淺析新聞媒體“信息娛樂(lè)化”傾向
——以“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)為例

鄭夢(mèng)佳 廣州市東圃中學(xué)

一、新聞媒體信息娛樂(lè)化的表現(xiàn)

(一)新聞信息娛樂(lè)化的含義

首先，新聞信息娛樂(lè)化并不包含娛樂(lè)新聞，娛樂(lè)新聞是新聞的一個(gè)主題，在如今娛樂(lè)至死的時(shí)代，娛樂(lè)新聞充斥在各種媒介之中，娛樂(lè)新聞所占新聞報(bào)道的比例也一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，這確實(shí)是不可阻擋的時(shí)代趨勢(shì)。但是原本與娛樂(lè)似乎毫不相關(guān)的社會(huì)新聞近些年也呈現(xiàn)娛樂(lè)化的趨勢(shì)。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，特別是短視頻App的流行，人們獲得信息更加依賴于短視頻，紛紛開(kāi)始通過(guò)短視頻“享受”新聞。新聞生產(chǎn)者敏銳的嗅覺(jué)促進(jìn)了新聞報(bào)道與娛樂(lè)的結(jié)合，新聞工作者開(kāi)始對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行娛樂(lè)化包裝，新聞報(bào)道在講述正在發(fā)生的事實(shí)的同時(shí)，還挖掘其中故事性的細(xì)節(jié)，進(jìn)行煽動(dòng)性報(bào)道。具體來(lái)說(shuō)，新聞娛樂(lè)化就是減少嚴(yán)肅新聞的比例；將本應(yīng)該以嚴(yán)肅公正態(tài)度去報(bào)道的新聞事實(shí)進(jìn)行分解，從中提取具有煽動(dòng)性或者娛樂(lè)性的部分進(jìn)行著重報(bào)道，甚至廣泛利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)。

(二)“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)內(nèi)容的娛樂(lè)化傾向

以“人民日?qǐng)?bào)”的官方抖音號(hào)為例，截止到2018年12月27日晚9點(diǎn)整，其一共有138條動(dòng)態(tài)，830.9萬(wàn)粉絲，獲得點(diǎn)贊數(shù)1.2億。簡(jiǎn)單對(duì)其12月1日到27日之間的動(dòng)態(tài)內(nèi)容進(jìn)行分析：共發(fā)動(dòng)態(tài)36條，其中完全意義上的新聞?dòng)?條，不到四分之一，分別是王毅部長(zhǎng)宣布中美兩國(guó)元首達(dá)成共識(shí)、南寧邕州海關(guān)人員強(qiáng)過(guò)管制路段、送別王成龍烈士、新疆武警狂風(fēng)中救援、嫦娥四號(hào)發(fā)射、消防戰(zhàn)士謝勇?tīng)奚?、孟晚舟保釋、南京大屠殺?guó)家公祭儀式、貴陽(yáng)民警馬景濤因公犧牲。并且這8條新聞都是精心剪輯過(guò)的，配以音樂(lè)和文字，使得動(dòng)態(tài)讓人看到后或熱血沸騰，感慨于祖國(guó)的力量；或悲慟不已，感動(dòng)于英雄們的無(wú)畏；或者憤怒萬(wàn)分，驚訝于某些人的飛揚(yáng)跋扈。即便是新聞，也不再是以簡(jiǎn)單陳述事實(shí)的方式來(lái)進(jìn)行闡釋?zhuān)怯兄鞔_的態(tài)度和價(jià)值觀引導(dǎo)，把“硬”新聞進(jìn)行了“軟”著陸。另外的28條視頻，信息相當(dāng)復(fù)雜，有軍隊(duì)的視頻、有主席講話、有新聞發(fā)言人講話，還有相關(guān)新聞事件的花邊新聞等等，甚至還有配了抖音熱門(mén)搞笑歌曲的乒乓球搞笑視頻。作為官方媒體，“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)不再是嚴(yán)肅的官媒，而成了接地氣、娛樂(lè)感十足的抖音正能量網(wǎng)紅號(hào)。

二、新聞媒體信息娛樂(lè)化的原因

(一)媒介技術(shù)的持續(xù)發(fā)展

從紙媒時(shí)代到電視時(shí)代，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、短視頻時(shí)代。媒介技術(shù)的發(fā)展成熟使得人們能夠更便捷的獲得信息，每天手機(jī)中都會(huì)推送形形色色的信息。輕松可獲得的信息也使得人們對(duì)于信息的思考越來(lái)越簡(jiǎn)單化，思維方式和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了變化。面對(duì)新聞不再進(jìn)行深度思考，而是習(xí)慣于簡(jiǎn)單地廣泛閱讀。媒介的形式?jīng)Q定了媒體的內(nèi)容，身處娛樂(lè)App中發(fā)布電視媒體中的新聞視頻，肯定也得不到足夠的關(guān)注。

(二)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為原始推動(dòng)

傳媒產(chǎn)業(yè)是依托于文化的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)生產(chǎn)文化產(chǎn)品來(lái)滿足人們的精神需求，同時(shí)在滿足精神需求的同時(shí)在市場(chǎng)中獲得利潤(rùn)。如今信息大爆炸的時(shí)代，信息滿天飛，但是每個(gè)人的注意力都是有限的，所以媒體只有能夠引起人的注意力才能生存下去，也才能獲得廣告商的青睞得到利潤(rùn)。種種原因促進(jìn)了新聞娛樂(lè)化的形成，使得新聞娛樂(lè)化成了幾乎所有媒體的自然行為。

(三)大眾文化的娛樂(lè)需求

如今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，處在滾滾洪流中的人們，特別是年輕人普遍壓力巨大。人們都渴望在短視頻App中獲得放松，緩解壓力。而能夠?qū)Υ蠖鄶?shù)人起到這樣效果的往往娛樂(lè)性較強(qiáng)，能夠給人帶來(lái)精神和視覺(jué)上強(qiáng)烈刺激的信息。所以受眾更多的是對(duì)于輕松愉悅的信息的需求，對(duì)于嚴(yán)肅的社會(huì)新聞的需求度較低，也不希望在娛樂(lè)軟件中出現(xiàn)。當(dāng)下的大眾文化是全民娛樂(lè)的文化，最平民化最通俗化的媒介信息要求能夠在娛樂(lè)中傳播。與其在電視機(jī)前或者拿著報(bào)紙一字一句咀嚼著枯燥難懂的新聞，不如在娛樂(lè)軟件中通過(guò)短視頻欣賞故事性、情節(jié)性豐富的新聞。比如在12月“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)的內(nèi)容中，點(diǎn)贊量最高的是消防戰(zhàn)士謝勇?tīng)奚男侣労?0后獨(dú)腿搬運(yùn)工的視頻，都是經(jīng)過(guò)了精心的剪輯，配以極富感染力的背景音樂(lè)和煽情的文字，將“硬”新聞?dòng)昧餍械姆绞窖堇[。

通過(guò)上面的分析，新聞信息娛樂(lè)化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、大眾需求三方面共同作用的結(jié)果。媒體最初將信息進(jìn)行適度的娛樂(lè)化加工，提高趣味性，更加貼近人們的生活；發(fā)展到如今過(guò)度的娛樂(lè)化，以博人眼球作為最終目的；有價(jià)值的新聞變得相當(dāng)有限?？梢孕侣剨蕵?lè)化既有積極的意義，消極意義也十分明顯。下部分將做具體分析。

三、新聞媒體信息娛樂(lè)化的影響

(一)積極影響

首先，新聞娛樂(lè)化可以促進(jìn)媒體發(fā)展和變革，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的媒體環(huán)境要求媒體必須將內(nèi)容做的更加精彩、更貼近人們的生活，才能引起大眾的共鳴。如抖音上就可見(jiàn)，千篇一律的內(nèi)容越來(lái)越受到人們的反感，而百里挑一的原創(chuàng)內(nèi)容往往引起轟動(dòng)。娛樂(lè)化的進(jìn)程也要求媒體人用盡所學(xué)，勇于創(chuàng)新，以創(chuàng)新的形式創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞，甚至可以凈化和反哺娛樂(lè)平臺(tái)。

其次，新聞娛樂(lè)化有利于文化普及。讓經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育等內(nèi)容不只是和文化群體相關(guān)，更能夠讓所有百姓都受到教育，都能夠?qū)μ煜率掠兴私?，達(dá)到了“寓教于樂(lè)”的效果。

(二)消極影響

一方面，過(guò)度娛樂(lè)化往往使得內(nèi)容顯得庸俗，作為官媒或者有影響力的大媒體，會(huì)使得媒體權(quán)威性減弱，嚴(yán)重者甚至滑向“低俗化”的深淵，與其身份不匹配。還有單純?yōu)榱瞬┭矍蛟趥鞑バ侣勈录r(shí)避重就輕，喪失公正性，沒(méi)有作為媒體應(yīng)有的態(tài)度和嚴(yán)肅公正的原則。

另一方面，過(guò)度娛樂(lè)化的渲染會(huì)使得新聞信息顯得淺薄無(wú)聊，真正有意義的信息被淹沒(méi)。另外，人們長(zhǎng)期接觸淺薄不需要思考的信息，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生懈怠心理，面對(duì)問(wèn)題時(shí)不愿意思考，思維被麻痹，最后導(dǎo)致思考能力下滑。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上面的分析，新聞娛樂(lè)化已經(jīng)成了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，要想發(fā)揮其積極意義，避免消極影響，各方面都有所應(yīng)對(duì)。首先政府監(jiān)管部分要加大審查力度，建立完善審查監(jiān)督機(jī)制，對(duì)于過(guò)度娛樂(lè)化的信息嚴(yán)加管制，對(duì)于惡意造謠，博眼球編造新聞的行為依法處罰，使信息能夠在健康良好的環(huán)境下傳播。其次媒體人應(yīng)該守住底線，增強(qiáng)自身素質(zhì)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，提高媒體公信力。最后作為觀眾，也應(yīng)該提升媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)鑒賞水平，提高對(duì)于不良信息的篩選和不實(shí)新聞的判斷能力，不對(duì)新聞信息進(jìn)行過(guò)度娛樂(lè)化解讀。只有這樣，才能利用好新聞娛樂(lè)化的積極意義。