀眾更容易接受重大主題新聞信息;第三,應(yīng)用短視頻可將重大主題新聞內(nèi)容嵌入到微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播,促進(jìn)了新聞的實(shí)效性,延伸了話(huà)語(yǔ)空間。
采用生活化、口語(yǔ)化的方式來(lái)報(bào)道時(shí)政新聞,能夠讓新聞內(nèi)容通過(guò)短視頻的方式變得更加容易理解,便于傳播。讓“新聞更好看,時(shí)政不難懂”。時(shí)政新聞短視頻呈現(xiàn)出趣味化、場(chǎng)景化等發(fā)展方式,讓時(shí)政新聞變得更加接地氣,有利于提升其傳播性與新聞?dòng)绊懥Α?/p>
傳統(tǒng)新聞報(bào)道過(guò)于死板和模塊化,而時(shí)政新聞短視頻則不同,可以采用多種拍攝和剪輯方式,采用可視化的解說(shuō)、動(dòng)畫(huà)輔助及微型紀(jì)錄片等各種手段,將“國(guó)內(nèi)外形勢(shì)”等抽象畫(huà)的新聞內(nèi)容和政策條目進(jìn)行可視化處理,直觀展現(xiàn)在觀眾面前,將時(shí)政新聞?wù)归_(kāi)講述,不僅增加了趣味性,同時(shí)提升了時(shí)政新聞的傳播力。
時(shí)政新聞短視頻是在新媒體背景下出現(xiàn)的一種新聞融合報(bào)道的方式,相較于傳統(tǒng)電視新聞,時(shí)政新聞段視頻在新聞內(nèi)容邏輯及展現(xiàn)形式上都有著一定特殊性和創(chuàng)新性。從展現(xiàn)形式上來(lái)看,無(wú)論在字幕、聲畫(huà)配合上,還是在畫(huà)面形式上,都有其自己的特色,去電視化風(fēng)格十分明顯且別具一格。從畫(huà)面應(yīng)用上來(lái)看,時(shí)政新聞短視頻采用碎片化畫(huà)面,可視化呈現(xiàn)方式的特征更加明顯,不僅有著實(shí)際拍攝的畫(huà)面,同時(shí)可融入動(dòng)漫、動(dòng)態(tài)效果圖及摳圖等各種新穎的畫(huà)面形式,強(qiáng)化了時(shí)政新聞的互動(dòng)性。
與一般短視頻不同,時(shí)政新聞短視頻肩負(fù)著解讀國(guó)家方針政策、傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象的責(zé)任,需要將嚴(yán)肅的新聞傳達(dá)給觀眾,無(wú)論是媒體工作人員還是短視頻平臺(tái),都應(yīng)當(dāng)具備政治服務(wù)意識(shí)。受眾意識(shí)則是短視頻的根本所在,短視頻有著短小精悍的特點(diǎn),這符合當(dāng)代受眾習(xí)慣,時(shí)政短視頻應(yīng)當(dāng)采用平民化語(yǔ)態(tài),拉近與觀眾的距離,讓觀眾更容易接受?chē)?yán)肅的時(shí)政新聞內(nèi)容。時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)要遵循人性化原則,要具備平民服務(wù)意識(shí),在肩負(fù)政治服務(wù)責(zé)任的同時(shí),要能夠生產(chǎn)觀眾愿意接受、分享及消費(fèi)的新聞內(nèi)容。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息傳播十分快速,而短視頻又有著短、新、快的特點(diǎn),這就要求時(shí)政短視頻要盡可能輕量化,不僅視頻時(shí)長(zhǎng)要縮短,同時(shí)內(nèi)容要精悍,大膽采用碎片化的表現(xiàn)方法,呈現(xiàn)出短小精悍的內(nèi)容。此外,時(shí)政短視頻應(yīng)當(dāng)具備深度化內(nèi)容,深入挖掘時(shí)政新聞內(nèi)容,呈現(xiàn)深度報(bào)道。近年來(lái),人民網(wǎng)、新華社等平臺(tái)提出的時(shí)政新聞短視頻作品都探索深化信息服務(wù),在未來(lái)時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中,要滿(mǎn)足人們對(duì)深度信息的需求,將圖片、文字和視頻充分融合,最終呈現(xiàn)深度新聞內(nèi)容報(bào)道。
時(shí)政新聞短視頻的生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)相應(yīng)媒介平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì),打破傳統(tǒng)內(nèi)容類(lèi)型劃分的局限性。媒體工作者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思維,具備媒介化意識(shí),以媒介為依據(jù),合力塑造內(nèi)容,提升時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容價(jià)值,順應(yīng)社交媒體傳播特點(diǎn)。
產(chǎn)品意識(shí)則指的是要將時(shí)政短視頻打造成為合格的產(chǎn)品,在產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳、推廣等方面下功夫,保障內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上,打造爆款。更深一步講,要具備品牌意識(shí),對(duì)于不同新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō),應(yīng)當(dāng)充分利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì),培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì),打造時(shí)政短視頻品牌,通過(guò)精準(zhǔn)定位,呈現(xiàn)出差異化的內(nèi)容,滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求。
聚合意識(shí)指的是媒體融合意識(shí),這不僅僅是內(nèi)容、技術(shù)及人員等方面的融合,還要考慮到時(shí)政新聞短視頻生產(chǎn)機(jī)制與傳播渠道的融合。當(dāng)今時(shí)代的新聞傳播環(huán)境呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化和社區(qū)化的發(fā)展趨勢(shì),在這樣的背景下,媒體應(yīng)當(dāng)聚合多平臺(tái)優(yōu)勢(shì),打造立體化的生產(chǎn)機(jī)制,將資源優(yōu)勢(shì)整合起來(lái),促進(jìn)不同平臺(tái)之間的互補(bǔ)和配合。此外,時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出交互性特點(diǎn),但就目前來(lái)看,時(shí)政短視頻在交互性上尚有所欠缺,大大弱化了觀眾的參與度,這就導(dǎo)致許多時(shí)政新聞短視頻雖然有著很高的點(diǎn)擊量,但評(píng)論量較低,傳播效果差強(qiáng)人意,討論熱度與點(diǎn)擊量不成正比。因此,在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中,時(shí)政短視頻應(yīng)當(dāng)充分調(diào)查受眾,了解受眾心理,結(jié)合社交媒體的傳播特點(diǎn),提升內(nèi)容的交互性,以此來(lái)吸引觀眾充分參與進(jìn)來(lái),提升時(shí)政短視頻的熱度,強(qiáng)化傳播效果。
對(duì)于時(shí)政新聞短視頻來(lái)說(shuō),其能夠?qū)?yán)肅的政治話(huà)語(yǔ)和新聞內(nèi)容平民化,拉近與觀眾之間的距離,打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道形態(tài)的局限性。此外,時(shí)政新聞短視頻的語(yǔ)態(tài)更加生動(dòng),形式更為活潑,互動(dòng)性更強(qiáng),這有利于提升觀眾的關(guān)注度和參與度,從而在網(wǎng)絡(luò)化和社交化的媒體傳播中搶占輿論陣地。隨著時(shí)政短視頻數(shù)量的提升,其給時(shí)政新聞播放帶來(lái)更大的流量,也讓我們看到了傳統(tǒng)媒體和主流媒體在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新方面的巨大潛力和穩(wěn)健的實(shí)力。對(duì)于時(shí)政短視頻未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō),應(yīng)當(dāng)提升內(nèi)容質(zhì)量和制作工藝,豐富傳播渠道,把握觀眾的心理,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。