大數(shù)據(jù)時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)研究文獻(xiàn)綜述

張超凡

電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)作?？v觀2016年的電影產(chǎn)業(yè)，電影的質(zhì)量越來越受到重視，過去依靠質(zhì)量之外的元素在新市場(chǎng)中對(duì)電影票房的影響大大地降低了，新的電影市場(chǎng)需要生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的電影、更多元風(fēng)格的電影來滿足觀眾不斷變化的審美需求。2016年也被認(rèn)為是中國電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，過去10年中國電影票房每年有30%的增幅，而就在2017年回落到10%以內(nèi)；許多被市場(chǎng)寄予厚望的電影未能在新的市場(chǎng)中創(chuàng)造出更高的票房。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來以及應(yīng)用，將改變傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)模式、改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式、改變了人們的生活，最終改變了人們的思維模式。大數(shù)據(jù)與電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將會(huì)給整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)帶來巨大的驅(qū)動(dòng)力，給急需轉(zhuǎn)型變革中的電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明道路。

一、研究概況

通過中國知網(wǎng)的檢索工具，以“大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)”為檢索詞進(jìn)行檢索，檢索發(fā)現(xiàn)，我國有關(guān)大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)最早的研究論文是王雯（2013）所寫。她主要討論大數(shù)據(jù)的電影營(yíng)銷。從此之后，我國學(xué)界陸續(xù)開始了對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)這一論題的討論與研究。在統(tǒng)計(jì)的2013—2017年這五年間，學(xué)科內(nèi)有關(guān)大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)的研究文章一共為51篇，其中研究文章主要集中于期刊。報(bào)紙、碩士論文對(duì)此內(nèi)容也有進(jìn)行研究。將不相關(guān)文獻(xiàn)剔除之后發(fā)現(xiàn)，這五年間一共有15篇論文發(fā)表于中文社科引文索引CSSCI期刊之上，同時(shí)，與論題相關(guān)的碩士論文僅有6篇，博士論文0篇。這些研究文章除了充分介紹的大數(shù)據(jù)對(duì)電影營(yíng)銷以及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的重要意義以外，還對(duì)大數(shù)據(jù)在電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)用的可行性與必要性以及存在的問題進(jìn)行了探討。除了期刊論文及碩士論文等研究文章以外，還用超星數(shù)字圖書館讀秀平臺(tái)的圖書文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)圖書館和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以“書名”為檢索項(xiàng)，對(duì)“大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)”檢索詞進(jìn)行模糊檢索，檢索結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒有與大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的書籍。檢索發(fā)現(xiàn)更多的是大數(shù)據(jù)時(shí)代下融媒體營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)書籍。本文的研究樣本主要選取2013—2017這五年間發(fā)表在《現(xiàn)代傳播》《文藝研究》《當(dāng)代電影》新聞傳播學(xué)、戲劇與影視學(xué)權(quán)威期刊上的文章，并輔之以《戲劇之家》《新聞研究導(dǎo)論》期刊上的相關(guān)文章以及相關(guān)的碩士畢業(yè)論文。

二、研究綜述

學(xué)者們對(duì)于大數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)下電影產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用現(xiàn)狀及問題研究，選取的角度各有側(cè)重。思維變化方面，黃欣榮認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，思維方式要隨著時(shí)代潮流變革，應(yīng)該摒棄舊思維接受多元開放，整體包容的新思維。田亦周在《大數(shù)據(jù)思維影響下的電影美學(xué)新趨勢(shì)——以大數(shù)據(jù)為特征的敘事結(jié)構(gòu)》一文中認(rèn)為當(dāng)前大數(shù)據(jù)帶來的影響有兩種模式：一種是將其視為電影產(chǎn)業(yè)分析預(yù)測(cè)的工具，一種是對(duì)電影美學(xué)思維帶來的新變化，大數(shù)據(jù)思維可以概況為一種以承認(rèn)數(shù)據(jù)混雜性、依靠數(shù)據(jù)全體性、探求數(shù)據(jù)相關(guān)性為表征的，以量化預(yù)測(cè)為核心的思維模式。吳衛(wèi)華在《大數(shù)據(jù)背景下影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》一文中認(rèn)為：電影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為導(dǎo)向已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹閷?dǎo)向，這種導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變是大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的思維轉(zhuǎn)變，大數(shù)據(jù)是一種技術(shù)，電影產(chǎn)業(yè)可以對(duì)這一技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用。車玥指出大數(shù)據(jù)分析給影視制作行業(yè)的前期預(yù)測(cè)觀眾喜好、拍攝中期安排廣告推送、播出后的及時(shí)反饋等帶來了新的思路。徐杰認(rèn)為：大數(shù)據(jù)思維符合時(shí)代潮流，具有極強(qiáng)的實(shí)用性，擱置因果關(guān)系，分析相關(guān)關(guān)系的大數(shù)據(jù)思維能夠全面考慮到各種因素的相關(guān)性。

在大數(shù)據(jù)電影營(yíng)銷方面，靳肖楠在《大數(shù)據(jù)時(shí)代國產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略研究》一文中認(rèn)為：電影市場(chǎng)需要相關(guān)的理論進(jìn)行合理化引導(dǎo)。但是目前的營(yíng)銷理論是落后于電影微博營(yíng)銷實(shí)踐的，己有的研究大多是在一個(gè)電影營(yíng)銷成功之后才對(duì)該電影的營(yíng)銷模式展開個(gè)案分析。這樣的分析缺乏系統(tǒng)的理論研究和經(jīng)驗(yàn)梳理，只是簡(jiǎn)單地積累關(guān)于該電影的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，存在一定弊端。他認(rèn)為，在電影市場(chǎng)日新月異的變化下，僅僅在形式上的效仿并不能體現(xiàn)出營(yíng)銷優(yōu)巧，電影的營(yíng)銷研究應(yīng)該結(jié)合國內(nèi)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀，他從微博營(yíng)銷效果的影響因素入手，找出電影營(yíng)銷中真正發(fā)揮作用的因素，尋求提供電影營(yíng)銷效益的相應(yīng)策略。他做了一些研究和總結(jié)，用系統(tǒng)有效的電影微博營(yíng)銷策略理論進(jìn)行營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的積累，試圖改善國內(nèi)市場(chǎng)電影微博營(yíng)銷的現(xiàn)狀。王雯就如何借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的東風(fēng)創(chuàng)造了電影營(yíng)銷的新模式，并且提到了整合營(yíng)銷的出現(xiàn)和營(yíng)銷給電影營(yíng)銷帶來的商機(jī)進(jìn)行了論述。

在大數(shù)據(jù)應(yīng)用問題方面，徐琦討論了其在電影產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的現(xiàn)狀，他認(rèn)為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用還存在困難，現(xiàn)在談大數(shù)據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的未來還有點(diǎn)遠(yuǎn)。朱瑞權(quán)在《論大數(shù)據(jù)對(duì)中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的影響》中，從國產(chǎn)動(dòng)畫電影入手，分析當(dāng)前遇到的五大困境：故事缺乏創(chuàng)意、受眾定位低幼化、前期投入不足、產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)節(jié)薄弱、衍生產(chǎn)品開發(fā)不足。之后，反向推導(dǎo)如果將大數(shù)據(jù)與電影產(chǎn)業(yè)中不同環(huán)節(jié)相結(jié)合，是否能夠找出實(shí)際操作性強(qiáng)的解決方法。而發(fā)表在《IT時(shí)代周刊》的《“臟數(shù)據(jù)”難以排除影業(yè)談大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)言之尚早》一文，著重剖析了作為大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)源，是否真實(shí)可信的問題。文中列舉了當(dāng)下國內(nèi)電影大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的一些實(shí)例，企圖從數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)模型、數(shù)據(jù)搜集渠道等方面，論證大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)之路的曲折性和長(zhǎng)期性。徐杰認(rèn)為：大數(shù)據(jù)被更多的學(xué)者當(dāng)作一種技術(shù)，主要被用于電影生產(chǎn)中控制與預(yù)測(cè)，但電影作為一種審美藝術(shù)卻受到了忽視。他認(rèn)為，作者精神、電影思想、電影審美無須量化，大數(shù)據(jù)的量化結(jié)果也需要甄別。研究者的主觀意圖總會(huì)影響研究結(jié)果的客觀性。朱瑞權(quán)探討了大數(shù)據(jù)運(yùn)用的局限性和現(xiàn)實(shí)困難。他認(rèn)為盡管大數(shù)據(jù)能為動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)帶來巨大的價(jià)值，但它不是萬能的。大數(shù)據(jù)運(yùn)用的局限性在動(dòng)畫電影創(chuàng)作方面，決定動(dòng)畫電影票房的最主要因素其實(shí)還是電影本身的品質(zhì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行成功的電影營(yíng)銷與電影的質(zhì)量密切相關(guān)。數(shù)據(jù)分析的滯后性在動(dòng)畫電影上也已體現(xiàn)。世界萬物都是在不斷發(fā)展變化的，這也包括動(dòng)畫電影的觀眾和影響營(yíng)銷的外界環(huán)境。通過大數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果，諸如觀眾的觀影偏好、消費(fèi)習(xí)慣等都是以往發(fā)生的數(shù)據(jù)，有可能會(huì)發(fā)生變化。如果一味根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果來做決策，在某些情況下難免削弱營(yíng)銷效果。大數(shù)據(jù)運(yùn)用的現(xiàn)實(shí)困難。首先，因散亂、繁雜的數(shù)據(jù)來源使國內(nèi)動(dòng)畫電影大數(shù)據(jù)的分析難度大。國內(nèi)動(dòng)畫電影大數(shù)據(jù)來源于社交平臺(tái)、搜索平臺(tái)、電商平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等，大數(shù)據(jù)分析需要打通數(shù)據(jù)平臺(tái)、整合如此海量、龐大、繁雜的數(shù)據(jù)資源，難度可想而知。其次，國內(nèi)動(dòng)畫電影大數(shù)據(jù)缺乏透明度、真實(shí)性和公信力。國內(nèi)的大數(shù)據(jù)資源分屬淘寶網(wǎng)、人人網(wǎng)、樂視網(wǎng)等眾多公司，這些大數(shù)據(jù)平臺(tái)彼此獨(dú)立，不會(huì)互相分享數(shù)據(jù)，無法做到對(duì)整個(gè)行業(yè)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。除數(shù)據(jù)透明度不高之外，數(shù)據(jù)的真實(shí)性和公信力也難以保證，如視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量、院線的票房數(shù)據(jù)等都包含了很大的水分。沒有真實(shí)數(shù)據(jù)的錄入，不可能有真實(shí)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果。另外，網(wǎng)絡(luò)上存在大量的水軍、槍手，在一部電影上映前后進(jìn)行虛假打分、評(píng)論，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都是虛假的，必須加以辨別、刪除，也增加了數(shù)據(jù)分析的難度。再次，中國和國外的動(dòng)畫電影市場(chǎng)存在較大的差異，我們無法套用人家的算法和數(shù)學(xué)模型分析大數(shù)據(jù)。只有開發(fā)出適合中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)的數(shù)學(xué)模型與計(jì)算方法，才能分析中國的動(dòng)畫電影大數(shù)據(jù)，而這就需要既懂動(dòng)畫電影、懂運(yùn)營(yíng)又具備大數(shù)據(jù)技能的復(fù)合型人才來做支撐，而目前中國像這樣的復(fù)合型人才卻非常緊缺。

在大數(shù)據(jù)建模預(yù)測(cè)方面，李海龍?jiān)凇洞髷?shù)據(jù)下電影推薦引擎的研究與發(fā)現(xiàn)》一文中討論了大數(shù)據(jù)對(duì)電影推薦引擎架構(gòu)設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)支撐作用，他認(rèn)為大量且完備的數(shù)據(jù)將有助于提高電影推薦引擎的精確度。王雪娟的碩士論文《電影票房預(yù)測(cè)研究發(fā)展史簡(jiǎn)論》，系統(tǒng)地梳理了自20世紀(jì)40年代起，電影票房預(yù)測(cè)幾十年來的發(fā)展?？偨Y(jié)性的將電影票房研究分為了三個(gè)階段，清晰地梳理了不同階段的代表人物，簡(jiǎn)要介紹了各自主要的預(yù)測(cè)特點(diǎn)。模型的構(gòu)建愈加精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)結(jié)果能夠反映的情況就愈加豐富。因此，模型設(shè)立中所包含的參考方面，也應(yīng)是大數(shù)據(jù)發(fā)展中不可回避的重要一項(xiàng)。全荃的《大數(shù)據(jù)時(shí)代下影視作品市場(chǎng)評(píng)估》，嘗試使用探索實(shí)驗(yàn)的方式，關(guān)注文化資產(chǎn)的構(gòu)成要素，結(jié)合影視作品的價(jià)值屬性和藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支撐，基于搜集到的龐大數(shù)據(jù)資源，經(jīng)過嚴(yán)密的數(shù)據(jù)模型推演，構(gòu)建出具體的一種大數(shù)據(jù)時(shí)代下影視作品市場(chǎng)評(píng)估模型。他通過不同視閥下文化資產(chǎn)評(píng)估要素的整合，探究了影視作品市場(chǎng)評(píng)估模型的參數(shù)設(shè)計(jì)。靳肖楠通過科學(xué)的研究方法進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，建立了國產(chǎn)電影微博駕銷策略層次選擇模型，依據(jù)電影不同的宣傳階段匹配不同策略模式.為影片在不同宣傳時(shí)期的巧略選擇巧供參考。

三、結(jié)語

通過梳理2013—2017年這五年國內(nèi)發(fā)表在核心期刊的15篇論文對(duì)大數(shù)據(jù)下的電影產(chǎn)業(yè)研究來看，可以發(fā)現(xiàn)我國學(xué)者研究主要集中在以下幾點(diǎn)：大數(shù)據(jù)作為工具在電影產(chǎn)業(yè)中的分析和預(yù)測(cè)作用以及目前大數(shù)據(jù)運(yùn)用存在的問題；大數(shù)據(jù)時(shí)代下的電影的營(yíng)銷即運(yùn)用用戶數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)定位，配合整合營(yíng)銷的手段實(shí)現(xiàn)票房的豐收；電影的生產(chǎn)思維方式得到轉(zhuǎn)變；除此之外，大數(shù)據(jù)引起了電影美學(xué)以及電影理論的相關(guān)問題的探討。通過研究發(fā)表在核心期刊的論文發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)學(xué)界關(guān)注最多的就是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的電影營(yíng)銷，而在大數(shù)據(jù)下的電影美學(xué)，以及更加科學(xué)合理的建模預(yù)測(cè)方面有待后人進(jìn)行進(jìn)一步的深入研究。研究還發(fā)現(xiàn)，“大數(shù)據(jù)”自從2013年進(jìn)入國內(nèi)，關(guān)于大數(shù)據(jù)下的電影產(chǎn)業(yè)的研究并不豐富甚至可以說缺乏，對(duì)于即將踏入這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行研究的后人來說這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)的時(shí)代已經(jīng)到來了，徐琦（2013）所言：暢談大數(shù)據(jù)下的電影產(chǎn)業(yè)容易，做實(shí)不易，談?wù)摯藛栴}還為時(shí)尚早，但是，在今天的環(huán)境下也許這句話更多的是歷史意義。

今天大數(shù)據(jù)與電影產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)在商界得到了運(yùn)用，最明顯的就是電影基于用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行的整合營(yíng)銷以及運(yùn)用數(shù)據(jù)對(duì)電影票房進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。電影產(chǎn)業(yè)如何借助大數(shù)據(jù)以及已經(jīng)興起的人工智能來進(jìn)行創(chuàng)新，是值得去思考的。電影生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)數(shù)據(jù)量化的需求各異，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也不同，在電影的拍攝選題過程中需要準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)量化支持來達(dá)到拍攝主題符合觀眾審美需求，電影的發(fā)行環(huán)節(jié)在整個(gè)電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的重要性不言而喻，因此數(shù)據(jù)的量化支撐就顯得極其重要。在數(shù)據(jù)來源上，目前主要通過各搜索平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播平臺(tái)、購物平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)等收集與發(fā)行電影相關(guān)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)真實(shí)性、有效性需要進(jìn)行甄別，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析過程需要有一套自己的數(shù)據(jù)分析模型，而電影預(yù)測(cè)建模需要考慮各種相關(guān)因數(shù)，運(yùn)用各種數(shù)學(xué)模型，目的是找到一種符合市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)模型。電影是一種審美藝術(shù)，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用關(guān)注的是電影的經(jīng)濟(jì)效益，強(qiáng)調(diào)對(duì)電影票房的預(yù)測(cè)，而忽視了電影作為一種審美藝術(shù)的重要性。大數(shù)據(jù)改變了電影的生產(chǎn)，也改變了人們的思維，今天國內(nèi)學(xué)界更多的是把大數(shù)據(jù)當(dāng)作一種工具，這本身無可厚非。大數(shù)據(jù)帶來的真正意義是對(duì)思維的改變，大數(shù)據(jù)思維也將對(duì)電影美學(xué)以及電影理論的發(fā)展產(chǎn)生影響，也將改變?nèi)藗兊碾娪皩徝佬枨蟆?/p>

2017年電影藝術(shù)報(bào)告指出電影市場(chǎng)已經(jīng)向創(chuàng)作型轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的是從電影到觀眾目前已經(jīng)向觀眾到電影轉(zhuǎn)變，而在這一模式的轉(zhuǎn)變之中大數(shù)據(jù)以及人工智能成為新的媒介，在電影與觀眾之間建立了新的關(guān)系，觀眾創(chuàng)作具有無限的能量，通過大數(shù)據(jù)以及人工智能的合理利用可以將觀眾的創(chuàng)造力轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪吧a(chǎn)力進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。而對(duì)大數(shù)據(jù)思維的思考將給電影產(chǎn)業(yè)帶來新的驅(qū)動(dòng)力。工業(yè)4.0時(shí)代已經(jīng)隨著大數(shù)據(jù)以及人工智能的興起來到人們的身邊，在觀眾觀影的同時(shí)不知不覺地應(yīng)用到了電影之中，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用使得觀眾也不知不覺地作為了電影內(nèi)容的生產(chǎn)者，如此的循環(huán)下去觀眾樂在其中。這種技術(shù)需要的是電影預(yù)測(cè)模型，數(shù)據(jù)分析模型等人工智能技術(shù)額支撐，而在這些方面目前學(xué)界的研究與業(yè)界的融通性存在一定的滯后性，學(xué)界的理論支撐對(duì)未來的新技術(shù)的開發(fā)利用應(yīng)具有前瞻性，理論引導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐反思理論，兩者只有相互碰撞交流才能為新的媒介技術(shù)提供創(chuàng)新的環(huán)境，而有了先進(jìn)媒介技術(shù)的利用電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力將會(huì)更加強(qiáng)勁。

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