互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下IP運營的法制建設(shè)

【摘 要】 互聯(lián)網(wǎng)近年來深刻影響著各個產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文化市場上，IP版權(quán)的轉(zhuǎn)化和運營發(fā)展迅速，面對愈來愈多的盜版侵權(quán)事件，建立更為完善的順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的IP版權(quán)法律制度成為當務(wù)之急。文章從我國IP運營的法制現(xiàn)狀入手，探析此行業(yè)相關(guān)的法制化建設(shè)。

【關(guān) 鍵 詞】IP版權(quán)；網(wǎng)絡(luò)文學；法制

【作者單位】范嬰，鄭州大學西亞斯國際學院法學院。

【中圖分類號】G231 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.02.015

一、我國網(wǎng)絡(luò)IP運營市場和法制現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種文化產(chǎn)品、文化業(yè)態(tài)伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不斷產(chǎn)生。根據(jù)2017年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC） 發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國網(wǎng)民規(guī)模高達7.31億，手機網(wǎng)民達6.95億，其中網(wǎng)絡(luò)文學用戶高達3.33億，我國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模突破5000億元。我國網(wǎng)絡(luò)文學的效益規(guī)模不斷擴大，然而質(zhì)量和內(nèi)容始終成為衡量文化產(chǎn)品的標桿，因此，IP運營和轉(zhuǎn)化在整個網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈條中起著舉足輕重的作用，IP網(wǎng)絡(luò)資源聚集了游戲、動漫和影視劇等產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)文化是我國文化事業(yè)的重要組成部分，我們要重視網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的法制化、正規(guī)化。

從字面上看，IP是“Intellectual Property”的英文縮寫，直譯即“知識財產(chǎn)”“智慧財產(chǎn)”。嚴格來講，IP直接指向知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域內(nèi)的法律術(shù)語，包括音樂、文學和其他藝術(shù)作品，是傾注了作者心智的符號和設(shè)計等具有法律權(quán)利的“智慧財產(chǎn)”。這些作品可能來自文學、音樂和漫畫等領(lǐng)域，并被稱之為文學IP、音樂IP等，然后在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容制作者進行影視劇、電子游戲和玩具等版權(quán)衍生產(chǎn)品的開發(fā)。因此，我們可以這樣概括IP，即以文學、音樂、漫畫、電影、歌曲和視頻等具體的知識財產(chǎn)形式進行呈現(xiàn)以及這些呈現(xiàn)形式背后指向的原著作者所擁有的知識產(chǎn)權(quán)。當這些無形文化資產(chǎn)通過品牌授權(quán)等形式被運用于各種商業(yè)活動時，我們就看到了IP背后孕育的巨大價值。印有卡通形象的杯子、鑰匙鏈、書包和帶有卡通圖案的T恤衫等物品都包含著IP，并為IP擁有者和使用者創(chuàng)造了價值。只有IP版權(quán)得到法律保護，才能使作者的智慧創(chuàng)造成為進入市場的具體商品并創(chuàng)造效益。IP的外延要比法律上所說的IPR（知識產(chǎn)權(quán)）范圍大很多，不僅包括受到法律保護的IPR，還包括不受法律保護的思想和創(chuàng)意，兩者不能混為一談。如今IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸超出法律界定的傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)，亟須更為細化、完善的法律框架。

我國目前主要集中開發(fā)的是IP影視。中國的影視業(yè)自誕生以來就一直受惠于傳統(tǒng)出版業(yè)，而隨著傳統(tǒng)出版IP價格的飆升、互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展，如今國內(nèi)影視業(yè)已紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)文學，從《鬼吹燈》《盜墓筆記》到《花千骨》《三生三世十里桃花》，網(wǎng)絡(luò)文學不斷給影視業(yè)提供著素材和內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學IP的火熱也進一步導致互聯(lián)網(wǎng)公司以及行業(yè)資本介入炒作IP，導致IP價格暴漲。從2014年IP影視集中爆發(fā)到2015年，以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭為主的投資客紛紛介入IP影視。進入2016年，IP市場愈發(fā)火熱，騰訊、愛奇藝等多家公司先后多次發(fā)布了IP影視改編計劃。從2016年到2017年，短短一年多時間，國內(nèi)大熒幕上從網(wǎng)絡(luò)原著小說改編而來的影視劇愈來愈多。雖然各方對版權(quán)越來越重視，但是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的法制環(huán)境尚未成熟，各種版權(quán)糾紛、IP運營侵權(quán)糾紛不斷出現(xiàn)。因此，行業(yè)投資法人有必要清楚地了解與IP運營相關(guān)法律的條款規(guī)定。IP創(chuàng)作過程會涉及演繹作品、合作作品和委托作品的著作權(quán)歸屬問題，版權(quán)所有者和使用者若無事先明確約定，則事后可能會出現(xiàn)權(quán)屬糾紛。

當下，娛樂文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模日益龐大，互聯(lián)網(wǎng)文化的新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。IP的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化發(fā)展前景非常廣闊。由于在我國，知識產(chǎn)權(quán)的行政管理工作分別由十個部門來負責，各部門分管某一領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)，管理較為分散。這種管理模式雖然分工較細、分工明確，但增加了行政管理的成本。此外，在地方知識產(chǎn)權(quán)的機構(gòu)設(shè)置上，法律也無明文規(guī)定。這就導致了各個機構(gòu)設(shè)置模式不同，致使地方知識產(chǎn)權(quán)管理工作有較大差別，也給地區(qū)之間的協(xié)同合作帶來一定的障礙。在法制方面，我國現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法》雖然在保護作品的著作權(quán)方面發(fā)揮著重要作用，但在司法實踐中仍然存在一些不足與缺失。尤其是在網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)中，IP相關(guān)法律還不夠細化、不夠完善，這不僅影響著劇本版權(quán)的保護，而且影響著創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力。因此，研究IP版權(quán)糾紛相關(guān)法律問題，細化網(wǎng)絡(luò)IP運營相關(guān)的法律條文，建立法制化的IP運營市場環(huán)境，成為IP版權(quán)運營法制化的必然要求。

二.IP運營產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的法制現(xiàn)狀

在世界各地，由于存在不同的社會、文化環(huán)境和法制環(huán)境，與IP運營相關(guān)的法律也各不相同。日本IP近年來在中國市場比較火熱，根據(jù)日本小說《嫌疑人X的獻身》翻拍的同名電影取得了不錯的票房成績。而日本復雜的版權(quán)機制與中國市場接軌的過程非常曲折，國內(nèi)的影視公司在與日方IP授權(quán)者談判時往往困難重重。日本的IP授權(quán)機制非常復雜，中方取得授權(quán)并不是談判工作的結(jié)束，中方劇本改編、影視劇拍攝的過程都要遵從日方的要求，還要避開與其他翻拍作品某些關(guān)鍵情節(jié)的重復。因此，作為IP運營相關(guān)的法律人員不僅要熟悉我國IP運營法律，而且要熟悉別國的相關(guān)法律、機制，以便在談判中同國外IP授權(quán)方順利合作。本文以IP法制相對發(fā)達的日本、美國為代表，分析這兩個國家在IP運營中分別采用的不同法律框架。

1.日本的分版權(quán)運營模式

在日本，IP并不會被獨家授權(quán)給某一機構(gòu)，而且對授權(quán)的時間有明確限制。日本將根據(jù)IP所改編的產(chǎn)品種類來區(qū)分類型，按照對方的資質(zhì)特點分別授權(quán)，比如，將IP 的電影改編權(quán)、電視劇改編權(quán)和游戲改編權(quán)分別授予不同的機構(gòu)和個人。這樣有利于所獲授權(quán)的企業(yè)根據(jù)自己的特點和專業(yè)性，再加上對粉絲喜好的把控，使作品從發(fā)表到改編，進而衍生的電影、漫畫等各種形式都能取得不錯的市場效益。日本的IP授權(quán)行為需要經(jīng)過版權(quán)委員會的審核，企業(yè)必須根據(jù)相關(guān)流程提交申請，由委員會審查公司的背景和資質(zhì)并授權(quán)后，才能取得授權(quán)。日本的立法者對IP行業(yè)高度重視，建立了法律框架下嚴格的IP授權(quán)監(jiān)管體制。

此外，日本的IP運營機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等手段對用戶和市場需求進行充分了解，從而使手中的IP逐漸系列化，與用戶共同成長。因此，日本IP的運營產(chǎn)業(yè)也成為一個與市場休戚相關(guān)的粉絲經(jīng)濟，不斷培養(yǎng)著一批批忠實用戶。

2.美國的全版權(quán)運營模式

全版權(quán)運營模式就是建立一個由多元業(yè)務(wù)組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將版權(quán)經(jīng)營從網(wǎng)絡(luò)延伸到實體書出版、動漫、影視、游戲和音樂等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)價值最大化。比如，迪士尼就是以自主創(chuàng)作、合作創(chuàng)作等方式形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，然后對各個卡通形象進行反復開發(fā)、利用，從文學作品、影視作品到主題公園運營和衍生零售，互相反哺。美國娛樂業(yè)的影視公司經(jīng)過恒久的發(fā)展，逐漸步入良性軌道，擁有頂尖團隊，已經(jīng)形成集團化效應，IP運營的產(chǎn)業(yè)鏈早已成熟。好萊塢電影系列化運營與迪士尼的運營策略基本相同，如《星球大戰(zhàn)》《終結(jié)者》都是系列化運營。系列化運營可以依照市場的反饋，決定是否進行下一輪IP運營，或是根據(jù)市場的方向決定下一步的運營方向。如果產(chǎn)品市場反響熱烈，續(xù)集可以借助之前產(chǎn)品的市場熱度繼續(xù)投入，這樣比新的IP開發(fā)更具優(yōu)勢。因此，美國影視業(yè)的一些老IP，比如，《007》《碟中諜》經(jīng)久不衰。全版權(quán)運營模式通過系列化運營更能獲得IP產(chǎn)業(yè)鏈中可觀的經(jīng)濟利益。

三、我國IP版權(quán)法制化建設(shè)的方向

國內(nèi)不管是網(wǎng)絡(luò)文學IP，還是傳統(tǒng)IP運營市場中，IP轉(zhuǎn)化和運營的核心問題都是IP的權(quán)利歸屬。首先，使用者要弄清楚權(quán)利的歸屬問題，然后再通過合作開發(fā)、授權(quán)使用和權(quán)利轉(zhuǎn)讓等方式，對權(quán)利進行授權(quán)分配，實現(xiàn)更多的商業(yè)和社會價值。IP的運營和轉(zhuǎn)化主要集中在影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲和周邊產(chǎn)品等市場。因此，根據(jù)我國現(xiàn)有市場的發(fā)展階段，我國IP版權(quán)法制化建設(shè)要側(cè)重以下幾個方面。

1.要樹立并強化版權(quán)意識

首先，IP所有權(quán)者要樹立全面的法律意識，及時行使自己的權(quán)利；要對已有IP進行有效管理，并及時通過時間戳、著作權(quán)屬登記等方式進行IP保護。根據(jù)目前的國際公約和大多數(shù)國家對著作權(quán)產(chǎn)生及權(quán)屬的相關(guān)規(guī)定，著作權(quán)被視為基于作品的創(chuàng)作而自動產(chǎn)生的一種權(quán)利，不需要申請注冊。原創(chuàng)者在簽訂文學作品授權(quán)影視改編合同時，應就改編的范圍、種類、授權(quán)期的起始和終止日期等關(guān)鍵內(nèi)容進行準確說明，以免產(chǎn)生糾紛后無法維護自己的合法權(quán)益。在知識產(chǎn)權(quán)被侵犯時，原創(chuàng)者要適時地運用法律武器維護自己擁有的IP合法權(quán)利。IP運營主體要明確IP行業(yè)相關(guān)法律，尊重國際慣例和大環(huán)境，具備契約精神，尊重創(chuàng)作者的智慧，并規(guī)避運營中可能產(chǎn)生的風險。

2.建立適合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的法制化IP產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系

傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)只限于專利、商標等范疇，很少有服務(wù)機構(gòu)能夠勝任互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下的IP版權(quán)評議、數(shù)據(jù)庫建設(shè)、IP版權(quán)運營服務(wù)和知識產(chǎn)權(quán)法制培訓等高端知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。雖然我國制定了《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國商標法》等有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律制度，但是在一些互聯(lián)網(wǎng)IP產(chǎn)權(quán)服務(wù)領(lǐng)域，例如，互聯(lián)網(wǎng)文學轉(zhuǎn)化、國外IP引進、產(chǎn)權(quán)咨詢服務(wù)和產(chǎn)權(quán)信息分析服務(wù)等領(lǐng)域還缺乏相關(guān)法律。很多IP轉(zhuǎn)化過程需要原著方和改編方直接進行合同談判，合同的效率、完善度都缺乏專業(yè)性。因此，IP產(chǎn)業(yè)亟須建立起一批專業(yè)化、法制化的IP產(chǎn)權(quán)服務(wù)專業(yè)機構(gòu)，以提高IP轉(zhuǎn)化的效率和效益。另外，相關(guān)部門必須要對IP知識產(chǎn)權(quán)的服務(wù)機構(gòu)進行監(jiān)管，規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)相關(guān)法律，解決現(xiàn)有產(chǎn)權(quán)服務(wù)質(zhì)量低、標準化欠缺等問題，規(guī)范我國IP知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場秩序。

3.建立法制化的網(wǎng)絡(luò)IP出版體系

近年來，盜版侵權(quán)問題擾亂了我國網(wǎng)絡(luò)文學的市場秩序，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學作品頻繁遭到侵權(quán)。國家新聞出版廣電總局在2014年《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導意見》的通知中明確指出要持續(xù)打擊網(wǎng)絡(luò)文學作品侵權(quán)盜版行為，保障著作權(quán)人合法權(quán)益，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護的長效機制。2016年，國家新聞出版廣電總局、工信部聯(lián)合公布了《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)提出了一系列要求。互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)和思想的結(jié)合體，從來不是法外之地。加快建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)文學相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)保障體系，能夠在技術(shù)上消除盜版的滋生，減少侵權(quán)糾紛，使網(wǎng)絡(luò)文學在健康的環(huán)境中發(fā)展。

4.完善基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的IP法律體系

IP創(chuàng)作、運營和轉(zhuǎn)化的過程和產(chǎn)業(yè)鏈每一個節(jié)點都需要法律的規(guī)定和保障。首先，運營方要界定在IP運營過程中的授權(quán)形式。IP授權(quán)形式的不同決定了運營商享有IP價值的大小。例如，騰訊獲得《火影忍者》的手游改編權(quán)，昆侖萬維在2012年獲取《龍貓》動漫的人物使用權(quán)，這兩種IP授權(quán)的權(quán)利性質(zhì)不同，所對應的價值也不同。這就需要運營方明確收購的權(quán)利類型，以免產(chǎn)生歧義。其次，運營方要界定IP授權(quán)期限及授權(quán)地區(qū)，在IP收購合同中，注意授權(quán)期限的描述。再次，運營方要明確IP運營者的運營開發(fā)類型，限定于影視、游戲或者是書籍。此外，法律要界定利益分配問題和署名問題，合同中應對收益對賬、收益支付的時間進行詳細約定，以免產(chǎn)生利益分配的爭議。

近年來，隨著版權(quán)案件數(shù)量的持續(xù)增多，我國司法機關(guān)保護知識產(chǎn)權(quán)的力度也在加大，尤其是網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于音樂、影視的侵權(quán)盜版現(xiàn)象已得到有效遏制，非法下載作品的數(shù)量也在不斷減少，法院對侵權(quán)盜版行為的懲治力度不斷加大。相關(guān)部門應當進一步完善法律與市場監(jiān)管機制，嚴厲防范并打擊侵權(quán)行為，營造一個讓原創(chuàng)者通過其創(chuàng)造的知識產(chǎn)權(quán)獲得相應收益的有序環(huán)境。

在傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)法律實踐中，原創(chuàng)者的維權(quán)過程包括取證、問責、訴訟和執(zhí)行等步驟，在很多情況下，維權(quán)成本要高于侵權(quán)獲取的非法利益?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下，相關(guān)部門應積極熟悉網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的特點，運用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢提高辦事效率，降低IP版權(quán)擁有者的維權(quán)成本。

5.加強IP和知識產(chǎn)權(quán)法律人才培養(yǎng)

當前，影視、動漫和新媒體市場發(fā)展迅速，亟須專業(yè)律師的保駕護航。IP運營的市場主體亟須具有投資文化影視產(chǎn)業(yè)眼光的相關(guān)風控、法律合規(guī)人員。這些人員可以高瞻遠矚地設(shè)計IP運營發(fā)展框架及商業(yè)模式，為IP與資本的對接提供專業(yè)法律服務(wù)。2000年以后，日本在相關(guān)法律人才建設(shè)領(lǐng)域開始對律師和專利律師考試制度進行改革，在律師考試科目中增加知識產(chǎn)權(quán)法，對開設(shè)知識產(chǎn)權(quán)法課程和技術(shù)經(jīng)營課程的大學給予人才和經(jīng)費方面的支持。我國的專業(yè)院校也要側(cè)重IP版權(quán)法律的教育，尤其要培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維的IP運營法律人才，適應新時期IP運營的發(fā)展要求。

綜上，發(fā)展好基于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文化，使之步入法制化軌道，是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展質(zhì)量并使我國進入網(wǎng)絡(luò)文化強國的先決條件。這需要市場相關(guān)主體、個人和相關(guān)部門的共同努力。

|參考文獻|

[1]鄧致晴. 網(wǎng)絡(luò)文學IP運營模式研究[J]. 法制博覽，2017（4）：287.

[2]劉介明，楊祝順. 我國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)發(fā)展的法律環(huán)境分析及其完善建議[J]. 知識產(chǎn)權(quán)，2016（4）：96.

[3]陳睛，王宇. 日本知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及對我國的啟示[J]. 中國科技產(chǎn)業(yè)，2008（1）：82-87.