如何創(chuàng)新新形勢下企業(yè)宣傳思想文化工作

馬艷霞

近年來，隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，宣傳思想工作的環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、渠道和對象都發(fā)生了深刻的變化。面對新時期、新形勢、新任務(wù)，作為一名基層宣傳干部，深感責(zé)任重大、使命光榮，如何創(chuàng)新新形勢下的宣傳思想文化工作，是擺在我們面前的一個重要課題。現(xiàn)結(jié)合自身工作實際，談一談粗淺的認(rèn)識。

一、樹立正確的政治方向，增強做好宣傳思想工作的責(zé)任感和緊迫感

正確的政治方向、堅定的政治立場、敏銳的政治觀察力，是對宣傳干部的第一位的要求。領(lǐng)導(dǎo)水平，首先是政治水平。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，“講政治，是為了使全黨更好地全面貫徹執(zhí)行黨的基本路線，更好地為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)”。宣傳思想工作關(guān)系全局，政治性、政策性很強，講政治非常重要。政治方向決定宣傳導(dǎo)向，宣傳導(dǎo)向體現(xiàn)政治方向。作為我們宣傳戰(zhàn)線的領(lǐng)導(dǎo)同志必須努力做到：堅定、清醒、敏銳、鑒別，必須以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持一致，堅決維護(hù)中央權(quán)威，保證中央政令暢通。要充分認(rèn)識和把握當(dāng)前國際國內(nèi)發(fā)展的形勢、特點、規(guī)律，特別是要準(zhǔn)確理解習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，堅持以此為統(tǒng)領(lǐng)，與時俱進(jìn)、旗幟鮮明地開展宣傳思想工作。

二、充分認(rèn)識新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的特點

面對新的社會環(huán)境、市場經(jīng)濟環(huán)境，國有企業(yè)的新聞宣傳工作呈現(xiàn)出許多新的特點：

1.注重目的實效。企業(yè)的終極目標(biāo)是實現(xiàn)利潤最大化，因此，新時期國有企業(yè)的新聞宣傳工作要更加注重實效，明確要求一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)中心工作開展，為企業(yè)安全生產(chǎn)、改革發(fā)展等經(jīng)濟工作服務(wù)，從而使新聞宣傳這一“務(wù)虛”的工作變得更加務(wù)實，目的性更強。

2.拓寬功能定位。新聞宣傳工作除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動工作進(jìn)展的一個強有力的抓手。

3.體現(xiàn)新時代要求。新時期的國有企業(yè)越來越認(rèn)識到“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形資產(chǎn)”，更加重視企業(yè)形象塑造，著力提高企業(yè)的社會知名度和美譽度，對宣傳干部提出了更高的要求。

三、如何創(chuàng)新國有企業(yè)宣傳思想文化工作

1.要多角度找準(zhǔn)工作重點，扎根基層創(chuàng)新工作

宣傳思想工作的主體對象在基層、目標(biāo)終端在基層、任務(wù)落實靠基層。基層宣傳思想工作做得怎么樣，直接關(guān)系整個宣傳思想工作的成效。創(chuàng)新工作當(dāng)然也要接地氣、抓基層。要堅持把宣傳思想工作的重點放在企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場上，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機制建設(shè)以及基層涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例，使宣傳思想工作始終成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強大動力。

基層宣傳思想工作創(chuàng)新要有針對性，要根據(jù)職工的具體情況區(qū)別對待、有的放矢，不斷滿足職工對思想文化的需求差異。對在一線直接從事生產(chǎn)勞動的員工，宣傳思想工作就要把抽象的道理和現(xiàn)實的生活緊密結(jié)合起來，從他們的切身體會來加深對中國特色社會主義的政治認(rèn)同，同時要為他們思想文化學(xué)習(xí)提高創(chuàng)造更好的條件；對在基層承擔(dān)技術(shù)、管理重任的各級基層干部，要多講國家改革發(fā)展的趨勢、深化改革的舉措、社會公正公平方面的改進(jìn)、個人努力的對接，同時對他們的權(quán)利保障給予足夠的重視。

宣傳思想工作在基層，特別要防止用說教的方式做宣傳，用高傲的姿態(tài)搞教育，用硬性的手段化思想，而是要注重和風(fēng)細(xì)雨、潤物無聲，提高質(zhì)量、增強實效。要提高親和力、吸引力、感染力，講的話員工喜歡聽，寫的文章員工喜歡看，讓宣傳思想工作引人入勝，入眼、入耳、入心。

2.提高政治站位，強化宣傳隊伍綜合素質(zhì)提升

習(xí)近平總書記強調(diào)，黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的。宣傳思想文化工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，守護(hù)著黨的思想輿論陣地。切實抓好宣傳思想文化戰(zhàn)線上的隊伍建設(shè)，才能為做好新時代國有企業(yè)宣傳思想文化工作提供有力保障。

新的時代條件下，國有企業(yè)的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，要求必須要把政治方向擺在第一位。因此培養(yǎng)一支打造政治過硬、忠誠擔(dān)當(dāng)、作風(fēng)優(yōu)良的宣傳思想文化隊伍，是做好新時代宣傳思想文化工作的重要前提。要牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決維護(hù)習(xí)近平總書記在黨中央和全黨的核心地位，在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致；要突出絕對忠誠、絕對可靠的政治標(biāo)準(zhǔn)，讓隊伍的政治素養(yǎng)與擔(dān)負(fù)的崗位職責(zé)相匹配；要傳承發(fā)揚“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，錘煉政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的優(yōu)良作風(fēng)，展現(xiàn)新時代國有企業(yè)團結(jié)務(wù)實、情趣高尚的新風(fēng)貌，增強隊伍的凝聚力戰(zhàn)斗力向心力。打造一支勤學(xué)善思能說會寫實干有為的宣傳思想文化隊伍是做好新時代宣傳思想文化工作的基礎(chǔ)保障。要提升宣傳思想文化干部的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力和工作作風(fēng)，只有勤于學(xué)習(xí)、善于思考，不斷擴大知識的外延增量、優(yōu)化思想的內(nèi)存容量，提升專業(yè)化、創(chuàng)新性思維能力，才能更好地順應(yīng)時代要求、承載神圣使命、創(chuàng)造嶄新業(yè)績，為企業(yè)的安全、高效、和諧發(fā)展提供強大的輿論支持和精神動力。

3. 緊跟新時代步伐，充分發(fā)揮新媒體的作用

新媒體傳播速度快，不受時間和空間限制，是宣傳思想工作的新渠道和新手段。從事國有企業(yè)宣傳思想工作的人員要緊緊跟上時代步伐，充分利用新媒體，迅速占領(lǐng)信息傳播的制高點。

時代在發(fā)展，形勢在變化，宣傳思想工作要始終保持蓬勃生機，就必須適應(yīng)新形勢、立足新實踐、創(chuàng)造新手段，走“貼近實際，貼近群眾，貼近生活”的“三貼近”道路。

為做好宣傳思想工作，宣傳思想部門要善用“十八般兵器”，不僅要善于使用宣傳畫冊、新聞報道等基于傳統(tǒng)媒體的手段，而且還要善于運用微博微信、博客播客、論壇貼吧等基于新媒體的手段；不僅要善于使用報告宣講、典型引路、理論文章等正面教育手段，而且還要善于運用群眾活動、文學(xué)藝術(shù)、娛樂時尚等潛移默化的教育手段，使有形的手和無形的手相結(jié)合、相呼應(yīng)。

當(dāng)前，微博、微信等新媒體成為越來越多的人獲取信息的主要來源。新媒體的廣泛傳播力、社會影響力、輿論滲透力與日俱增。為切實增強網(wǎng)絡(luò)輿情管理能力，宣傳人要不斷與時俱進(jìn)，克服“本領(lǐng)恐慌”、學(xué)會手段創(chuàng)新，規(guī)范輿情處置、加強部門協(xié)作。積極主動、靈活自如地用好新媒體，主動設(shè)置議題，講好網(wǎng)言網(wǎng)語，及時回應(yīng)社會關(guān)切、媒體聚焦、互聯(lián)網(wǎng)追問，成為行家里手，推動網(wǎng)絡(luò)輿論健康有序發(fā)展。