互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展

胡波

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)和科技的進(jìn)步，廣播電視媒體也逐漸與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系，但廣播電視在媒體融合過程中仍舊存在著許多問題，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間依舊存在代溝。因此，廣播電視與新興媒體要進(jìn)行融合，就必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；廣播電視；媒體融合

1 引言

媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展過程中，為不斷適應(yīng)新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的一種戰(zhàn)略選擇。以《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為標(biāo)志，媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為我國的國家戰(zhàn)略，成為傳媒領(lǐng)域一場重大深刻的變革。在這樣的大背景下，擴(kuò)大主流聲音傳播范圍，占領(lǐng)新興輿論陣地，已經(jīng)成為擺在傳統(tǒng)媒體面前的重大課題。廣播電視為了贏得生存和發(fā)展的空間，就必須積極探索與新興媒體融合發(fā)展的路徑，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，才能成為新型主流媒體。

2 廣播電視新媒體的融合與發(fā)展

媒體融合是指各種媒體呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢。由于媒體管理體制的限制，我國的全媒體探索方式暫時無法實(shí)現(xiàn)跨越性的探索。無論是功能集約化還是功能獨(dú)立化，只有新事物的產(chǎn)生和舊事物的融合，才能推動社會進(jìn)步。目前我國的媒介融合時間還屬于起步階段，但隨著新興媒體的強(qiáng)勢發(fā)展。，新聞的生產(chǎn)方式和傳統(tǒng)方式也早已不同于傳統(tǒng)媒介，媒體的生態(tài)環(huán)境和輿論格局也被深刻地改變著。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，促進(jìn)廣播電視媒體的融合發(fā)展，不僅能夠增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)性與參與性，還能增強(qiáng)節(jié)目的交互性，最大限度的傳播信息。

3 廣播電視在媒體融合過程中存在的問題

3.1 現(xiàn)有體制的限制

媒體融合是一種新的形式，需要新的體制和機(jī)制來支持。但目前，大多廣播電視機(jī)構(gòu)依舊保持著傳統(tǒng)的體制和機(jī)制，這就對實(shí)現(xiàn)媒體融合產(chǎn)生了阻礙。大多廣播電視的新媒體業(yè)務(wù)形式十分類似，沒有自己的個性，在競爭中不夠突出，因而缺乏競爭力。受體制的限制，廣播電視機(jī)構(gòu)往往不能投入足夠的人力物力來促進(jìn)媒體融合的發(fā)展，這就導(dǎo)致了技術(shù)，內(nèi)容，渠道，經(jīng)營管理等方面的融合，不夠完善，存在問題。同時，資本運(yùn)作的空間有限，無法順利進(jìn)行，對外合作和對外融資，這也是媒體融合中存在的重要問題。

3.2 與傳統(tǒng)媒體之間的代溝

目前，在我國廣播電視媒體的運(yùn)行中，傳統(tǒng)媒體的影響無處不在。媒體融合并沒有現(xiàn)成的成功模式，在互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合無章可循，這就導(dǎo)致了多數(shù)傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展過程中把握不準(zhǔn)融合的邊界及效應(yīng)，以至于缺乏科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃和準(zhǔn)確的定位。媒體融合不僅僅是媒體形態(tài)的融合，還要依據(jù)不同媒體的規(guī)律，構(gòu)建相應(yīng)的管理體系，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行資源整合，形式創(chuàng)新，這樣才算是真正意義上的深層次的融合。

推進(jìn)新媒體的融合發(fā)展，任重而道遠(yuǎn)。需要改變許多傳統(tǒng)媒體原有的業(yè)務(wù)流程以及需要較大資本和技術(shù)的投入，這樣才能完成媒體融合新業(yè)務(wù)。而這一切往往很難做到。明確媒體的邊界以及真正的進(jìn)行融合，這樣的媒體融合發(fā)展形勢越來越迫切。

3.3 核心價值體系尚未形成

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，它不同于傳統(tǒng)的發(fā)展模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，打破了不同媒介的界限，改變了人們的生活方式，改變了人與信息的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)重新定義了媒體，因此，推動廣播電視的媒體融合發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)變觀念，深層次的認(rèn)識到新興媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，運(yùn)用新的思維來定義和策劃各項(xiàng)工作。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，將事物之間的關(guān)系作為主要關(guān)注的對象。廣播電視機(jī)構(gòu)不應(yīng)當(dāng)為了融合，媒體絕不僅僅只是工具和播出渠道，傳統(tǒng)媒體對媒體融合戰(zhàn)略核心還缺乏重要的思想認(rèn)識。

4 廣播電視媒體融合發(fā)展的新思路

4.1 跨界思維，融合拓展服務(wù)領(lǐng)域

構(gòu)建跨界思維，這就要求廣播電視媒體跳出傳統(tǒng)思維模式，將目光轉(zhuǎn)向人民群眾的市場新需求，將傳統(tǒng)節(jié)目升級為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，開展融合業(yè)務(wù)，開發(fā)融合產(chǎn)品，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域。只有這樣，才能爭取到更為廣闊的市場資源和社會資源，擺脫廣播電視媒體融合帶來的影響。

4.2 質(zhì)量為本，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品

內(nèi)容就是連接客戶的核心，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，是十分關(guān)鍵的融合基礎(chǔ)。

新興媒體的出現(xiàn)，使得受眾更輕易的接收到了更多的信息，這在一定程度上就增加了高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品的需求。廣播電視原有的采編工作流程，由于缺乏融合互動和資源共享，已經(jīng)無法滿足媒體融合的工作需求。因此，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各媒介之間的協(xié)同效應(yīng)，重塑自身價值，再造采編業(yè)務(wù)流程，組建多媒體采編團(tuán)隊(duì)，共同促進(jìn)廣播電視積極創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

4.3 重視受眾，將受眾作為首要服務(wù)對象

對于新興媒體而言，受眾不僅是二次傳播者，還是內(nèi)容的協(xié)同生產(chǎn)者。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)重視受眾作為內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)者的作用，切實(shí)走群眾路線。

廣播電視媒體是人民的耳目喉舌，肩負(fù)著引導(dǎo)社會輿論、鞏固宣傳思想文化陣地、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、傳播主旋律、滿足人民群眾的娛樂文化需求等關(guān)鍵性作用。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，廣播電視面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，受眾往往更加依賴于手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)聚集到受眾的社交、生活以及各項(xiàng)事務(wù)中，及時跟進(jìn)服務(wù)、滿足受眾需求，以用戶需求為導(dǎo)向，順應(yīng)用戶的行為習(xí)慣趨勢，提升用戶體驗(yàn)，最大程度的引起用戶的注意。

4.4 渠道創(chuàng)新，打造專屬自己的新渠道

在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程中，廣播電視不僅要積極利用新渠道，還要盡可能的打造出專屬自己的新渠道。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，目前，隨時隨地、以多種形式、在多種終端上收聽收看廣播電視節(jié)目已經(jīng)成為大眾生活中的一部分。廣播電視，急需構(gòu)建全媒體，以覆蓋巨大的流動人群。在媒體融合時代，內(nèi)容的發(fā)布，往往只是成功的第一步，能否被用戶接受，能否被用戶產(chǎn)生影響，才是其最終的目的。應(yīng)當(dāng)打破時空限制，不斷滿足用戶隨時隨地、任意選擇信息的需求，是用戶獲取信息變得更快、更準(zhǔn)確、更方便。

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