景寧縣茶旅慢游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與規(guī)劃構(gòu)思

張麗芬

(景寧縣農(nóng)業(yè)局，景寧 323500)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，施加在都市人身上的生活和工作壓力不斷加大，越來(lái)越多的人感到身心疲憊，渴求到遠(yuǎn)離喧囂浮躁、環(huán)境優(yōu)美寧?kù)o的地方放松身心[1]。茶旅，以茶為主題的新興旅游模式在這樣的大環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生，為游客提供游茶園、采茶、制茶、品茶、賞茶以及茶俗風(fēng)情文化等一系列體驗(yàn)，極大程度的滿(mǎn)足了游客釋放壓力，過(guò)悠然慢生活的精神需求。景寧縣地處浙西南山區(qū)，環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，茶葉資源豐富，發(fā)展茶旅慢游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，將茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必將形成成倍增效。

1 發(fā)展茶旅慢游產(chǎn)業(yè)的目的

1.1 打破瓶頸，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

茶葉作為世界三大飲品之首，具有可加工性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，關(guān)聯(lián)度高，涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，可生產(chǎn)延伸出許多產(chǎn)品。目前，景寧縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的重點(diǎn)仍是第一、二產(chǎn)業(yè)，通過(guò)擴(kuò)大茶葉種植面積，銷(xiāo)售茶青、成品茶等初級(jí)產(chǎn)品促產(chǎn)增效。但隨著縣域內(nèi)茶葉面積、產(chǎn)量的逐漸飽和，現(xiàn)有的茶葉發(fā)展模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，需要轉(zhuǎn)換思想，摸索新的發(fā)展道路。將茶園建設(shè)為觀光休閑景點(diǎn)，茶文化歷史遺跡建設(shè)成為精神熏陶圣地，將采制茶葉變成體驗(yàn)樂(lè)事，發(fā)展以茶為主題，旅游業(yè)為內(nèi)容的茶旅慢游產(chǎn)業(yè)，能提升茶產(chǎn)業(yè)的附加值，打破傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，有效促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.2 改善生活，提高茶農(nóng)經(jīng)濟(jì)收入

提高茶產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)者的經(jīng)濟(jì)收入，改善茶農(nóng)生活，是發(fā)展茶旅慢游產(chǎn)業(yè)的主要目的之一。發(fā)展茶旅慢游產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)進(jìn)行茶園、茶居、茶景點(diǎn)等系統(tǒng)性基礎(chǔ)工程建設(shè)及服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建，這就有助于引領(lǐng)全民參與、大眾創(chuàng)業(yè)，提供更多的就業(yè)崗位，從而引導(dǎo)茶農(nóng)就地就業(yè)，改善并優(yōu)化景寧地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，增加茶農(nóng)收入。

1.3 傳播文化，講述地方茶故事

茶葉是一種經(jīng)濟(jì)作物，也是地方區(qū)域文化的載體。從文人雅士的賞玩之物，到尋常百姓家的飲品，無(wú)不散發(fā)出茶的豐厚文化底蘊(yùn)與審美情趣。同時(shí)，茶與山水、宗教、民族、民俗、歌舞戲曲又有著密切關(guān)系。景寧的茶源起禪門(mén)，歷史悠久，在山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情中都可尋覓到茶的蹤跡。在發(fā)展茶旅慢游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，帶給游客物質(zhì)享受同時(shí)，更要滿(mǎn)足游客深層次的精神需求。將茶道茶藝、茶書(shū)茶畫(huà)、茶詩(shī)茶詞、茶歌茶舞、茶具茶跡的開(kāi)發(fā)利用作為重點(diǎn)，在游客享受茶旅慢游的過(guò)程中講述景寧特有的茶故事，傳播景寧特有的地方茶文化。

1.4 順勢(shì)而為，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村發(fā)展勾畫(huà)出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡幕趾晁{(lán)圖，將促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提到了前所未有的高度。由此可見(jiàn)，發(fā)展茶旅慢游產(chǎn)業(yè)是順應(yīng)國(guó)家推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設(shè)、全面深化農(nóng)村改革的創(chuàng)新做法，是貫徹實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的切入點(diǎn)，是在繁榮興盛農(nóng)村文化，煥發(fā)鄉(xiāng)風(fēng)文明新氣象的必然要求。有利于加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)景寧鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化的全面振興。

2 發(fā)展茶旅慢游的優(yōu)勢(shì)條件

2.1 自然條件優(yōu)越

景寧屬亞熱帶季風(fēng)氣候，雨量充沛，四季分明。森林覆蓋面積廣，負(fù)氧離子含量高；無(wú)工業(yè)生產(chǎn)，污染少，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量高，是國(guó)家級(jí)生態(tài)示范縣。區(qū)域內(nèi)地形復(fù)雜，谷深坡陡，地貌多樣，海拔130～1 519 m，氣候垂直分布明顯，全年平均氣溫17.5℃，年平均無(wú)霜期為241天。土地肥沃，土層深厚，腐殖質(zhì)含量高，呈酸性。其中，海拔300～800 m山地雨熱同期，濕潤(rùn)多霧。雨后初晴，云霧裊裊，登峰遠(yuǎn)眺，眼前之景，宛如仙境。

2.2 旅游資源豐富

景寧山水風(fēng)光秀麗迷人，旅游資源豐富。素有“神奇畬鄉(xiāng)，休閑勝地”、“浙江的西雙版納”、“華東的香格里拉”之稱(chēng)。據(jù)旅游普查統(tǒng)計(jì)，景寧共有旅游資源單體212個(gè)。其中，五級(jí)單體2個(gè)；四級(jí)單體8個(gè)；三級(jí)單體21個(gè)；普通級(jí)旅游資源二級(jí)單體89個(gè)、一級(jí)單體90個(gè)。這些旅游資源中，以景寧畬鄉(xiāng)風(fēng)情、畬族婚俗表演、大均漂流、時(shí)思寺、上標(biāo)百丈漈等最為突出，共同組成了景寧充滿(mǎn)野性的真山真水旅游資源。

2.3 民族風(fēng)情濃郁

景寧縣作為華東以及全國(guó)唯一的畬族自治縣，其豐富濃郁的畬族風(fēng)情具有無(wú)可替代的民族文化特色。山歌演唱形式多樣、內(nèi)容豐富、發(fā)聲獨(dú)特；舞蹈以坐蹲和游蕩步為基本動(dòng)作，原始、粗狂；有源自生產(chǎn)生活的諸如趕野豬、打尺寸、穩(wěn)凳等體育娛樂(lè)活動(dòng)；服飾精美，分為男女裝和禮儀、勞動(dòng)裝，以女性頭飾鳳冠最為獨(dú)特；工藝品有彩帶、陶瓷、銀飾等，其中彩帶編制技藝為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；烏米飯、豆腐娘、糯米粑等特色食品；分龍節(jié)、“三月三”、烏飯節(jié)等畬族節(jié)日。這些具有表演性和參與性的對(duì)歌、婚喪禮儀、祭祖及各類(lèi)民族節(jié)慶活動(dòng)，非常適合包裝成符合現(xiàn)代人“喜參與、重內(nèi)涵”旅游觀念的旅游項(xiàng)目。

2.4 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)夯實(shí)

至2017年，景寧茶園面積已達(dá)6.61萬(wàn)畝，其中采摘茶園面積5.2萬(wàn)畝；年產(chǎn)量2670噸，年產(chǎn)值4.28億元，其中名優(yōu)茶1311噸，產(chǎn)值3.31億元。景寧縣鶴溪街道、澄照鄉(xiāng)等重點(diǎn)產(chǎn)茶鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、街道建設(shè)有連片生態(tài)茶園，面積超過(guò)萬(wàn)畝。全縣有從事茶葉生產(chǎn)、加工的企業(yè)、茶葉專(zhuān)業(yè)合作社100余家，QS認(rèn)證18家。擁有“奇爾”、“敕木山”、“惠明寺”等10余只“金獎(jiǎng)惠明茶”茶葉子商標(biāo)；白茶、紅茶、綠茶3個(gè)成品茶品系。在上海、北京、西安、濟(jì)南等地開(kāi)設(shè)茶葉專(zhuān)賣(mài)店20余家。此外，惠明茶還通過(guò)了國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。

2.5 文化內(nèi)涵豐厚

景寧縣擁有悠久的種茶歷史、地域特色鮮明的茶文化。據(jù)惠明寺村家譜《唐朝元皇南泉山遷居建造惠明寺報(bào)稅開(kāi)墾》、《景寧畬族自治縣志》、《處州府志》等地方史料記載，景寧縣種茶始于唐·永泰二年丙午歲(公元766年)，由雷姓太祖帶入；唐·咸通二年(公元861年)，云游高僧惠明于南泉山結(jié)廬植茶，因其樂(lè)善好施，命茶為惠明茶；明成化十八年(公元1482年)為貢品，年貢芽茶兩斤；1915年在巴拿馬舉行美洲萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中，拔得頭籌，榮獲一等證書(shū)和金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。景寧的茶葉在這1300余年的歷史中衍生出了許多獨(dú)具特色的地域茶文化。有“客來(lái)敬茶”的傳統(tǒng)飲茶習(xí)俗；有《泡茶歌》、《多謝茶》、《畬民向黨獻(xiàn)茗茶》和《采茶歌》、《采茶舞》、《采茶燈》等民謠歌舞；有《惠明寺茶歌》、《浙江景寧敕木山畬民調(diào)查記》等文學(xué)作品。

2.6 政策支持強(qiáng)勁

景寧縣委、縣政府按照“壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈”振興鄉(xiāng)村發(fā)展的戰(zhàn)略要求，立足實(shí)際，走“生態(tài)立縣、產(chǎn)業(yè)富縣”之路。根據(jù)《浙江省旅游發(fā)展規(guī)劃》、《浙江省旅游業(yè)資源整合方案》等文件，先后制定了《景寧畬族自治縣縣域總體規(guī)劃》、《景寧畬族風(fēng)情省級(jí)旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》等產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策，投入大量的資金、人才技術(shù)等發(fā)展茶旅融合產(chǎn)業(yè)。此外，還制定了新建茶園補(bǔ)貼、茶園低改補(bǔ)貼、加工廠建設(shè)補(bǔ)貼等各項(xiàng)扶持政策。

3 茶旅慢游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃

3.1 美化茶園環(huán)境生態(tài)游

景寧縣擁有大片生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的茶園，原生態(tài)的自然景觀以及景色秀麗怡人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在不影響茶葉生長(zhǎng)、生產(chǎn)的情況下，結(jié)合茶園周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化、地勢(shì)、生態(tài)等特征在茶樹(shù)的種植排列、造型修剪、品種搭配等方面進(jìn)行改造創(chuàng)新，規(guī)劃設(shè)計(jì)自然茶葉景觀；此外，從立體空間、生長(zhǎng)季節(jié)等方面考慮，在茶園內(nèi)配置如香樟、杜英、銀杏、櫻花、臘梅等觀賞花木，形成立體生態(tài)景觀；最后，在尊重茶園周邊村落綠化格局的同時(shí)，適當(dāng)種植向日葵、紫薇等，形成村落景觀。從而美化茶園環(huán)境，形成良好的生態(tài)旅游資源，開(kāi)展生態(tài)旅游，吸引更多的游客，帶動(dòng)茶旅慢游的發(fā)展。

3.2 延伸茶俗茶事節(jié)事游

以景寧惠明茶豐富悠久的茶史茶俗為基礎(chǔ)，挖掘延伸相關(guān)的民俗故事和茶節(jié)事，打造獨(dú)具畬鄉(xiāng)特色的茶俗茶事節(jié)事游。一是結(jié)合畬鄉(xiāng)“三月三”等節(jié)慶、民俗活動(dòng)開(kāi)展諸如“斗茶大賽”、“采茶節(jié)”等茶事；二是高度重視茶旅節(jié)慶的包裝，開(kāi)發(fā)結(jié)合畬鄉(xiāng)鳳凰圖騰和茶葉元素的地方紀(jì)念品、茶食等；三是整合文體、旅游、茶葉資源，在已有的茶葉文學(xué)作品的基礎(chǔ)上創(chuàng)作一批雅俗共賞的茶歌、茶戲、茶舞、微電影等凸顯畬鄉(xiāng)茶文化的文藝作品。多措并舉，打造茶俗茶事節(jié)事游品牌。

3.3 創(chuàng)新茶藝表演休閑游

利用景寧惠明茶沖泡、品賞、茶藝表演的休閑旅游價(jià)值，進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，融入畬族文化、禪茶文化，引領(lǐng)賞茶、論茶、品茶新風(fēng)尚。用優(yōu)美的茶藝表演搭配柔和靜怡的茶曲，將景寧的山水、文化呈現(xiàn)在游客的面前，給游客帶去涵蓋味覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)“三覺(jué)一體”的立體享受，使喝茶成為一種舒適的高品質(zhì)體驗(yàn)。

3.4 茶業(yè)加工工業(yè)游

茶產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)、旅游業(yè)主管部門(mén)及茶葉協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)組織主動(dòng)出謀劃策，輔導(dǎo)景寧從事茶葉種植、生產(chǎn)、加工的種植大戶(hù)及企業(yè)或合作社把茶加工旅游作為發(fā)展戰(zhàn)略之一。從整改茶廠生產(chǎn)環(huán)境，建設(shè)茶葉制作工藝展示體驗(yàn)區(qū)、吃住玩休閑區(qū)等方面對(duì)茶廠進(jìn)行改造提升，開(kāi)發(fā)茶特色工業(yè)旅游產(chǎn)品。讓游客在整個(gè)旅游的過(guò)程中充分體驗(yàn)茶農(nóng)生活，使其參與到茶葉制作的整個(gè)過(guò)程中，感受有別于喧囂城市的寧?kù)o而悠遠(yuǎn)的慢生活。

3.5 挖掘茶葉功效保健游

茶葉具有減肥、解毒、抗氧化等作用，景寧所產(chǎn)茶葉富含氨基酸、茶多酚等內(nèi)含物，滋味極佳，品質(zhì)特優(yōu)，常飲保健功效突出。挖掘景寧茶葉特有的藥用保健功效，引導(dǎo)有條件的茶園在園中樹(shù)立介紹有茶葉保健功能、茶葉種類(lèi)等內(nèi)容的知識(shí)普及牌，配套建設(shè)游客騎行道、步行道、健身場(chǎng)等，發(fā)展茶葉功效保健游。讓游客在空氣清新的茶園中，觀優(yōu)美景致、學(xué)茶效知識(shí)，修身養(yǎng)性。

3.6 利用茶學(xué)科普研學(xué)游

景寧種茶、喝茶、產(chǎn)茶起源于唐代，歷史久遠(yuǎn)，蘊(yùn)含著豐富的科普知識(shí)、歷史知識(shí)、文學(xué)知識(shí)和民俗知識(shí)。以科普茶葉有關(guān)知識(shí)為基礎(chǔ)，發(fā)展茶學(xué)科普研學(xué)游。針對(duì)寒、暑假推出以山水生態(tài)游、茶鄉(xiāng)文化游等主題的夏令營(yíng)、冬令營(yíng)活動(dòng)，提供給大中小學(xué)生提高文化修養(yǎng)和親近自然的機(jī)會(huì)，拓展茶葉茶品的消費(fèi)群，同時(shí)使青少年游客得到中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的感悟和升華。此外，利用茶園優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的茶文化知識(shí)，開(kāi)發(fā)與茶有關(guān)的文學(xué)、歷史產(chǎn)品，利用茶禮、茶道等內(nèi)涵吸引更多的人賞茶、品茶、愛(ài)茶[2]。

3.7 結(jié)合宗教文化修行游

景寧的茶起源于佛門(mén)，由畬漢兩族人民將之發(fā)揚(yáng)光大，融入了佛教文化和畬族的宗教信仰文化。開(kāi)發(fā)利用這些獨(dú)特的茶文化，走宗教文化修行游之路。探尋具有佛教儀式的惠明茶開(kāi)茶節(jié)，形式托缽祝茶儀式，并融合利用佛寺周邊茶園，形成惠明禪茶修行品牌；以景寧禪茶中心惠明寺為基礎(chǔ)，利用周邊環(huán)境生態(tài)優(yōu)勢(shì)，修建茶居、茶街、茶樓、荷塘等，發(fā)展成為文人雅士修行聚居地；利用景寧惠明茶的佛教、畬族文化資源舉辦國(guó)內(nèi)或國(guó)際禪茶、畬族文化節(jié)。

4 發(fā)展茶旅慢游的保障措施

4.1 做好茶旅慢游項(xiàng)目的總體規(guī)劃

茶旅慢游是一個(gè)涉及多方面、多角度因素的產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，必須從茶園環(huán)境建設(shè)、茶旅服務(wù)體系建設(shè)、茶旅經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)以及地方茶文化建設(shè)等角度對(duì)茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行縝密的總體規(guī)劃[3]。以突出地方特色和茶園特色為原則，以增加收益為目的，以打造富有畬族特色的惠明茶“茶旅慢游”為藍(lán)圖，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)現(xiàn)有茶園及設(shè)施基礎(chǔ)，進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化茶旅慢游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)茶旅慢游產(chǎn)業(yè)效益。

4.2 做好茶園生態(tài)環(huán)境建設(shè)

峨眉普興仙牙高山茶園、臺(tái)灣阿里山、日月潭烏龍茶旅游精品線路、安溪尋茶之旅等國(guó)內(nèi)著名產(chǎn)茶區(qū)構(gòu)建成功的茶旅融合之路，均以客觀存在的茶園自然景觀為主要的視覺(jué)觀賞點(diǎn)，由此可知，做好茶園生態(tài)環(huán)境建設(shè)尤為重要。采用綠色生態(tài)種植技術(shù)，保護(hù)茶園自然生態(tài)環(huán)境，同時(shí)，在茶園內(nèi)設(shè)計(jì)種植有特色的水生和園藝植物，營(yíng)造藍(lán)天白云和綠樹(shù)紅花的優(yōu)美景致。此外，加強(qiáng)茶園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括旅游道路、景觀亭、照明設(shè)施、交通道路等，著力打造空氣清新、環(huán)境舒適的生態(tài)茶園。

4.3 做好茶旅經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)

發(fā)展茶旅慢游產(chǎn)業(yè)，擁有一批具有多樣化、特色化的茶旅經(jīng)營(yíng)主體是基礎(chǔ)保障之一。景寧不乏茶葉經(jīng)營(yíng)主體，但在國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名度高，有能力從事茶旅慢游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體不多，需加大力度做好茶旅經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)。選擇具有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)群體的茶葉企業(yè)或合作社作為茶旅經(jīng)營(yíng)主體來(lái)培育；政府茶葉主管部門(mén)、茶葉協(xié)會(huì)等組織機(jī)構(gòu)輔助茶旅經(jīng)營(yíng)主體制定相應(yīng)的茶旅慢游發(fā)展戰(zhàn)略；相應(yīng)地，茶葉企業(yè)要主動(dòng)組建一支年輕化、創(chuàng)新強(qiáng)、有執(zhí)行力的專(zhuān)業(yè)的茶旅慢游管理團(tuán)隊(duì)。這樣才能在區(qū)域內(nèi)、行業(yè)內(nèi)樹(shù)立典范，提升知名度，進(jìn)而為景寧茶旅慢游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到模范帶頭作用。

4.4 做好旅游服務(wù)體系建設(shè)

發(fā)展茶旅慢游產(chǎn)業(yè)，做好旅游服務(wù)體系建設(shè)是關(guān)鍵，只有“高質(zhì)量、有特色”的旅游服務(wù)，才能滿(mǎn)足來(lái)自不同地域的游客的消費(fèi)需求，才能不斷提升游客對(duì)景寧茶旅慢游的滿(mǎn)意度，才能有效促進(jìn)景寧茶旅慢游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先，在茶飲、茶食品、茶用具，開(kāi)設(shè)的茶館、茶樓，茶藝表演等服務(wù)內(nèi)容上，充分體現(xiàn)景寧地方茶特色。其次，完善各類(lèi)軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括住宿、出行、游玩、購(gòu)物、餐飲等各個(gè)方面。尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，游客可使用手機(jī)，連接互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行各種操作，實(shí)現(xiàn)智能服務(wù)。

4.5 做好特色茶文化建設(shè)

進(jìn)一步深入挖掘和整理景寧地方特色茶文化，將這些內(nèi)容“合理化、本土化、區(qū)別化”的融入到景寧茶旅慢游的建設(shè)中，從而構(gòu)建具有景寧地方特色的茶旅慢游產(chǎn)業(yè)。如畬族新娘茶、惠明禪茶、明朝貢茶等。此外，還有南泉井水、雷成女炒作茶葉送巴拿馬、湯夫人升天等歷史和傳說(shuō)，均可作為景寧茶旅慢游建設(shè)的選擇對(duì)象，進(jìn)行一定的開(kāi)發(fā)和利用。

4.6 做好新時(shí)代下茶旅慢游的宣傳營(yíng)銷(xiāo)

目前，景寧發(fā)展茶旅慢游產(chǎn)業(yè)的輻射范圍多在浙江省范圍內(nèi)，需突破傳統(tǒng)，采用新媒體進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。一是微博、微信、博客、社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)、網(wǎng)絡(luò)視頻(播客)等新媒體手段進(jìn)行宣傳，在營(yíng)銷(xiāo)中多運(yùn)用網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)、共享經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式[4]，提高景寧茶旅慢游理念的影響力。二是采用多種營(yíng)銷(xiāo)方式，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，增大茶旅慢游業(yè)在旅游市場(chǎng)的占有率，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)方式可采用節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)或承辦國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的茶文化節(jié)慶等[5-6]。