輕觀光重購(gòu)物令日本業(yè)界擔(dān)憂

本報(bào)駐日本特約記者 蔣豐

日本Honichi旅游網(wǎng)站根據(jù)旅館、機(jī)票等預(yù)定情況推測(cè)稱(chēng)，今年春節(jié)期間，訪日的中國(guó)游客同比增長(zhǎng)17%，從新千歲機(jī)場(chǎng)、關(guān)西國(guó)際機(jī)場(chǎng)回國(guó)的中國(guó)游客同比分別增長(zhǎng)了40%和39%。

日本觀光廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年訪日中國(guó)游客為735萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)15.4%，穩(wěn)居各國(guó)家及地區(qū)之首。訪日中國(guó)游客數(shù)的持續(xù)飆升，與日本不斷推出服務(wù)中國(guó)游客的各項(xiàng)舉措密不可分。

面對(duì)訪日中國(guó)游客出現(xiàn)井噴之勢(shì)，日本通過(guò)修改《吸引外國(guó)游客法》，全面在公共場(chǎng)所及公交設(shè)施設(shè)置免費(fèi)WiFi，以提升中國(guó)游客在日上網(wǎng)體驗(yàn)。日本各大銀行的所有ATM機(jī)都可以用中國(guó)銀聯(lián)卡直接提取日元。為滿足中國(guó)游客的住宿需要，日本厚生勞動(dòng)省甚至徹底取消了對(duì)酒店和旅館的客房數(shù)限制，規(guī)定即使只有1間客房也可作為住宿設(shè)施營(yíng)業(yè)。

另一方面，在人數(shù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，訪日中國(guó)游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有所變化。日本觀光廳發(fā)布的《訪日外國(guó)人消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告》顯示，2017年訪日外國(guó)游客的人均消費(fèi)金額約為15.4萬(wàn)日元（16.8日元約合1元人民幣）。而中國(guó)游客的人均消費(fèi)金額約23.4萬(wàn)日元，位列各個(gè)國(guó)家與地區(qū)之首。2017年訪日中國(guó)游客的人均消費(fèi)支出中，住宿費(fèi)為47690日元，餐食費(fèi)為38285日元，購(gòu)物費(fèi)為119319，娛樂(lè)費(fèi)為5550日元。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，中國(guó)游客的購(gòu)物支出占總額的51.8%，而娛樂(lè)支出僅占2.4%，還不如在國(guó)內(nèi)某個(gè)小景點(diǎn)的支出，“重購(gòu)物輕觀光”的傾向非常明顯。

中國(guó)游客這種“畸形”的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也引發(fā)日本業(yè)界人士的熱議。從事中日旅游業(yè)務(wù)15年的田中認(rèn)為，雖然中國(guó)游客的旅行消費(fèi)金額龐大，但大頭如果一直停留在購(gòu)物上，持續(xù)發(fā)展的后勁將會(huì)嚴(yán)重不足。隨著互聯(lián)網(wǎng)“海外淘”的不斷發(fā)展，今后越來(lái)越多的日本商品可以在中國(guó)國(guó)內(nèi)買(mǎi)到，這將降低中國(guó)游客繼續(xù)赴日購(gòu)物的積極性。如果中國(guó)游客赴日不能對(duì)日本文化產(chǎn)生更大興趣，中日民間交流產(chǎn)生的效果也將大打折扣。吸引中國(guó)游客通過(guò)娛樂(lè)項(xiàng)目更多了解日本社會(huì)及文化，是今后日本政府及旅游業(yè)者努力的方向。

日本政府計(jì)劃在東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)舉辦的2020年，使訪日外國(guó)游客人數(shù)增至4000萬(wàn)人次、消費(fèi)額達(dá)8萬(wàn)億日元。日本觀光廳長(zhǎng)官田村明比古表示，“雖然游客數(shù)堅(jiān)挺，但是消費(fèi)上還需進(jìn)一步努力?！比毡居^光廳正在就日本的娛樂(lè)服務(wù)項(xiàng)目開(kāi)展探討，著力于延長(zhǎng)中國(guó)游客在觀光地的停留時(shí)間、增加夜間也能游玩的觀光景點(diǎn)?！?/p>