融媒體時(shí)代Vlog在主流媒體新聞報(bào)道中的運(yùn)用分析

李媛婷 杭州市余杭區(qū)融媒體中心

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種各樣的新技術(shù)層出不窮，我國(guó)的媒體報(bào)道方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，主流媒體的報(bào)道方式和思維方式面臨著更多的挑戰(zhàn)。從2019年開(kāi)始，Vlog新聞報(bào)道形式登上舞臺(tái)，成了各大媒體未來(lái)報(bào)道的重要方向。本文重要探討在融媒體時(shí)代Vlog在主流媒體新聞報(bào)道中的運(yùn)用。

一、Vlog的概述

Vlog又可以被稱作是視頻日志，它是一種視頻博客模式。在創(chuàng)作過(guò)程之中，創(chuàng)作者以視頻的方式，通過(guò)第一人稱視角記錄自身的日常生活，創(chuàng)作者可以真實(shí)而又自由的表達(dá)自身的感受，一般可以用10分鐘左右的短視頻與廣大網(wǎng)友分享自身的所見(jiàn)所聞。與其他的短視頻相比，Vlog并沒(méi)有炫酷的情節(jié)所展現(xiàn)的，內(nèi)容更加平淡且真實(shí)，與人們的日常生活非常貼近。近些年來(lái)，隨著抖音快手等短視頻平臺(tái)的異軍崛起，Vlog的傳播渠道變得更加豐富，很多短視頻平臺(tái)也非常支持Vlog，鼓勵(lì)用戶積極參與到Vlog的創(chuàng)作過(guò)程之中。目前，抖音已經(jīng)成了我國(guó)短視頻的領(lǐng)跑者，其花費(fèi)數(shù)10億流量支持Vlog的快速發(fā)展。Vlog作為一種新型的傳播方式，被越來(lái)越多的公眾所青睞，其主要優(yōu)勢(shì)在于個(gè)性化的內(nèi)容表達(dá)，同時(shí)也越來(lái)越受到主流媒體的重視，被越來(lái)越廣泛地運(yùn)用于新聞報(bào)道工作之中。例如，在2019年的兩會(huì)報(bào)道中，中央電視臺(tái)就采用了Vlog的報(bào)道方式，使民眾可以更好地知曉兩會(huì)的報(bào)道內(nèi)容。一般而言，Vlog新聞報(bào)道具有以下幾方面的特點(diǎn)。

第一，更加具有個(gè)性。在融媒體的大環(huán)境下，Vlog新聞報(bào)道常常是以第一人稱的方式展現(xiàn)在廣大觀眾的面前，新聞?dòng)浾卟粌H僅是拍攝者，同時(shí)也是事件的參與者，新聞?dòng)浾叩亩嘀厣矸菀笮侣動(dòng)浾咴谂臄z時(shí)向觀眾介紹新聞現(xiàn)場(chǎng)的狀況。正因如此，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道時(shí)沒(méi)有嚴(yán)格的稿件約束，在報(bào)道時(shí)可以將自己的所見(jiàn)所想展現(xiàn)在廣大觀眾面前，具有非常強(qiáng)烈的個(gè)性化特點(diǎn)。因此，不同的新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)建Vlog新聞時(shí)的側(cè)重點(diǎn)并不相同，具有非常明顯的個(gè)性化色彩。

第二，更加具有親和力。在Vlog新聞報(bào)道的過(guò)程之中，許多新聞鏡頭都是由記者自己做拍攝完成，其創(chuàng)作具有較強(qiáng)的對(duì)象感，使記者和觀眾之間可以產(chǎn)生平等交流的效果。在報(bào)道的過(guò)程之中，記者和網(wǎng)友之間可以坦誠(chéng)交流，拉近了觀眾與記者之間的距離，同時(shí)也使得Vlog新聞報(bào)道更加具有親和力。

第三，參與感更強(qiáng)。Vlog新聞報(bào)道常常是以第一人稱的方式向觀眾講述新聞故事。在報(bào)道的過(guò)程之中，許多觀眾常常會(huì)隨著鏡頭身臨其境，能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。

二、融媒體時(shí)代Vlog在主流媒體新聞報(bào)道的變化

（一）后臺(tái)布局前置化

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道不僅僅需要注重內(nèi)容和形式，場(chǎng)景也屬于新聞報(bào)道的一項(xiàng)重要內(nèi)容，往往可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，因此場(chǎng)景也可以成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代Vlog新聞報(bào)道的重點(diǎn)對(duì)象。一般而言，場(chǎng)景可以分成前臺(tái)和后臺(tái)，前臺(tái)主要是向觀眾呈現(xiàn)的報(bào)道形象，而后臺(tái)主要是為前臺(tái)表演所做的各項(xiàng)準(zhǔn)備。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道過(guò)程之中，記者始終是前臺(tái)活動(dòng)的主要引導(dǎo)者，而其他的幕后工作常常屬于后臺(tái)。但是在Vlog的新聞報(bào)道之中，后臺(tái)的準(zhǔn)備工作已經(jīng)朝著前臺(tái)化的方向變化，新聞背后的故事也逐漸呈現(xiàn)在廣大用戶的面前。例如，中央電視臺(tái)記者康輝在報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記外出訪問(wèn)活動(dòng)時(shí)推出了“康輝Vlog”，詳細(xì)記錄自己為了此次出訪活動(dòng)所做的各項(xiàng)準(zhǔn)備活動(dòng)，例如收拾行李、尋找最佳報(bào)道位置等。這種報(bào)道方式是以新聞?dòng)浾叩囊暯菍⒑笈_(tái)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作展現(xiàn)在廣大公眾面前，同時(shí)也將新聞報(bào)道的幕后故事穿插在整個(gè)新聞采訪活動(dòng)之中，使得新聞內(nèi)容變得更加多元化，可以不斷豐富新聞閱讀的質(zhì)量。因此，融媒體背景下的Vlog新聞報(bào)道模式打破了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，用戶不僅僅可以看到嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容，同時(shí)還可以看到新聞背后的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，在一定程度上可以滿足用戶的獵奇心理。

（二）以第一人稱視角報(bào)道

自從誕生以來(lái)，Vlog的視頻創(chuàng)作就帶有非常濃厚的個(gè)人色彩，Vlog視頻具有非常濃厚的人格化表達(dá)模式。在Vlog新聞視頻報(bào)道之中，新聞?dòng)浾呖梢允殖衷O(shè)備以第一人稱的形式在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展采訪活動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)的人物及感悟分享給觀看視頻直播的用戶。因此具有非常濃厚的個(gè)人化色彩，這也是Vlog新聞報(bào)道與普通新聞報(bào)道之間的不同地方。在常規(guī)的新聞報(bào)道之中，記者只是將客觀事實(shí)轉(zhuǎn)述給廣大觀眾報(bào)道內(nèi)容，不會(huì)摻雜個(gè)人的情感，以便確保新聞內(nèi)容的客觀性和公正性。但是在Vlog新聞報(bào)道過(guò)程之中，新聞?dòng)浾卟⒉皇且粋€(gè)單純的報(bào)道者，新聞?dòng)浾吒袷怯H歷整個(gè)事件的參與者，新聞?dòng)浾咭宰陨淼挠H身體驗(yàn)，向廣大用戶產(chǎn)生給用戶營(yíng)造一種身臨其境的沉浸感，同時(shí)還可以通過(guò)一些背景音樂(lè)等特效增填整個(gè)視頻的可看性，使整個(gè)新聞報(bào)道更加具有新聞?dòng)浾邆€(gè)人的魅力。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)記者在創(chuàng)建自身的Vlog之時(shí)具有非常濃厚的個(gè)人色彩，一些記者用彩色邊框裝飾新聞報(bào)道內(nèi)容，一些記者通過(guò)卡通轉(zhuǎn)場(chǎng)的形式將新聞內(nèi)容展現(xiàn)在廣大用戶面前，還有一些新聞?dòng)浾哂米约旱幕顫娮煮w語(yǔ)言表達(dá)新聞事件，這些都形成了屬于新聞?dòng)浾咦陨淼钠放啤?/p>

（三）口語(yǔ)化表達(dá)

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民依舊是以39歲以下的群體為主，他們的占比超過(guò)了60%。Vlog新聞報(bào)道之所以能夠吸引廣大青年人的注意力，其中一個(gè)重要理由就在于將許多生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言融入新聞內(nèi)容之中，更加符合年輕人的閱讀習(xí)慣。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)針對(duì)就兩會(huì)推出了系列Vlog，很多標(biāo)題都是以試探性的語(yǔ)言與用戶交流，拉近了與年輕用戶之間的距離，例如“兩會(huì)真的需要跑起來(lái)嗎？”除此之外，一些新聞?dòng)浾咴谄策€會(huì)將一些流行網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)融入新聞報(bào)道之中，使Vlog新聞報(bào)道的內(nèi)容更加豐富，改變了以往時(shí)政新聞報(bào)道嚴(yán)肅的姿態(tài)，拉近了與用戶之間的距離。

三、融媒體時(shí)代Vlog在主流媒體新聞報(bào)道面對(duì)的問(wèn)題

第一，新聞報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化。Vlog新聞報(bào)道是一種全新的新聞報(bào)道模式，但是在新聞娛樂(lè)化的大環(huán)境之下，Vlog新聞報(bào)道常常呈現(xiàn)出娛樂(lè)化的發(fā)展方向。一般而言，新聞背后都包含有非常典型的社會(huì)現(xiàn)象，如果新聞?dòng)浾咴趫?bào)道過(guò)程之中過(guò)于娛樂(lè)化，很可能會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏原有的嚴(yán)肅性，甚至有一些新聞機(jī)構(gòu)為了追求流量而過(guò)分娛樂(lè)化的現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致新聞價(jià)值的喪失，最終可能會(huì)影響到新聞報(bào)道的質(zhì)量。

第二，消除中心話語(yǔ)。在融媒體的環(huán)境之下，Vlog新聞?dòng)浾邎?bào)道方向更加多元。但是，我國(guó)的新聞媒體承擔(dān)著新聞報(bào)道的重要使命，具有引導(dǎo)輿論、傳遞正能量的任務(wù)。我國(guó)媒體一直存在著凝聚人心、塑造價(jià)值情感認(rèn)同的輿論引導(dǎo)任務(wù)，但是一些新聞?dòng)浾咴陂_(kāi)展Vlog新聞報(bào)道之時(shí)消除中心話語(yǔ)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)多元化的發(fā)展，沒(méi)有維護(hù)主流意識(shí)的權(quán)威，降低了新聞報(bào)道的價(jià)值。

第三，解讀失焦。Vlog新聞報(bào)道是一種以個(gè)人為中心的傳播模式，在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)具有一定的局限性。在2019年的兩會(huì)新聞報(bào)道之中，大部分Vlog新聞報(bào)道都聚焦在記者工作狀態(tài)和兩會(huì)準(zhǔn)備工作等方面，幾乎沒(méi)有涉及的一個(gè)重要的議題。由于兩會(huì)新聞本身具有一定嚴(yán)肅性，其剖析的方向也具有一定的思辨性，但是Vlog新聞報(bào)道解讀時(shí)關(guān)注的重心存在誤區(qū)，容易陷入娛樂(lè)狂歡的陷阱。

四、融媒體時(shí)代Vlog在主流媒體新聞報(bào)道的對(duì)策

第一，堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)信息供給。新聞報(bào)道一個(gè)重要內(nèi)容就是將新聞事實(shí)傳遞給廣大用戶。目前，一些Vlog新聞報(bào)道工作人員為了吸引用戶會(huì)增添一些趣味性的內(nèi)容，但是由于視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，新聞事實(shí)的嚴(yán)肅性會(huì)隨之下降。與此同時(shí)，用戶在觀看Vlog新聞報(bào)道之時(shí)會(huì)將大部分的注意力集中在新聞?dòng)浾呱砩希蚨鴷?huì)忽視對(duì)事實(shí)真相的把控。例如，中央電視臺(tái)的“康輝Vlog”在新聞報(bào)道之時(shí)就由于讀錯(cuò)的英文單詞而被廣大網(wǎng)友所評(píng)論，引發(fā)了大量的討論。中國(guó)日?qǐng)?bào)的新聞?dòng)浾哂捎跉赓|(zhì)過(guò)于出眾，大部分的觀眾更多的是贊美記者個(gè)人的氣質(zhì)，反而降低了對(duì)新聞事件的關(guān)注度。為此，未來(lái)的Vlog新聞報(bào)道不僅僅需要貼近觀眾，同時(shí)還需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的解讀，以及對(duì)新聞信息的傳遞，堅(jiān)持內(nèi)容為王的思想，將新聞的嚴(yán)肅性與Vlog的貼近性融合在一起，以此提高新聞事件的報(bào)道水平。

第二，加強(qiáng)品牌建設(shè)。目前，我國(guó)Vlog新聞報(bào)告依舊處于初級(jí)階段，并沒(méi)有形成大規(guī)模的報(bào)道模式，同時(shí)也缺乏專業(yè)化的制作流程，這導(dǎo)致雖然互聯(lián)網(wǎng)上存在很多Vlog新聞報(bào)道內(nèi)容，但是卻很少見(jiàn)到精品報(bào)道內(nèi)容。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，很多記者并沒(méi)有轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的思維，依舊采用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道思維完成新聞報(bào)道工作，缺乏與用戶之間的交流，同時(shí)也沒(méi)有形成自身的特色，無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下給廣大用戶留下深刻的印象。未來(lái)，Vlog新聞報(bào)道必須強(qiáng)化自身的影響力，需要構(gòu)建具有品牌效應(yīng)的Vlog新聞報(bào)道模式，因此需要加強(qiáng)專業(yè)人員的配置，確保整個(gè)新聞報(bào)道從事前策劃到事后報(bào)道都可以朝著精品化的方向發(fā)展。例如，在新聞報(bào)道之時(shí)不僅需要突出記者個(gè)人的形象，同時(shí)還需要突出新聞個(gè)人的個(gè)性化差異，以此達(dá)到明星效應(yīng)。與此同時(shí)，新聞報(bào)道還需要加強(qiáng)與用戶之間的溝通，常常聽(tīng)取用戶對(duì)新聞內(nèi)容的意見(jiàn)，從而不斷優(yōu)化自身的品牌形象。

第三，強(qiáng)化用戶思維。Vlog新聞報(bào)道是一種全新的報(bào)道模式，受到許多新聞媒體的熱捧，但是不同的新聞媒體在制作Vlog之時(shí)卻存在內(nèi)容趨同的現(xiàn)象。例如，很多新聞媒體都將記者的幕后故事當(dāng)作Vlog新聞報(bào)道的重點(diǎn)。這些內(nèi)容在首次播出之后會(huì)取得一定的效果，但是如果長(zhǎng)期多頻次播出很可能會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，不利于Vlog新聞報(bào)道的可持續(xù)性。為此，新聞媒體必須堅(jiān)持用戶思維，從用戶的角度去分析所報(bào)道的內(nèi)容。在Vlog新聞報(bào)道之時(shí)必須堅(jiān)持以用戶為中心，加強(qiáng)與用戶之間的交流，重視用戶的反饋，用用戶思維來(lái)創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代的Vlog主流新聞媒體報(bào)道必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，同時(shí)還需要強(qiáng)化品牌建設(shè)，強(qiáng)化用戶思維，以此不斷提高融媒體時(shí)代Vlog新聞報(bào)道的質(zhì)量。