河南省城市文化品牌定位問題研究

摘要：近些年來，河南省城市在文化品牌建設方面取得了顯著的成績，但是由于其定位過于寬泛和高大，忽略了文化因素和個性特色，沒有結合城市自身實際，也造成了許多城市發(fā)展緩慢，同質化現(xiàn)象嚴重，我們要充分挖掘河南現(xiàn)有的歷史文化資源，設計符合時代發(fā)展要求、不落俗套的能夠滿足大眾品味的城市定位，方能促進城市快速發(fā)展，提高城市的影響力。

關鍵詞：河南?。怀鞘形幕放?；定位

城市文化品牌建設的前提條件是政府依據(jù)城市特色優(yōu)勢對城市品牌進行合理定位，雖然近些年來河南省各級城市在城市文化品牌構建方面做出了不少努力，也取得了不小成就，但是在城市文化品牌定位中很多城市脫離實際，定位缺乏個性，從而造成了城市文化建設目標趨同、功能重復、產業(yè)同構、形象單一等問題。

一、定位寬泛，文化缺失

許多城市片面地追求“大而快”，而忽視了城市本身的特色和優(yōu)勢，出現(xiàn)了“千城一面”，“缺乏個性”的狀況。經調查顯示，全省目前有18個城市， 在城市文化品牌定位上大多寬泛空洞：

在18個城市中，只有漯河和許昌、焦作兩個城市在城市發(fā)展規(guī)劃中定位了自己的城市文化品牌，許昌市定位為“曹魏歷史文化名城”，漯河定位為“字圣故里”；另外有6個城市在城市發(fā)展目標中提及到文化定位，如：焦作市、南陽、洛陽、商丘、鄭州、新鄉(xiāng)。其他10個城市沒有提及。這些表述中只有漯河和許昌的定位較為貼合城市文化特色，其他的城市或者在城市規(guī)劃中根本就沒有提及文化品牌，或者將文化品牌定位得比較大而空，不能很好地體現(xiàn)城市的個性，不切合城市的實際情況。

二、定位過高，不切實際

從以上表格中我們可以看出，大部分城市在定位時最喜歡用的是“最”、“國際化”、“國家”、“現(xiàn)代化大城市”這樣的詞語，而從這些城市現(xiàn)有的發(fā)展狀態(tài)和潛力上來看，這些城市在未來10年的發(fā)展中是不能實現(xiàn)這一宏大目標的，不如認真分析城市自身現(xiàn)有的軟硬件環(huán)境，制定一個切實可行的，未來可以達成的具體的奮斗目標，唯有如此，才能創(chuàng)出自己的特色。例如漯河市結合自身的產業(yè)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，定位為“字圣故里、食品名城”，就非常貼切，許慎文化園的建立和雙匯食品的推廣也正逐漸地將漯河推向國內外。

三、個性模糊、訴求趨同

隨著經濟全球化和中國城市化進程的不斷發(fā)展，以信息為導向的資源在不同經濟實體間流動穿梭，一方面促進了各個城市之間的文化交流與經濟增長，另一方面也不可避免地造成了同質化的發(fā)展趨勢。然而城市品牌個性模糊、訴求相近、模仿拙劣等問題也日益凸顯。以“中心城市”為關鍵詞的，有鄭州、洛陽、南陽、信陽、新鄉(xiāng)、駐馬店、三門峽、鶴壁、許昌、開封、安陽等11個城市，以“生態(tài)宜居”為關鍵詞的有鄭州、洛陽、漯河、濮陽、鶴壁、信陽、新鄉(xiāng)、三門峽等8個城市。

定位的目的是搶占目標受眾心中的一席之地，如何不浪費河南現(xiàn)有的歷史、自然條件稟賦，同時又能符合時代發(fā)展要求設計出不落俗套的能夠滿足大眾品味的城市定位，需要在以下兩方面加以思考：一方面要利用市場細分為導向發(fā)掘市場空白點，或者合理借用“插位理論”打破原有市場排序，搶占消費者心智空間；另一方面便要在現(xiàn)有品牌要素方面下功夫，洞察資源的內涵，挖掘深層次的價值所在，做到人無我有、人有我新。通過這種過程生成的城市品牌定位，是相對獨特的、持久的和不可替代的。

參考文獻：

[1]陳律薇.城市品牌塑造須向文化借力.浙江經濟[J]， 2012.12

[2]韓曉輝. 城市文化品牌的傳播研究[J].中共銀川市委黨校學報， 2012.10

[3]吳妮. 東莞厚街城市文化品牌構建研究[D].湘潭大學， 2011

作者簡介：王煥玲（1972.7——），河南南陽人，碩士研究生學歷，副教授，南陽理工學院副教授。