從美術(shù)館到藝術(shù)社區(qū)
——以北京木木美術(shù)館為例淺析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

唐雨浛

西南交通大學(xué)建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院 四川 成都 611730

正文：

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱智慧產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，指的是將個(gè)人創(chuàng)意、才能和專(zhuān)業(yè)技術(shù)，通過(guò)一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)機(jī)會(huì)的新興行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念最早是由英國(guó)提出，并根據(jù)其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的不用將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分成13種不同的類(lèi)型。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是一種單一的產(chǎn)業(yè)模式，是文化和經(jīng)濟(jì)的結(jié)合產(chǎn)物，它必須要依賴于一定的物質(zhì)文化基礎(chǔ)。我國(guó)現(xiàn)行的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，主要借助國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和一些國(guó)內(nèi)優(yōu)秀案例的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑也較為單一，其主要發(fā)展路徑有：一、從城市本身的產(chǎn)業(yè)入手，以原有產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)打造新型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。二、從國(guó)內(nèi)外成功的優(yōu)秀案例經(jīng)驗(yàn)中引進(jìn)新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，打造全新的產(chǎn)業(yè)體系。

2、木木美術(shù)館的誕生與發(fā)展

北京木木美術(shù)館誕生于2014年，位于北京798藝術(shù)區(qū)核心區(qū)域，面積約2000平米，是由雷宛螢和林翰創(chuàng)立的一家民辦的非營(yíng)利性美術(shù)館。木木美術(shù)館中展示多以當(dāng)代的藝術(shù)品為主，展覽領(lǐng)域涉及繪畫(huà)、雕塑、影像等。木木美術(shù)館從開(kāi)館至今已承辦多個(gè)國(guó)內(nèi)外大師的繪畫(huà)及作品展覽，并以藝術(shù)為基底，開(kāi)展多項(xiàng)藝術(shù)計(jì)劃，例如藝術(shù)家駐留計(jì)劃、志愿者計(jì)劃和多種公共教育項(xiàng)目。2016年啟動(dòng)木木美術(shù)商店，以藝術(shù)為底帶動(dòng)小型零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2018年11月以木木美術(shù)館為中心向外發(fā)展的木木藝術(shù)社區(qū)獲得融資，打造集文化藝術(shù)辦公、電影放映、零售、娛樂(lè)餐飲功能于一體的綜合性藝術(shù)群落。

3、木木美術(shù)館案例的分析

（1）空間規(guī)劃極具特色

木木美術(shù)館在外觀上采用與大多美術(shù)相似的黑、白、灰配色。但與大多數(shù)美術(shù)館恢弘、沉悶的格調(diào)相比，木木美術(shù)館更顯得年輕、活潑。木木美術(shù)館開(kāi)始的設(shè)計(jì)便是從木木花園為設(shè)計(jì)理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，之后對(duì)于美術(shù)館入口處的改造更是以“林地空間”為主題設(shè)計(jì)，創(chuàng)新性的大幅拓展了室內(nèi)外的公共互動(dòng)空間面積，增加了對(duì)展覽內(nèi)容的展示，通過(guò)垂落的金屬紗網(wǎng)使原有的建筑外觀煥然一新，入口及外立面的改造讓與美術(shù)館相連的戶外公共空間更加豐富。

（2）注重人文—使藝術(shù)更接地氣

木木美術(shù)館以宣揚(yáng)藝術(shù)，品鑒藝術(shù)作品，培養(yǎng)藝術(shù)氛圍為初衷，以藝術(shù)為基底來(lái)進(jìn)行發(fā)展。一方面，將高雅藝術(shù)與現(xiàn)代生活相結(jié)合，在藝術(shù)館定期開(kāi)展不同主題的館藏展覽，吸引不同的受眾人群；另一方面，舉辦開(kāi)展多種類(lèi)型的藝術(shù)論壇和藝術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目，將美學(xué)教育深入人心，以美術(shù)館作為一個(gè)支點(diǎn)燃起大眾對(duì)藝術(shù)的熱忱。木木美術(shù)館作為一個(gè)載體，帶領(lǐng)藝術(shù)走進(jìn)大眾的日常生活中，可以在藝術(shù)社區(qū)看展覽，看電影，參加沙龍活動(dòng)，進(jìn)行各種類(lèi)型的人際交往，讓之前顯得不不識(shí)人間煙火的藝術(shù)，和每個(gè)人都息息相關(guān)，每個(gè)人都可以通過(guò)藝術(shù)社區(qū)這個(gè)媒介參與進(jìn)來(lái)。

（3）產(chǎn)業(yè)復(fù)合的發(fā)展模式

木木美術(shù)館前期主要是進(jìn)行藝術(shù)作品的展覽，開(kāi)展一些藝術(shù)為主題的論壇活動(dòng)。在發(fā)展中慢慢摸索，融入一定的商業(yè)—木木藝術(shù)商店，進(jìn)行藝術(shù)品周邊的銷(xiāo)售，形成有文化、有藝術(shù)內(nèi)涵的復(fù)合產(chǎn)業(yè)模式。后期木木美術(shù)館更是以此為支點(diǎn)預(yù)計(jì)發(fā)展形成藝術(shù)社區(qū)，涵蓋商務(wù)辦公、娛樂(lè)休閑、藝術(shù)鑒賞、餐飲活動(dòng)等一系列功能的大型藝術(shù)群落。在這里藝術(shù)就不僅僅是藝術(shù)，而是成為“一站式”的藝術(shù)活動(dòng)，例如藝術(shù)展覽與藝術(shù)電影的觀賞，文化藝術(shù)沙龍活動(dòng)的開(kāi)展，藝術(shù)機(jī)構(gòu)的孵化等等。以藝術(shù)為土壤，開(kāi)出不同的產(chǎn)業(yè)之花。

3、總結(jié)與建議

分析總結(jié)木木美術(shù)館的案例，從中可以得出對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的一種新可能。對(duì)于這種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑新思路，將它定義為“文化先行”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行具體的闡述：

（1） 以文化發(fā)展為導(dǎo)向。以木木美術(shù)館為例，首先建立以藝術(shù)為導(dǎo)向的主體發(fā)展模式，或者有吸引人群的內(nèi)在核心。這個(gè)核心作為后續(xù)發(fā)展的一個(gè)支撐和動(dòng)力。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因?yàn)橛辛宋幕闹踩?，?huì)容易讓人產(chǎn)生親近感與認(rèn)同感。

從另一方面看，以文化為導(dǎo)向進(jìn)行發(fā)展，對(duì)于資金的投入要求也較低。相對(duì)于別的產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，不用一次性的投入過(guò)多的資金，財(cái)政壓力較小，也不用對(duì)土地進(jìn)行大規(guī)模的開(kāi)發(fā)，是一種集約型的發(fā)展方式。換一種說(shuō)法，就是用文化為產(chǎn)業(yè)探路，觀察大眾對(duì)于一個(gè)文化或者一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度，再?zèng)Q定之后的產(chǎn)業(yè)配套或者是否足以打造一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

（2） 國(guó)家應(yīng)加大對(duì)于 “文化先行”產(chǎn)業(yè)模式前期發(fā)展的支持?！拔幕刃小碑a(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展，前期會(huì)依賴于資金的支持，以木木美術(shù)館為例，官方對(duì)于木木美術(shù)館的定位就是民辦非營(yíng)利性美術(shù)館，前期僅以藝術(shù)展覽為主，沒(méi)有其他的復(fù)合產(chǎn)業(yè)。對(duì)于這一類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展方式就是前期文化的植入，前期對(duì)于經(jīng)濟(jì)提升或者經(jīng)濟(jì)回報(bào)方面的作用是很小的，可以說(shuō)是微乎其微，這就需要有一定的資金的支持，但這個(gè)資金的需求對(duì)于直接打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要的資金相比是很小的。前期資金的使用主要是用于文化的傳播與植入，類(lèi)似于用少量的資金投入進(jìn)行文化建設(shè)。這一類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)模式就是要讓文化在這個(gè)地方生長(zhǎng)起來(lái)，讓人們依賴于這個(gè)文化，貼近于這個(gè)文化，和這個(gè)文化相融合。

（3） 注重對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)?！拔幕刃小蹦Ｊ绞且晕幕癁榍腥朦c(diǎn)，而文化的傳播是需要有不斷創(chuàng)新的人才來(lái)引領(lǐng)的，國(guó)家或地方政府應(yīng)該鼓勵(lì)創(chuàng)新型人才的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，給予適當(dāng)?shù)膸头龊脱a(bǔ)助，吸引更多的文化創(chuàng)意型人才或者企業(yè)的入駐，為文化的孕育與傳播提供一個(gè)良好的溫床。

（4） 以主體文化為母體的產(chǎn)業(yè)鏈模式。當(dāng)主體文化發(fā)展得較為成熟后，就可以進(jìn)行周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，以主體文化為核心，緊緊圍繞這一核心文化發(fā)掘周邊產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)誕生于文化，文化依附于產(chǎn)業(yè)，文化與產(chǎn)業(yè)相互依存的牢固關(guān)系。另一方面來(lái)看，以文化為核心發(fā)展產(chǎn)業(yè)，更易形成品牌效應(yīng)，獲得更大的利潤(rùn)回報(bào)。

4、結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，是關(guān)系到國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與提升?！拔幕刃小钡漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展不失為一個(gè)新的思考方向。