數(shù)字媒體時代的視覺傳達應用研究

張穎

摘要：數(shù)字媒體影響下的視覺傳達設計是數(shù)字技術與多媒體技術相結合的產(chǎn)物。作為視覺信息傳播的媒介，視覺傳達設計在新媒體環(huán)境中得到了擴展。視覺傳達設計發(fā)展離不開媒體環(huán)境的變化，隨著數(shù)字媒體傳播的快速發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)視覺傳達設計的影響是不可避免的。

關鍵詞：數(shù)字媒體；視覺傳達設計；應用

在當今信息時代，人們的工作和生活更加便捷。視覺傳達設計的主要目的是傳達信息，視覺傳達作用的實現(xiàn)，主要取決于載體，通過一系列文字、圖像等逐漸實現(xiàn)視覺傳達的設計，并且由于數(shù)字媒體的不斷應用，視覺傳達形式變得豐富多彩。在這個階段，越來越多的新媒體技術應運而生，隨之而來的是人們的生活方式和生活態(tài)度的變化，人們對社會發(fā)展的要求更高。

一、數(shù)字媒體對視覺傳達設計的影響

由于數(shù)字技術與多媒體技術的融合，視覺傳達設計的設計和傳播方式發(fā)生了很大的變化，視覺傳達設計的表現(xiàn)形式越來越多。設計師在視覺傳達設計中融入了豐富的創(chuàng)意理念，使視覺傳達的設計形式更加多樣化。

（一）影響人們的視覺語言

數(shù)字媒體對視覺傳達設計的最大影響是人們對視覺語言接收信息，視覺傳達設計旨在突破視覺傳播的視覺障礙，傳輸和接收信息的設計。視覺傳達設計是美學技術的應用，設計師可以根據(jù)視覺傳達設計的特點使產(chǎn)品更加人性化，然而不同的消費者有不同的消費需求。因此，“以人為本”的理念必須滲透到視覺傳達設計中，從不同方面來滿足消費者的需求，數(shù)字媒體技術在視覺傳達設計中的應用能夠突破傳統(tǒng)視覺設計的限制。

（二）體現(xiàn)出設計的多維性特點

借用物理學的概念——多維性，在視覺傳達設計領域，它意味著加強設計者與消費者之間的關系，明確消費者的需求，使設計更加豐富多彩，并將單向信息傳遞轉(zhuǎn)化為雙向信息傳遞。視覺傳達設計結合數(shù)字媒體技術，將傳統(tǒng)視覺感知發(fā)展為多維視聽感知。數(shù)字媒體技術為視覺傳播設計的發(fā)展提供了更多方式，設計人員利用數(shù)字媒體技術設計，疊加表現(xiàn)形式，推動視覺設計的突破性發(fā)展，改變傳統(tǒng)圖形的枯燥感，將視覺傳達設計帶入多維的方向。

（三）使視覺傳達設計更加簡約

中國傳統(tǒng)藝術是追求藝術的簡化，這也是視覺傳達設計的追求。刪除多余的部分，使用簡單的設計，可以使作品突出標題，使整體設計效果更加鮮明。視覺傳達設計的簡化可以使設計更符合公眾的審美觀。同時，與傳統(tǒng)藝術不同，視覺傳達設計利用數(shù)字媒體技術的發(fā)展帶來了創(chuàng)新，使作品可以以計算機虛擬化的形式展示使設計可視化，給觀眾一種現(xiàn)實感。

二、數(shù)字媒體在視覺傳達設計中的應用

視覺傳達憑借新媒體技術的應用已經(jīng)取得了重大發(fā)展，具有情境和互動性，使得藝術表現(xiàn)能夠產(chǎn)生身臨其境感。首先，虛擬性。虛擬現(xiàn)實藝術在設計中有一個更突出的特點，就是在身臨其境的感覺，指的是具體的環(huán)境下，使人們獲取感官信息的廣度和深度；第二，互動性。虛擬現(xiàn)實藝術在設計層面的另一個特點是它具有一定程度的互動，這意味著人們對特定環(huán)境有一定程度的控制，并且可以在此基礎上獲得自然反饋。三是，直觀性。虛擬現(xiàn)實藝術設計的視覺性是指設計師的作品可以在此過程中逐步達到設計效果，在開始設計之前更直接地展現(xiàn)實際圖像和應用效果；第四，現(xiàn)實性。主要是指設計師可以在作品中運用現(xiàn)代信息技術，并通過藝術設計技巧來表達客觀或非客觀的事物形象。一般來說，視覺傳達設計主要是向觀眾傳達信息，而為了在此過程中實現(xiàn)信息傳遞的任務，媒體技術至關重要，而視覺傳達藝術設計與媒體在某種意義上存在一定的互動關系。

三、數(shù)字媒體時代視覺傳達設計發(fā)展的方向

（一）數(shù)字媒體成為視覺傳達設計的新載體

“媒介即信息”，媒體技術的發(fā)展對推動全社會發(fā)揮著重要作用。數(shù)字網(wǎng)絡媒體是繼報紙，雜志，電視和廣播之后的第五媒體。作為一種新的信息傳播方式，它在人類文明進程中發(fā)揮著重要作用。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有許多明顯的優(yōu)勢，如高速、高效的信息傳播，大容量的信息資源，圖形與文本的在線互動，以及網(wǎng)絡數(shù)字信息傳播視聽覺的結合，這些優(yōu)勢也是網(wǎng)絡經(jīng)濟快速發(fā)展的原因。對傳統(tǒng)印刷媒體產(chǎn)生了巨大的影響，同時也依靠印刷媒體平面設計帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡數(shù)字平臺將成為視覺傳播設計發(fā)展的新空間，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)引發(fā)了藝術設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種數(shù)字媒體藝術如CG動畫，網(wǎng)絡游戲虛擬平臺正如火如荼，對視覺傳達設計行業(yè)也有深遠的影響。隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，視覺傳達設計領域和表現(xiàn)形式發(fā)生了深刻的變化，數(shù)字媒體已成為一種新的載體形式，加速了視覺傳達設計的數(shù)字化進程。除了網(wǎng)絡媒體外，各種移動數(shù)字媒體如手機等數(shù)字終端顯示器等形式的視覺傳達設計為創(chuàng)作表現(xiàn)提供了有利的支持。

（二）數(shù)字媒體成為視覺傳達設計的新內(nèi)容

數(shù)字媒體不僅為視覺傳達設計工作提供了新的展示平臺，而且還拓展了視覺傳達設計的領域，為其注入新鮮血液，數(shù)字媒體已成為一種新的設計內(nèi)容。例如，網(wǎng)絡界面，多媒體界面，手機界面和軟件界面，數(shù)字媒體視覺設計已成為新的設計對象，網(wǎng)頁設計師已成為中國七大最受歡迎的人才之一，各種互動網(wǎng)站和界面設計隨著媒體技術的不斷發(fā)展而發(fā)展。

（三）數(shù)字媒體技術為視覺傳達設計帶來便捷與挑戰(zhàn)

在數(shù)字時代，設計師的創(chuàng)造性思維的實現(xiàn)與設計軟件和數(shù)字設備密切相關。各種軟件不斷更新，使設計過程方便快捷。數(shù)字媒體技術的快速發(fā)展豐富了視覺傳達設計的形式，從靜態(tài)表現(xiàn)到動態(tài)表現(xiàn)，媒體形式的多樣導致了新設計語言的出現(xiàn)。在數(shù)字媒體時代，動態(tài)視覺傳達設計已成為信息傳播的主要形式，不僅為設計師開辟了思路，也對設計提出來一定的要求。設計師不僅需要掌握視覺形式語言，還要掌握各種軟硬件技術，以更好地實現(xiàn)設計理念，創(chuàng)造新的設計形式。

四、結語

數(shù)字媒體影響下的視覺傳達設計為觀眾帶來了新的視覺沖擊，使視覺傳播形式更加豐富。利用數(shù)字媒體開發(fā)視覺傳達設計，順應了時代發(fā)展，表現(xiàn)的形式豐富多樣，既能體現(xiàn)數(shù)字時代的特點，又能為人們提供一定程度的便利，也豐富了人們的日常生活，滿足了其日益增長的物質(zhì)和文化需求的增長需求，是未來媒體傳播最強大的主流設計形式。

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