新媒體時代傳統(tǒng)報紙轉型的基本路徑探析

信息技術的快速發(fā)展，誕生了各種各樣的新型事物，新媒體就是其中一種，其借助于網絡逐漸成為用戶了解資訊，接受信息的關鍵渠道。而報紙作為傳統(tǒng)媒介，在新媒體的迅速發(fā)展下，其受到了一定程度的沖擊。傳統(tǒng)形式上的紙質報紙顯然已無法滿足當代用戶的需求，新媒體憑借其快速便捷的優(yōu)勢吸引著越來越多的用戶?；诖?，傳統(tǒng)報業(yè)應當如何借助于有效方式取得長遠發(fā)展，是各方面有待進一步研究的課題。

一、新媒體時代傳統(tǒng)報紙轉型策略

(一)與新媒體謀求共同發(fā)展，增強綜合能力

傳統(tǒng)報業(yè)雖然存在一定的優(yōu)勢，但這并不意味故步自封就能夠穩(wěn)定地位，時代處于不斷發(fā)展進步中，其也應當結合當下潮流，創(chuàng)新發(fā)展模式，如此才能夠取得長遠發(fā)展。就現(xiàn)階段來看，新媒體的發(fā)展已接近于成熟，這也在某些方面為傳統(tǒng)媒體帶來了壓力與挑戰(zhàn)。但就本質上而言二者并不是對立存在的，倘若能夠促使二者共同發(fā)展，那么對于傳統(tǒng)媒體而言無疑是帶來了新的發(fā)展機遇。在這一過程中，需要注意的問題包括：一、確保傳統(tǒng)報紙自身的個性與風格，側重于打造更多的優(yōu)秀作品，在創(chuàng)新其品牌的同時注重維持其內涵與本質；二、新媒體作為新時代的產物，是以傳統(tǒng)報業(yè)為基礎逐步興起的，在二者的融合發(fā)展是需要強調“和而不同”。按照有關調查結果顯示，報紙受眾大部分均為中年，或者老年群體，而借助于新媒體平臺進行信息獲取的以年輕人為主。所以基于此點現(xiàn)實問題進行考慮，可以推出多種類型的內容以便于滿足不同群體所需；三、在相應的營銷策劃上同樣應當依據(jù)差異化原則。按照商品具體實際的市場目標人群進而來進行策劃，確定廣告相應的投放媒介。

(二)與各類文化產業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展方式

報業(yè)本身就屬于文化產業(yè)的一種，因此其應當遵循文化產業(yè)相應的發(fā)展規(guī)律。文化產業(yè)現(xiàn)在的狀態(tài)并不是孤立形式的，只有遵從其本質，進而開創(chuàng)出更多的元素，使其多元化發(fā)展才能夠發(fā)揮出其更大的價值。因而，在這種趨勢下，文化產業(yè)實現(xiàn)融合順應了時代的發(fā)展，報紙作為相應的文化產品，其蘊含著豐富多樣的文化知識，同時其作為媒介，為一個信息交流的平臺。報業(yè)需要在進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時加強與其他有關產業(yè)的聯(lián)系與溝通。在這一過程中，報業(yè)可以從自身聯(lián)系比較密切的印刷業(yè)以及物流業(yè)入手，展開相應的延伸發(fā)展，建立并健全產業(yè)鏈模式。除此之外，也可以建立起跨領域的聯(lián)系，比如《生活周刊》內容中就涉及了收藏品以及藝術品相關的知識，因而在具體操作時可以仿照這一模式?！渡钪芸返哪承┯嗛営脩羝渥陨淼木C合素養(yǎng)就較高，喜歡研究藝術品，探討相關的知識，所以在報紙上存在一個“藝術品收藏專欄”，如此便能夠符合用戶心理所需，促使自身發(fā)展。

(三)培養(yǎng)符合新媒體所需的高質量編輯，進而確保內容的質量

新媒體時代的當下，一系列先進技術手段的普及與發(fā)展，促使人們以往的閱讀習慣發(fā)生了比較大的變化，與此同時，對報業(yè)編輯的素質與水平提出了新型要求?，F(xiàn)階段，新聞傳播的速度可謂是快速，都具有明顯的及時性特征。因此，在報紙實際的內容生產過程中應當結合實際，通過分析人們的閱讀習慣以及時間方面的因素，進行具體的策劃與規(guī)劃。新媒報紙應當區(qū)別于傳統(tǒng)形式上的紙質報紙，后者一旦印刷成功就無法加以改變，但前者在形式上更加的靈活，即能夠按照事件的發(fā)展狀態(tài)進行及時高速的更新報道，而要想實現(xiàn)這一點，要求編輯具備較高的專業(yè)水平，有著一定的應變能力。當下報業(yè)的發(fā)展，一方面需要延續(xù)自身紙質報紙版面的特點，同時也需要借助新媒體運營平臺要求的進一步發(fā)展。需要分析以迎合讀者的閱讀習慣，這就要求所產出的文章不僅需要有一定的理論知識講解，同時也可以融合當下一些潮流詞語，熟悉并能夠合理運用網絡寫作的風格。

(四)學會借助于互聯(lián)網進行信息的傳遞，形式線上線下互動協(xié)調發(fā)展的平臺

互聯(lián)網作為新媒體發(fā)展的重要依托，信息的有效傳播離不開其的有效推動。在這一過程中，需要注意如下幾點問題：一、以互聯(lián)網平臺作為載體，促使報社內容整體資源優(yōu)勢得以充分有效發(fā)揮，以內容為核心，不斷發(fā)掘廣告業(yè)務新模式、整合發(fā)行團隊、建立品牌優(yōu)勢。此外，可借助于大數(shù)據(jù)進而針對受眾的喜好展開探討研究，遵從客戶的心理需求，與謀取新的效益手段；二、進行線下活動。借助于新媒體將用戶的活動空間由線上相應的線下過渡，便于深層次探尋用戶所需。按照細分的相應目標人群，組織一系列形象生動的文化主題活動，其中可以邀請一些在此領域有著一定威望的文化名人進行溝通與交流，進而增強報紙品牌形象。

二、結語

傳統(tǒng)報紙轉型順應了時代所需，新媒體也是時代發(fā)展的產物，針對傳統(tǒng)報紙的轉型非一朝一夕就可以完成的，無準確的模板加以參考與模仿。因此，在這一過程中，需要各相關人士共同努力，在不斷探索中尋找出新的突破點，進而推動轉型進程，這一過程就報紙而言，不僅是一個機遇，更是一個挑戰(zhàn)。

[1]吳江輝.新媒體環(huán)境下報紙的突圍[D].廣西大學，2013.