電視旅游節(jié)目產(chǎn)業(yè)化特性與制作原則探討

電視作為一種載體，可以很好的記錄旅行點(diǎn)滴，也可以起到幫助文化行走的作用。旅游節(jié)目的發(fā)展，滿足了人們對于旅游文化的需求，也進(jìn)一步促使了旅游市場的發(fā)展。在電視旅游節(jié)目中，創(chuàng)新節(jié)目制作十分重要，可以更加吸引人們的注意力，還能促進(jìn)旅游節(jié)目的健康發(fā)展。本文介紹了旅游電視節(jié)目制作發(fā)展的現(xiàn)狀，研究了如何利用電視旅游節(jié)目自身的特色，來幫助其更加健康的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

一、電視旅游節(jié)目產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的特性

(一)可視性

對旅游最直觀的解讀分為“旅”和“游”兩個(gè)方面，“旅”就是指行程中的景觀，“游”主要是指人文品質(zhì)，兩方面都有才能是完整的“旅游”[1]。人們之所以旅游，主要是為了開闊自身的視野，對各地的名勝古跡進(jìn)行瀏覽，感悟歷史文化的內(nèi)涵，滿足自己心靈上的愉悅感。

基于此，旅游電視節(jié)目應(yīng)該具有可視性，相比其他電視節(jié)目，可以更好的滿足人們對旅游文化的要求，讓觀眾通過電視看到大好河山，一飽眼福。

(二)新鮮性

人們旅游就是為了離開自己熟悉的地方，去到一個(gè)陌生新鮮的地方，去探索新奇和刺激。所以，相關(guān)的電視旅游節(jié)目也應(yīng)該注意到這一點(diǎn)，具有新鮮性，不能老是重復(fù)播放同一段內(nèi)容，應(yīng)該不斷更新內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)，滿足人們對新鮮感的需要。

(三)專業(yè)性

目前，很多電視節(jié)目都已經(jīng)在市場經(jīng)濟(jì)的體制下開始了運(yùn)作，像是各種電視劇、綜藝節(jié)目等。當(dāng)然也有一部分仍然在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的控制下進(jìn)行運(yùn)作，例如新聞和社會教育等。目前很多電視旅游節(jié)目正處于這兩種之間，市場經(jīng)濟(jì)向電視旅游節(jié)目拋出繡球。但是同時(shí)，電視旅游節(jié)目的信息發(fā)布仍然受到一定的控制。所以，要想進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就需要不斷提高專業(yè)性，給觀眾提供更加權(quán)威的信息和攻略。

(四)多樣性

要想促使電視旅游節(jié)目的發(fā)展，需要對市場環(huán)境進(jìn)行分析，對觀眾也要進(jìn)行研究。目前，市場分層比較明顯，觀眾也顯著的分眾。旅游市場層次很明顯，高低端都有[2]。在這種情況下，很多旅游節(jié)目并不愿意將自己的節(jié)目做得只針對一類觀眾，所以，為了吸引更多的觀眾，就需要不斷增加電視節(jié)目的多樣性，增加內(nèi)容的豐富性，擴(kuò)展傳播渠道。

(五)服務(wù)型

人們在外旅游，離不開衣食住行游購?qiáng)?，觀眾也希望可以從電視節(jié)目中獲得這些方面的相關(guān)信息。也就是說，電視旅游節(jié)目給觀眾提供的出行參考或者信息服務(wù)越有用，那么吸引的觀眾就越多。電視旅游節(jié)目是屬于生活服務(wù)類范疇的，不同于其他節(jié)目，需要更多的服務(wù)型。

二、電視旅游節(jié)目在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的制作原則

(一)“過程比結(jié)果重要”的原則

旅游，是一種生命的體驗(yàn)，而旅游節(jié)目，不僅要表現(xiàn)美麗的畫面，更要將旅游中的體驗(yàn)明確的展現(xiàn)出來。所以，很多電視節(jié)目都通過讓主持人去體驗(yàn)的方式，一邊旅游一邊主持，來呈現(xiàn)旅游中的各種體驗(yàn)。

旅游的目的地并不是最重要的，重要的是旅游的過程，這就是“過程比結(jié)果重要”原則。現(xiàn)在的觀眾，閱歷越來越豐富，所以對應(yīng)的旅游節(jié)目，也應(yīng)該提供更加可視的內(nèi)容，將整個(gè)旅游過程的樂趣充分展現(xiàn)出來。

(二)“故事比風(fēng)景更重要”的新鮮性原則

現(xiàn)在，旅游景點(diǎn)越來越多，世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也在不斷增長，但是這些還是比不上旅游電視節(jié)目的增長速度，就算是不斷出現(xiàn)新的景點(diǎn)，電視旅游節(jié)目仍然面臨景點(diǎn)透支的情況。所以，“故事比風(fēng)景更重要”原則就顯得尤為重要。同一個(gè)景點(diǎn)，可以有不同的故事。通過不同的故事，來吸引觀眾，滿足觀眾的新鮮性。

(三)增強(qiáng)專業(yè)性，“觀眾比客戶更重要”原則

電視旅游節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化，通常是通過播出節(jié)目，提高收視率，吸引廣告投資，然后擴(kuò)大制作投入，進(jìn)而繼續(xù)播放節(jié)目。很多電視節(jié)目將客戶的投資當(dāng)做重點(diǎn)，想盡辦法尋找客戶投資，雖然費(fèi)了很大的力，但是效果不明顯。正是因?yàn)樗麄儧]有遵循“觀眾比客戶更重要” 的原則，對于電視旅游節(jié)目，觀眾永遠(yuǎn)是第一位的，不斷增強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)性，滿足觀眾的需求，就會吸引到大量的觀眾，自然就會有客戶來投資。

(四)滿足多樣性，“開放比經(jīng)營更重要”原則

現(xiàn)如今，年輕人很少在電視上看節(jié)目了，更喜歡通過電腦或者手機(jī)等在網(wǎng)上看節(jié)目。基于此，電視旅游節(jié)目也不能一成不變，要發(fā)展多樣性，從多個(gè)渠道進(jìn)行播放。利用網(wǎng)絡(luò)上的各種平臺，諸如微信、微博等，構(gòu)建更加開放的戰(zhàn)略布局，打造品牌效應(yīng)，吸引更多的觀眾。

(五)強(qiáng)化服務(wù)，“細(xì)節(jié)比情節(jié)更重要”原則

很多電視旅游節(jié)目，一心研究節(jié)目的情節(jié)，在情節(jié)上下了很多功夫，編的情節(jié)都可以寫劇本了，沒有遵循“細(xì)節(jié)比情節(jié)更重要”的原則。不要只關(guān)注于節(jié)目的情節(jié)，也要多注意節(jié)目的一些細(xì)節(jié)，只有細(xì)節(jié)才能抓住觀眾的心。從細(xì)節(jié)出發(fā)，為觀眾提供更加具體的服務(wù)。

三、結(jié)語

電視旅游節(jié)目要想獲得發(fā)展，就需要根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)化特征，創(chuàng)新之作原則。使節(jié)目適合社會發(fā)展的需要，滿足更多人的需要，吸引更多的觀眾，使得電視旅游節(jié)目以及旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

[1]尉成遠(yuǎn).電視旅游節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].青年記者，2009(12)：59-60.

[2]溫璽.電視旅游節(jié)目產(chǎn)業(yè)化特性及制作原則探析[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2013(5)：69-70.