人口老齡化所引起的消費(fèi)市場(chǎng)變化

摘要：當(dāng)前并且在社會(huì)發(fā)展較長(zhǎng)的一段時(shí)間里，人口老齡化都是中國(guó)社會(huì)需要重視的一個(gè)現(xiàn)象。較之于其他國(guó)家的人口老齡化，我國(guó)在該方面的現(xiàn)象更具特點(diǎn)，在人口基數(shù)上以及老齡化趨勢(shì)上都具有明顯特征。人口老齡化的程度不斷加深，也在一定程度上引起消費(fèi)市場(chǎng)及其結(jié)構(gòu)的變化，并且針對(duì)于我國(guó)當(dāng)前出現(xiàn)的內(nèi)需不足等現(xiàn)象有著負(fù)面的影響。在當(dāng)前形勢(shì)下對(duì)人口老齡化引起的消費(fèi)市場(chǎng)變化趨勢(shì)進(jìn)行分析具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：人口老齡化；消費(fèi)市場(chǎng)；變化

中國(guó)社會(huì)于當(dāng)下一直存在人口老齡化的嚴(yán)重現(xiàn)象。中國(guó)是當(dāng)前人口數(shù)量最多的國(guó)家，并且基數(shù)大、程度深是中國(guó)社會(huì)在發(fā)展中面臨的現(xiàn)實(shí)問題。因此此前我國(guó)制定了計(jì)劃生育政策來(lái)限制人口的增長(zhǎng)，但是人口老齡化現(xiàn)象在目前來(lái)說(shuō)還是相當(dāng)嚴(yán)重。按照當(dāng)前世界慣例，如果一個(gè)國(guó)家中有10%以上的人口達(dá)到了60歲以上，或者是65歲以上的老年人口占全國(guó)人數(shù)的7%以上，那么就可以說(shuō)這個(gè)國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入到了老年社會(huì)。按照上述標(biāo)準(zhǔn)，我們國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入到了老齡化社會(huì)。

社會(huì)人口年齡的變化和消費(fèi)市場(chǎng)有著密切的聯(lián)系。就當(dāng)前人口年齡段的規(guī)模來(lái)說(shuō)，我國(guó)在老齡化階段的人群基數(shù)是非常大的，也正是如此使得老年消費(fèi)市場(chǎng)具備非常深厚的潛力。從老年人的消費(fèi)水平來(lái)看，雖然我國(guó)的養(yǎng)老金發(fā)放水平處于較低的層次，但是很多老年人的消費(fèi)水平是不能用養(yǎng)老金來(lái)衡量的。老齡人群除了擁有退休薪資之外，大多還有兒女的贍養(yǎng)費(fèi)、個(gè)人財(cái)產(chǎn)、再就業(yè)財(cái)產(chǎn)等許多財(cái)產(chǎn)來(lái)源，對(duì)于老齡人群來(lái)說(shuō)其消費(fèi)能力往往超過(guò)其它年齡段的人群。隨著當(dāng)前人們物質(zhì)生活質(zhì)量在不斷地提升，很多老齡人的消費(fèi)意愿也在逐漸產(chǎn)生了改變，現(xiàn)代人會(huì)尋求更高層次的物質(zhì)生活，老年人也是如此。安度晚年已經(jīng)成為大多數(shù)老年人的生活目標(biāo)，因此我國(guó)人口老齡化現(xiàn)象的加劇也在很大程度上引起了消費(fèi)市場(chǎng)的變化。

目前我國(guó)老齡化人口的趨勢(shì)在進(jìn)一步加深，老年消費(fèi)市場(chǎng)也在追求著生活的質(zhì)量，因此在該年齡段的消費(fèi)市場(chǎng)也變得非常有前景。通過(guò)有效發(fā)展老年市場(chǎng)，能夠更好地拉動(dòng)社會(huì)的內(nèi)部需求，也能夠更好地幫助社會(huì)緩解一部分就業(yè)壓力。就實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)目前老年消費(fèi)發(fā)展是非常緩慢的，并且消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度與老齡化的程度是不成正比的，老年市場(chǎng)的發(fā)展仍然處于方興未艾的階段。就比如在老年服裝市場(chǎng)上，很多服裝的品種都是較為單一的，設(shè)計(jì)也是較為陳舊的。在整個(gè)服裝市場(chǎng)，年輕人的服裝占比達(dá)到了百分之八十之多，因此也是當(dāng)前服裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，但是我國(guó)有著兩億多的老齡人群，因此在部分市場(chǎng)發(fā)展上跟不上這種人均年齡趨向老齡化的速度。

不論是對(duì)城鎮(zhèn)的居民來(lái)說(shuō)，還是農(nóng)村居民，在隨著人均收入不斷增加的情況下，食品、服裝以及家庭設(shè)備等支出都在逐年下降，但是在醫(yī)療、居住以及交通通訊方面的支出是在不斷上升的。因此我們能夠發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的人口老齡化趨勢(shì)在進(jìn)一步擴(kuò)大，并且人均收入水平的在提高的過(guò)程中使得當(dāng)前的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也愈加合理。當(dāng)前老齡化程度與家庭飲食、家庭消費(fèi)以及衣著等消費(fèi)的增長(zhǎng)是呈現(xiàn)出負(fù)相關(guān)的關(guān)系。就總的人口數(shù)量來(lái)看，社會(huì)的總體人均消費(fèi)水平是和前者呈相反的聯(lián)系。老齡化人口的數(shù)量也不能單單以其絕對(duì)數(shù)量來(lái)衡量，而是需要將其與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)接，這樣才能夠挖掘出人口老齡化與消費(fèi)市場(chǎng)之間的深層次聯(lián)系。當(dāng)前人口老齡化的程度加深，對(duì)于老人的贍養(yǎng)比也是逐漸上升的，會(huì)對(duì)不同年齡段的經(jīng)濟(jì)能力的人群產(chǎn)生一定的波及。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，勞動(dòng)力是重要的因素，但是老齡化趨勢(shì)的加深會(huì)使當(dāng)前社會(huì)的勞動(dòng)力逐漸降低。并且老年人的收入以及存款對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。首先我們需要明確，老年人口的存款水平較之其他年齡段較低，并且隨著年齡的增加，其收入也在逐漸減少。根據(jù)家庭生命周期理論，很多人群都會(huì)在年輕的時(shí)候?yàn)槲磥?lái)進(jìn)行儲(chǔ)蓄，并且這部分的儲(chǔ)蓄會(huì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生部分影響。消費(fèi)能夠更好地拉動(dòng)內(nèi)需，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有很大的刺激作用，因此老齡化程度的增加會(huì)在一定程度上減少人口的消費(fèi)能力，因此也會(huì)直接導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺少活力，進(jìn)而使得消費(fèi)市場(chǎng)及其結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

從個(gè)體的消費(fèi)能力來(lái)說(shuō)，老年人的消費(fèi)心理以及收入水平是影響消費(fèi)水平的決定性因素。隨著老齡化程度的加深，對(duì)于老年人的消費(fèi)心理會(huì)產(chǎn)生很直接的影響。由于老年人的收入會(huì)逐漸減少，因此會(huì)在食物、衣著等方面的消費(fèi)逐漸減少，并且會(huì)適當(dāng)增加在醫(yī)療、文教娛樂以及居住等方面的消費(fèi)。在一個(gè)家庭中，如果忽略了其他因素的影響，老年人的數(shù)量會(huì)直接影響到整個(gè)家庭的收入水平。而就整個(gè)社會(huì)群體來(lái)說(shuō)，人口老齡化的程度會(huì)在很大程度上影響著整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，但是由于當(dāng)前這一趨勢(shì)處于不可逆的狀態(tài)，因此社會(huì)消費(fèi)方向也會(huì)在將來(lái)一段時(shí)間內(nèi)逐漸向老年人消費(fèi)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，尤其是消費(fèi)中的服務(wù)類行業(yè)。

未來(lái)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的人口老齡化程度仍然會(huì)呈現(xiàn)出加深的趨勢(shì)，其產(chǎn)生的問題也會(huì)更加突出，需要對(duì)其產(chǎn)生的一些消費(fèi)現(xiàn)象予以深入分析，才能夠有效提出解除人口老齡化對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的制約，進(jìn)而為老齡人群體提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及消費(fèi)服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：張?zhí)祛＃?999.12.03）男，籍貫：北京市朝陽(yáng)區(qū)，學(xué)校：北京市陳經(jīng)綸中學(xué)。