法制類電視節(jié)目與新媒體合作共贏

電視媒體與新媒體合作發(fā)展，是當(dāng)下媒體發(fā)展創(chuàng)新的趨勢，順勢而為融合二者的優(yōu)勢，面對契機(jī)整合運(yùn)營狀況、革新傳播方式，拓寬宣傳范圍，讓二者發(fā)展穩(wěn)固、快速。中國是依法治國的法制國家，電視媒體也好，新媒體也罷，所制作的法制類節(jié)目非常重要。本文以電視媒體與新媒體合作發(fā)展的作用為理論基礎(chǔ)，探究二者合作發(fā)展的策略，使其有效合作實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)。

一、電視媒體與新媒體合作發(fā)展的作用

(一)節(jié)目內(nèi)容更具代表性

各大媒體慘烈的競爭中，電視節(jié)目內(nèi)容類、形式雷同的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。在這樣的情況下，電視媒體與新媒體結(jié)合，借助電視媒體的技術(shù)優(yōu)勢，針對各大電視臺的法制節(jié)目進(jìn)行全面深入了解，憑借新媒體整合、分散發(fā)掘等技術(shù)優(yōu)勢，探究預(yù)估大眾的愛看的法制內(nèi)容或者需求，通過匯總結(jié)果，依據(jù)該分析結(jié)果，制作出有代表性，內(nèi)容精良，觀眾喜愛的法制節(jié)目。

(二)傳播途徑更精準(zhǔn)

用戶分析給電視媒體節(jié)目的制作帶來重要的參考依據(jù)。了解大眾的觀看習(xí)慣與愛好，滿足觀眾需求有針對性的制作法制節(jié)目。電視媒體用戶分析技術(shù)方式單一且不完備，新媒體快速、高效、客觀用戶數(shù)據(jù)分析更加精準(zhǔn)。通過新媒體精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，從觀眾的需求出發(fā)，“量體裁衣”制作獨(dú)特、個(gè)性化的發(fā)展節(jié)目，讓觀眾可以隨意挑選節(jié)目、調(diào)整節(jié)目順序等。

(三)節(jié)目效果評估更科學(xué)

電視媒體與新媒體合作，自媒體時(shí)代到來，以往電視媒體節(jié)目效果評估系統(tǒng)已落伍，新媒體全面分析系統(tǒng)，彌補(bǔ)了電視媒體信息不完善，技術(shù)落伍，流通受限等數(shù)據(jù)分析缺點(diǎn)。新媒體以數(shù)據(jù)分析范圍廣、處理技術(shù)快等優(yōu)勢對法治節(jié)目進(jìn)行全面分析，整合分析結(jié)果，建立行之有效的、科學(xué)的節(jié)目效果評估體系。

(四)大眾參與互動(dòng)

新媒體與電視媒體合作在發(fā)展的過程中，大眾對電視媒體的參與互動(dòng)程度加深，新媒體用戶分析系統(tǒng)整合出大眾所關(guān)心的法制話題，根據(jù)話題制作精良的法制節(jié)目，以大眾喜聞樂見的方式在最佳時(shí)間通過媒體傳播給大眾，讓大眾根據(jù)自己的喜好、時(shí)間選擇觀看模式，并且能夠自主的進(jìn)行互動(dòng)分享，同時(shí)還能探討反饋意見。

二、法制類電視節(jié)目與新媒體合作策略

(一)革新運(yùn)營模式進(jìn)行多元化傳播

新媒體的優(yōu)勢讓電視媒體發(fā)展陷入困境，二者結(jié)合電視媒體堅(jiān)守自身優(yōu)勢，吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)建節(jié)目多元化的傳播模式，使電視媒體有多元化的運(yùn)營模式，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，70%以上的新媒體用戶喜歡用電視媒體看新聞聯(lián)播、法制節(jié)目等，而新媒體用戶用網(wǎng)絡(luò)、電腦主要是觀看電視劇、電影、綜藝節(jié)目等，由此可見觀看法制類節(jié)目大眾更傾向于電視媒體。比如央視的《社會(huì)與法》頻道與新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺合作，每星期五下午都有嘉賓律師網(wǎng)絡(luò)在線與大眾探討交流，解答法律問題。多數(shù)的嘉賓律師都是《法律講臺》、《熱線12》等節(jié)目主講嘉賓。電視媒體與新媒體結(jié)合，通過多種途徑傳播，既打造了電視媒體法制欄目的品牌，又增加了欄目主持人的知名度，對市場進(jìn)行了全面分析，讓節(jié)目有了一定的運(yùn)營營銷策略，使節(jié)目的傳播范圍更廣，提升了節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可謂一舉多得。

(二)拓寬宣傳渠道

電視媒體與新媒體合作通過新媒體在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行預(yù)告宣傳，讓大眾在最快時(shí)間內(nèi)了解節(jié)目內(nèi)容，以及節(jié)目播放時(shí)間，像央視一套的《今日說法》采取以案說法、大眾參與、專家評說的節(jié)目樣式。為百姓辦實(shí)事，普法制，推動(dòng)監(jiān)督執(zhí)法；直播法制節(jié)目有新媒體傳入網(wǎng)絡(luò)，大眾在新媒體上隨時(shí)觀看，反復(fù)播放法制節(jié)目是最好的宣傳類型，不僅提高了法制節(jié)目的知名度，反復(fù)播放迎合了大眾的需求，拉近了節(jié)目與大眾的關(guān)系，使大眾更加喜歡法制節(jié)目；電視法制類節(jié)目通過新媒體開通微博、公眾號、APP等傳播工具，讓大眾隨時(shí)了解最新資訊，為大眾快速及時(shí)的找到相關(guān)法律問題，同時(shí)拓寬了法制節(jié)目的宣傳渠道。

(三)傳遞法律知識與民眾增強(qiáng)交流

《大家看法》是CCTV-12的一檔大眾互動(dòng)法制節(jié)目，對當(dāng)下熱門的法制事件進(jìn)行深度刨析和提出警示，在《大家看法》節(jié)目中，用紀(jì)實(shí)的手法跟蹤當(dāng)事人親歷法治事件的過程，把觀眾帶進(jìn)當(dāng)事人最生活化的狀態(tài)當(dāng)中，從法律的角度揭示客觀現(xiàn)實(shí)，從而達(dá)到欄目普法、守法、用法和參與法律構(gòu)建的目的。電視媒體與新媒體合作，進(jìn)行交流互動(dòng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)、電視在線解答，提高了大眾的法律意識，增加了法制節(jié)目的活躍性，真正做到了新媒體與電視媒體合作共贏的局面。

綜上所述，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，法制類節(jié)目找準(zhǔn)契機(jī)與新媒體合作，挖掘現(xiàn)有資源從而擴(kuò)大法制節(jié)目的價(jià)值、影響力，滿足民眾需求的同時(shí)，為國家的法治建設(shè)做貢獻(xiàn)。

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