內(nèi)容為王新媒體經(jīng)營才能永不過時(shí)

新媒體來臨的新鮮感

高科技之所以是高科技，它勢必會(huì)讓人類簡易操作，而不會(huì)難為人類自己。因此，高科技利用會(huì)變得十分容易，而帶來的沖擊是全新的，而且非常方便。這也就是廣大青年人喜歡高科技的原因，而新媒體也是高科技帶來的成果。

辛辣、快速、簡短、直接，如果有畫面、圖片則更好。人們覺得閱讀總是很累，看到最直接的畫面更好，最好是更搶眼的。于是，這兩年來，新媒體上傳播了大量“搶眼球”的內(nèi)容。很多人都說“內(nèi)容為王”過時(shí)了，即便你內(nèi)容再好，人們也看不到，人們沒有那個(gè)時(shí)間去閱讀報(bào)紙上的“內(nèi)容”。而且，現(xiàn)在利用新媒體，買彩票的球迷都可以進(jìn)行操作，而且人們可以進(jìn)行各種互動(dòng)活動(dòng)和游戲，那種愉悅感十分太過癮了。新媒體，的確實(shí)在太新鮮了。

新鮮之后缺乏的回味

文化是最直接反映當(dāng)今社會(huì)主流動(dòng)態(tài)的標(biāo)尺，影視劇就是風(fēng)向標(biāo)之一。舉影視劇的例子，其實(shí)與紙媒命運(yùn)有異曲同工之處。由于新媒體發(fā)展很快，網(wǎng)上一切都能看了，誰還去電影院，誰還看電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇的火爆，也證明現(xiàn)在人們文化動(dòng)態(tài)因新媒體的來臨而變化。就像許多文字作品，新媒體的呈現(xiàn)一度讓那里成為人們的文字狂歡。而當(dāng)一段時(shí)間瘋狂之后，人們突然發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容的蒼白和空洞，或者說“標(biāo)題黨”，耗干了人們的熱情。新鮮之后，人們感覺新媒體有時(shí)缺乏的是厚重和值得回味的價(jià)值。

就拿2017年而言，人民的不斷增長的精神需求，成為中國影視劇崛起的導(dǎo)向。電視劇有《人民的名義》、《我的前半生》、《情滿四合院》、《白鹿原》、《那年花開月正圓》、《司馬懿之軍師聯(lián)盟》和《司馬懿之虎嘯龍吟》，電影有許曉剛的《芳華》和吳京的《戰(zhàn)狼2》。他們都做了一件事，那就是認(rèn)真地講好一個(gè)故事。而且，即便是歷史劇，也是映射當(dāng)下，我們終于直面現(xiàn)代題材，可以把現(xiàn)實(shí)題材故事講好。另外，無論世界如何變換，無論新媒體未來多么不可預(yù)想，“內(nèi)容為王”永不過時(shí)。

這一年，不少人也開始到實(shí)體書店去看書，去咖啡館去讀書了。有時(shí)新媒體可以做到的事情，人們不再什么都去用它，而是去尋找高質(zhì)量的內(nèi)容。其實(shí)，這就從一個(gè)側(cè)面說明，新媒體時(shí)代的一些粗糙之物，經(jīng)過時(shí)間的沖刷，經(jīng)不起推敲。同樣，人們需要文化工作者提供更有質(zhì)量的作品。包括紙媒工作者在內(nèi)，比如本人是體育記者，而體育其實(shí)也屬于大文化范疇，也肩負(fù)著傳遞社會(huì)正能量的責(zé)任和功能。

內(nèi)容和渠道需相得益彰

傳統(tǒng)媒體人仍在反思，“內(nèi)容為王”到底錯(cuò)了嗎？甚至在情感上都難以接受不同的論調(diào)。關(guān)鍵是“內(nèi)容為王”本身沒錯(cuò)，但即便如此也是“死亡”，還有的人連怎么“死亡”的都不知道，或者依然在懷念和固守那樣的所謂的“傳統(tǒng)思維”，其實(shí)這是“酒香不怕巷子深”的思維。

這種思維是，只要做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就有更多的受眾接受。受眾廣，媒體發(fā)行量大，就意味著更大的影響力和市場占有率?！皟?nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)，就是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制，這在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下當(dāng)然沒錯(cuò)。

但是，現(xiàn)在已經(jīng)是新媒體時(shí)代，媒體的生態(tài)環(huán)境、受眾的閱讀習(xí)慣、信息的流通渠道發(fā)生了天翻地覆的變化。如果，我們不根據(jù)時(shí)代變遷而進(jìn)行改變，即便固守著那些“內(nèi)容為王”的內(nèi)容，恐怕也不會(huì)有好的結(jié)果。而且，那些“內(nèi)容為王”也僅是過去那種思維和內(nèi)容，如今社會(huì)不斷發(fā)展，在新媒體時(shí)代要求下的“內(nèi)容為王”需要更加優(yōu)秀，更加遞進(jìn)。

在新媒體時(shí)代，媒體傳播是全方位、多介質(zhì)的傳播，是整合傳播，最后需要達(dá)到的是一個(gè)綜合性的傳播效果。好內(nèi)容必須還得有優(yōu)秀的傳播運(yùn)營，否則內(nèi)容價(jià)值就大打折扣，優(yōu)秀媒體必須要有未來更加出色的新媒體運(yùn)營渠道能力。其實(shí)，這也并不矛盾，內(nèi)容為王就看在新時(shí)代怎么去看和對待，或者說如何去提升。其實(shí)，這也是“用戶為王”。既然我們?yōu)樽x者服務(wù)，讀者就是我們的終端用戶，那么服務(wù)好他們就要想辦法。內(nèi)容和渠道相得益彰才行，新媒體是渠道，這里面就是內(nèi)容和渠道的關(guān)系問題，而不是有誰就沒誰的問題。

內(nèi)容為王需與時(shí)俱進(jìn)

內(nèi)容與渠道的關(guān)系，絕對不能一概而論，二者誰更重要的討論要在特定時(shí)空條件之下，其實(shí)內(nèi)容為王需要的是與時(shí)俱進(jìn)。

其實(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和更新?lián)Q代，壟斷渠道的成本越來越高，這也就刺激內(nèi)容的重要性更加凸顯。就拿騰訊為例，合同期過后，騰訊不一定就能繼續(xù)拿到NBA網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，未來的競爭會(huì)更加激烈殘酷。比如大家都知道的樂視體育，他們曾經(jīng)很火爆，但沒有自己的“實(shí)體內(nèi)容”，不是拿到那個(gè)國際賽事的播映權(quán)，就是拿到這個(gè)賽事的播映權(quán)，自己沒有提供具有高質(zhì)量內(nèi)容的實(shí)力。那么，一旦經(jīng)過市場競爭，別人從樂視體育那里搶到了播映權(quán)，那么樂視體育丟掉了這條渠道，就等于丟掉了根基。可見，既要有出色的傳播渠道，又要有屬于自己的高質(zhì)量內(nèi)容才行。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的升級(jí)，用戶接觸的信息內(nèi)容無限擴(kuò)大，渠道無限便利，制作成本越來越高。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是用戶真正追求的東西，決定著用戶的走向，通過內(nèi)容留住客戶才能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，內(nèi)容的重要性不言而喻。只不過，這個(gè)內(nèi)容需要更新?lián)Q代。

比如，讓報(bào)紙立體化，讓報(bào)紙有畫面、有聲音會(huì)更好，而新媒體恰恰給了報(bào)紙一個(gè)重新展示自我的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵就是是否有好的內(nèi)容。內(nèi)容過硬，紙媒關(guān)于其的影音化呈現(xiàn)，反而會(huì)給紙媒增添光彩，從而也會(huì)吸引讀者來閱讀報(bào)紙本身。

就拿新媒體公眾號(hào)為例，同樣的文字內(nèi)容要有，但如果配上視頻和音頻則效果完全不同。當(dāng)今青年人喜歡短視頻，音頻也不需要過長。比如視頻瀏覽最佳時(shí)長為34秒，極限為90秒，再長就不利于傳播，人們會(huì)失去耐心。記者本人于2017年11月29日刊登在《北京晚報(bào)》體育新聞第31版《曾春蕾回家救駕》獨(dú)家采寫的新聞作品，就是自己拿到了絕對獨(dú)家的內(nèi)容，這是記者多年下基層而得到的優(yōu)秀業(yè)緣關(guān)系。

曾春蕾是北京汽車女排絕對主力，之前轉(zhuǎn)會(huì)到意大利女排甲級(jí)聯(lián)賽打球，在家鄉(xiāng)球隊(duì)北汽女排因外援受傷退出中國聯(lián)賽，極度缺乏接應(yīng)二傳手時(shí)，于家鄉(xiāng)呼喚曾春蕾的時(shí)候，曾春蕾本人本著對家鄉(xiāng)的眷戀，毅然決定離開意大利聯(lián)賽，于2017年11月29日飛離意大利。為了更好地提升社會(huì)正能量，記者和曾春蕾本人一起提前進(jìn)行了策劃。策劃一周，記者早已把內(nèi)容和圖片準(zhǔn)備好，在那一刻，我在第一時(shí)間發(fā)布了獨(dú)家專訪內(nèi)容，刊登在報(bào)紙上。

由于《北京晚報(bào)》是每天下午售賣，因此我提前制作了新媒體公眾號(hào)內(nèi)容，傳遞給了《北京晚報(bào)》新媒體公眾號(hào)，新媒體制作的“曾春蕾回家救駕”的內(nèi)容傳播出來后，迅速得到眾人高度關(guān)注，不斷被各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，也被各大自媒體轉(zhuǎn)載，一時(shí)間形成了巨大的傳播力量，為曾春蕾回京一事營造了積極的社會(huì)正能量。

2017年11月30日凌晨5點(diǎn)多，曾春蕾飛抵北京，在曾春蕾回到北汽女排駐地時(shí)，記者本人不僅帶著攝影記者在現(xiàn)場守候，而且當(dāng)曾春蕾走出汽車，與大家見面時(shí)，記者專門拍攝了短視頻，記者把這段視頻傳遞回報(bào)社?！侗本┩韴?bào)》把這段短視頻傳遞到官方微博和新媒體公眾號(hào)上，一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)量極大，這段視頻很生動(dòng)地展現(xiàn)出曾春蕾回來時(shí)的現(xiàn)場感，比任何語言來得更直接。就在隨后的比賽中，曾春蕾回歸引發(fā)現(xiàn)場球迷爆滿的氛圍，同時(shí)當(dāng)時(shí)曾春蕾登場短視頻同樣引起了球迷的轟動(dòng)?？梢哉f，視頻的特殊性，反而讓紙媒更生動(dòng)了，更立體了。由于短視頻和新媒體公眾號(hào)內(nèi)容不長，于是廣大讀者反過來會(huì)閱讀《北京晚報(bào)》關(guān)于曾春蕾更詳細(xì)的報(bào)道，同樣也增強(qiáng)了《北京晚報(bào)》的可信度和權(quán)威性。

音頻也能給讀者帶來莫大的全新感受，2017年12月29日在《北京晚報(bào)》體育新聞第28版上“惠若琪：給自己一片新的天空”獨(dú)家專訪報(bào)道，近來關(guān)于惠若琪各種傳聞眾多，本報(bào)記者利用本人和惠若琪熟識(shí)的關(guān)系，獨(dú)家專訪了惠若琪。在2018年新年到來之際，惠若琪通過《北京晚報(bào)》給全國球迷做出了最生動(dòng)和最準(zhǔn)確的回答。我不僅在《北晚體育》公眾號(hào)上進(jìn)行了推送，更是傳遞給《北京晚報(bào)》新媒體公眾號(hào)內(nèi)容，《北京晚報(bào)》公眾號(hào)進(jìn)行了文字和照片呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量巨大。

更有趣的是，這次采訪采取了微信方式，我把微信惠若琪的聲音進(jìn)行了編輯，公眾號(hào)里提供了惠若琪的原聲音頻，還配上了南征北戰(zhàn)歌唱組合演唱的《我的天空》歌曲，人們感受到了一個(gè)立體的惠若琪。故意不提供視頻，而獨(dú)特的音頻恰恰讓人產(chǎn)生遐想，給了人們想象的空間。聲音獨(dú)特的魅力，拉進(jìn)了報(bào)紙和讀者的距離。

“內(nèi)容為王”的理念不但沒有過時(shí)，反而以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，向讀者提供權(quán)威、專業(yè)、多元、具備深度的內(nèi)容是未來媒體行業(yè)最根本的制勝之道。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，讓傳播渠道更加精致，這樣就有了一個(gè)前提，這個(gè)前提就是讓更優(yōu)秀的內(nèi)容得以傳播出去。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，再加上便捷先進(jìn)的傳播渠道和手段，是未來媒體行業(yè)最根本的制勝之道。好的內(nèi)容為王，且越來越可能收到錢，大路貨的新聞不會(huì)吸引任何人，更不用說年輕人，因此需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品，人們才會(huì)為獨(dú)一無二的價(jià)值付款。