鄉(xiāng)村綠道使用行為特征研究
——以黃山市徽州區(qū)徽州綠道為例

詹巧巧，冀鳳全

(安徽建筑大學(xué) 建筑與規(guī)劃學(xué)院，安徽 合肥 230011)

0 前言

鄉(xiāng)村綠道是在綠道概念基礎(chǔ)上提出的連接城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間綠色土地網(wǎng)絡(luò)的可持續(xù)性線性空間，具有線性、連接性、高可及性等特點(diǎn)，具備交通、生態(tài)、景觀、旅游等多重功能[1]。鄉(xiāng)村綠道依托鄉(xiāng)村水系、田野、道路，通過構(gòu)成區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，帶動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，是城、鄉(xiāng)、綠、育有機(jī)結(jié)合的良好載體。自20世紀(jì)80年代以來，鄉(xiāng)村綠道的建設(shè)工作已陸續(xù)開展，然而快速化和探索性建設(shè)導(dǎo)致綠道使用過程中面臨復(fù)雜的問題和矛盾，部分區(qū)段因缺乏對游人的使用特點(diǎn)的研究，導(dǎo)致使用率低，造成資源浪費(fèi)。隨著綠道使用問題的日益凸顯，國內(nèi)外對綠道的研究也開始從生態(tài)性評估[2]、規(guī)劃思路[3]、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)[4]轉(zhuǎn)向關(guān)注人在綠道上的使用需求[5-6]。然而以往的研究主要關(guān)注使用者屬性對綠道使用的影響，研究對象多為城市區(qū)段綠道和城鄉(xiāng)結(jié)合道，對于鄉(xiāng)村綠道行為特征的系統(tǒng)研究較少。為了真正滿足居民和游客需求，充分發(fā)揮綠道的復(fù)合功能，本文在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用問卷調(diào)查和定量分析法，以位于黃山市徽州區(qū)的徽州綠道為研究對象，基于SPSS軟件平臺，通過描述性統(tǒng)計(jì)、卡方檢驗(yàn)、相關(guān)性分析等方法，系統(tǒng)分析鄉(xiāng)村綠道的使用特征，探討適宜鄉(xiāng)村綠道建設(shè)的方法和途徑，從而為鄉(xiāng)村綠道的規(guī)劃調(diào)控和品質(zhì)提升提供新思路。

1 研究對象概況

徽州綠道位于黃山市徽州區(qū)，是徽州區(qū)“111”旅游工程的重要載體。沿線串聯(lián)新四軍紀(jì)念館、文化公園、潛口民宅、西溪南、呈坎、靈山、蜀源、唐模、豐樂湖、冾舍、富溪、楊村等站點(diǎn)，目前已建成綠道128 km，共有驛站7處，19區(qū)段(如圖1)。沿途有田園、河流、山谷、森林等自然景觀，聚集古村落、民居、牌坊等文化元素，設(shè)有標(biāo)準(zhǔn)的人行步道、自行車道、自駕車道和驛站等設(shè)施，通過綠道將四鎮(zhèn)三鄉(xiāng)建立為一個(gè)休閑慢生活系統(tǒng)。根據(jù)鄉(xiāng)村綠道的功能分類，結(jié)合綠道現(xiàn)有建設(shè)情況，將徽州綠道分為三種類型(如表 1、圖 2)。

圖1 徽州區(qū)徽州綠道概況 作者繪

2 研究方法與結(jié)果分析

2.1 問卷調(diào)查樣本選擇與調(diào)查內(nèi)容

研究主要通過問卷調(diào)查、行為測繪、實(shí)地走訪的方式對綠道使用情況進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。問卷調(diào)查法省時(shí)省力和匿名性的特點(diǎn)便于定量分析，是本研究的重點(diǎn)研究方法。問卷內(nèi)容包括使用者屬性和行為特征兩部分，基于行為學(xué)理論對使用者進(jìn)行定點(diǎn)分區(qū)段隨機(jī)抽樣調(diào)查。選取新四軍紀(jì)念館、文化公園、潛口、呈坎、唐模、西溪南、靈山、富溪八個(gè)重要站點(diǎn)進(jìn)行研究，八個(gè)樣本綠道網(wǎng)較為完善，且涵蓋綠道的所有類型特征，集文化、自然休憩、產(chǎn)業(yè)觀光于一體，安全性與可達(dá)性指數(shù)較高，綠道景觀元素豐富，各區(qū)段綠道綠道情況(如圖3)。在綠道基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，客流較為集中的地方，使被調(diào)查者在積極配合的情況下完成問卷，問卷質(zhì)量較高。調(diào)研時(shí)間為4月27日至5月30日，共發(fā)放問卷414份，回收405份，剔除45份無效問卷，有效率為87%。

表1 徽州綠道三種主要類型

圖2 徽州綠道組成特點(diǎn) (作者繪)

圖3 各樣本區(qū)段綠道路域概況 (作者繪)

2.2 數(shù)據(jù)處理方法與結(jié)果分析

2.2.1 綠道的使用對象特征分析

基于SPSS19.0軟件平臺對問卷人口學(xué)基本信息進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)(如表2)。由表2可見，性別結(jié)構(gòu)上，女性(占52.3%)略多于男性(占47.7%)。年齡結(jié)構(gòu)上，以中青年(18-39歲)及中老年(39-60歲)為主，老年人和青少年相對較少，多由中青年陪同。使用人群中，黃山市內(nèi)居民(占52.4%)遠(yuǎn)高于黃山市外居民(占27.5%)及省外居民(占19.3%)。這與以往的研究基本相符[7]，說明鄉(xiāng)村綠道的使用對象大部分依然為省內(nèi)客源。節(jié)假日和休息日期間外地人增多。這是由于鄉(xiāng)村綠道使用人群更為復(fù)雜，綠道服務(wù)對象趨向于本地人群與旅游人群的復(fù)合對象轉(zhuǎn)變，很大一部分游客通過旅游目的體驗(yàn)綠道。職業(yè)上，學(xué)生和企業(yè)員工占比居多分別為24.5%、27.4%，政府及事業(yè)單位人員以及其他職業(yè)人員也占較大比例，務(wù)農(nóng)人員及退休人員占比相對較少。說明鄉(xiāng)村綠道對于調(diào)動村民參與積極性還不夠，未來應(yīng)在惠民方面加強(qiáng)建設(shè)，豐富村民的生活方式。收入方面，低收入人群(月收入≤1500元)占22.2%(包括學(xué)生在內(nèi))，中高收入人群(1500≤月收入≤8000元)占66.5%，高收入人群(月收入≥8000元)占11.3%。說明低收入與高收入的人群對綠道的參與性較少，參與性較高的主要為中高收入人群。從分析結(jié)果來看，使用對象方面除居住地存在差異外，不同地區(qū)綠道使用對象特征基本無異。

表2 使用者屬性特征統(tǒng)計(jì)

2.2.2 綠道的使用行為特征分析

圖4 綠道的使用行為特征(作者繪)

采用餅狀圖對綠道的使用行為特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)(如圖4)。圖4可見，游客來徽州綠道的體驗(yàn)?zāi)康闹饕锹糜斡^光和休閑娛樂(占47.5%、27%)，而城市綠道的體驗(yàn)?zāi)康闹饕獮檫\(yùn)動健身和休閑游憩[8]。說明城市綠道重點(diǎn)關(guān)注居民康體休閑需要，而鄉(xiāng)村綠道主要以旅游為導(dǎo)向帶動地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。綠道使用頻率整體較高，固定使用占31.2%，第一次使用占41%，近一半的受訪者第一次來體驗(yàn)綠道。而城市綠道固定使用者占比遠(yuǎn)高于第一次和很少頻率，這表明城市與鄉(xiāng)村綠道的統(tǒng)籌發(fā)展要考慮到不同區(qū)段的使用差異。了解徽州綠道的渠道主要以親朋好友、網(wǎng)絡(luò)為主，電視及書籍雜志渠道相對較少，今后應(yīng)在公交車、站牌流動臺、標(biāo)識、旅游宣傳刊頁等方面推廣綠道。使用者在綠道上的消費(fèi)主要以餐飲、游樂、交通費(fèi)用為主，紀(jì)念品(占5.9%)的消費(fèi)較少，說明紀(jì)念品的形式老化，需要鄉(xiāng)土產(chǎn)品的藝術(shù)加工和再創(chuàng)新。收入較高的人在綠道的消費(fèi)較高，收入在3000元以下的游客，幾乎沒有太多消費(fèi)，說明綠道的消費(fèi)不能滿足大眾，應(yīng)豐富產(chǎn)品層次，滿足大眾需要。季節(jié)的選擇上，大部分人選擇春天使用綠道(占42.5%)，冬天相對較少(占12.1%)，這與黃山的氣候相吻合。通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)占92%的游客愿意重游，占94%的游客愿意將徽州綠道推薦給他人，說明徽州鄉(xiāng)村綠道的建設(shè)總體比較成功。

基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用方差和相關(guān)性分析檢驗(yàn)使用者屬性與使用目的(如表3)和使用頻率(如表4)的差異關(guān)系，探討使用者屬性與使用行為特征的影響作用。由表3可見，被訪者的不同性別、居住地、職業(yè)屬性影響著綠道的使用目的。女性選擇旅游觀光、運(yùn)動健身、休閑娛樂活動的人數(shù)明顯高于男性，而男性在通勤和其他活動方面略高于女性。距離綠道越近的黃山市內(nèi)居民進(jìn)行運(yùn)動健身、通勤需要、休閑娛樂的活動頻率明顯高于市內(nèi)與省外居民。學(xué)生、企業(yè)員工、政府及事業(yè)單位人員的旅游觀光、運(yùn)動健身、休閑娛樂活動明顯高于務(wù)農(nóng)與退休人員。而不同年齡、收入的受訪者對綠道的使用目的則沒有明顯影響。

表3 使用者屬性與使用目的卡方和相關(guān)性檢驗(yàn)

由表4可見，不同年齡、居住地、職業(yè)、使用目的受訪者在使用頻率上具有顯著差異。通過相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn)，居住地與使用頻率呈顯著負(fù)相關(guān)，表明距離綠道越遠(yuǎn)，使用頻率越低。收入與使用頻率具有正向關(guān)系，表明隨著使用者的收入增加，綠道的使用頻率也逐漸上升。這是由于鄉(xiāng)村綠道的活動主要以旅游休閑為主，相較城市需要更多的消費(fèi)活動。

表4 使用者屬性、使用目的與使用頻率的卡方和相關(guān)性檢驗(yàn)

通過行為勘測和實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)被訪者活動區(qū)段主要集中在呈坎、唐模、西溪南、靈山等文化遺產(chǎn)區(qū)段。游憩綠道，即豐樂湖等自然觀光帶游客次之。產(chǎn)業(yè)觀光綠道區(qū)段如蜀源、富溪等區(qū)段游客極少，綠道實(shí)質(zhì)上幾乎等同于村村通，已經(jīng)失去了綠道的部分功能。不同區(qū)段的游客集中和不平衡情況，反映了綠道旅游的成熟度，說明徽州綠道旅游還處于初級開發(fā)階段，主要依靠傳統(tǒng)文化資源帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未能充分拓展綠道的增值功能。綠道的增值功能即休閑產(chǎn)業(yè)功能，是基于生態(tài)環(huán)保、休憩功能、康體教育等功能延伸出的附加功能[9]。相較城市綠道的活力與前景，鄉(xiāng)村綠道需要休閑產(chǎn)業(yè)的支撐來活化和復(fù)合化綠道，對于產(chǎn)業(yè)觀光區(qū)段應(yīng)針對性加強(qiáng)建設(shè)和宣傳力度，激發(fā)綠道活力，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 結(jié)論與展望

(1)使用者屬性特征。鄉(xiāng)村綠道的使用對象多為游客，屬性特征較為復(fù)雜，受社會文化等因素(如人格、經(jīng)驗(yàn)、文化背景等)影響，不同人口特征反映出不同類型游客群體的出行決策行為和喜好偏向[10]。隨著綠道旅游的發(fā)展，我國鄉(xiāng)村綠道使用人群正逐漸呈現(xiàn)范圍廣、類型多、大眾化的特點(diǎn)，不同人群使用與需求差異較大，綠道需要根據(jù)復(fù)雜人群的特點(diǎn)完善規(guī)劃與管理從而滿足更多元的功能需求?；罩菥G道使用人群在性別上比例對等，說明鄉(xiāng)村旅游活動中男女性有同樣的外出機(jī)會和休閑時(shí)間，出游決策影響力對等。游客主體年齡上以中青年為主，學(xué)生、企業(yè)員工和政府、其他事業(yè)單位人員所占比例最多(共占68.9%)，并呈現(xiàn)出明顯的大眾化、高學(xué)歷和中高收入特征。月收入在4000～8000的中高收入者和家庭出游人群占比值較高，綠道管理者需重視這部分游客的心理需求，努力開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品并引導(dǎo)其積極消費(fèi)從而增加經(jīng)濟(jì)效益。月收入低于1500的收入者也占較大比例，通過實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)這部分人群多為在校大學(xué)生，出游目的多為旅行、寫生等低消費(fèi)的體驗(yàn)活動，綠道應(yīng)根據(jù)這部分游客的需求，充分發(fā)揮綠道的社會文化效益，為學(xué)習(xí)者提供更好的體驗(yàn)平臺。對游客居住地研究發(fā)現(xiàn)客源具有高度省域性的特征，反映出綠道的知名度還比較薄弱，發(fā)展相對不夠穩(wěn)定。

(2)使用者活動特征。根據(jù)研究結(jié)果可知性別、居住地、職業(yè)屬性影響著綠道的使用目的，而年齡、收入、居住地、職業(yè)、使用目的也影響綠道的使用頻率。綠道設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)不同人群的使用目的和頻率引導(dǎo)綠道的規(guī)劃管理，在不同區(qū)域進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)從而提高鄉(xiāng)村資源的利用率。使用目的主要包括旅游、休閑、康體和通勤，前兩者主要活動范圍集中于各村落站點(diǎn)，而康體活動主要在自行車騎行路段開展，通勤則是由各村沿綠道向黃山市區(qū)通行?；罩菥G道使用主要出于基本層次和專門層次的需要，行為層次較低，缺少較高層次(健身、購物)的利用。這與鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏高品質(zhì)的旅游商品和休閑娛樂設(shè)施相一致。游覽形式還是以靜態(tài)觀賞為主，滯留時(shí)間短、消費(fèi)水平平均較低。游客滯留時(shí)間除與來源地距離分布有關(guān)，還主要受綠道旅游功能影響，反映出綠道較弱的旅游功能，間接影響了游客的消費(fèi)行為。徽州綠道游客的推薦率和重游率較高，文化和自然景觀是影響滿意度的核心。今后仍需立足本地資源特色，引導(dǎo)高層次旅游，充分發(fā)揮綠道的復(fù)合作用。

綠道網(wǎng)絡(luò)包含著宏觀和微觀不同層次的空間規(guī)劃，其耦合連接功能，能夠有效整治鄉(xiāng)村污染、改善生態(tài)環(huán)境，對鄉(xiāng)村綠地生態(tài)格局的穩(wěn)健和帶動村民的休閑活動具有重要意義。隨著鄉(xiāng)村綠道使用行為的逐漸常態(tài)化。綠道的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和管理應(yīng)該多關(guān)注使用者的行為取向，更好地貼近游客的使用需求。受地理?xiàng)l件限制，鄉(xiāng)村綠道的影響力相對較弱，除了注重使用者的現(xiàn)場體驗(yàn)，還需要公眾媒介的宣傳影響刺激使用者的出游動機(jī)、創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品、增加大眾娛樂項(xiàng)目、強(qiáng)化使用者的認(rèn)知，從而進(jìn)一步優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)。本文在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用問卷調(diào)查和定量分析法，對徽州鄉(xiāng)村綠道使用者屬性、行為特征以及相互之間的作用關(guān)系進(jìn)行研究，初步歸納了鄉(xiāng)村綠道的使用特征，但對其在綠道規(guī)劃設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討不足，后續(xù)研究考慮結(jié)合不同使用者的需求及行為特征，在綠道的空間布局和設(shè)施配置等方面展開調(diào)研，以更好地指導(dǎo)綠道建設(shè)。此外，中國鄉(xiāng)村地域條件差異較大，未來可以進(jìn)行更多不同地域的綜合研究，分類探討綠道的使用特點(diǎn)。