新媒體背景下做好企業(yè)宣傳思想工作研究

摘要：隨著社會(huì)和科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，不同形式的新媒體平臺(tái)也走進(jìn)人們的生活。類(lèi)似像微信、微博這樣的交流平臺(tái)更加受人青睞，它不僅傳播快、易操作，而且具有一定的娛樂(lè)性，人們了解各方面的信息都可以通過(guò)這樣的平臺(tái)。由此就導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體受眾開(kāi)始向新媒體轉(zhuǎn)移，之前傳統(tǒng)媒體宣傳思政工作的效果就有所降低，因此，當(dāng)務(wù)之急就是把企業(yè)之前宣傳思想工作的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，同時(shí)如何通過(guò)新媒體做好企業(yè)宣傳思想工作也是一大挑戰(zhàn)，筆者從實(shí)踐出發(fā)，對(duì)此進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；思想工作；優(yōu)勢(shì)；重要性；策略

一、新媒體背景下做好企業(yè)宣傳思想工作優(yōu)勢(shì)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，也是一個(gè)寬泛的概念，其可以是文字，也可以是圖片、聲音或者視頻，受眾群體通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或者分享，使其迅速傳播。

在優(yōu)勢(shì)方面，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體不僅傳播速度快，而且可以形成更大的受眾面，形式也更靈活、易接受、互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體擺脫了以往傳統(tǒng)媒體只通過(guò)新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布信息的局限性，其可以通過(guò)不同的受眾群體來(lái)發(fā)布信息、參與評(píng)論、接受信息等，現(xiàn)在受眾群體接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)，充分使受眾者享受到選擇權(quán)。除此之外，受眾群體在通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲得信息時(shí)，所需成本較高，但是通過(guò)新媒體的方式獲取信息就只需很低的成本，甚至很多信息都是免費(fèi)，這就更容易讓受眾者接受，由此使用新媒體的人數(shù)就逐步增多，為其更快發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在弊端方面，新媒體雖然傳播速度快，但是造成的信息量也非常大，很多信息需要篩選，這就使得甄別工作變得尤為困難，而且很多虛假信息、低級(jí)信息、不確定信息、錯(cuò)誤信息也難以得到有效控制。

二、企業(yè)開(kāi)展思想工作的重要性分析

做好思想工作是企業(yè)宣傳工作的首要任務(wù)，只有把思想工作宣傳到位，企業(yè)人員才能更加穩(wěn)定，這是企業(yè)提高戰(zhàn)斗力和凝聚力的重要方法，也是確保企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，并且可以促進(jìn)企業(yè)員工提高執(zhí)行力，這在國(guó)企當(dāng)中尤為重要。在國(guó)企中宣傳思想工作的意義不亞于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，只有思想工作捋順了，才能事半功倍，畢竟磨刀不誤砍柴工，可以毫不夸張的說(shuō)，思想工作是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的支柱。只有宣傳思想工作做得好，才能為企業(yè)提供更明確的指導(dǎo)思想，促使企業(yè)科學(xué)健康發(fā)展。企業(yè)宣傳思想工作不是盲目的，其具有針對(duì)性、實(shí)效性、政治性、實(shí)踐性、滲透性、科學(xué)性以及導(dǎo)向性，要把上述特性的作用發(fā)揮出來(lái)，就要保證宣傳思想工作具有一定的側(cè)重點(diǎn)，既要求真務(wù)實(shí)、基調(diào)鮮明、導(dǎo)向正確，又要富有創(chuàng)新、開(kāi)拓思路，提高宣傳工作的影響力，為企業(yè)日后發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供思想保證。

三、新媒體背景下做好企業(yè)宣傳思想工作策略研究

新時(shí)期，企業(yè)的思想宣傳工作面臨更大挑戰(zhàn)，以往的宣傳思想工作的方式已經(jīng)落伍，必須要改變方式，轉(zhuǎn)變觀念，切實(shí)利用好新媒體宣傳工作的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)把其作用發(fā)揮到最大化，落實(shí)好企業(yè)宣傳思想工作，為穩(wěn)定企業(yè)工作人員而打好基礎(chǔ)。

（一）加強(qiáng)新媒體交流平臺(tái)互動(dòng)性，順應(yīng)其發(fā)展趨勢(shì)

新媒體信息傳播中最關(guān)鍵的一個(gè)詞語(yǔ)就是互動(dòng)性。企業(yè)宣傳工作一定要充分利用這一點(diǎn)，通過(guò)互動(dòng)了解員工的思想情況、企業(yè)的整體生產(chǎn)情況，從而能夠做到實(shí)時(shí)調(diào)整和改變，進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)管理，提高企業(yè)的工作效率。俗話(huà)說(shuō)的好，當(dāng)局者迷，旁觀者清，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在管理企業(yè)的時(shí)候通常關(guān)注的是大局，對(duì)于一些小問(wèn)題就難免忽略，而新媒體的互動(dòng)性正好可以彌補(bǔ)這樣的缺點(diǎn)。新媒體的互動(dòng)性保證了員工的選擇權(quán)，可以讓他們傾吐心聲，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、討論等方式對(duì)企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)提出看法，增強(qiáng)他們的主人翁意識(shí)。而且領(lǐng)導(dǎo)層通過(guò)員工的思想狀態(tài)和他們提出的建議就可以做出相應(yīng)改變，保證企業(yè)整體工作有條不紊進(jìn)行。

（二）通過(guò)正面引導(dǎo)占領(lǐng)新媒體宣傳陣地

企業(yè)經(jīng)營(yíng)好壞，很大程度上取決于企業(yè)員工的思想動(dòng)態(tài)，若員工都是積極向上、充滿(mǎn)干勁、具有凝聚力，那么企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也就很大，相反則會(huì)削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。利用這點(diǎn)，企業(yè)可以通過(guò)在新媒體平臺(tái)發(fā)布一些正面的、主流的、積極的、適應(yīng)企業(yè)發(fā)展、符合國(guó)家黨政方針的信息，從主旋律方面引導(dǎo)員工思想處于穩(wěn)定，激發(fā)他們愛(ài)崗敬業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)的態(tài)度，引導(dǎo)他們發(fā)揚(yáng)為人民服務(wù)、為國(guó)家服務(wù)的精神，要以積極工作、恪盡職守為榮，以消極怠工、推諉扯皮、混日子為恥。另外，要勇于和新媒體上的網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息、低級(jí)信息作斗爭(zhēng)，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。同時(shí)，企業(yè)的新媒體管理人員要通過(guò)刪除、查封、舉報(bào)、堵截等方式消除不良信息對(duì)企業(yè)員工的影響，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)陽(yáng)光、向上、干凈的環(huán)境。

（三）構(gòu)建企業(yè)新媒體宣傳平臺(tái)，做到宣傳內(nèi)容全覆蓋

企業(yè)員工對(duì)于企業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)營(yíng)信息、企業(yè)管理層提出的黨建、管理、工藝、技術(shù)以及安全等要求具有知情權(quán)，他們知曉這方面信息，不僅有利于提高他們工作積極性，而且有利于提高他們的工作效率。企業(yè)要充分利用新媒體傳播快的優(yōu)勢(shì)，一方面做好宣傳工作，另一方面建立企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)站、企業(yè)QQ群、微信群，企業(yè)公眾號(hào)、微博、手機(jī)報(bào)等平臺(tái)，加強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和基層員工的互動(dòng)和溝通，提高思想工作宣傳的效率。

（四）創(chuàng)新新媒體宣傳方式，引導(dǎo)員工思政工作積極發(fā)展

我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)近些年發(fā)展迅速，這得益于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展，同時(shí)這也加快了新媒體宣傳平臺(tái)的出現(xiàn)，且其宣傳方式也一直在創(chuàng)新。當(dāng)前的視頻直播、網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)已經(jīng)成為互動(dòng)交流的主要方式，它直觀、新穎、便捷的特點(diǎn)讓更多人成為視頻直播和網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)的忠實(shí)網(wǎng)民。國(guó)企更要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，利用好新媒體發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)其優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作，以確保企業(yè)員工整體素質(zhì)提升，繼而保證企業(yè)思想政治工作整體得到提高。不僅如此，還可以建立企業(yè)文化和思政工作的交流平臺(tái)，同時(shí)配合上企業(yè)公眾號(hào)、微信群、QQ群以及微博等平臺(tái)，通過(guò)互動(dòng)方式向員工宣傳思想工作，使他們養(yǎng)成正確的三觀，令企業(yè)內(nèi)部更加穩(wěn)定，以實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，也為構(gòu)建和諧社會(huì)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：王亞非（1988.09—）；男；漢；籍貫：河南.欒川；本科；畢業(yè)于河南工業(yè)大學(xué)。