廣告英語的及物性分析

楊軼殊

（大連大學(xué)英語學(xué)院，遼寧 大連 116622）

一、引言

在現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)著商品交易市場的發(fā)展，而廣告在全球化的市場中扮演著舉足輕重的角色。廣告是現(xiàn)代社會(huì)大眾傳媒不可缺少的組成部分，在買方與賣方之間傳達(dá)著各種各樣的市場信息。廣告英語具有獨(dú)特的語言特征。本論文以韓禮德的及物性理論為理論框架，用例證的方法對(duì)廣告英語語篇的及物性系統(tǒng)進(jìn)行分析討論，解釋語言經(jīng)驗(yàn)功能如何通過及物性系統(tǒng)在廣告英語語篇中得以實(shí)現(xiàn)的，描述了廣告英語的語言特征。

二、系統(tǒng)功能語法簡介

韓禮德的系統(tǒng)功能語法認(rèn)為，在交際過程中，語言承擔(dān)不同的功能，概念元功能（ideational function），人際元功能（personal function），和語篇元功能（textual function）。概念元功能又可以分為經(jīng)驗(yàn)功能和邏輯功能。經(jīng)驗(yàn)功能主要是通過及物性和語態(tài)得以體現(xiàn)。及物性系統(tǒng)是一個(gè)語義系統(tǒng)，并通過“過程”(Process)、“參與者”(Participant)和“環(huán)境成分”(Circumstance)三個(gè)部分得以體現(xiàn)。及物性理論認(rèn)為，人類的經(jīng)驗(yàn)可以分為六種不同的過程：物質(zhì)過程(material process)，心理過程(mental process)，關(guān)系過程(relational process)，行為過程(behavioral process)，言語過程(verbal process)和存在過程(existential process)。邏輯功能指的是語言中兩個(gè)或兩個(gè)以上語言單位的邏輯關(guān)系。韓禮德分別從相互依存和邏輯語言關(guān)系兩個(gè)不同的角度來研究這種功能。

物質(zhì)過程是指做某事的過程,它涉及一個(gè)“動(dòng)作者”(Actor)和一個(gè)“目標(biāo)”(Goal)。句子可以以主動(dòng)形式出現(xiàn)也可以用被動(dòng)語態(tài)來表示。物質(zhì)過程可以表現(xiàn)具體動(dòng)作和抽象動(dòng)作。

物質(zhì)過程主動(dòng)語態(tài)

動(dòng)作者(actor) 過程(process) 目標(biāo)(goal)Everyone know the truth.

物質(zhì)過程被動(dòng)語態(tài)

目標(biāo)(goal) 過程(process) 動(dòng)作者(actor)The truth. Is known by everyone.

心理過程表示“感覺”，“反應(yīng)”，“認(rèn)知”等心理活動(dòng)，心理過程一般涉及兩個(gè)參與者，即“感知者(Sensor)”和被感知的“現(xiàn)象(Phenomenon)”。

感覺者(sensor) 過程(process) 現(xiàn)象(phenomenon)I forget the project.The project escaped me.

關(guān)系過程指的是反映事物之間處于何種關(guān)系的過程,表明對(duì)事件的描述與判斷。它包含“歸屬”(attributive)和“識(shí)別”(identifying)兩大類。這兩種關(guān)系又可進(jìn)一步分為“內(nèi)包式”(intensive)，“環(huán)境式”(circumstantial)，和“所有式”(possessive)。

關(guān)系過程的歸屬類

被識(shí)別者(identified) 過程(process) 識(shí)別者(identifier)She is a doctor.

關(guān)系過程的識(shí)別類

被識(shí)別者(identified) 過程(process) 識(shí)別者(identifier)The lawyer represents the victim.

行為過程指的是生理活動(dòng)過程，比如說呼吸、嘆息、微笑、咳嗽等。行為過程一般只有一個(gè)行為者。例如,(8)He sighed deeply.(行為者—過程—情況);(9)She didn’t listen.(行為者—過程)

行為者(behaver) 過程(process) 環(huán)境(circumstantial)He coughed severely.

言語過程指的是通過講話交流信息的過程，言語過程的參與者有“講話者(sayer)”和“受話者(receiver)”此外還包含要傳遞給受話者的某個(gè)信息即“講話內(nèi)容(verbiage)”。語篇中常引用當(dāng)事人、知情人或權(quán)威人士的直接引語或間接引語,以增強(qiáng)對(duì)受話人的說服力,因此,它們的使用能有效增強(qiáng)語篇的權(quán)威性。

說話者(sayer) 過程(process)受話者(receiver)講話內(nèi)容(verbiage)He told me that he is not afraid.

存在過程是表示有某物存在的過程。在這一過程中,描述者通常采用的是動(dòng)詞be,exist,arise等。這一過程中的存在物(Existent)或許是一個(gè)事件、一個(gè)物體或者是一個(gè)人。

過程(process) 存在物(existent) 環(huán)境(circumstantial)There is a book on the table.

三、及物性角度下的廣告英語分析

我們都知道，廣告的基本功能是說服性。布魯爾認(rèn)為語言對(duì)我們的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行解碼。如何通過廣告語言來解碼經(jīng)驗(yàn)，這可能反過來激發(fā)購買力或成為促進(jìn)消費(fèi)的動(dòng)力。在語義分析方法上，及物性分析是一個(gè)有效的探索意義的方法。廣告這種特殊的語言形式具有鮮明的文體特征。本文將在及物性系統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上，通過廣告英語的實(shí)證分析，探索廣告如何有效地傳遞信息。

1、物質(zhì)過程

（1）A:Time your time.左右你的時(shí)間。（LG電視）

B:We lead.Others copy.我們領(lǐng)先,他人仿效。(理光復(fù)印機(jī))

（1） 動(dòng)作者 物質(zhì)過程 目標(biāo)及物性 Time your time及物性 We Lead.及物性 Others Copy.

這兩則廣告屬于及物性中的物質(zhì)過程。通過表格分析可以看出A廣告中的動(dòng)作者被省略了，之所以被省略可以反映出廣告用語的一些特點(diǎn)。廣告中多使用祈使句，祈使句本身含有請(qǐng)求、號(hào)召人們做某事的意思，能有效地迎合消費(fèi)者心理，實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的。

而B廣告運(yùn)用了并列句子，即把結(jié)構(gòu)相同、意義相關(guān)、語氣一致的兩組

詞語或句子并列使用。使用并列句式，能突出強(qiáng)調(diào)廣告的內(nèi)容，增強(qiáng)語言氣勢(shì)和音韻的優(yōu)美，并加深留給觀眾的印象。廣告設(shè)計(jì)人員將copy“復(fù)印”和copy“仿效”雙關(guān)語義植入廣告中，既說明產(chǎn)品的功用，又表達(dá)出該產(chǎn)品處于領(lǐng)先地位，其他同類產(chǎn)品只不過是模仿該產(chǎn)品。廣告設(shè)計(jì)巧妙，耐人尋味。

2、關(guān)系過程

（2）A:Impossible is nothing.一切皆有可能。（Adidas）

B:Time is what you make of it.天長地久。(Swatch手表)

（2） 被識(shí)別者 過程 識(shí)別者及物性 impossible is nothing.及物性 time is What you make of it.

我們可以采用功能語法的角度來分析這兩則廣告。（2）A“Impossible is nothing”為Adidas廣告語中的點(diǎn)睛之筆,以其簡潔、鮮明、生動(dòng)、瑯瑯上口的特點(diǎn)為消費(fèi)者津津樂道。而這則廣告并不是Nothing is impossible.的一個(gè)簡單倒裝。Impossible在句子中做主語，是因?yàn)閕mpossible為已知信息，不是句子強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，全句的重點(diǎn)在于nothing。通過這種句式的安排，廣告強(qiáng)調(diào)了觀眾通過使用Adidas產(chǎn)品就可以通過努力實(shí)現(xiàn)自己的愿望達(dá)成自己的夢(mèng)想。

而B廣告的意義是“時(shí)間在于你如何利用”，其含義為時(shí)間掌握在你的手中，所以引申為天長地久。而此則廣告運(yùn)用關(guān)系類型的歸屬類句式更能表現(xiàn)出時(shí)間的把握權(quán)掌握在觀眾的手中，使句意表現(xiàn)的更加淋漓盡致。

3、心理過程

（3）A:Once tasted,always loved.一旦品嘗，終生愛之。

B:Feel the new space.感受新境界。(三星)

（3） 感覺者(sensor) 過程(process) 現(xiàn)象(phenomenon)及物性 always loved及物性 feel the new space

這兩則廣告則是從觀眾的心理和感覺入手，讓觀眾有身臨其境的感覺。廣告的最終目的是使消費(fèi)者購買其商品，所以在詞語的使用方面以動(dòng)感性強(qiáng)的詞語來產(chǎn)生更好的感覺效果。如使用love和feel這類詞來“感化”顧客，使其產(chǎn)購買的意愿。

4、存在過程

（4）Behind that healthy smile,there’s a Crestkid.

健康笑容來自佳潔士(佳潔士牙膏)

環(huán)境(circumstantial)及物性 there’s a Crestkid Behind that healthy（4） 過程(process) 存在物(existent)

這是佳潔士牙膏廣告，這則廣告屬于存在過程。在這則廣告中crest一詞為諧音雙關(guān)。Crest即可以指達(dá)到絕頂，達(dá)到頂點(diǎn)的意思，還用來指代佳潔士牙膏。此句暗含的意思就是，使用了佳潔士牙膏，能使牙齒變好，達(dá)到頂點(diǎn)。此則廣告達(dá)到了宣傳產(chǎn)品的目的。

從以上對(duì)廣告的及物性分析中可以看出，大部分廣告使用的是物質(zhì)過程，心理過程和關(guān)系過程，有少量的存在過程，而使用言語過程和行為過程的廣告 少之又少，這也反映出廣告的客觀性，以客觀事實(shí)為依據(jù)，注重觀眾的感受和親身體驗(yàn)。

四、小結(jié)

本文在例證分析的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了及物性各成分在廣告英語中的應(yīng)用以及對(duì)廣告英語所發(fā)揮的重要作用，并分析了廣告英語的特點(diǎn)。對(duì)廣告英語進(jìn)行及物性研究具有重要的理論意義。及物性理論用以廣告英語分析，體現(xiàn)了系統(tǒng)功能語法的功能觀，更好地理解了廣告的內(nèi)在含義，加深了對(duì)廣告的理解。在廣告無所不在的現(xiàn)代社會(huì)，廣告英語及物性的研究為讀者對(duì)廣告的解讀、廣告人創(chuàng)作更吸引人的廣告都提供了新的視角，擁有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

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