新媒體背景下廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展

近年來，信息技術(shù)以日新月異的速度飛快發(fā)展，為各種新興媒體的產(chǎn)生奠定了良好基礎(chǔ)，信息傳播速度快、多元化信息傳播途徑等優(yōu)勢(shì)給人們的生活提供了便利，在此基礎(chǔ)上，廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，在運(yùn)行中必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，積極面對(duì)新媒體時(shí)代給自身帶來的挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新廣播欄目形式、實(shí)現(xiàn)信息雙向傳播、發(fā)展多屏業(yè)務(wù)等途徑來實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、新媒體背景下廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的必要性

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，各種新興媒體得以產(chǎn)生，擴(kuò)大了信息傳播途徑，且信息傳播的速度也越來越快。新媒體背景下，信息可以以文字、視頻、音頻、圖片等多種形式進(jìn)行傳播，而人們也可以通過利用移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地的接收或傳遞信息。

由此可見，新媒體背景下，極大的轉(zhuǎn)變了信息傳播的途徑、方式，這勢(shì)必會(huì)對(duì)廣播電臺(tái)這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重影響，而這集中表現(xiàn)在收聽率逐漸下降等方面。越來越多的人們開始選擇新興媒體來獲取和傳播信息，廣播電臺(tái)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)被削弱[1]。在這種情況下，廣播電臺(tái)運(yùn)行過程中，必須直面新媒體背景下自身的處境，并順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求努力融合新的技術(shù)來完善自身的功能，從受眾需求的角度出發(fā)轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，因此在新媒體背景下積極實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行。

二、新媒體背景下廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的途徑

(一)創(chuàng)新廣播欄目形式

新媒體背景下，廣播電臺(tái)在同新興媒體進(jìn)行融合的同時(shí)，必須從受眾的需求角度出發(fā)，有針對(duì)性的創(chuàng)新廣播欄目形式。第一，廣播電臺(tái)應(yīng)通過問卷調(diào)查、與聽眾互動(dòng)等多種途徑掌握大量的信息，準(zhǔn)確把握受眾心理需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，從而有效吸引受眾注意力，提升廣播電臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力；第二，根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏較快這一特點(diǎn)，廣播電臺(tái)在設(shè)計(jì)欄目時(shí)，應(yīng)盡量以精簡(jiǎn)為主，嚴(yán)禁長(zhǎng)篇大論等現(xiàn)象的存在，避免影響受眾收聽廣播的興趣；第三，應(yīng)從滿足人們個(gè)性化需求、多元化需求的角度出發(fā)，構(gòu)建形式多樣化的節(jié)目，促使受眾可以利用自己的休閑時(shí)間關(guān)注喜歡的節(jié)目，并能夠從中獲得快樂[2]。因此從廣播電視臺(tái)整體的節(jié)目安排來看，節(jié)目?jī)?nèi)容、形式以及節(jié)目播出的時(shí)間都應(yīng)該體現(xiàn)出層次化特點(diǎn)。例如，針對(duì)老年人睡眠時(shí)間相對(duì)較短的特點(diǎn)，可以將老年人關(guān)注的養(yǎng)生、新聞?lì)惞?jié)目安排在早上播出，而針對(duì)青年人工作壓力大，一天中可以利用午休時(shí)間來豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備的特點(diǎn)，可以將音樂類節(jié)目、財(cái)經(jīng)類節(jié)目安排在午餐時(shí)間播出。這樣一來就能夠幫助青年人放松心情、緩解工作壓力，從而促使廣播電視臺(tái)獲得較高的受眾滿意度。

(二)實(shí)現(xiàn)信息雙向傳播

新媒體背景下，信息傳播的另一大特點(diǎn)就是可以實(shí)現(xiàn)雙向傳播。人們既是信息的接收者，也可以成為信息的傳播者，甚至可以針對(duì)有關(guān)事件交流自己的看法[3]。從新媒體的這一特點(diǎn)出發(fā)，新時(shí)期廣播電臺(tái)在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變以往單向信息傳播的思維，努力實(shí)現(xiàn)同受眾的互動(dòng)。

因此，現(xiàn)階段廣播電臺(tái)在節(jié)目制作的過程中，首先應(yīng)整合各項(xiàng)資源，如直播、圖文、點(diǎn)播等，并堅(jiān)持“制播共享、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的運(yùn)行原則，綜合利用各種新興媒體將廣播電臺(tái)的節(jié)目推廣出去，如智能手機(jī)、PC等，從而促使廣播電臺(tái)在進(jìn)行信息傳遞的過程中，構(gòu)建一個(gè)特殊的全方位覆蓋網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道的創(chuàng)新，并綜合利用各種新興媒體與受眾進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)受眾興趣愛好劃分成多個(gè)受眾群體，并在深入了解受眾群體需求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性的投入內(nèi)容資源，更重要的是，廣播電臺(tái)還應(yīng)綜合應(yīng)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)受眾的個(gè)性化需求進(jìn)行全面分析，從而有針對(duì)性的制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在這一過程中，可以促使廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)高速轉(zhuǎn)型，還能夠?yàn)橥苿?dòng)廣播電臺(tái)的全面發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

(三)發(fā)展多屏業(yè)務(wù)

在新媒體背景下，廣播電臺(tái)在發(fā)展中必須充分利用數(shù)字技術(shù)來完善自身的服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)打造智能電視平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多屏業(yè)務(wù)發(fā)展成為廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵途徑之一。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建起來的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，可以將廣告加入到頁(yè)面以及視頻中，這不僅能夠?yàn)閺V播電臺(tái)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能夠豐富視頻內(nèi)容，為受眾提供多元化服務(wù)[4]。利用大數(shù)據(jù)廣播電臺(tái)可以積極構(gòu)建智能電視平臺(tái)，在全面分析受眾需求基礎(chǔ)上制定個(gè)性化廣播電臺(tái)節(jié)目與內(nèi)容，通過為受眾提供生活、游戲、購(gòu)物以及娛樂等多種服務(wù)來提升廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)多屏業(yè)務(wù)發(fā)展，確保廣播電臺(tái)所提供的服務(wù)與產(chǎn)品能夠被受眾從平板、手機(jī)等多種途徑中接收。

三、結(jié)束語

綜上所述，在數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，人類文明進(jìn)入到新媒體時(shí)代。目前，信息傳播途徑呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，且傳播周期較短。廣播電臺(tái)必須從自身發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，通過創(chuàng)新廣播欄目形式、實(shí)現(xiàn)信息雙向傳播、發(fā)展多屏業(yè)務(wù)有針對(duì)性的實(shí)施轉(zhuǎn)型策略，才能夠?yàn)槭鼙娞峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)。

[1]田亮.全媒體語境中的電臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與“軟實(shí)力”構(gòu)建——以河南廣播電臺(tái)音樂頻道為例[J].傳媒,2017(22):65-67.

[2]汪清,王珺,胡夢(mèng)菲.研究新媒體時(shí)代地方廣播電臺(tái)節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展——以寧波電臺(tái)《娛樂先鋒》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(10):372-373.

[3]包劍武.延伸戶外空間 拓展廣播天地——以南平人民廣播電臺(tái)為例談山區(qū)廣播電臺(tái)戶外活動(dòng)發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,5(11):88-89+87.

[4]王彬,張旭光.經(jīng)營(yíng)中求變 創(chuàng)新中發(fā)展——大連人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收發(fā)展探索[J].記者搖籃,2016(03):12-14.