論電視新聞采編工作核心競爭力的提高

一、樹立服務(wù)性的品牌形象

受到新媒體快速發(fā)展的影響，電視媒體在日趨激烈的市場環(huán)境中，想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，保持原先甚至增加市場份額，就必須在保持自身原有特質(zhì)的前提下，結(jié)合自身未來的發(fā)展規(guī)劃，迎合市場的消費需求，樹立具有明顯特色的工作品牌形象。然后逐步提高新聞采編工作的吸引力和感染力，以事實為基礎(chǔ)，對采集回來的新聞運用采編策略對其進行合適的調(diào)整。隨著人們對周圍民生實事關(guān)注度的不斷加強，通過走訪收集人們身邊具有明顯社會性的事件有針對性地進行報道，同時，必須確保新聞采編工作的效率和質(zhì)量，從而為電視新聞采編工作核心競爭力奠定群眾基礎(chǔ)。比如，某電視臺在提升核心競爭力建設(shè)中，增設(shè)了民生實事的社區(qū)新聞模塊，每天對人民群眾關(guān)注的實際生活問題進行集中報道，一方面為居民生活提供了實質(zhì)有效的幫助，另一方面大大提高了電視新聞的收視率。樹立服務(wù)性的品牌形象，新聞采編從宏觀視角向微觀視角轉(zhuǎn)移，推動新聞采編工作核心競爭力的提高。

二、運用新媒體迎合市場需求

傳統(tǒng)電視新聞和新媒體是不同時代極具代表性的文化產(chǎn)物，它們各具特色，又有著不少的共同點和共通點，因為都是屬于媒體行業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提高，追求文化熏陶的要求越來越高，新媒體是當(dāng)今時代發(fā)展的產(chǎn)物，可以說，傳統(tǒng)電視新聞想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必然要依靠新媒體的優(yōu)勢和資源，當(dāng)然，新媒體的產(chǎn)生和崛起也離不開對傳統(tǒng)媒體的學(xué)習(xí)和借鑒，在采編方式、信息內(nèi)容、信息安全等方面還處于成長階段。電視新聞除了積極利用自身采編資源和渠道，報道出真實而又吸引觀眾的新聞以外，還需要懂得利用新媒體強大的信息迅速拓展的優(yōu)勢，最大限度地增加新聞信息的受眾面。與此同時，電視新聞采編工作還應(yīng)該適時地做好市場調(diào)查，在新聞畫面、內(nèi)容和題材方面要從廣大群眾的需求角度出發(fā)，盡可能地增加新聞采編的審美性和個性化，不斷地推出吸引大眾眼球的新聞，當(dāng)然，新聞的內(nèi)容和質(zhì)量也必須要嚴(yán)格要求。

三、增強與大眾的互動溝通

電視新聞采編工作提高核心競爭力的另外一大重要途徑是，在新媒體優(yōu)勢基礎(chǔ)上，實現(xiàn)新聞采編與觀眾的互動溝通。因為新媒體時代的誕生，打破了媒體與觀眾的隔閡，實現(xiàn)了與觀眾的直接互動，廣大群眾感受到能親身參與電視新聞報道中來，關(guān)注度大大增加，得到了觀眾的一致認(rèn)可。既然新媒體能有效拉近觀眾與媒體之間的距離，電視新聞采編核心競爭力的提高不得不借鑒新媒體這個優(yōu)勢，當(dāng)然，互動溝通的方式不能過于單一，不然將會漸漸地降低廣大群眾的關(guān)注度。電視新聞可以依據(jù)新聞內(nèi)容的不同性質(zhì)，開展相應(yīng)的溝通互動，例如：在比較正式的新聞節(jié)目中，可以通過微信微博留言的方式，讓廣大群眾參與到新聞話題討論中來；在比較活躍靈活娛樂性高的電視新聞節(jié)目中，可以與觀眾進行實時的現(xiàn)場活動，通過熱線電話、場外短信微信等方式，不斷地提高觀眾的關(guān)注度；在一個貼近民生且有專家在場的電視新聞直播節(jié)目中，可以直接傾聽群眾的需求與呼聲，在電視新聞媒體的優(yōu)勢和力量下，及時為廣大群眾解決他們生活當(dāng)中面臨的困難。增強與大眾的互動溝通，是電視新聞采編工作提升核心競爭力必不可少的重要途徑之一。

四、提高電視新聞的影響力

電視新聞采編工作具有非常強大的公信力，這是電視新聞媒體在多年發(fā)展過程中逐步積累下來的優(yōu)勢和資源，電視新聞對廣大群眾的影響力是不可估量的。因為與新媒體相比，電視新聞更有說服力，強大的受眾面也帶來強大的點擊率。電視新聞應(yīng)當(dāng)堅持把控和宣導(dǎo)好自身獨特的影響力，特別是在受到新媒體挑戰(zhàn)的環(huán)境中，不能片面地追求點擊率和收視率，利用一些失實的花邊新聞吸引大眾眼球，而應(yīng)當(dāng)必須不斷提高和強化電視新聞采編工作的輿論導(dǎo)向作用，堅持樹立正確的價值觀，堅持走正確的發(fā)展道路，在提高自身影響力的同時，起到維穩(wěn)社會的作用。比如，電視新聞工作者在采編工作中，集中反映農(nóng)村和農(nóng)民生活問題時，可以把農(nóng)村和農(nóng)民群眾實際的生產(chǎn)生活情況作為報道對象，希望通過報道能引起政府、社會和群眾三方對提高農(nóng)民生活水平和生活質(zhì)量的關(guān)注。這個報道的議題將會得到廣大群眾的廣泛關(guān)注，電視新聞的影響力也得到了明顯凸顯，將會有助于電視新聞信息的全面化開展。

綜上所述，電視新聞采編工作應(yīng)當(dāng)積極地面對新時代的困難與挑戰(zhàn)，緊抓機遇，快速穩(wěn)步地實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒介向新媒介的升級轉(zhuǎn)型，同時可以借助新媒體的優(yōu)勢和資源，在采編內(nèi)容、采編方式、采編渠道上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，逐步提高電視新聞采編工作的核心競爭力，實現(xiàn)電視新聞的健康可持續(xù)發(fā)展。

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