淺析商業(yè)街建筑外觀設(shè)計(jì)中商業(yè)氛圍的營造

朱 彤

華藍(lán)設(shè)計(jì)（集團(tuán)）有限公司 廣西 530000

正文：

1 商業(yè)街及其設(shè)計(jì)概況

所謂商業(yè)街，就是由眾多的店鋪、服裝店、餐飲店等共同組成，并且按照一定的規(guī)律和比例排列，以商品交易為主要內(nèi)容的繁華街道，是城市商業(yè)的凈化和縮影，是一種多業(yè)種、多業(yè)態(tài)、多功能的商業(yè)集合體。商業(yè)街是城市商業(yè)活動(dòng)的集中場所，體現(xiàn)著一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)水平和文明程度，是城市規(guī)劃建設(shè)的重要內(nèi)容。商業(yè)街人流聚集，在大多城市都采用東西方向的布局形式，以商業(yè)街的入口為中心軸，對稱布局，建筑立面中采用騎樓、塔樓、預(yù)兆等多種元素，使之產(chǎn)生新的劃分。商業(yè)街的室內(nèi)設(shè)計(jì)不局限于一種形式，既有集中的商業(yè)群體，也有零散的店鋪，是西方現(xiàn)代化商場和中國傳統(tǒng)商鋪的完美結(jié)合。

2 商業(yè)街建筑外觀設(shè)計(jì)的方式

對商業(yè)街進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，以更好的渲染商業(yè)氣氛，增加商業(yè)街的時(shí)代感，不是僅僅拘泥與一種形式和一種趨勢，而是以兼容多種文化形式，滿足更多經(jīng)濟(jì)需求為主要內(nèi)容。目前主流的商業(yè)街外觀設(shè)計(jì)有以下幾種：

2.1 時(shí)尚絢麗的現(xiàn)代形式

雖然商業(yè)街的消費(fèi)群體多樣，但是青年人群仍然占據(jù)主體地位。青年群體的消費(fèi)觀念具有娛樂性、前衛(wèi)性和求異性，所以在商業(yè)街建筑的外觀設(shè)計(jì)上多采用亮麗的新型材料，夸張的造型設(shè)計(jì)和鮮艷的色彩烘托，都會(huì)營造出比較熱鬧的商業(yè)氣氛，符合現(xiàn)代青年的審美。比如大型的大型鋼結(jié)構(gòu)的裝飾構(gòu)件，不僅是時(shí)代進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志，更能夠從鋼結(jié)構(gòu)的光影變化中襯托出商業(yè)街的繁華與熱鬧。此外，為了使商業(yè)街的建筑外觀設(shè)計(jì)能夠滿足更多消費(fèi)者的心理需求，就要做到不斷的創(chuàng)新。人們在消費(fèi)的過程中，往往具有一種休閑和體驗(yàn)的心理，如果商業(yè)街建筑的外觀設(shè)計(jì)能夠根據(jù)不伺的時(shí)節(jié)和不同時(shí)期，根據(jù)消費(fèi)者的心理進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?，就?huì)為商業(yè)街增加許多新鮮元素，符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。但是建筑物不易移動(dòng)，不易改換的，重新修建更是不切實(shí)際，所以在建筑的外觀設(shè)計(jì)中要留有一定的裝潢創(chuàng)新空間，使業(yè)主能夠根據(jù)不同的需求在短時(shí)間內(nèi)完成商店的裝飾需求，以贏得更多的經(jīng)濟(jì)利益。

2.2 沉厚復(fù)古的傳統(tǒng)形式

通常，人們都認(rèn)為古典風(fēng)格的建筑會(huì)給人以嚴(yán)肅莊重的感覺，很難體現(xiàn)出現(xiàn)代化的商業(yè)氛圍，單憑古典的建筑個(gè)體設(shè)計(jì)來渲染現(xiàn)代化的商業(yè)氛圍，是對建筑本身的一種約束。但是，隨著潮流的發(fā)展和人們欣賞水平的不斷提高，對古典的建筑所帶來的氣氛具有更好的欣賞力，并且不排除一部分群體鐘情于濃厚的古典氛圍，在加上，建筑物不易隨著時(shí)代的進(jìn)步作出較大改變的特點(diǎn)，古典風(fēng)格的建筑外觀設(shè)計(jì)，實(shí)際是與高檔商品不謀而合的搭配，較好的與現(xiàn)代都市的商業(yè)形式相符合。

此外，對商業(yè)街的建筑進(jìn)行古典風(fēng)格的外部裝飾，同樣能夠達(dá)到營造商業(yè)氛圍的要求，比如利用各種樣式的燈箱設(shè)計(jì)，照射出不同色調(diào)的光纖來烘托古老的意蘊(yùn)；運(yùn)用木匾、繩索等材質(zhì)的材料進(jìn)行店面的裝修；運(yùn)用古裝畫、書法等潤色商業(yè)街建筑的外觀，做到不大規(guī)模的動(dòng)工，就收益良好的古典風(fēng)格裝飾。復(fù)古風(fēng)格的裝飾能夠?yàn)橄M(fèi)者營造安靜沉厚的歷史文化氣韻，也能在現(xiàn)代文化充斥的時(shí)代獨(dú)樹一幟，使消費(fèi)者有耳目一新的感覺，從而刺激更多的消費(fèi)者前來消費(fèi)。比如法國巴黎的某商業(yè)街，就是運(yùn)用金碧輝煌的金字招牌，紅黃藍(lán)相問的燈箱照明，與古式風(fēng)格建筑沉穩(wěn)厚重的氣質(zhì)完美的融合在一起，營造出了和諧、熱鬧、又不流于俗套的商業(yè)氛圍，成為了巴黎重要的商業(yè)消費(fèi)場所。

在我國，擁有古老文明的歷史和深厚的文化積淀，采用古典式的商業(yè)街外觀設(shè)計(jì)很符合我國消費(fèi)者的消費(fèi)心理，能夠比較容易的營造出歷史氣息濃厚的商業(yè)街氛圍，吸引更多的消費(fèi)者消費(fèi)。目前我國采用古典方式進(jìn)行商業(yè)街建筑的外觀設(shè)計(jì)、營造商業(yè)氛圍的例子不在少數(shù)，比如在《水滸傳》中，經(jīng)常會(huì)在酒館的門前樹立一個(gè)帶鏟酒”字的旗幟，既發(fā)揮了旗幟的效用，也能夠與店鋪的建筑結(jié)構(gòu)和色調(diào)形成完美的融合；再比如許多餃子館都選擇大紅的門面和牌匾裝飾，選用多層次的木柵作商店的間隔，將火紅的大紅燈籠懸掛在牌匾的下面，不僅顯示出了中國飲食的特色，更營造出農(nóng)家紅火的鄉(xiāng)土氣息，使消費(fèi)者在飲食的同時(shí)，也能感受到一定的文化和風(fēng)情。

2.3 古今風(fēng)格的完美糅合

古典風(fēng)格與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合的商業(yè)街外觀設(shè)計(jì)中也普遍存在，這種營造商業(yè)氛圍的手段主要是運(yùn)用現(xiàn)代的裝飾材料和工藝來表達(dá)古典的花飾和線條，充分結(jié)合建筑本身的特點(diǎn)，力求達(dá)到外觀裝飾與建筑的有機(jī)結(jié)合。比如上海市某服裝商業(yè)街，大量的采用紅色和金色的材料來營造奢華前衛(wèi)的商業(yè)氛圍，不乏熱鬧興隆的場面。再如東莞某沐足商業(yè)街，均采用木質(zhì)的門面裝飾，加之明亮多彩的罩燈，木質(zhì)牌匾能夠滿足消費(fèi)者休閑沐足的需求，而光彩照人的燈光又不乏時(shí)尚氣息，二者相互襯托，根據(jù)時(shí)尚特色。

古典風(fēng)格與現(xiàn)代方格的完美結(jié)合，不僅能夠使商業(yè)街的建筑外觀設(shè)計(jì)有一定程度的創(chuàng)新，更是時(shí)代進(jìn)步的一種體現(xiàn)，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的美好結(jié)合，對于欣賞水平日漸提高的都市人來說，也不失為一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

3 結(jié)束語

現(xiàn)代風(fēng)格的商業(yè)街外觀設(shè)計(jì)給人十足的動(dòng)感和時(shí)尚氣息，亮麗的色彩、新式的材料與精品購物商場的環(huán)境相契合；古典沉厚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與高檔商品相得益彰：古典與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)結(jié)合，更是能夠滿足更多群體的需求。商業(yè)街建筑外觀設(shè)計(jì)中商業(yè)氛圍的營造，不僅關(guān)系到商業(yè)街的經(jīng)濟(jì)效益，更是一種時(shí)代進(jìn)步和文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。在進(jìn)行商業(yè)街的外觀設(shè)計(jì)時(shí)，不論是采取何種形式，都要堅(jiān)持以人為本的原則，以服務(wù)顧客、吸引顧客、滿意服務(wù)于顧客為主要目的。