論電視媒體品質(zhì)的提升和改造

一、電視媒體的品質(zhì)

電視媒體的品質(zhì)從字面看是媒體的質(zhì)量與品格(格調(diào)、品德)，電視媒體的質(zhì)量主要涉及電視的畫(huà)面、音質(zhì)、清晰度等制作技術(shù)以及制作精良的節(jié)目?jī)?nèi)容?，F(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有誰(shuí)會(huì)對(duì)著畫(huà)面粗鄙、內(nèi)容爛俗的電視節(jié)目看得津津有味。從這一點(diǎn)看電視媒體的品質(zhì)就上升到精神境界——節(jié)目的格調(diào)與品德，滿足大眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感官等方面的審美，是對(duì)電視媒體品質(zhì)最基本的要求。電視媒體作為文化傳播途徑的一種，除了給大眾帶來(lái)文化內(nèi)涵，更重要的是從精神層面影響大眾，傳播正能量使其對(duì)大眾乃至整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。從這些要求來(lái)看，提升電視媒體的品質(zhì)需要從多方面共同努力，這樣才有助于電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的文化內(nèi)涵、呈現(xiàn)質(zhì)量的全面提升。

二、電視媒體品質(zhì)提升方面

從電視媒體的品質(zhì)概念看，電視媒體品質(zhì)的提升可從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行：

第一，媒體的功能上看，電視媒體需要提升電視傳播的技術(shù)，呈現(xiàn)清晰畫(huà)面、完美的音質(zhì)等；還要從制作節(jié)目?jī)?nèi)容的宣揚(yáng)、娛樂(lè)、教化、服務(wù)大眾等現(xiàn)實(shí)意義方面著手，從媒體的制作技術(shù)與內(nèi)容上雙管齊下，提升電視媒體的品質(zhì)。

第二，電視媒體自身的特色是其存在的意義，像我們熟知的湖南衛(wèi)視，多年來(lái)以?shī)蕵?lè)節(jié)目做主打的電視媒體，最早的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《超級(jí)女聲》、《爸爸去哪兒》等多個(gè)娛樂(lè)節(jié)目，給大眾帶來(lái)除生活、工作之外的娛樂(lè)內(nèi)容。湖南臺(tái)就是有自己清晰的定位與發(fā)展方向，才使得節(jié)目風(fēng)格自成一派，吸引大眾的目光從而收視長(zhǎng)虹。從湖南衛(wèi)視這個(gè)例子得出電視媒體要有自身的特色。

第三，電視媒體的公信力，我國(guó)的中央電視臺(tái)公信力非常好，大眾每天都會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)收看《新聞聯(lián)播》，從這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容里我們看到央視有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和維持良好的社會(huì)影響力，所以央視在電視媒體界的行政地位也是最高的。再拿央視的《今日說(shuō)法》這個(gè)法制節(jié)目為例，將真實(shí)、及時(shí)、有效的法制欄目呈現(xiàn)在大眾的眼前取得觀眾的信任，長(zhǎng)久收視非常穩(wěn)定。公信力也是提升電視媒體的品質(zhì)的關(guān)鍵內(nèi)容。

第四，電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量水平維持穩(wěn)定，節(jié)目播出的調(diào)研，著重處理大眾反映喜歡的相關(guān)信息，改善節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量以及迎合大眾需求，帶來(lái)健康、積極、正面的節(jié)目，也是電視媒體品質(zhì)重要內(nèi)容。

第五，抓住大眾眼球，呈現(xiàn)電視媒體高品質(zhì)的外在形象，主持人和記者形象，還有節(jié)目及廣告等電視節(jié)目布景、燈光、攝像、剪輯綜合所呈現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)效果，外在形象是電視媒體的特有品質(zhì)，是電視媒體提升品質(zhì)的手段之一。

三、電視媒體品質(zhì)改造策略

(一)革新理念

科技進(jìn)步加之新媒體的沖擊，電視媒體品質(zhì)提升，需要積極創(chuàng)新，革新發(fā)展理念。當(dāng)下電視媒體的發(fā)展，不僅是迎合觀眾，還要考慮新媒體的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)自身的不足，進(jìn)行深層改造，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，融入自身發(fā)展，提升自身的引導(dǎo)力度，制作出既具電視媒體特色，又有新媒體影響力的電視節(jié)目，擴(kuò)大傳播范圍以及發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提升電視媒體的品質(zhì)。

(二)創(chuàng)新內(nèi)容

新媒體開(kāi)放性、交互性、及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)讓新媒體受眾率爆滿，但新媒體信息零碎、深度不足的現(xiàn)象，與大眾所需的有思想、內(nèi)涵的節(jié)目相違背，電視媒體一直以來(lái)的內(nèi)容內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，是電視媒體品質(zhì)努力改造的方向。

首先，每個(gè)電視媒體所在區(qū)域不同，所具有的地域優(yōu)勢(shì)是獨(dú)特的，電視媒體可利用這一優(yōu)勢(shì)打造屬于地方特色的節(jié)目，這樣既收服了所在區(qū)域民眾的視野，又為外地人了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情帶來(lái)便利，貼近生活了解民生，收視率自然會(huì)提升。其次，制作精品節(jié)目，符合大眾需求，在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，從而提升觀眾的重視度。最后是直播方式，電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播用生活實(shí)例，家長(zhǎng)里短的生活糾紛是大眾經(jīng)常遇到的，通過(guò)直播為大家提供一些解決思路，勢(shì)必會(huì)讓大眾廣泛關(guān)注，也適合新媒體的傳播，既具地方特色避免雷同又有一定的社會(huì)影響力，電視媒體的品質(zhì)提升與改造輕而易舉。

(三)人才培優(yōu)

當(dāng)今社會(huì)一切事物的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于人才作用的發(fā)揮，電視媒體想要改造品質(zhì)就需要緊抓人才，進(jìn)行人才培優(yōu)，對(duì)現(xiàn)有人才進(jìn)行知識(shí)升級(jí)與技術(shù)培優(yōu)，重點(diǎn)培養(yǎng)電視行業(yè)的專業(yè)人才，同時(shí)積極吸納新媒體多元化的技術(shù)人才，建立激勵(lì)機(jī)制留住人才，提供公正公平的晉升空間，用合理的激勵(lì)方式，讓電視媒體從業(yè)人員的增強(qiáng)歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)而激發(fā)使命感和成就感，從而形成凝聚人才的核心價(jià)值，激發(fā)他們的聰明才智，使其成為電視媒體品質(zhì)改造的主力軍。

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