新時(shí)代孕育新動(dòng)力 新供給催生新品牌 2017中國(guó)品牌論壇在京舉行

左怡兵 趙丹彤 魏賀

新時(shí)代孕育新動(dòng)力，新供給催生新品牌。由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2017中國(guó)品牌論壇2017年12月22日在北京舉行，本屆論壇主題為“新時(shí)代 新供給 新動(dòng)力”。全國(guó)政協(xié)副主席馬培華出席開(kāi)幕式并致辭。

馬培華在致辭中指出，黨的十九大向世界描繪了奮力開(kāi)啟社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程的壯美圖景。品牌強(qiáng)國(guó)正成為展現(xiàn)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力、彰顯國(guó)家文化魅力的重要途徑，成為經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中決勝的重要表現(xiàn)和關(guān)鍵指標(biāo)。要著力鑄牢品牌發(fā)展的基石，夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量，以品牌升級(jí)撬動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；要重視品質(zhì)消費(fèi)，以品牌價(jià)值提升拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)；要豐富品牌建設(shè)的內(nèi)涵，培育具有強(qiáng)大包容性和中國(guó)特色的品牌文化，樹(shù)立品牌自信；要善用媒體，加強(qiáng)傳播紐帶作用，對(duì)內(nèi)對(duì)外講好中國(guó)品牌故事，促進(jìn)中國(guó)品牌向世界舞臺(tái)中央持續(xù)邁進(jìn)。

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在致辭中表示，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了新時(shí)代。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。這就需要我們更加注重創(chuàng)新，增加品牌數(shù)量；更加注重文化，提升品牌檔次；更加注重誠(chéng)信，擦亮品牌底色；更加注重宣介，擴(kuò)大品牌影響。

國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民代表中宣部、國(guó)新辦對(duì)論壇的舉辦表示祝賀。他說(shuō)，品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂、供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向。推動(dòng)中國(guó)品牌升級(jí)強(qiáng)大，需要通過(guò)開(kāi)展更加豐富多元、快速便捷、高效精準(zhǔn)、廣泛交互的品牌傳播，不斷增強(qiáng)傳播深度、廣度和力度。要講好品牌故事，挖掘文化底蘊(yùn)；要堅(jiān)持融合傳播，塑造品牌精神；要重視品牌出海，傳播中國(guó)聲音。

人民日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)張建星主持開(kāi)幕式。國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任徐福順、國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣、國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)陳鋼、全國(guó)工商聯(lián)副主席黃榮先后致辭。

格力電器、海航、五糧液、格蘭仕、伊利、恒大、陽(yáng)光凱迪、福耀、青島啤酒、徐工等近百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及清華大學(xué)國(guó)情研究院、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位的專家學(xué)者共200多人齊聚一堂，暢談品牌建設(shè)體會(huì)，共商品牌發(fā)展良策。本屆論壇還發(fā)布了“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”。

全國(guó)政協(xié)副主席 馬培華

推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)新飛躍

黨的十九大勝利召開(kāi)，對(duì)新時(shí)代推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)進(jìn)行了全方位的部署。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展跨越轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口，大力推動(dòng)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)、突破升級(jí)，對(duì)順利實(shí)現(xiàn)建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系這一重大戰(zhàn)略具有特別重要的意義。過(guò)去幾年來(lái)，緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示，中央與地方緊密配合，政府與企業(yè)共同發(fā)力，中國(guó)品牌取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

品牌建設(shè)不是一蹴而就，必須積尺寸之功，聚眾人之智，集社會(huì)之力。走進(jìn)新時(shí)代，踏上新征程。中國(guó)品牌建設(shè)更要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，著力做到以下幾個(gè)方面：一是筑牢品牌發(fā)展的基石，夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量，以品牌升級(jí)撬動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。二是重視品質(zhì)消費(fèi)，以品牌價(jià)值提升拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。三是豐富品牌建設(shè)的內(nèi)涵，培育具有強(qiáng)大包容性和中國(guó)特色的品牌文化，樹(shù)立品牌自信。四是善于運(yùn)用媒體，加強(qiáng)傳播紐帶作用，講好中國(guó)品牌故事。

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng) 楊振武

讓中國(guó)品牌叫響全球

近年來(lái)，黨和國(guó)家高度重視品牌建設(shè)和發(fā)展，政府與企業(yè)齊心協(xié)力，供給與需求兩側(cè)發(fā)力，推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得明顯成效，成為支撐整個(gè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要力量。同時(shí)，我們也要看到，我國(guó)品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處在起步階段，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們?cè)谌蚪械庙懙膰?guó)際品牌還不夠多，同人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要相比，我們的品牌建設(shè)和發(fā)展還顯得滯后。

適應(yīng)時(shí)代要求，把握時(shí)代機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展，需要我們深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，下大力氣推動(dòng)我國(guó)從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。第一，更加注重創(chuàng)新，增加品牌數(shù)量。第二，更加注重文化，提高品牌檔次。第三，更加注重誠(chéng)信，擦亮品牌底色。第四，更加注重宣介，擴(kuò)大品牌影響。此外，加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，企業(yè)家的作用至關(guān)重要。

國(guó)務(wù)院新聞辦副主任 郭衛(wèi)民

挖掘文化底蘊(yùn) 講好品牌故事

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。這為我們堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展指明了方向。在此過(guò)程中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，助推中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)，意義更加重要。

增強(qiáng)品牌知名度，推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)可和信賴品牌，離不開(kāi)新聞媒體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，媒體格局和傳播生態(tài)發(fā)生深刻變革，新興媒體的興起為傳播品牌形象注入新動(dòng)能、提供新模式。新形勢(shì)下，中國(guó)品牌趕超跨越、加速成長(zhǎng)、由大變強(qiáng)、由強(qiáng)變優(yōu)的過(guò)程，更需要借助融合媒體平臺(tái)，開(kāi)展更加豐富多樣、高效精準(zhǔn)的傳播：第一，講好品牌故事，挖掘文化底蘊(yùn)；第二，堅(jiān)持融合傳播，塑造品牌精神；第三，重視品牌出海，傳播中國(guó)聲音。

人民日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng) 張建星

建構(gòu)并推進(jìn)新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略

站在新時(shí)代，中國(guó)品牌也正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)、加速跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段。在以習(xí)近平同志為核心的黨中央親切關(guān)懷下，中國(guó)品牌正以前所未有的新理念、新體驗(yàn)、新形象、新口碑展現(xiàn)在世人面前。建構(gòu)并推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)品牌邁向全球價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈中高端的歷史時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。

作為中國(guó)最具權(quán)威性和影響力的媒體，即將迎來(lái)創(chuàng)刊70周年的人民日?qǐng)?bào)，一直與中國(guó)品牌同行同向，不斷為民族品牌的成長(zhǎng)、發(fā)展鼓與呼，不斷為優(yōu)秀的中國(guó)品牌走向世界搭建平臺(tái)、提供服務(wù)。此次，人民日?qǐng)?bào)社推出“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，必然產(chǎn)生重大影響和積極效果：有效構(gòu)筑立體多元、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的品牌建設(shè)大格局；積極營(yíng)造各方支持、良性互動(dòng)的品牌成長(zhǎng)大環(huán)境；更好搭建立足本土、面向全球的品牌推廣大平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)社將和中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)共同承擔(dān)起中國(guó)品牌“強(qiáng)己”“強(qiáng)企”“強(qiáng)國(guó)”的重要使命與職責(zé)。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任、黨委委員 徐福順

央企品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大

國(guó)資委全面落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)部署，將品牌作為提質(zhì)增效升級(jí)、助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)做大的重要抓手。印發(fā)了加強(qiáng)中央企業(yè)質(zhì)量品牌工作方面的相關(guān)文件，進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略部署和考核評(píng)價(jià)，積極推動(dòng)中央企業(yè)加大品牌建設(shè)工作力度。

近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)特別是中央企業(yè)豐富方式方法，多措并舉推進(jìn)品牌建設(shè)工作，取得了積極進(jìn)展：一是形成良好的品牌工作氛圍。如中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)、保利集團(tuán)、華僑城等90%的中央企業(yè)開(kāi)展了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作。二是品牌影響力逐漸增大。如航天科技、航空工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，打造了“神舟”“長(zhǎng)征”等在國(guó)際上有一定知名度的自主品牌，高鐵、核電、特高壓電網(wǎng)等產(chǎn)品品牌已成為國(guó)家名片。下一步，國(guó)資委將逐步建立健全中央企業(yè)品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，打造好“中央企業(yè)”這一大品牌。

國(guó)家工商總局副局長(zhǎng) 劉俊臣

以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)價(jià)值

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家工商總局以及全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)真貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，深入推進(jìn)商事制度改革，政策效果不斷顯現(xiàn)。2017年前11個(gè)月，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)511萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)54%，連續(xù)17年位居世界第一。中國(guó)已成為全球商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)增長(zhǎng)的重要貢獻(xiàn)者，也正逐步成為全球創(chuàng)新和品牌發(fā)展方面的引領(lǐng)者。

近年來(lái)，工商部門(mén)積極推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，取得顯著成效：一是商標(biāo)注冊(cè)便利化程度不斷提高；二是商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大；三是推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變效果顯著。企業(yè)商標(biāo)品牌運(yùn)用能力不斷提升，中國(guó)品牌價(jià)值日益提高，中國(guó)商標(biāo)品牌國(guó)際化步伐不斷加快，商標(biāo)品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益突顯。工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，努力加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，努力推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

國(guó)家質(zhì)檢總局黨組成員、副局長(zhǎng) 陳鋼

靠質(zhì)量占領(lǐng)品牌制高點(diǎn)

黨的十九大提出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。品牌一端連著供給，一端連著需求。因此，解決新時(shí)代社會(huì)主要矛盾必須充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是顯性信號(hào)和標(biāo)志，是品質(zhì)、創(chuàng)新、信譽(yù)等隱性信號(hào)的集中體現(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記要求“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

質(zhì)檢總局堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于質(zhì)量品牌工作的決策部署，與相關(guān)部門(mén)通力合作，下最大氣力完善品牌發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，夯實(shí)品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)，營(yíng)造保障品牌發(fā)展的良好環(huán)境，提升中國(guó)品牌的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力，由發(fā)改委和質(zhì)檢總局共同起草并報(bào)國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，明確提出了新時(shí)期品牌建設(shè)的重要舉措和重大工程。

全國(guó)工商聯(lián)副主席 黃榮

推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌

黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要把提高供給體系質(zhì)量作為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的主攻方向。提高供給體系質(zhì)量，必須大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。目前，越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)已將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，創(chuàng)造出了一批在國(guó)際上有影響力的知名品牌。但我們也看到，我國(guó)品牌建設(shè)還嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民營(yíng)企業(yè)則更為突出。解決新時(shí)代的新矛盾，品牌建設(shè)是重要的著力點(diǎn)。

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，創(chuàng)造品牌必須要靠創(chuàng)新，沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新能力，就沒(méi)有創(chuàng)造品牌的基礎(chǔ)。堅(jiān)持質(zhì)量第一，推動(dòng)質(zhì)量變革是品牌建設(shè)的重要保障，有高的標(biāo)準(zhǔn)才有高的質(zhì)量，才有好的品牌。同時(shí)，品牌需要方方面面的精心培育，絕非一朝一夕之功，品牌建設(shè)要有一顆工匠之心，才能打造百年老店，才能使品牌建設(shè)之路走得更加踏實(shí)更加有力。

海航集團(tuán)董事局主席 陳峰

時(shí)代呼喚中國(guó)品牌群星燦爛

就中國(guó)品牌建設(shè)，我想談三點(diǎn)體會(huì)。

一是新時(shí)代。今天，我們進(jìn)入了一個(gè)偉大的新時(shí)代。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，沒(méi)有品牌，這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)就不會(huì)有很大的影響力，這個(gè)國(guó)家的企業(yè)也不會(huì)被全球接受。因此，這個(gè)時(shí)代呼喚中國(guó)的品牌群星燦爛。

二是新實(shí)踐。海航人以實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)，堅(jiān)定不移地走出了一條創(chuàng)建世界品牌之路。我們?cè)诤Ｄ蠉u上，以很低的起點(diǎn)創(chuàng)辦了一個(gè)航空企業(yè)；25年后的今天，海南航空已成為世界級(jí)的品牌。2016年底，海航進(jìn)入世界500強(qiáng)，位列第170名，收入超過(guò)6000億元。

三是新理念。首先是大眾認(rèn)同，認(rèn)同把中華民族的商貿(mào)精神注入企業(yè)發(fā)展當(dāng)中；其次是大眾參與、大眾分享，在信息文明時(shí)代，我們想共享與分享人類發(fā)展的重要理念；最后是大眾成就，我們希望海航的事業(yè)能夠?yàn)橹腥A民族建立文化自信出一份力。

格蘭仕集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總裁 梁昭賢

在全球?qū)崿F(xiàn)本土化營(yíng)銷(xiāo)

品牌是綜合實(shí)力的最終體現(xiàn)，其根在于產(chǎn)品。格蘭仕一直堅(jiān)守39年只做一樣事情——一臺(tái)微波爐，從0做到全球3臺(tái)里面有1臺(tái)是格蘭仕研發(fā)制造的。所以，今天我就從產(chǎn)品的層面談?wù)剬?duì)高質(zhì)量的理解。

第一個(gè)層面是高效率。首先，做制造，文化不能丟。其次，要大膽提質(zhì)增效。第二個(gè)層面是高流通。有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，必須要有好的流通體系。我們推動(dòng)在全球?qū)崿F(xiàn)本土化營(yíng)銷(xiāo)，不斷挖掘本土化的營(yíng)銷(xiāo)人才。第三個(gè)層面是高技術(shù)。在新時(shí)代，誰(shuí)擁有了一流的人才，誰(shuí)就擁有了更美好的明天。品牌的根還是在做出一流產(chǎn)品。

格蘭仕一直都堅(jiān)持三大驅(qū)動(dòng)：效率驅(qū)動(dòng)、精品驅(qū)動(dòng)、品牌驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，長(zhǎng)期堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)期堅(jiān)持“努力，讓顧客感動(dòng)”。格蘭仕的初衷是中國(guó)的格蘭仕，世界的格蘭仕。

福耀集團(tuán)董事長(zhǎng) 曹德旺

做有“品”的企業(yè)

國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌都非?？粗??！捌放啤笔莾蓚€(gè)字，一個(gè)是“品”，一個(gè)是“牌”，關(guān)鍵是在“品”，有品才有內(nèi)涵。福耀集團(tuán)創(chuàng)品牌，就是抓好了“四品”。

首先，要有人品。實(shí)際上品是道與德的結(jié)合，必須要有好的人品。企業(yè)家想要?jiǎng)?chuàng)品牌，就必須做到不走私、不偷稅、不坑不騙。其次，要有產(chǎn)品。企業(yè)做品牌要想做得精致，就得負(fù)責(zé)任，敢于挑戰(zhàn)，敢于擔(dān)當(dāng)。企業(yè)做產(chǎn)品，需要對(duì)消費(fèi)者投其所好，但必須保質(zhì)保量。再次，要有品質(zhì)。品質(zhì)需要用管理來(lái)保證，這就是企業(yè)管理。品質(zhì)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，工藝水平、操作能力達(dá)到了，才會(huì)有好的產(chǎn)品品質(zhì)。最后，要有品位。企業(yè)做事要考慮社會(huì)需要，要有報(bào)國(guó)為民的心態(tài)，這體現(xiàn)了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。如果能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持這樣做下去，企業(yè)就會(huì)受到社會(huì)尊重，企業(yè)的品位就顯示出來(lái)了。

陽(yáng)光凱迪集團(tuán)董事長(zhǎng) 陳義龍

創(chuàng)新也要持續(xù)

陽(yáng)光凱迪是一家能夠?qū)Τ鞘芯C合垃圾、農(nóng)作物秸稈、林業(yè)廢棄物、畜禽糞便和城市污泥進(jìn)行處理，生產(chǎn)電能、熱能、燃?xì)?、原油的企業(yè)。國(guó)家的生物熱化學(xué)重點(diǎn)技術(shù)平臺(tái)建在陽(yáng)光凱迪。

我們實(shí)現(xiàn)了不與人爭(zhēng)糧，不與糧爭(zhēng)地的發(fā)展理念。陽(yáng)光凱迪2017年和華電集團(tuán)合作，在京津冀地區(qū)對(duì)城市居民生活垃圾、農(nóng)作物秸稈、畜禽糞便、城市污泥進(jìn)行處理，在500個(gè)縣建設(shè)500座熱電聯(lián)產(chǎn)，替代掉數(shù)萬(wàn)臺(tái)民用燃煤鍋爐，實(shí)現(xiàn)分布式能源、低碳綠色能源的商品供給，消除污染、消除霧霾。陽(yáng)光凱迪做到了產(chǎn)業(yè)扶貧，在促進(jìn)廣大農(nóng)民脫貧奔小康同時(shí)，向社會(huì)供給了綠色、低碳、全新的能源商品。陽(yáng)光凱迪在芬蘭、匈牙利的兩個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)納入到“一帶一路”在歐洲的合作平臺(tái)上。只要堅(jiān)持創(chuàng)新，中國(guó)的企業(yè)就能把中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)的模式、中國(guó)的理念傳遞到全球。

伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁 張劍秋

方向準(zhǔn)才能贏

伊利在品牌方面的做法歸納為“三步走”。

第一步，夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)。在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，“品質(zhì)升級(jí)”可以說(shuō)是消費(fèi)升級(jí)的核心。伊利在發(fā)展過(guò)程中，一方面不斷升級(jí)全球領(lǐng)先的質(zhì)量管理體系，保證產(chǎn)品的高品質(zhì)。另一方面，我們將品質(zhì)融入企業(yè)文化中，來(lái)培養(yǎng)高素質(zhì)的人才。

第二步，找準(zhǔn)創(chuàng)新方向。不創(chuàng)新無(wú)未來(lái)，創(chuàng)新是新時(shí)代品牌發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。伊利搭建了一個(gè)大數(shù)據(jù)雷達(dá)平臺(tái)，來(lái)抓取和分析消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，從而精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者的需求情況，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持。

最后一步，借力全球平臺(tái)。中國(guó)品牌要充分借力全球平臺(tái)，更好地傳遞中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事，提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)。2017年8月，我們?cè)俅螖y手奧運(yùn)，成為北京2022年冬奧會(huì)的官方唯一乳制品合作伙伴。

青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng) 孫明波

好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話

青島啤酒是一個(gè)歷史比較悠久的企業(yè)，成立于1903年，到現(xiàn)在已經(jīng)有114年的歷史，現(xiàn)在我們已經(jīng)是全球第五大啤酒生產(chǎn)商。

品牌打造第一是需要傳承和創(chuàng)新的疊加。青島啤酒既要傳承“好人釀好酒”的企業(yè)祖訓(xùn)，也要在產(chǎn)品上和品牌形象上與時(shí)俱進(jìn)。要把它打造成為年輕人追求的時(shí)尚感的品牌。第二是基礎(chǔ)質(zhì)量和特色質(zhì)量的疊加?；A(chǔ)質(zhì)量就是質(zhì)量安全和食品安全等各項(xiàng)要求。消費(fèi)者消費(fèi)的不是你的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者消費(fèi)的是他的喜好。未來(lái)的消費(fèi)，要打造好的品牌，必須具有差異化的品質(zhì)。第三是品牌塑造和中國(guó)文化的疊加。青島啤酒始終代表中國(guó)的民族品牌在國(guó)際上叫得響，良好地塑造了中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)文化的形象。第四是經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的疊加。青島啤酒始終秉承社會(huì)價(jià)值高于企業(yè)價(jià)值的經(jīng)營(yíng)理念，做好的產(chǎn)品，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，為社會(huì)負(fù)責(zé)。

恒大集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁、黨委副書(shū)記 史俊平

堅(jiān)持誠(chéng)信立業(yè)

品牌是恒大發(fā)展戰(zhàn)略的核心。21年來(lái)，我們堅(jiān)持質(zhì)量樹(shù)品牌、誠(chéng)信立偉業(yè)，持續(xù)打造高品質(zhì)、高性價(jià)比的住宅精品，實(shí)現(xiàn)全精裝修交樓并率先推行“無(wú)理由退房”，品牌形象深入人心。

恒大堅(jiān)定弘揚(yáng)中華文化，拳頭產(chǎn)品恒大童世界以中國(guó)文化、中國(guó)歷史、中國(guó)故事為核心內(nèi)容，融合中國(guó)文化精髓和世界文明，為2歲到15歲少年兒童打造全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)的主題樂(lè)園。恒大踐行“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，主打產(chǎn)品恒大養(yǎng)生谷為剛出生的小孩一直到百歲老人，提供全方位全齡化的養(yǎng)生養(yǎng)老健康服務(wù)。

我們將不斷增強(qiáng)以技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量?jī)?yōu)良、品牌卓越為核心的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)力量！

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)黨委書(shū)記 高茜

叫響扶貧品牌

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)把脫貧攻堅(jiān)作為新時(shí)代賦予企業(yè)的新的歷史使命。2014年年底，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)選擇貴州省丹寨縣，首創(chuàng)“企業(yè)包縣、整縣脫貧”扶貧模式。萬(wàn)達(dá)在整整一年的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，丹寨山清水秀、苗侗風(fēng)情濃郁，決定規(guī)劃建設(shè)一座旅游小鎮(zhèn)作為旅游扶貧龍頭。小鎮(zhèn)加大體驗(yàn)消費(fèi)業(yè)態(tài)，游客可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)古法造紙、蠟染制作、鳥(niǎo)籠編織等，萬(wàn)達(dá)還在旅游小鎮(zhèn)建設(shè)一座四星級(jí)溫泉度假酒店和十幾家客棧，幾十家當(dāng)?shù)靥厣惋嬕约半娪霸?、兒童?lè)園等。萬(wàn)達(dá)發(fā)揮全國(guó)旅游龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)，為小鎮(zhèn)簽約131家旅行社，完成202條旅行線路產(chǎn)品上線，與攜程等6家在線旅游平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

萬(wàn)達(dá)丹寨包縣扶貧2016年獲得國(guó)家首屆脫貧攻堅(jiān)創(chuàng)新獎(jiǎng)，已逐漸成為全國(guó)產(chǎn)業(yè)扶貧的新品牌，萬(wàn)達(dá)將持續(xù)開(kāi)展旅游扶貧實(shí)踐，為決勝全面建成小康社會(huì)作出更大貢獻(xiàn)！

徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記 王民

瞄準(zhǔn)世界一流

徐工集團(tuán)要努力用3年時(shí)間進(jìn)入全球工程機(jī)械前五強(qiáng)，到2025年躋身全球行業(yè)前三強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)建設(shè)世界一流企業(yè)的徐工夢(mèng)。讓產(chǎn)業(yè)做到世界一流，就必須有“一根筋”的精神，做到“四個(gè)堅(jiān)持”不動(dòng)搖：一堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，二堅(jiān)持國(guó)際化道路，三堅(jiān)持打造一流人才隊(duì)伍，四堅(jiān)持抓好黨建工作。

保持一種激情。徐工走到今天，正是持續(xù)不斷地保持強(qiáng)大的激情和創(chuàng)造力，同樣，中國(guó)制造業(yè)、中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)也需要這種激情，克服前進(jìn)道路上的艱難險(xiǎn)阻。

保持一份清醒。為此，徐工必須夯實(shí)六大戰(zhàn)略建構(gòu)：一要建構(gòu)全球研發(fā)，二要建構(gòu)國(guó)際事業(yè)，三要建構(gòu)智能制造，四要建構(gòu)原創(chuàng)軍工，五要建構(gòu)管控模式，六要建構(gòu)大器文化。

未來(lái)，徐工將努力實(shí)現(xiàn)“三個(gè)一流”：打造一流產(chǎn)品、成就一流人才，建設(shè)一個(gè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。

國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng) 劉平均

鼓勵(lì)自主創(chuàng)新 聚力品牌經(jīng)濟(jì)

在品牌建設(shè)中，創(chuàng)新是提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量、提高產(chǎn)品附加值和美譽(yù)度的根本途徑，也是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的底氣所在。推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，能夠?yàn)榇蛟旄嗟闹袊?guó)品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一方面，通過(guò)建立品牌發(fā)展基金，重點(diǎn)扶持和鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新。另一方面，要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵權(quán)行為，保護(hù)企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)企業(yè)自主創(chuàng)新的熱情。我們要?jiǎng)訂T社會(huì)力量共同發(fā)力，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵權(quán)行為，努力創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，精心培育中外消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正在配合國(guó)家發(fā)改委研究制定《中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略》，作為國(guó)家“十三五”“十四五”的重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)我國(guó)品牌加快走向世界。

清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng) 胡鞍鋼

堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先 建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)

黨的十九大報(bào)告特別提出了建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，這就需要堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革，全面建設(shè)世界質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。

建成現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是中國(guó)過(guò)去30多年高速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段順利轉(zhuǎn)向未來(lái)30多年高質(zhì)量發(fā)展階段的必然要求。過(guò)去幾年中國(guó)提出了品牌戰(zhàn)略，特別是中共中央國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，取得了明顯成效。未來(lái)，中國(guó)在打造中國(guó)品牌、世界品牌方面將具有更大的潛力。

首先，今后幾年，我們可能超過(guò)美國(guó)成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)。第二，中國(guó)已經(jīng)成為世界最大規(guī)模的市場(chǎng)主體國(guó)家，有9000萬(wàn)市場(chǎng)主體，即使有萬(wàn)分之一的企業(yè)擁有品牌影響力，其數(shù)量都是非常可觀的。因此，我們要鼓勵(lì)中國(guó)的企業(yè)構(gòu)建自主品牌，努力成為具有全球影響力的品牌，特別是進(jìn)入到世界品牌500強(qiáng)的前列，打造具有世界影響力的一流跨國(guó)企業(yè)。

華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司總裁 孟驚

聚焦產(chǎn)業(yè)新城，助力縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)

華夏幸福專注于做產(chǎn)業(yè)新城運(yùn)營(yíng)，我們深感做大做強(qiáng)中國(guó)品牌、大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是推進(jìn)中國(guó)企業(yè)邁向國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中高端，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。因此，我想跟大家分享華夏幸福的品牌故事。

華夏幸福品牌的形成，首先是全心全意擁護(hù)和腳踏實(shí)地踐行黨和國(guó)家的方針政策。具體來(lái)說(shuō)，我們聚焦電子信息、高端裝備、新能源汽車(chē)等十大戰(zhàn)略性新興重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。其次我們有四個(gè)堅(jiān)持：第一，堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)為核心；第二，堅(jiān)持建設(shè)運(yùn)營(yíng)的全流程覆蓋以及產(chǎn)品和服務(wù)的公共屬性；第三，堅(jiān)持以人為本、科學(xué)發(fā)展；第四，堅(jiān)持與政府互利共贏。

在新時(shí)代，我們將繼續(xù)堅(jiān)定不移地打造產(chǎn)業(yè)新城，為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)提供新動(dòng)能，為實(shí)現(xiàn)合作區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、人民幸福作出更大貢獻(xiàn)！

小紅書(shū)創(chuàng)始人 瞿芳

擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 成就中國(guó)品牌

小紅書(shū)APP擁有超過(guò)7000萬(wàn)用戶，是全球最大的品牌口碑庫(kù)，這其中就包括了大量的年輕中國(guó)品牌。在小紅書(shū)，有超過(guò)7000萬(wàn)的年輕人用一篇篇真實(shí)的筆記在分享他們生活中的吃、穿、玩、樂(lè)，這些用戶的筆記不僅讓我們變成了全球最大的品牌口碑庫(kù)，而且每天有近10億次的筆記曝光，在幫助全球的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策。

在小紅書(shū)遍布全球的倉(cāng)庫(kù)里，每一個(gè)批次的商品都受質(zhì)檢監(jiān)督機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，實(shí)施100%入倉(cāng)全檢。我們完善的國(guó)際物流系統(tǒng)能追溯商品抵達(dá)用戶手中的具體流程。這一切都是為了消費(fèi)者能放心買(mǎi)、安心用。

我們還會(huì)帶著用戶的問(wèn)題去問(wèn)品牌，去做產(chǎn)品溯源。為了滿足用戶的需求，小紅書(shū)同時(shí)也會(huì)賦能品牌，尤其是幫助中國(guó)新興品牌高效精準(zhǔn)地找到他們的用戶群。品牌為我們的用戶帶來(lái)好的產(chǎn)品，反過(guò)來(lái)，我們的用戶口碑也指導(dǎo)著品牌的決策。

魯能集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理 藍(lán)海

強(qiáng)化品牌建設(shè) 創(chuàng)造美好生活

作為央企，魯能集團(tuán)以“創(chuàng)造美好生活”為己任，致力于成為公眾、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先的綠色地產(chǎn)發(fā)展商和綠色能源投資運(yùn)營(yíng)商，多年來(lái)，魯能集團(tuán)高度重視品牌工作，堅(jiān)持“品牌建設(shè)也是生產(chǎn)力”。

中國(guó)品牌參與全球化競(jìng)爭(zhēng)，要注意克服我們競(jìng)爭(zhēng)觀念中的麻將思維。麻將思維就是我要贏就必須有人輸，別人輸?shù)迷蕉辔也拍苴A得越多。麻將思維必然導(dǎo)致用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略打垮對(duì)手，最后兩敗俱傷，這可能會(huì)毀了中國(guó)品牌，也毀了一個(gè)行業(yè)。希望中國(guó)品牌在新時(shí)代全球競(jìng)爭(zhēng)中更多吸收“橋牌思維”，努力構(gòu)建利益共同體、情感共同體、價(jià)值共同體，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的時(shí)代使命。

推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，營(yíng)造更加適于品牌成長(zhǎng)的環(huán)境，中國(guó)品牌在走出去的過(guò)程中需要相互尊重，相互呵護(hù)，讓中國(guó)人以自己的品牌為榮。

深圳市沃特瑪電池有限公司副總裁 林偉

抓住黃金機(jī)遇 堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新

沃特瑪電池是國(guó)內(nèi)最早成功研發(fā)新能源汽車(chē)動(dòng)力電池、并且率先實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和批量應(yīng)用的企業(yè)之一，也是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)和深圳市工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，現(xiàn)在的市場(chǎng)份額已經(jīng)進(jìn)入全球前四強(qiáng)。

最近三年我們的技術(shù)研發(fā)投入增長(zhǎng)40倍，實(shí)現(xiàn)了一天一個(gè)專利的速度。專利數(shù)量突破1900項(xiàng)，快充技術(shù)、低溫技術(shù)、成組技術(shù)、安全監(jiān)控技術(shù)等都已經(jīng)處于領(lǐng)先水平。早在2013年，我們就聯(lián)合18家企業(yè)，范圍涵蓋新能源汽車(chē)動(dòng)力電池、電機(jī)、電控、充電設(shè)備等核心零部件企業(yè)及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)公司，成立了新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟。通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合、合力攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、模式、管理和金融的六大創(chuàng)新，率先實(shí)現(xiàn)“整車(chē)租售、固移并舉、八年質(zhì)保、主快充維”的新模式。

我堅(jiān)信，只有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)才能讓中國(guó)力量領(lǐng)跑全球新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)！

小熊電器股份有限公司董事長(zhǎng) 李一峰

踐行工匠精神 共筑中國(guó)品牌

“創(chuàng)新”與“品質(zhì)”始終是緊跟企業(yè)發(fā)展腳步的“關(guān)鍵詞”，而對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，砥礪創(chuàng)新與堅(jiān)守品質(zhì)也應(yīng)是其必須恪守的準(zhǔn)則。2017年，我們聯(lián)合華數(shù)機(jī)器人，成功研發(fā)出了一條能實(shí)現(xiàn)智能化的自動(dòng)生產(chǎn)線。每年我們用在自主研發(fā)上的投入接近3000萬(wàn)元，真正以智能制造推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌升級(jí)提出了要求、指明了方向。小熊電器正積極踐行品質(zhì)化、精致化、高端化的工匠精神。我們視品質(zhì)為企業(yè)的筑造根基，堅(jiān)持用“笨方法”把產(chǎn)品做深做細(xì)做扎實(shí)，打造好產(chǎn)品就是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任。當(dāng)前，人民群眾消費(fèi)升級(jí)正為中國(guó)品牌帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)。我們應(yīng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等方式獲得用戶的肯定，為品牌可持續(xù)發(fā)展注入生命力。

中國(guó)中車(chē)副總經(jīng)濟(jì)師、企業(yè)文化部部長(zhǎng) 曹鋼材

放眼國(guó)際明確目標(biāo)

中車(chē)始終堅(jiān)持以國(guó)際化的視野，構(gòu)建中國(guó)中車(chē)品牌管理體系，扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)。中車(chē)作為中國(guó)高端裝備走出去的“尖兵”，兩年多來(lái)，圍繞“同一個(gè)中車(chē)”的品牌建設(shè)要求，系統(tǒng)建設(shè)“一戰(zhàn)略·四體系”。“一戰(zhàn)略”是指：中車(chē)的品牌戰(zhàn)略?！八捏w系”是指：品牌價(jià)值體系、品牌形象體系、品牌傳播體系、品牌管理體系。

在國(guó)際化品牌傳播中，中國(guó)中車(chē)堅(jiān)持扎根本土，用國(guó)際化的語(yǔ)言，講述好中國(guó)企業(yè)的故事，傳播中車(chē)國(guó)際化的品牌。積極開(kāi)展傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，積極探索、有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，借助國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體和國(guó)際媒體資源，主動(dòng)設(shè)置議題，策劃公共宣傳活動(dòng)。特別是在“走出去”過(guò)程中，注重當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)切，用別人聽(tīng)得懂的話講“中國(guó)故事”。積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向中高端；通過(guò)品質(zhì)取勝，打造高端高質(zhì)形象；通過(guò)品牌傳播，講好中國(guó)企業(yè)的故事，講好中車(chē)故事！

中國(guó)華信黨委書(shū)記 蔣春余

找準(zhǔn)定位追求突破

多年來(lái)，中國(guó)華信堅(jiān)持“走出去”，通過(guò)不懈努力，在創(chuàng)新發(fā)展和打造國(guó)際化品牌方面實(shí)現(xiàn)了很多突破和創(chuàng)新。

融通企業(yè)文化，創(chuàng)新品牌內(nèi)核。華信的品牌文化就是一種用實(shí)際行動(dòng)肩負(fù)起兼善天下的使命擔(dān)當(dāng)。有了這樣一種文化信念做支撐，企業(yè)的發(fā)展更有活力和創(chuàng)造力，民營(yíng)企業(yè)的機(jī)制優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，品牌背后的創(chuàng)新基因也越發(fā)凸顯。

結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略，找準(zhǔn)品牌定位。中國(guó)華信致力于“一帶一路”建設(shè)，華信品牌的定位是國(guó)際產(chǎn)業(yè)組織者。近年來(lái)中國(guó)華信深耕“一帶一路”，通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”，推動(dòng)國(guó)際產(chǎn)能融合，為沿線國(guó)家?guī)?lái)新的市場(chǎng)，并形成了較大的品牌影響力。堅(jiān)定文化自信，發(fā)揮品牌力量。民心相通，潤(rùn)物無(wú)聲。中國(guó)華信通過(guò)品牌文化幫助中國(guó)華信在“走出去”中跨越文化鴻溝，既尊重當(dāng)?shù)匚幕?，又把中?guó)文化帶到當(dāng)?shù)亍?/p>

紅豆集團(tuán)企業(yè)文化部部長(zhǎng) 錢(qián)文華

自主研發(fā)鍛造品牌

紅豆的品牌建設(shè)，貫穿于紅豆集團(tuán)整個(gè)發(fā)展歷程。從1983年從王維詩(shī)句“紅豆生南國(guó)”中汲取靈感創(chuàng)立紅豆品牌；到1989年成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)軍央視廣告的服裝品牌；到現(xiàn)在紅豆品牌依然長(zhǎng)青于消費(fèi)者心中，創(chuàng)新一直是紅豆品牌之魂。

打造自主品牌，紅豆集團(tuán)推行“三自”發(fā)展，即自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本，一直堅(jiān)持打造中國(guó)服裝自主品牌。重視技術(shù)創(chuàng)新，紅豆集團(tuán)不斷提高產(chǎn)品科技含量，2017年，紅豆居家從紅豆杉中提取紅豆杉纖維，制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料。

紅豆集團(tuán)2015年提出“智慧紅豆”的戰(zhàn)略目標(biāo)，包括智慧設(shè)計(jì)、智慧產(chǎn)品、智慧供應(yīng)鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五大體系。

利亞德集團(tuán)董事、副總裁 朱桑

多方融合促進(jìn)升級(jí)

作為一家高新技術(shù)企業(yè)， 在22年的發(fā)展歷程中，利亞德通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品技術(shù)、管理體系、商業(yè)模式、金融模式、業(yè)務(wù)模式等方面全方位融合創(chuàng)新，發(fā)展成為一家由40多家科技文化企業(yè)組成的跨國(guó)集團(tuán)。

在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，近年來(lái)，利亞德將LED顯示屏像素間距從2.9毫米研發(fā)升級(jí)至0.7毫米，拼接屏幕理論上可以做到無(wú)限大。目前公司申請(qǐng)和授權(quán)專利1207項(xiàng)（其中國(guó)際專利165項(xiàng)），發(fā)明專利申請(qǐng)586項(xiàng)，研發(fā)投入達(dá)到銷(xiāo)售收入的7%，高于傳統(tǒng)行業(yè)2倍以上。

在戰(zhàn)略創(chuàng)新領(lǐng)域，我們圍繞文化科技+金融的戰(zhàn)略，以文化旅游、城市景觀亮化、智慧城市為落腳點(diǎn)，攜手各級(jí)政府共建幸福城市。通過(guò)文化與科技的融合創(chuàng)新，打通文、旅、商三大空間的策劃、創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)，致力于成為文化體驗(yàn)與文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)領(lǐng)者。

馬孚科技董事長(zhǎng) 彭和

推陳出新超越自我

什么是品牌的創(chuàng)新？創(chuàng)新是要在人們習(xí)以為常的地方，去質(zhì)疑，去改變，去推陳出新，不能墨守成規(guī)。

首先，要技術(shù)創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，我們擁有了自己的一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，學(xué)名叫作“燃燒速率調(diào)節(jié)劑”，紐扣一般大小的固體小藥片，在燃油燃燒過(guò)程中進(jìn)行催化來(lái)實(shí)現(xiàn)清潔燃燒。根據(jù)檢測(cè)效果，國(guó)四標(biāo)準(zhǔn)的柴油車(chē)，用國(guó)四標(biāo)準(zhǔn)的柴油，也能輕松實(shí)現(xiàn)國(guó)六排放。

其次，是觀念創(chuàng)新。我們的技術(shù)在提高了燃油燃燒效率的同時(shí)，更減少了對(duì)部件的磨損，從而為消費(fèi)者節(jié)約了維修保養(yǎng)產(chǎn)生的一筆費(fèi)用，可謂環(huán)保、經(jīng)濟(jì)雙贏。

一個(gè)品牌的創(chuàng)新在于從不滿足現(xiàn)狀，不斷超越自我。我們?cè)诮o廣大車(chē)主客戶帶來(lái)價(jià)值的同時(shí)，也緊跟時(shí)代步伐、貫徹建設(shè)美麗中國(guó)的精神，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)讓大家都生活在藍(lán)天白云之下的偉大理想。

稻香村集團(tuán)總裁 周廣軍

傳承創(chuàng)新跟上時(shí)代

說(shuō)到老字號(hào)，會(huì)容易給人一種守舊或跟不上時(shí)代的感覺(jué)。中華老字號(hào)企業(yè)怎樣才能跟上時(shí)代？

堅(jiān)守繼承正能量的工匠精神、精益求精、誠(chéng)信，這也是老一輩經(jīng)營(yíng)者、技術(shù)傳承者的教導(dǎo)。稻香村還有一個(gè)不成文的規(guī)定，糕點(diǎn)師傅忙完手中的活計(jì)后要到柜臺(tái)前幫忙售貨，讓糕點(diǎn)師傅第一時(shí)間了解消費(fèi)者的反饋，所以能夠根據(jù)消費(fèi)者需求不斷改善糕點(diǎn)的口感口味。正因?yàn)橐徊讲降拿?、改良，稻香村蘇式月餅制作技藝不斷精進(jìn)。

老字號(hào)要有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。稻香村抓住電子商務(wù)發(fā)展契機(jī)，在電商平臺(tái)開(kāi)通自有品牌網(wǎng)絡(luò)旗艦店，分析利用線上大數(shù)據(jù)，反推消費(fèi)者需求，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及包裝的滿意度。下一步，我們將進(jìn)一步滿足海外市場(chǎng)需求，將更多中式糕點(diǎn)推向海外市場(chǎng)，使之成為世界流行的糕點(diǎn)美食。

宜聯(lián)科技董事長(zhǎng) 黃埔軍

抓住機(jī)遇勇于探索

2012年，在武漢的一間小小的實(shí)驗(yàn)室里，宜聯(lián)開(kāi)發(fā)出第一臺(tái)單機(jī)版共享打印機(jī)，之后經(jīng)過(guò)不斷努力，宜聯(lián)成為一家從零部件到整機(jī)、從軟件到硬件，擁有完整自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主生產(chǎn)能力的企業(yè)。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，移動(dòng)支付、共享技術(shù)帶給硬件制造商彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。宜聯(lián)開(kāi)發(fā)的自助打印及碎片化內(nèi)容出版系統(tǒng)，創(chuàng)建了共享打印商業(yè)模式，幫助用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行打印。目前在高校、企業(yè)、公共場(chǎng)所等都得到較好的市場(chǎng)反饋。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引擎作用凸顯。宜聯(lián)打印機(jī)信息安全的關(guān)鍵在于芯片技術(shù)。我們通過(guò)不斷的努力、攻關(guān)和投入，最終研發(fā)出了自主可控的底層芯片，保證了打印機(jī)安全，使軟件環(huán)境和生產(chǎn)環(huán)境可控。

我們希望宜聯(lián)能成為世界打印機(jī)品牌中的中國(guó)力量，給全球打印機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)變革，優(yōu)化現(xiàn)有的生產(chǎn)模式，創(chuàng)造更高效環(huán)保的產(chǎn)業(yè)鏈。

品牌論壇六大成果

1. 推出“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”

“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”是人民日?qǐng)?bào)社落實(shí)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”要求，依托人民日?qǐng)?bào)社及其融媒體資源、海內(nèi)外分社資源、高端智庫(kù)資源等“人民系”傳播力量，為中國(guó)品牌扎根本土、走向全球搭建平臺(tái)、做好服務(wù)，量身定制戰(zhàn)略咨詢、全案策劃、融合傳播、高層公關(guān)、智庫(kù)支持等貼身“伴隨式”品牌服務(wù)。

2. 成立品牌專家委員會(huì)

充分發(fā)揮人民日?qǐng)?bào)橋梁和紐帶作用，緊密對(duì)接政府部門(mén)、各大企業(yè)、高等院校、研究機(jī)構(gòu)，集結(jié)政府高層、商界領(lǐng)袖、專家學(xué)者、媒體精英等人才資源，共同組建品牌推廣智庫(kù)。成立品牌專家委員會(huì)，為品牌發(fā)展壯大提供智力支持和人才支撐。

3. 啟動(dòng)“中國(guó)品牌·中國(guó)故事”跨境調(diào)研行

擬于2018年啟動(dòng)中國(guó)品牌跨境調(diào)研行活動(dòng)，抽調(diào)人民日?qǐng)?bào)精銳資深采編團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合品牌智庫(kù)專家學(xué)者，邀請(qǐng)國(guó)際知名主流媒體參與，打通全球傳播渠道，數(shù)路并發(fā)、多國(guó)聯(lián)動(dòng)、立體推廣，向世界講好中國(guó)品牌故事。

4. 壯大中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟

2015年首屆中國(guó)品牌論壇上，人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起、與會(huì)企業(yè)一致倡議成立中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟。兩年多來(lái)，聯(lián)盟影響力持續(xù)擴(kuò)大，成員數(shù)量、規(guī)模逐年升級(jí)。下一步，聯(lián)盟以中國(guó)品牌論壇組委會(huì)為常態(tài)化運(yùn)行機(jī)構(gòu)，推動(dòng)政、企、學(xué)、研各方同臺(tái)交流、深入研討，打造中國(guó)品牌“朋友圈”。

5. 開(kāi)展中國(guó)品牌全球推廣活動(dòng)

針對(duì)中國(guó)品牌海外國(guó)際需求，整合人民日?qǐng)?bào)海外傳播資源，依托覆蓋五大洲、60多個(gè)國(guó)家和140余家主流媒體的“國(guó)際媒體朋友圈”，在全球范圍內(nèi)開(kāi)展品牌推介、事件營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放、項(xiàng)目考察、座談研討、進(jìn)修培訓(xùn)等系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌海外集群式亮相。

6. 出版《中國(guó)品牌建設(shè)成就叢書(shū)》

《中國(guó)品牌·中國(guó)故事——中國(guó)品牌建設(shè)成就叢書(shū)（2015—2016）》已正式出版并于論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，該書(shū)匯聚中國(guó)品牌近年來(lái)取得的卓越成就，集納人民日?qǐng)?bào)對(duì)中國(guó)品牌的深度報(bào)道，剖析國(guó)家政策機(jī)遇，傳遞企業(yè)家心得真經(jīng)，聚合專家學(xué)者智慧經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)品牌發(fā)展把脈開(kāi)方、提供案例借鑒。