品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的效應(yīng)作用分析

盧詩(shī)潔 周 淇

河海大學(xué)水文水資源學(xué)院 江蘇南京 210098

自人類社會(huì)出現(xiàn)交易行為之后，為滿足人們自身的需求而誕生了產(chǎn)品這一類事物。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品也越來(lái)越商業(yè)化，生產(chǎn)商為了區(qū)別各自所生產(chǎn)的物品而給其冠以了一個(gè)標(biāo)識(shí)，稱之為品牌。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，品牌已經(jīng)不單單是區(qū)分各大生產(chǎn)商的標(biāo)識(shí)，而成為了消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的一種必不可少的參考。本文通過(guò)研究產(chǎn)品品牌效應(yīng)對(duì)其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值的影響，分析品牌效應(yīng)所能帶來(lái)的影響與作用。

一、品牌的概念以及其背景與發(fā)展

（一）品牌的概念

在科特勒所著《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中對(duì)品牌的定義如下：“品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)?！睋Q而言之，它是基于商品上而存在的一種無(wú)形的卻又具有實(shí)際價(jià)值的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，因?yàn)槠放频某霈F(xiàn)使得人們對(duì)于每一種類的商品有了一個(gè)相應(yīng)的特性劃分，品牌作為商品的“代言人”和“標(biāo)識(shí)”，促使各大生產(chǎn)商通過(guò)打造與眾不同的品牌有了生產(chǎn)性的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極其重要的推動(dòng)作用。

（二）品牌背景發(fā)展

這里就以中國(guó)的品牌發(fā)展史為例做一個(gè)簡(jiǎn)單的論述。

中國(guó)在西晉時(shí)期曾有典故“洛陽(yáng)紙貴”，這算是品牌形成的一個(gè)雛形。明清時(shí)期民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始逐漸壯大，形成了以鄉(xiāng)土親緣為紐帶的商業(yè)集團(tuán)，即商幫。商幫的出現(xiàn)也標(biāo)志著部分領(lǐng)域和行業(yè)的商品具有了一定的地域性和代表性，商品的品牌效應(yīng)得到了發(fā)展。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，國(guó)外與國(guó)內(nèi)的文化逐漸在社會(huì)中交織并存，商品在市場(chǎng)中的種類也是越趨繁多。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)走上了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的道路，人們對(duì)于品牌的認(rèn)知也逐漸明確了起來(lái)。再后來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國(guó)的許多知名品牌全球化的趨勢(shì)也是越來(lái)越明顯。

二、品牌效應(yīng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用

（一）品牌效應(yīng)

品牌是人們對(duì)于一種類型的商品好壞的重要評(píng)判依據(jù)之一。對(duì)于具有良好信譽(yù)的品牌，其生產(chǎn)出來(lái)的商品往往都會(huì)成為人們所公認(rèn)的該種種類的商品中最為優(yōu)秀也最具有質(zhì)量保障的，而品牌較為遜色的在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往就會(huì)被宣傳力較好信譽(yù)度較高整體實(shí)力更優(yōu)秀的品牌所壓制，從而在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中逐漸被淘汰，這也是所謂的品牌效應(yīng)。

1、品牌效應(yīng)的正面作用

（1）品牌效應(yīng)可以提高商家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

具有良好的品牌效應(yīng)的生產(chǎn)商必定是擁有著良好信譽(yù)的，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品

質(zhì)量是具有極高的保障力度的。顧客對(duì)于該品牌的產(chǎn)品購(gòu)買力度會(huì)大大加強(qiáng)，這就相對(duì)削弱了同種行業(yè)的其他生產(chǎn)商在市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)力度，提升了該品牌在行業(yè)中的知名度，形成了一定的品牌優(yōu)勢(shì)。

（2）品牌效應(yīng)可以擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)領(lǐng)域

具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與利潤(rùn)都會(huì)相應(yīng)地增多，企業(yè)因此可以適時(shí)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，從而可以向著多個(gè)方向的領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展和投資，使該企業(yè)的產(chǎn)品能夠適應(yīng)更多顧客的需求，為企業(yè)的品牌文化也在一定程度上得到了宣傳。

（3）品牌效應(yīng)可以推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展

一個(gè)的生產(chǎn)商如果擁有一個(gè)良好的信譽(yù)，則他所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品冠以的品牌將會(huì)被世人所知曉，即該生產(chǎn)商的品牌在一定程度上得到了推廣并獲得了人們的信任，從而激發(fā)了人們對(duì)于該品牌商品的購(gòu)買欲望，獲得了人們信任和支持的品牌產(chǎn)品在某種程度上也會(huì)加大人們對(duì)于該生產(chǎn)商產(chǎn)品的購(gòu)買力度，進(jìn)而擴(kuò)大了商品的需求，推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、品牌效應(yīng)的負(fù)面作用

任何事物都有正反兩面，品牌效應(yīng)亦是如此。

（1）品牌效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致壟斷行業(yè)的出現(xiàn)

在品牌優(yōu)勢(shì)的影響下，該品牌的生產(chǎn)商在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)不斷地提升，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升到一定程度的時(shí)候，即會(huì)造成壟斷市場(chǎng)的出現(xiàn)。壟斷商會(huì)成為該行業(yè)的唯一賣者向購(gòu)買者提供商品，其同行的市場(chǎng)將會(huì)急劇縮小甚至最后沒(méi)有市場(chǎng)，這是品牌效應(yīng)給其他生產(chǎn)商帶來(lái)的負(fù)面作用。

（2）具有品牌效應(yīng)的壟斷企業(yè)行事需高度謹(jǐn)慎

具有極大影響力的品牌效應(yīng)的壟斷企業(yè)處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最頂端位置，因?yàn)槠放频挠绊懥σ呀?jīng)深入人心，企業(yè)的一舉一動(dòng)都被顧客消費(fèi)者看在眼里，如果企業(yè)在某一方面做得不夠完善，消費(fèi)者由于對(duì)企業(yè)的期待過(guò)高心里會(huì)有較大落差，必然將會(huì)引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。當(dāng)今社會(huì)媒體對(duì)于新聞的傳播速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了從前，對(duì)于壟斷企業(yè)的一舉一動(dòng)都會(huì)緊密關(guān)注，稍有差池企業(yè)就會(huì)被輿論的力量所壓迫，所以品牌效應(yīng)也將要求企業(yè)在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中必須十分謹(jǐn)慎，不容偏差。

三、總結(jié)

根據(jù)前面所分析的品牌效應(yīng)在市場(chǎng)中的作用，可以看出品牌效應(yīng)的作用是雙面的，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間各取所需、相互作用的結(jié)果。正因?yàn)槠放菩?yīng)的作用，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買需求因此得到提高，品牌帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷，給了顧客們對(duì)于產(chǎn)品信任程度的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)尺度。品牌的宣傳在控制負(fù)面作用的同時(shí)也要積極發(fā)揮正面作用，這樣才能使得國(guó)家經(jīng)濟(jì)能有一個(gè)良好的發(fā)展。至于品牌能夠以什么樣的形式帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，則要根據(jù)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域以及品牌知名度等方面進(jìn)行綜合考慮才能進(jìn)行確定。